Nevyužitý potenciál označovania obsahu

Dawid Medwediuk

Publikovaný: 12.12.2017

9 minút

Zdá sa, že označovanie webových stránok je čoraz menej populárne. Značky sú často blokované vo vyhľadávačoch pred indexovaním alebo dokonca úplne vymazané. Premyslená stratégia tvorby obsahu v kombinácii s dobre navrhnutou informačnou architektúrou , ktorá zohľadňuje stránky s tagmi, môže zvýšiť organickú návštevnosť webových stránok. Ako teda správne využiť potenciál označovania?

Hlavné závery

Tagy sú efektívnym nástrojom na klasifikáciu obsahu na webových stránkach, ktoré umožňujú používateľom ľahšie nájsť to, čo hľadajú, prostredníctvom tag cloudov.
Právna stratégia tagovania a informačnej architektúry môže výrazne zvýšiť organickú návštevnosť stránok, pričom je dôležité vyhnúť sa duplikácii obsahu a kanibalizácii kľúčových slov.
Tagy na e-commerce webových stránkach môžu rozšíriť kategórie produktov a zlepšiť navigáciu zákazníkov, čím umožnia rýchlejšie nájdenie požadovaných produktov.
Optimalizácia slugov a adres URL pre tagy zahŕňa použitie relevantných kľúčových slov, ktoré môžu zlepšiť SEO a uľahčiť vyhľadávačom indexovanie stránok s tagmi.
Senuto poskytuje nástroje ako Analýza viditeľnosti Senuto, ktoré môžu pomôcť pri efektívnom tagovaní obsahu a zlepšení SEO stratégie.

Čo sú to tagy?

Tagy nie sú nič iné ako názvy kategórií klasifikujúcich zdroje, tu: na webových stránkach. Takéto názvy sú najčastejšie kľúčové slová , ktoré prezentované ako takzvané tag cloudy umožňujú používateľom ľahko nájsť to, čo hľadajú. Preto by mal mať každý tag svoju vlastnú stránku kumulujúcu obsah webových stránok na danej adrese URL.

Keď ste si vybrali kategórie…

Tagovanie je takmer to isté ako kategorizácia, ale najlepšie by bolo, keby tagy dopĺňali alebo rozširovali kategórie (napr. z vecného hľadiska). Okrem toho môžu byť vzájomne prepojené podľa predmetu a niekedy nebudú s kategóriami vôbec spojené. Všetko závisí od informačnej architektúry webovej stránky.

Často počúvam, že označovanie na webovej lokalite je zlá voľba. Označovanie sa však zvyčajne robí zle (samozrejme, nevedome). Generovanie viacerých tagov, z ktorých každý má inú adresu URL, vedie k kanibalizácii kľúčových slov a k duplikácii obsahu. S každým novým článkom editor – namiesto toho, aby priradil články k už existujúcim tagom – stále pridáva nové tagy (často v upravenej podobe), napr. používa jednotné a množné číslo, poľskú diakritiku alebo nie atď.

Tagy sa používajú prevažne na blogoch, kde zoskupujú články podľa konkrétnych (ďalších) kľúčových slov. Rovnaký mechanizmus sa uplatňuje aj v prípade internetových obchodov. Kategórie (a podkategórie) sú tie najvýznamnejšie „sekcie“ obchodu, ale ak chcete rozšíriť zoznam kľúčových slov spojených s danou skupinou produktov, kategórie vám budú chýbať. Mám na mysli situáciu, keď aj keď zásoba nie je taká veľká, objavia sa také kľúčové slová, ktoré nemusia byť nevyhnutne kategóriami, ale sú ideálne na to, aby boli značkami.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Kategorizácia produktov v internetovom obchode

Predstavme si situáciu, keď je obchod s oblečením rozdelený nasledovne:

Dámske nohavice
Panské nohavice

Môžete ho ďalej rozdeliť:

Džínsy
Potlače
Cargo nohavice

Nasledujúce stránky sú generované prirodzeným spôsobom:

Je to samozrejme jeden zo spôsobov rozdelenia zásob do kategórií. Iná možnosť predpokladá vytvorenie kategórií „dámske oblečenie“ a „pánske oblečenie“ a až potom na nižšej úrovni podkategórie „nohavice“ a napr. Lomítko („/“) možno nahradiť pomlčkou („-„), aby sa technicky zachovali následné podkategórie na rovnakej úrovni.

Poznámka! Nehniezdite príliš veľa podkategórií; je dobré zachovať tri úrovne – podľa pravidla troch kliknutí – aby sa používateľ dostal k hľadanému zdroju webovej stránky.

A kam tam umiestniť značky produktov?“

Po optimálnom rozdelení produktov do kategórií a podkategórií by ste mali premýšľať, čo z nich môžete vytlačiť.

Na pomoc prichádza databáza kľúčových slov Senuto. Vyhľadávač nových kľúčových slov s možnosťou prehľadávania v Google pomohol nájsť také kľúčové slová, ako napr:

Džínsy s vysokým pásom
Ripped jeans

a oveľa menej populárne frázy, ktoré sa dajú implementovať neskôr, napr:

Skinny jeans
Otrepané džínsy

Treba poznamenať, že obchod bude mať pravdepodobne kategórie výrobcov/značiek výrobkov:

preto už nevytvárate značky „jeans [výrobca]“.

Priateľskejšie adresy URL tagov

Ďalšou dôležitou otázkou je optimalizácia slugov (teda syntakticky prívetivých názvov URL, ktoré nasledujú za hlavnou doménou, napr. /názov-značky/). Vo všeobecnosti stránky, ktoré sú tagmi, vyzerajú nasledovne:

https://website.com/tag/ripped-jeans/

Potenciál tohto miesta v adrese URL môžete využiť tak, že zmeníte „tag“ na nejaké relevantné kľúčové slovo. Nezabúdajte však, že takáto zmena je globálna, takže urobiť z nej napr. slovo ‚nohavice‘ nie je skôr dobrý nápad – obmedzíte tým počet tagov a tagovateľných produktov. V tomto prípade je pre obchod s oblečením možno lepšie napísať ‚módne‘. Potom budú všetky adresy URL tagov vyzerať nasledovne:

V poslednej fáze navrhovania štruktúry webovej stránky určite nájdete lepšie slovo ako „tag“. Musí byť čo najuniverzálnejšie a mali by ste ho vymyslieť skôr, ako necháte stránky s tagmi indexovať vyhľadávačom. Je to samozrejme návrh, rovnako dobre môžete použiť ‚/t/‘ a rozdeliť kľúčové slová na konci slugu.

Ako tagovať?

Indexovateľné stránky s tagmi (považované za kategórie) majú byť prirodzene zahrnuté do interných odkazov. Vo všeobecnosti môžu byť odkazy na tagy na jednotlivých stránkach produktov, ale z času na čas sa oplatí pridať ich (aspoň tie najpodstatnejšie) do hlavného menu. Môžete tiež vytvoriť takzvaný mrak značiek v užívateľsky prívetivej forme.

Stránky so značkami sú všeobecne optimalizované rovnako ako stránky kategórií a podkategórií – oplatí sa ich tiež popísať, pridať pútavé grafické prvky; to je to, čo nakoniec uvidí používateľ. Odporúčam vám prečítať si článok „Stránkovanie – kľúčový prvok indexovania vo vyhľadávačoch“, v ktorom sú uvedené rôzne príklady optimalizácie stránkovania stránok. Zoznam článkov/produktov sa bude zobrazovať na stránkach so značkami, preto určite aj stránkovanie. Indexovateľné stránky idú aj do XML mapy stránok alebo mapy webových stránok pre používateľov. Zaobchádzame s nimi rovnako ako s ostatnými stránkami kategórií/podkategórií.

Hmatateľné výhody – dodatočná návštevnosť

Generovanie značiek môže byť spôsob, ako pravidelne priťahovať ďalších a ďalších návštevníkov. Prioritou je však zaoberať sa a usporiadať tagy blogu a tagy produktov (za predpokladu, že ich je značné množstvo) a zvážiť, ktoré z nich je možné konsolidovať a ktoré odstrániť. Vyžaduje si to však veľa úsilia, najmä na veľkých webových stránkach. Je to proces, ktorý by mal pri správnom zavedení tagovania časom priniesť dodatočnú návštevnosť z vyhľadávačov.

FAQ

Tagy sú kľúčové slová alebo frázy používané na klasifikáciu a organizáciu obsahu na webových stránkach. Umožňujú používateľom ľahšie nájsť relevantný obsah prostredníctvom tzv. tag cloudov.

Správna strategia tagovania, v kombinácii s dobre navrhnutou informačnou architektúrou, môže zvýšiť organickú návštevnosť webových stránok tým, že zlepší indexovateľnosť a vyhľadateľnosť obsahu.

Vyhnúť sa kanibalizácii kľúčových slov a duplikácii obsahu je možné tým, že sa obmedzí počet tagov a zabezpečí, aby každý tag pridával unikátnu hodnotu, a priradí články k už existujúcim tagom namiesto vytvárania nových.

Tagy môžu rozšíriť kategórie produktov na e-commerce stránkach tým, že zoskupia produkty podľa špecifických vlastností alebo atribútov, čím zlepšia navigáciu a pomôžu zákazníkom rýchlejšie nájsť požadované produkty.

Optimalizácia adres URL pre tagy zahŕňa použitie relevantných kľúčových slov namiesto všeobecných názvov ako „tag“, čo môže zlepšiť SEO a uľahčiť vyhľadávačom indexovanie stránok s tagmi.

Nevyužitý potenciál tagovania obsahu
Stránkovanie – kľúčový prvok indexovania vo vyhľadávačoch
Ako sa vyhnúť duplikácii obsahu