Aktualizujte obsah – oživte svoje staré príspevky a zlepšite SEO

Na firemných, hobby, zábavných a kultúrnych blogoch sa uverejňujú milióny článkov. Bohužiaľ, väčšina z nich putuje priamo na online smetisko, čo je veľká strata. Ak teda vaše príspevky na blogu negenerujú návštevnosť, zrazu je prevádzkovanie blogu podstatne menej výnosné. Nebojte sa, aj tie najstaršie príspevky sa oplatí aktualizovať, čo následne zlepší SEO vášho webu a zvýši návštevnosť používateľov. Pozrite sa, prečo a ako aktualizovať obsah!

Blog – prečo je dôležitý pre vašu firemnú webovú stránku?“

Firemná webová stránka zvyčajne nie je bohatá na obsah a obsah má pre vyhľadávač Google najväčšiu hodnotu. Prevádzkovanie blogu vám dáva možnosť prezentovať viac informácií o vašich službách, budovať vašu značku alebo sa napokon stať odborníkom na témy diskutované na blogu, ktoré sú dôležité pre vašich možných klientov.

Algoritmy vyhľadávača Google majú rady rozsiahly, odborný obsah; majú tiež rady, keď ho aktualizujete. Pre vyhľadávač je obsah zverejnený na vašej webovej stránke ako víno – čím starší, tým lepší, hoci ho treba udržiavať aktuálny.

Nedávno, keď som optimalizoval webovú stránku kliniky zaoberajúcej sa okrem iného plastickou chirurgiou a bariatriou, som si všimol zaujímavý príklad na stránke ObesityCoverage.com, kde je zverejnený naozaj komplexný obsah užitočný pre používateľa.

Zdroj: Webnoviny.sk – V tomto článku sa uvádza, že v prípade, ak sa v rámci projektu „Zvyšovanie kvality života“ (tzv: https://www.obesitycoverage.com/the-experts-guide-to-gastric-bypass/

Príručka o tom, čo robiť pred a po žalúdočnom bypasse, má približne 30 tisíc znakov s medzerami a zahŕňa viacero aspektov, ktoré by mohli pacienta zaujímať. Okrem toho článok obsahuje informatívne grafické prvky, diagramy, zdroje alebo dokonca diéty odporúčané po operácii. Nie je teda prekvapením, že sa v SERP nachádza na vysokých priečkach.

Napriek tomu blogy nie sú vždy vedené premyslene; často sú aj nekvalitné. V Poľsku sa stále stáva, že sa poškriabe len povrch témy a blogy sa vytvárajú len preto, že ich má konkurencia.

Preto,ak vám váš blog stále neprináša úžitok, možno robíte niečo zle. V takom prípade nájdite a aktualizujte staré príspevky na blogu a pridajte do nich aj ďalšie informácie.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Staré príspevky na blogu – prečo ich vôbec aktualizovať?

Keď sa zistilo, že firemné blogy zvyšujú návštevnosť a tým aj predaj, stali sa „ďalšou vecou, ktorú treba urobiť“. Bohužiaľ, samotná ochota už nestačí, dôležitá je aj kvalita alebo dokonca príjemné čítanie daného článku. Prečo? Pretože vysoký bounce rate spôsobený jazykom, ktorý nie je prispôsobený používateľovi, spôsobuje, že Google časom znižuje vašu pozíciu.

Ak bývalí manažéri obsahu na vašom webe alebo vy sami ste nemali dostatočné znalosti o marketingu a písali ste články v duchu kvantity nad kvalitou a staré príspevky sa utopili v mori zbytočností, nebojte sa – nie je všetko stratené. V prvom rade sa musíte rozhodnúť, čo stojí za to a čo nestojí za aktualizáciu na vašom blogu.

Z technického hľadiska, ak webové prehľadávače musia prehľadávať napr. 1000 adries URL, ktoré sú celkom zbytočné, rozpočet na prehľadávanie celého vášho webu sa vyčerpá. V dôsledku toho môžu dôležité stránky utrpieť z hľadiska indexovania, pretože prehľadávač na nich strávi menej času alebo ich úplne prehliadne. Navyše, staré príspevky nízkej kvality, ktoré sa indexovali a povedzme sa im podarilo nejakým spôsobom získať dostatočne vysoké umiestnenie v SERP, sa premietnu do vysokej miery odchodov.

Preto pri prehrabávaní starého obsahu zostaňte na pozore a hľadajte to, čo je pre vás najhodnotnejšie, a na to sa zamerajte. Môžete napríklad spojiť súvisiaci obsah do jedného dlhého článku alebo len aktualizovať príspevok, aby ste využili jeho plný potenciál. Príspevky, ktoré nevykazujú potenciál, by ste mali odstrániť, presunúť alebo deindexovať.

Riešením je správna úprava starých príspevkov a článkov s potenciálom.

Ako aktualizovať staré články, aby sa umiestnili na vyšších pozíciách v Google:

• zvýšte objem textu
• prispôsobte obsah zámerom používateľov
• spestrite text relevantnými multimédiami
• zabezpečiť nové fakty
• doplniť tému novými informáciami
• zlepšiť vnútorné prepojenie.

Všetky vyššie uvedené faktory výrazne ovplyvňujú pravdepodobnosť, že si váš príspevok všimne Google, čo priláka nových používateľov na vaše webové stránky.

Na internete sa často zverejňuje obsah nízkej kvality, a to aj na serióznych a renomovaných platformách, ktoré vytvárajú návnady na kliknutie alebo obsah upravený na účely SEO.

V prvom rade je často text na mnohých webových stránkach príliš krátky, zle formátovaný a má t. č. iba jeden obrázok , ktorý ani nie je pútavý. Nemajú nadpisy a hlavný text neplní svoj účel – nie je pre používateľa ani informatívny, ani komplexne nepokrýva tému, nerozoberá prakticky nič. Vzhľadom na malý obsah a jeho nízku kvalitu vyhľadávač považuje takéto články skôr za omrvinky než za lahôdku, ktorú by mal servírovať v top10 výsledkov vyhľadávania.

Ako sa rozhodnúť, ktorý príspevok na blogu sa oplatí aktualizovať?

Keď sa rozhodnete aktualizovať príspevky na blogu, najprv sa pozrite na svoj inventár. Samozrejme, ak máte niekoľko desiatok článkov, môžete ľahko sledovať, čo máte; ak však máte stovky alebo tisíce článkov a príspevkov, nie je zlé použiť určité nástroje. Napríklad pomocou nástroja Screaming Frog môžete identifikovať všetky adresy URL a pomocou nástroja Google Analitycs môžete overiť potenciál návštevnosti.

Po tom, ako Screaming Frog prehľadá vašu webovú lokalitu, prejdite všetky adresy URL a rozhodnite sa, ktoré ponecháte a ktoré odstránite (ak máte veľa materiálu); keď to urobíte, prejdite do služby Google Analytics a zistite potenciál jednotlivých položiek vášho obsahu.

Pozornosť venujte miere bounce rate – ak sú v rámci vašej webovej lokality populárne adresy URL, skontrolujte údaje o miere ich bounce rate. Možno sa im v Google darí celkom dobre, najmä ak boli publikované už dávno, ale čo ak bounce rated dosahuje alarmujúcu úroveň 50 %, plus mínus? Tieto články potrebujú trochu osviežiť!

Oplatí sa ich aktualizovať tak, aby boli relevantnejšie pre vaše publikum. Pravdepodobne sú príliš krátke a chýbajú im zaujímavé informácie. Pridaním nových prvkov do textu sa nielen zlepší rozsah kľúčových slov (viditeľnosť) a zvýši ich počet, ale aj povzbudí používateľov, aby sa na vašej webovej lokalite zdržali dlhšie a prečítali si celý článok.

Zhodnoťte užitočnosť obsahu

Ako posúdiť užitočnosť obsahu? Odpovedzte si na niekoľko otázok.

1. V prvom rade: Považujú používatelia váš obsah za užitočný? Článok by mal byť užitočný, informatívny alebo zábavný – mal by mať niečo, čo čitateľov zaujme.
2. Ďalšia otázka: prináša váš obsah úžitok? Inými slovami, získava váš obsah vyššie pozície, generuje organickú návštevnosť a pomáha vášmu podnikaniu prostredníctvom vyššej miery konverzie?“
3. Ďalšia otázka: Je daný článok dobrý z hľadiska obsahu? Je to samozrejme subjektívna otázka, ale keď vidíte, že obsah je nekvalitný, viete, že je nekvalitný. Nedostatok zmyslu, chyby, zlá organizácia textu – to všetko ovplyvňuje vnímanie článku ako dobrého alebo zlého.
4. Premýšľajte tiež o tom, či je váš obsah aspoň trochu relevantný pre vašu webovú stránku, značku a zákazníkov. Ak je, zachovajte ho a vylepšite ho tak, aby generoval väčšiu návštevnosť.
5. Posledná otázka, ktorú by ste si mali položiť, je či daná položka vášho obsahu nespôsobuje nejaké problémy. Môže sa stať, že príspevok na vašom blogu duplikuje iný príspevok alebo je skopírovaný z inej webovej stránky. Duplicitný obsah vedie k kanibalizácii obsahu a tomu sa musíte vyhnúť.

S týmito kritériami na pamäti sa rozhodnite, či chcete starý príspevok zachovať alebo nie. Ak nie, môžete použiť presmerovanie 301 na hlavnú stránku blogu alebo iný kúsok podobného obsahu.

Vybral som obsah, ktorý chcem aktualizovať. Čo teraz?

Po ručnom výbere článkov s potenciálom ich môžete vylepšiť alebo aktualizovať pridaním multimédií alebo viacerých interných odkazov.

Používajte SERP

Pri aktualizácii obsahu môžete použiť to, čo máte v SERP. Keď spoločnosť Google zobrazuje výsledky vyhľadávania, snaží sa, aby boli čo najrelevantnejšie pre dané kľúčové slovo, teda pre zamýšľanie používateľa,ako je to len možné. Prejdite na top10 a zistite, čo majú, čo vy nemáte. Urobte svoj obsah užitočnejším pre svoje publikum.

Na pozíciu v SERP má vplyv nielen obsah, ale aj počet a kvalita spätných odkazov. Napriek tomu však pri tvorbe obsahu pre svoj blog na vybrané kľúčové slová zistite, o čom sú a ako vyzerajú články/ webové stránky v top10 výsledkov vyhľadávania.

Niektoré kľúčové slová môžu mať viac ako jeden význam. Príkladom môže byť fráza „protetika Londýn“. Existuje množstvo protéz – zubných, kĺbových alebo dokonca celých končatín. Google sa zaujíma o zámer používateľa, ktorý zadáva dané kľúčové slovo. Pre „protéza Londýn“ sa zobrazia výsledky, ktoré navrhujú umelé končatiny pre amputované končatiny. Pri písaní článku pre „protézy Londýn“ teda musíte sledovať tento trend.

Na tieto výsledky sa oplatí pozrieť aj bližšie. Navštívte webové stránky konkurencie a sledujte ich príspevky a články – či sú dlhé alebo krátke, o čom presne sú, či sú obsadené kľúčovými slovami alebo napísané „prirodzene“. Získate tak širší pohľad na to, ako vytvárať vlastný obsah, aby ste prekonali konkurenciu.

Sledujte svoje umiestnenie a porovnajte ho s konkurenciou

Pridajte projekt v Senuto Rank Tracker a sledujte pozície kľúčových slov, ktoré sú pre vás najdôležitejšie. Sledujte aj tie, ktorých umiestnenie sa snažíte zlepšiť.

Prihláste sa do platformy Senuto a pridajte svoj projekt. Je to celkom jednoduché a trvá to len 3 kroky:

• Krok 1 – Nazvite webovú stránku, ktorej umiestnenie v rebríčku Google chcete sledovať.

senuto.com

• Krok 2 – Pridajte kľúčové slová, ktoré chcete sledovať.

senuto.com

• Krok 3 – Po výbere kľúčových slov, ktoré chcete sledovať, vyberte webové stránky, ktorým konkurujete v SERP. Nezabudnite, že sa môže stať, že vaši konkurenti v Google nie sú rovnakí ako vaši obchodní konkurenti.

Krok 3 – Pridajte vybrané konkurenčné webové stránky.

Po pridaní prvého projektu počkajte, kým sa zhromaždia všetky údaje. Keď budú pripravené, upozorní vás na to upozornenie v pravom hornom rohu v okne platformy Senuto. Hneď ako sú vaše údaje pripravené, prejdite priamo na nástroj Analýza konkurencie. Tam skontrolujete kľúčové slová (zo sady kľúčových slov, ktoré ste pridali v projekte), na ktoré sa vaši konkurenti umiestňujú a vy nie.

Krok 4 – Nájdite kľúčové slová, na ktoré sa vaši konkurenti umiestňujú a vy nie.

Takto budete môcť sledovať, na ktorých kľúčových slovách musíte ešte popracovať, aby ste predbehli svojich konkurentov. Nástroj Rank Tracker vám umožní sledovať, či a ako rýchlo vaša doména stúpa k najvyšším pozíciám v Google. Nakoniec sa tam dostanete, držíme vám palce!

Všetky veci, ktoré môžete urobiť, aby ste ešte viac zlepšili starý príspevok na blogu

V prvom rade sa uistite, že váš článok je aktuálny. Ak nie, aktualizujte ho.

Tiež pridajte viac multimédií – Google miluje infografiky, videá a obrázky.

Napríklad backlinko.com – blog známy v odvetví SEO – je obsadený obrázkami a je vysoko hodnotený. Mimochodom, Brian Dean, zakladateľ Backlinko, vyťaží z aktualizácie článkov maximum; ak vás to zaujíma, pozrite si jeho blog.

Brian Dean sa na svojom blogu rozhodne chváli svojimi výsledkami a dokazuje, že aktualizácia starého príspevku mu len za 7 dní vygeneruje dokonca 50,95 % návštevnosť. Je zrejmé, že sa to oplatí skúsiť a táto stratégia sa vypláca.

zdroj: https://backlinko.com/increase-website-traffic

Aktualizácia starého príspevku na blogu, venujte pozornosť jeho úvodu. Mal by byť stručný, stráviteľný a pre používateľa príťažlivý.

S novými informáciami sa obsah stáva obsiahlejším. Ak to však nemáte v úmysle, pretože si myslíte, že stačí pridať multimédiá a štylisticky vylepšiť text, skúste to. Napíšte ďalších 2500 znakov alebo viac. Google je rád, keď sa na webové stránky pridáva nový obsah.

Summary

Mnohí odborníci na SEO, vrátane Briana Deana, sú presvedčení, že aktualizácia starých príspevkov na blogu prináša merateľné účinky v podobe zvýšenej návštevnosti webových stránok. Je dôležité, aby vytvorená návštevnosť nebola prázdna, neprinášala úžitok používateľom a vášmu podnikaniu. Preto keď aktualizujete svoj obsah, robte to s rozumom. Len tak budete mať vy aj používatelia úžitok z vašej webovej stránky, služieb a produktov.

Nezabudnite tiež sledovať poradie vašich kľúčových slov. Priebežne aktualizujte a všemožne posilňujte svoj obsah.

FAQ