Čo je link juice a prečo sa kvôli nemu seers zabíjajú?

„Dobré ránodobré ráno, chcel by som požiadať o prvé miesto v Google.“ .

Alebo ešte lepšie: „Hľadám agentúru SEO, fakturácia za efekt“.

Kedysi takéto vety nevyvolávali úsmev, ale boli vážnym obchodným návrhom. Najatý špecialista si sadol k počítaču, naštartoval Xrumer, a keď umiestnená stránka víťazoslávne vyrazila na vrchol, vystavil faktúru.

Pravidlá boli jednoduché: kto mal viac odkazov, vyhral. Dnes je to oveľa zložitejšie. Niektoré odkazy majú veľkú silu, iné menšiu, niektoré vôbec a niektoré môžu byť vyslovene toxické. To, čo majú všetky spoločné, je link juice.

Čo je link juice?

.
Link juice je hovorový výraz pre vlastný kapitál odkazov alebo „silu“, ktorú spätný odkaz prenáša na prepojenú doménu. Link juice sa prostredníctvom interného prepojenia „prelieva“ cez celú doménu, čím nepriamo ovplyvňuje pozície ostatných podstránok a autoritu celej domény.

O tom, akú hodnotu má odkaz a akú silu prenáša, sa medzi odborníkmi na SEO diskutuje už najmenej niekoľko rokov. V súčasnosti je jedinou spoľahlivou metódou merania sily odkazu jeho priradenie k doméne a sledovanie pozícií:

• odkazovaná adresa URL pre konkrétne kľúčové slovo,

.

• celá doména,

.

Majte však na pamäti, že pri hromadnom získavaní odkazov môže byť určenie toho, ktorý odkaz sa nakopol a ktorý nie, problematické.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako funguje link juice?“

.
Každá stránka na internete má určitý PageRank. Túto hodnotu sme zvykli poznať. Dnes si ju spoločnosť Google necháva pre seba.

Odkazovaním na iné domény odovzdáva odkazujúca stránka časť svojej sily.

Tento graf to prezentuje zaujímavým spôsobom:

.

Obrazne povedané, keď odkazujeme z našej stránky na inú stránku, prelievame z nášho „vedra“ do ich „vedra“. Naopak, sila našej domény sa zvyšuje, keď prelievame z iných stránok do nášho „vedra“.

Ako je to teda s prepojením na iné stránky? Keďže odovzdávame časť svojej odkazovej šťavy, štandardným správaním by malo byť neodkazovanie na iné zdroje.

Bohužiaľ, spoločnosť Google má na to iný názor. John Mueller povedal: Odkazovanie na iné webové lokality je skvelý spôsob, ako poskytnúť používateľom hodnotu. Často krát odkazy pomáhajú používateľom zistiť viac, overiť si vaše zdroje a lepšie pochopiť, ako váš obsah súvisí s ich otázkami.

Čo znamená, že:

Odkazovanie na iné stránky je skvelý spôsob, ako poskytnúť používateľom hodnotu. Odkazy často pomáhajú používateľom zistiť viac, overiť si vaše zdroje a lepšie pochopiť, ako váš obsah súvisí s otázkou, ktorú majú.

Inými slovami – odkazovanie na dôveryhodné zdroje s vysokou autoritou je prospešné pre zážitok zo stránky. Naopak, citovanie zdrojov a neodkazovanie na ne bude z pohľadu spoločnosti Google podozrivé.

Koľko odkazov z jednej domény?“

.
Kedysi sa odborníci na SEO domnievali, že z odkazujúcej domény A by malo na odkazujúcu doménu B smerovať maximálne 100 odkazov.

Peter J. Meyers zo spoločnosti MOZ to vyjadril takto: ,,V súčasnosti je to tak: Tv SEO platí nevyhnutná realita, že čím viac odkazov stránka má, tým menej interných PageRankov každý z týchto odkazov odovzdáva.

Dá sa to prirovnať k tomu, keď Elon Musk na Twitteri napísal, že za autá Tesla sa odteraz dá platiť kryptomenami, čo spôsobilo zvýšenie kurzu kryptomien. Ak by Musk každý deň niekoľkokrát tweetoval o investovaní do kryptomien, stratil by svoje publikum.

Dnes platí, že najlepšie je, ak z jednej domény na druhú doménu vychádza len jeden odkaz. Prípadne, ak má ísť von niekoľko odkazov, nie z jednej adresy URL.

Princíp prvých odkazov sa počíta

.
Stáva sa, že zadávateľ si objedná sponzorovaný článok a z tohto článku odkazuje dvakrát na to isté miesto na svojej stránke. Záver: Prečo nie?

V súčasnosti to nie je výhodné. Podľa pravidla „prvý odkaz sa počíta“ svoju silu odovzdá len prvý odkaz.

Na umiestnení hypertextového odkazu v štruktúre záleží

.
Keď získame odkaz z domovskej stránky spoločnosti Allegro, bude vyjadrovať väčšiu silu, ako keď k nám vedie zo Zásad ochrany osobných údajov alebo z inej podstránky zahrabanej tak hlboko v štruktúre, že ju nenájde ani prehľadávač Screaming Frog.

Link juice a indexation

.
Odkaz, ktorý Google nevidí, neprenáša silu. Szymon Slowik na konferencii SEO Poľsko prezentoval prípad, keď indexácia stránky bola 66,6 %. To znamená, že 1/3 odkazov z danej stránky sa nekopíruje.

.

Po objednaní publikácie s odkazom je preto dobré skontrolovať, či sa obsah indexoval v Google.

Odkazová šťava a rel=“nofollow“

.
Atribút nofollow bol pokyn pre prehľadávač Google, ktorý mu hovoril, aby odkaz nesledoval. Používali sme ho vtedy, keď sme nechceli odovzdávať odkazovú šťavu odkazovanej stránke.

V súčasnosti je nofollow len usmernením a je na robotovi Google, či ho bude nasledovať alebo nie.

To znamená, že odkazy s atribútom nofollow sa môžu kopiť.

Ako skontrolovať odkazovú šťavu?“

.
Daniel Kahneman vo svojej knihe Pasce myslenia napísal, že existuje len to, čo vidíte. Do terminológie SEO sa to dá preložiť ako existuje len to, čo testujete.

Pokiaľ ide o odkazy a silu, ktorú sprostredkúvajú, odborníci sa zhodujú – záleží na tom:

.
• alebo kópie odkazov,

.

• alebo nie,

.

.
Pravdou je, že kým nepripojíte odkaz na svoju doménu, nebudete to vedieť. Spomenul to napríklad Maciej Chmurkowski v prvej epizóde podcastu Unnamed.

.

Szymon Nightingale túto tému veľmi dobre opísal v diskusii na Facebooku:

Nie je možné priamo určiť množstvo preneseného link juice. Môžete sa ho len pokúsiť odhadnúť, a na to slúžia nástroje.

Nástroje, ktoré vám pomôžu analyzovať link juice

.
Ak máte v názve na Facebooku alebo v adrese URL na LinkedIn slovo „seo“, určite vám z času na čas napíšu ľudia z ázijských krajín s návrhom.

.

Tieto skratky medzi zmrzačenými poliami znamenajú indikátory z nástrojov. Sú rovnaké ako link juice? Nie. alebo aspoň nie úplne.

Ahrefs, Semrush, Majestic, MOZ

.
Vývojári týchto nástrojov sa pokúsili odhadnúť hodnotu link juice, ktorú môže doména sprostredkovať. Ahrefs má UR a DR, Majestic má TF a CF, Semrush a MOZ majú DA, ale prax ukazuje, že každý z týchto ukazovateľov sa dá manipulovať.

Existuje však niečo, čo funguje bezchybne, a to analýza profilu odkazov. Väčšina stránok neblokuje vstup crawlerov Ahrefs alebo Semrush, takže sa môžeme priblížiť k odkazom vedúcim na danú stránku.

V nástrojoch tohto typu máme možnosť zistiť, kedy sa viac-menej daný spätný odkaz objavil prvýkrát, a skontrolovať koreláciu s nárastom alebo poklesom organickej návštevnosti.

UberSuggest

.
Nástroj Neila Patela má jednu zaujímavú funkciu – Spam Score. Táto hodnota ukazuje, koľko spätných odkazov má doména zo stránok s veľmi nízkou, až spamovou autoritou.

.

AI Media Planner in WhitePress®

.
AI Media Planner je nástroj na automatizáciu procesu publikovania obsahu. Cieľ nástroja je jeden: optimalizovať čas, ktorý trávite každodennými, často zdĺhavými povinnosťami. V závislosti od vašich potrieb si v súčasnosti môžete vybrať z troch stratégií (v budúcnosti pribudnú ďalšie):

.
• Rýchle výhry,

.

• Spojenie kľúčových slov,

.

• Propagácia obsahu/ tlačovej správy

.

Vlastný mozog

.
Lukáš Železný na jednom zo svojich webinárov povedal, že dobrý odkaz je taký, na ktorý by klikla aj vaša babička.

Na odhad úrovne odkazovej šťavy, ktorú môže doména sprostredkovať, by bolo potrebné odpovedať na niekoľko otázok:

• aký je pomer odchádzajúcich a prichádzajúcich odkazov na danej stránke,

.

• aké % z nich tvoria odkazy nofollow,

.

• na aké stránky vedú odkazy,

.

• akú organickú návštevnosť má stránka,

.

• kde v štruktúre tejto stránky bude odkaz na moju doménu,

.

• aká je téma stránky,

.

• ako ťažké je získať daný odkaz,

.

Prečo je link juice dôležitý?“

.
Barry Schwartz zo Search Engine Land uvádza tri hlavné faktory hodnotenia:

.
• obsah,

.

• odkazy,

.

• RankBrain,

.

Začneme na konci. RankBrain, je samoučiaci sa algoritmus spoločnosti Google, ktorý vyhodnocuje výsledky vyhľadávania z hľadiska sémantickej zhody s dopytom. Paul Haahr, inžinier spoločnosti Google, o ňom povedal, že ani zamestnanci spoločnosti Google nevedia, ako funguje.

Pokiaľ ide o obsah, je to jadro SEO. Robert Niechciał v podcaste povedal, že v súčasnosti SEO bez obsahu neexistuje. Pravda je taká, že obsah bez odkazov zahubí. Odkazy bez obsahu nebudú.

Kvalita obsahu však posunie obsah a doménu len na určitú úroveň v SERP. Bez odkazov bude veľmi ťažké vyšplhať sa na vrchol.

Na nižšej úrovni v menej konkurenčných, výklenkových odvetviach bude stačiť jednoduché zhromažďovanie odkazov. Na najvyššej úrovni SEO, kde sa bojuje o najkalorickejšie frázy, špecialisti dbajú na rovnomerné rozdeľovanie odkazovej šťavy po celom webe, aby najdôležitejšie frázy získali najväčšiu silu.

Nedostatočné rozloženie odkazovej šťavy na stránke je zjednodušene povedané finančnou stratou, pretože naša stránka nebude v SERP-e tak vysoko, ako by mohla byť.