Damian Sałkowski 
Publikovaný: 19.01.2016 
8 minút 
Výber a analýza kľúčových slov je v práci SEO špecialistu denným chlebom. Keď si predstavíme kľúčové slová, pravdepodobne si predstavíme údaje, podľa ktorých ich analyzujeme. Metriky, ako napr:
- .
- priemerný mesačný počet vyhľadávaní,
- náklady na kliknutie (CPC) v systéme AdWords,
.
.
.
V dnešnom príspevku by sme vás chceli oboznámiť s témou týchto dvoch metrík a ukázať vám niekoľko zaujímavých štatistík, ktoré sme vytvorili na základe 101 miliónov kľúčových slov.
Hlavné závery
- 0 vyhľadávaní v Google Keyword Planner neznamená žiadne vyhľadávania, ale spadá do intervalu 0-5 vyhľadávaní za mesiac, čo je dôležité pre SEO stratégie.
- Údaje z Google Keyword Planner by mali byť interpretované s opatrnosťou, keďže zaokrúhľovanie do intervalov môže viesť k významnému skresleniu, najmä pri populárnych kľúčových slovách.
- Dlhý chvost, ktorý predstavuje kľúčové slová s nízkym počtom vyhľadávaní, dominuje v počte a významne prispieva k celkovému počtu vyhľadávaní, čo poukazuje na jeho potenciál pre SEO.
- Frázy obsahujúce 2 až 4 slová tvoria 85 % všetkých fráz a majú najvyšší vyhľadávací potenciál, čo naznačuje dôležitosť zamerania sa na tieto frázy pri optimalizácii pre vyhľadávače.
- SEO špecialisti by mali využívať nástroje ako Senuto Visibility Analysis na lepšie pochopenie a optimalizáciu kľúčových slov a ich vplyv na viditeľnosť výsledkov vyhľadávania.
Are 0 searches really 0 searches?
.
Údaje o kľúčových slovách získavame väčšinou z nástroja Google Keyword Planner. Ide o nástroj, ktorý má svojou koncepciou uľahčiť proces tvorby kampane AdWords. Jednou z metrík, ktoré nástroj Keyword Planner prezentuje, je priemerný počet mesačných vyhľadávaní daného slova. Informuje vás o tom, koľkokrát za mesiac je kľúčové slovo zadané do vyhľadávača (ide o priemer za posledných 12 mesiacov).
Tu vzniká prvý problém. Nástroj v prípade mnohých kľúčových slov zobrazuje ako priemerný mesačný počet vyhľadávaní 0. Mnoho ľudí sa domnieva, že kampaň SEO pre takéto slová nemá význam, pričom to nie je pravda. Spoločnosť Google v záujme usporiadania celej svojej databázy vytvorila rozsahy pre svoje údaje. To znamená, že priemerný mesačný počet vyhľadávaní nie je skutočný počet vyhľadávaní, ale počet zodpovedajúci najbližšiemu ležiacemu intervalu. Teda 0 vyhľadávaní znamená, že kľúčové slovo spadá do intervalu 0-5 vyhľadávaní za mesiac..
V súčasnosti pre poľské výsledky Google používa 70 intervalov vyhľadávania. Rozsahy začínajú od 0 do 68 miliónov vyhľadávaní (fráza „Facebook“). Nižšie sme pripravili tabuľku, v ktorej sa presne dozviete, ktoré rozsahy Google používa a koľko kľúčových slov sa nachádza v každom rozsahu.
Jednotlivé stĺpce znamenajú:.
- Priemerné mesačné vyhľadávania: ide o rozsah, v ktorom sa nachádzame. 0 znamená, že ide o slová, ktoré majú podľa nástroja Google Keyword Planner
- Počet slov: ide o informáciu o tom, aký počet slov zo 101 miliónov bol zaradený do daného rozsahu
- Potenciál všetkých slov: ide o informáciu o tom, koľko vyhľadávaní majú všetky slová v danom rozsahu
- % všetkých slov: ide o informáciu o tom, aké % zo 101 miliónov slov tvorí daný rozsah
- % z celkového potenciálu: ide o informáciu o tom, aké % všetkých vyhľadávaní predstavuje súčet vyhľadávaní daného rozsahu
0 vyhľadávaní.
.
.
.
.
Analýzou výsledkov z tabuľky vyplynie niekoľko záverov:
- Dlhý chvost vládne: 93 % všetkých kľúčových slov spadá do rozsahu 0 – 10 vyhľadávaní, zároveň generujú takmer 10 % všetkých vyhľadávaní (ak by sme brali do úvahy, že 0 neznamená vždy 0 %, toto % by bolo určite vyššie)
- Intervaly medzi rozsahom 0 – 100 (najvyššia koncentrácia kľúčových slov) sú malé. Ak sa však pozrieme na priemerný interval (napríklad medzi 60 500 a 74 000 máme 13 500 vyhľadávaní). Ak teda máme frázu priradenú k danému intervalu precenenie údajov môže byť až 6250 vyhľadávaní! Preto ak odhadujete návštevnosť, ktorú vaša stránka získa pomocou kampane, mali by ste si vziať veľkú rezervu pre kľúčové slová vo vyšších rozsahoch.
.
Vidíme teda, že údajom, ktoré nám Google ukazuje, nemôžeme celkom dôverovať, najmä pokiaľ ide o populárne kľúčové slová – skreslenie môže byť pomerne veľké.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuNiekoľko zaujímavých štatistík
.
Potenciál slov podľa počtu slov
.
Nasledujúca tabuľka zobrazuje rozdelenie fráz podľa počtu slov vo fráze.
CTR podľa pozície
.
Jednotlivé stĺpce znamenajú:.
- .
- Počet slov: počet slov vo fráze
- Počet slov: počet slov predstavujúcich daný počet slov vo fráze
- Súčet priemerných mesačných vyhľadávaní: súčet priemerných mesačných vyhľadávaní všetkých slov v danom rozsahu
.
.
.
Niekoľko záverov: .
- Väčšinu fráz tvoria 2,3 alebo 4 slová – tvoria 85 % všetkých fráz.
- Väčšinu fráz tvoria 2,3 alebo 4 slová.
- Najvyšší potenciál majú frázy zložené z 2 – 2 slov – všetky slová sa vyhľadávajú 640 miliónov krát mesačne.
Rozdelenie slov podľa funkcií
.
V spoločnosti Senuto skúmame aj vlastnosti kľúčových slov. Medzi vlastnosti, ktoré rozpoznávame, patria napr:
- Značka: informácia o tom, či kľúčové slovo nie je spojené so žiadnym názvom spoločnosti alebo výrobku
- Mesto: či kľúčové slovo obsahuje názov mesta
- Názov: informácia, či kľúčové slovo obsahuje nejaký názov
- Obchod: či kľúčové slovo súvisí s nejakým produktom, napríklad „chladnička“, „televízor“ atď.
.
.
.
.
Viac informácií
.
Dňa 14.1.2016 sme mali tú česť viesť webinár o prieskume kľúčových slov pre SEO kampane, v ktorom sme sa venovali niektorým z vyššie uvedených štatistík. Odporúčame vám pozrieť si záznam a dozvedieť sa viac o našej prezentácii.
Dúfam, že vám vyššie uvedený príspevok priblížil, ako vyzerá rozloženie kľúčových slov v našej krajine a ako rozumieť údajom o kľúčových slovách.
Prečítajte si tiež: Vyhľadávanie kľúčových slov – sprievodca krok za krokom.
