Píšete pre SEO? Tu sú 3 rýchle tipy, ktoré vás zbavia tlaku (a zlepšia vaše texty)

Písanie pre SEO môže byť niekedy stresujúce. Ponechávame bokom situácie, keď máte písať o náhradných dieloch do ponoriek alebo elektrochemických technikách leštenia a viete o tom rovnako málo ako nič. Predpokladajme, že o téme, ktorú chcete opísať na stránke – vašej alebo vášho klienta – viete veľa. Stále vás však hryzú pochybnosti: aký dlhý má byť môj text? Nasýtil som ho dostatočne kľúčovou frázou? Ste si istí, že ho Google zachytí?

Dobrou správou je, že tieto obavy môžete do veľkej miery zahodiť za hlavu, a pritom získať požadované výsledky. Nižšie sa vás o tom pokúsim presvedčiť.

Vo svete SEO existuje veľa mýtov a mylných predstáv o efektívnej optimalizácii obsahu. To vedie k zmätku medzi ľuďmi, ktorí profesionálne píšu/objednávajú texty alebo chcú naplniť svoje firemné webové stránky obsahom. Výsledkom je, že čitateľ niekedy dostane zmrzačené a neprirodzene znejúce články a pozície stránok v Google príliš nestúpnu.

Preto je dobré aktualizovať svoje znalosti o umiestňovaní obsahu a rozlúčiť sa s niektorými zaužívanými vzormi, ktoré nerobia dobrotu.

1. Nemusíte písať pre konkrétnu dĺžku

.
„Pán Arechuk, tento text budeme žiadať na 7500 znakov, nie viac a nie menej.“

Pokiaľ ide o publikovanie v časopisoch, elektronických knihách alebo na iných miestach, ktoré majú z rôznych dôvodov špecifické požiadavky na počet znakov – v poriadku. Keď však ide o písanie pre SEO, snažiť sa o veľmi striktnú dĺžku textu je zbytočné.

Z pohľadu spoločnosti Google nič také ako ideálna dĺžka textu neexistuje. Predstava, že článok by mal byť čo najdlhší, je tiež nepravdivá, pretože vyhľadávač vždy uprednostňuje rozsiahly obsah. Tento mýtus vyvracia štúdia, ktorú uskutočnila spoločnosť Senuto:

.

Je dôležité objasniť: vyhľadávač uprednostňuje obsah, ktorý úplne pokrýva danú tému. To neznamená, že musia byť veľmi dlhé. Alebo že sa musia natiahnuť na 6000 znakov namiesto 5, alebo že v obsahu musí byť presne 5450 znakov.

Oveľa dôležitejší ako dĺžka obsahu je jeho „kaliber“. Ak opíšete nejakú problematiku v súlade s myšlienkou aktuálnej autority, budete sa držať faktov a vyčerpáte tému – v podstate robíte to, čo od vás Google vyžaduje.

.

Písanie pre konkrétnu dĺžku nie je jednou z týchto vecí. Je dobré mať referenčný bod v podobe spriemerovania dĺžky textov, ktoré sa najlepšie hodnotia pre danú frázu – a snažiť sa o podobnú dĺžku, pričom ju netreba brať príliš doslovne. Content Writer od spoločnosti Senuto vám pomôže určiť optimálnu dĺžku obsahu (ako aj kľúčových fráz, nadpisov atď.).

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

2. Nemusíte_používať_podivné_kľúčové_frázy

.
Ak sa vám stane, že kontrolujete Google, keď je obchodná nedeľa, váš deň sa môže stať o niečo horším. Tu prejdete na webovú stránku a namiesto konkrétnych informácií dostanete príval textu. Kľúčová fráza („obchodná nedeľa“) je skomolená minimálne trikrát už v samotnom názve. A ďalej je to už len horšie.

Prebíjate sa cez ťaživý konglomerát prázdnych slov a reklám, aby ste až na samom konci, po dlhom rolovaní, dostali to, čo ste hľadali. Vtedy sa stanú dve veci: pocítite frustráciu a tiež dospejete k záveru, že práve o tom je pravdepodobne celé toto písanie pre SEO. Opakujte svoju kľúčovú frázu až do omrzenia, napchajte ju do textu čo najviac a v Googli sa umiestnite vysoko.

No nie. Takto to nefunguje. Alebo skôr to funguje len v špecifickom prípade: keď ste spravodajský portál a chcete dostať svoju správu do bloku Správy Google. Z nejakého dôvodu sa algoritmy Google stále chytajú, na tento typ textu. Viac som o tomto fenoméne písal v článku Znehodnocujú vydavatelia a novinári internet.

Na druhej strane, pokiaľ ide o iné texty ako správy – teda návody, popisy, odborné články všetkého druhu – násilné napchávanie kľúčovej frázy do nich môže byť kontraproduktívne. Google už roky hovorí, aby ste písali obsah s ohľadom na používateľa, nie na vyhľadávač. A používateľ naozaj nepotrebuje v texte 20-krát čítať „aké bežecké topánky si vybrať„, aby pochopil, že práve o tom je text.

Mimochodom, Google to tiež nepotrebuje.

Áno, v minulosti to tak bolo: ak zopakujete nejakú frázu nezmyselný početkrát, vyhľadávač rozpozná, že váš text je pravdepodobne veľmi k téme. To sa však pred dobrými pár rokmi zmenilo. Algoritmy sa vyvíjali a dnes je ich chápanie textu oveľa bližšie tomu nášmu. Myšlienka, že Google rozpoznáva kontext a zámer výrokov, je základom sémantickej SEO optimalizácie.

Kľúčovú frázu sa samozrejme oplatí použiť v meta nadpise článku, aspoň v jednom titulku a v adrese URL. Ale okrem toho – berte to s nadhľadom. Ak budete písať prirodzene, fráza sa v texte aj tak objaví. A čítaním kontextu článku a vašich ostatných stránok dokáže Google zistiť, o čom píšete, aj keď to neopakujete stále dookola.

3. Pozicionovanie vášho textu nezávisí len na ňom samotnom

.
Tlak na napísanie dokonalého textu pre SEO je niekedy lemovaný očakávaním, že ak bude skutočne dokonalý, Google ho zobrazí vysoko v rebríčku. To by bolo pekné – ale nie je to také jednoduché.

Pravdepodobne viete, že existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú SEO. Externé odkazy alebo technická optimalizácia stránky sú prvými príkladmi. Čomu však v súvislosti s písaním obsahu musíte venovať dvojnásobnú pozornosť, je to, že veľkú úlohu zohráva tesné pokrytie danej témy. A to v mnohých prípadoch nedosiahnete jediným textom – iba ich celou sieťou.

.

To znamená, že ak jeden text pojednávajúci o probléme nie je podporený ďalšími materiálmi, ktoré reagujú na súvisiace témy, šance na vysoké umiestnenie sa znižujú. Ide o to, že Google si cení stránky s vysokou tematickou autoritou, ktorú treba chápať ako ukazovateľ odbornosti.

Napríklad, ak chceme získať vysokú topickú autoritu pre tému „pelech pre psov“, plánovač obsahu Senuto odporúča napísať 57 článkov na témy semanticky súvisiace s našou hlavnou frázou.

Keď svoju stránku naplníte väčším množstvom obsahu, jej autorita v očiach Google porastie. Účinok je teda synergický: na pozíciách stránky, na dotazy týkajúce sa psieho pelechu, funguje celá škála textov. Jednotlivo nemajú veľkú silu, zatiaľ čo spojené do uceleného ekosystému znalostí vysielajú spoločnosti Google signál, že stránka je hodná najvyššieho hodnotenia.

Umiestňovanie obsahu vo vyhľadávačoch preto nie je otázkou písania podľa striktnej dĺžky. Google tiež neposkytuje bonus za skĺbenie kľúčovej frázy cez všetky možné pády v obsahu. A nakoniec – hoci je každý jednotlivý text dôležitý, ešte dôležitejšie sa ukazuje naplánovať skupinu textov a postupne pokryť celú problematiku na stránke.