Čo je to čas zotrvania a aký má vplyv na pozície v službe Google?

frázu. Vyberiete si jeden z výsledkov vyhľadávania, ktorý sa vám zdá najrelevantnejší a najzaujímavejší, kliknete na odkaz a prejdete na cieľovú stránku. Ak tam nájdete to, čo vás zaujíma, pravdepodobne tam chvíľu zostanete. Ak nie, rýchlo sa vrátite do zoznamu výsledkov vyhľadávania. Čas, ktorý uplynie medzi vaším kliknutím na odkaz a návratom na výsledky vyhľadávania, je tzv. dwell time (čas zotrvania).. .

Dwell time v praxi

. V poslednom čase sa tento pojem uchytil vo svete SEO hlavne po konferencii SMX, kde bol „klincom po hlavičke“, ako kedysi hlasové vyhľadávanie alebo mobilné telefóny – zrejme sa odvetviu páčia takéto háčiky, na ktorých sa dá chvíľu visieť, rozprávať o nich klientom a ukazovať, akí sme „aktuálni“. Je to rovnaké aj v prípade dwell time? Pravdupovediac, ťažko povedať, pretože od nepamäti vyčleniť z bandy mystických ranarov tie viac a menej kalorické (nehovoriac o tých najdôležitejších) je jednoducho veľmi ťažké. Doba zotrvania je jedným z ťažšie definovateľných paramaterov. Je to ukazovateľ, ktorý sa zaoberá len organickou návštevnosťou. Jeho hodnoty pre jednotlivé webové stránky nie sú široko dostupné. Nemožno ho jednoznačne považovať za jeden z faktorov hodnotenia Google, hoci ho za taký veľmi často uznávajú odborníci zaoberajúci sa pozicionovaním webových stránok, a to najmä na Západe. Napriek tomu stojí za to pokúsiť sa ju analyzovať, aj keď u nás prešla tak trochu bez povšimnutia. .

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Čo ovplyvňuje dobu zdržania?

. Keďže čas zdržania je ťažko merateľný parameter, nie je jednoduché určiť, aké faktory ho ovplyvňujú. Vo väčšine diskusií medzi odborníkmi na SEO sa však spomínajú tri kľúčové parametre: .

• Miera odskočenia, ktorá určuje percento ľudí, ktorí ukončia prehliadanie webu po prezretí len jednej stránky. Bez toho, aby klikli ďalej, stlačia tlačidlo „späť“ alebo zatvoria kartu (bác! Práve zvýšili vašu mieru odskočenia);
.
• trvanie relácie, čo je priemerný čas, ktorý používatelia strávia na danej stránke počas jednej návštevy;
.
• click through rate (CTR), ktorý charakterizuje frekvenciu, s akou sa stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania po zadaní konkrétnej frázy do vyhľadávača, a ako často sa používatelia rozhodnú navštíviť stránku kliknutím na odkaz na ňu.

.

Čo ovplyvňuje čas zotrvania na stránke?

. . Zatiaľ neexistujú žiadne oficiálne informácie potvrdzujúce vplyv dwell time na pozíciu stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Google ho skôr analyzuje ako jeden z parametrov, ktoré určujú užitočnosť zdroja a to, ako dobre odpovedal na dopyt používateľa. Preto nemožno jednoznačne povedať, že je jedným z oficiálnych faktorov hodnotenia. Skôr by sa mal považovať za sugestívny parameter, na základe ktorého môžeme určiť použiteľnosť lokality a informácií, ktoré obsahuje, z pohľadu čitateľa. . .

Ako používať dobu zdržania?

. . Analyzovať dobu zdržania pre použiteľnosť našej stránky je ťažké, pretože nám zvyčajne chýba porovnanie s výsledkami iných stránok. Nemôžeme sa odvolávať na čas, ktorý používateľ strávil na podobných stránkach, takže nie je ľahké posúdiť, ako sa naša stránka porovnáva s ostatnými. Okrem toho každý používateľ je iný, hľadá inak a očakáva niečo iné. Podobne je to aj so samotnými stránkami. . Uvažujme a porovnajme dve situácie: . .

1. Stránka s vizitkou pána inštalatéra, ktorá sa zobrazí v miestnych výsledkoch. Hľadáme pomoc, tečie nám umývadlo, vyberieme výsledok vyhľadávania, v hornej časti stránky je veľké telefónne číslo. Uložíme a zatvoríme vyhľadávač. Stránka bola onepager, takže nie je možné sa prekliknúť, všetko sa servíruje na hlavnej stránke. Čas prevádzky: ~20 sekúnd
.
2. Hľadáme motocyklovú prilbu, vstúpime do obchodu, ktorý ich má v ponuke asi 200. Prezeráme, pridávame do porovnania, niečo skočilo na wishlist – jedno aj do nákupného košíka, jedným slovom – bavíme sa. Po siedmich minútach odchádzame, pretože sme sa rozhodli, že náš celkový súčet budeme párať ešte jednu sezónu.
.

. Pre ktoré z uvedených prípadov bude čas pobytu príležitosťou a pre ktoré hrozbou? Mal by ranking zohľadňovať tieto návštevy pri hodnotení našej stránky/domény? Ako Google vie, čo je v tomto prípade kalorické a čo nie? .

Služba s nízkym a vysokým časom zdržania

. . Nízke hodnoty doby zdržania sú určite alarmujúce. Znamenajú, že naša stránka neobsahuje informácie, ktoré sú z pohľadu priemerného používateľa vyhľadávača hodnotné, alebo že je nedostatočne čitateľná a používateľ, odradený nie príliš prehľadným usporiadaním, sa vzdáva hlbšieho spoznávania obsahu na nej. Možno mu k rozhodnutiu opustiť našu stránku pomohol problém s navigáciou alebo niektoré technické chyby? . Na druhej strane príliš dlhý čas zdržania tiež nie je dôvodom na radosť, najmä pri vyhľadávaní krátkych, jednoduchých fráz. Zvyčajne to znamená, že používateľ musel stráviť veľa času hľadaním obsahu, ktorý ho zaujíma, čo naznačuje, že naša stránka nie je veľmi čitateľná alebo sa na nej ťažko orientuje. . Úplný zoznam faktorov, na ktoré sa pri hodnotení stránok pozerajú hodnotitelia kvality spoločnosti Google, nájdete tu. .

Súhrn

. Vzhľadom na náročnosť analýzy dosiahnutého času zdržania a nedostatok jasných informácií o jeho uznaní ako faktora hodnotenia spoločnosťou Google sa užitočnosť času zdržania často spochybňuje. Určite však stojí za zváženie ako jeden z ďalších ukazovateľov, ktorý sa môže ukázať ako užitočný pri optimalizácii obsahu nášho webu z hľadiska použiteľnosti pre čitateľov. . Možno v budúcnosti, keď Rank Brain a strojové učenie dosiahnu väčšiu dokonalosť, bude dwell time ďalším svätým grálom pre SEO, ecommercerov a všetkých, ktorí chcú robiť dobro, snažia sa pochopiť a okrem bezduchého odkazovania sa ešte snažia skutočne servírovať dobré, hodnotné zdroje používateľom. . Podľa nášho názoru je zatiaľ doba rozpracovanosti ako dôležitý faktor hodnotenia stále v čakárni.

FAQ