Texty vs. pozornosť čitateľa alebo ako by mal copywriter písať texty!

Každý deň sme zaplavovaní obsahom v reálnej aj virtuálnej realite. V tej druhej ešte viac. Zakaždým, keď otvoríme webový prehliadač alebo aplikáciu sociálnych médií, zasiahne nás množstvo informácií v rôznych formách. Hovorí sa, že v priebehu 10 sekúnd sa rozhodneme, či si chceme nejaký text prečítať, alebo posúvať ďalej. Za 10 sekúnd si osvojíme približne 220 znakov a na základe toho sa buď necháme presvedčiť, aby sme zostali na určitej stránke alebo si príspevok dôkladnejšie prezreli, alebo to vzdáme. Väčšina ľudí teraz pravdepodobne zistí, že to nestačí. A všetci budú mať pravdu. V skutočnosti je to málo, a preto je také dôležité pochopiť vzťah nazvaný texty verzus pozornosť čitateľa. A potom vedieť, ako pritiahnuť a udržať pozornosť používateľa internetu.

Začnime s malou zábavou – predstavte si, že si sadnete pred počítač alebo vezmete do ruky telefón a spustíte prehliadač. Do vyhľadávača Google zadáte nejaký výraz, napríklad „ako založiť jazierko“, pretože ste v procese zakladania vlastnej záhrady. Vyhľadávač nájde takmer 300 000 výsledkov. Samozrejme, začnete od začiatku. Vypálite tri výsledky na samostatných kartách a čítate. Ak sa vám prvých niekoľko viet zdá zaujímavých a odpovedajú na vašu otázku, pravdepodobne nebudete prepínať karty. Alebo ich prepnete, ale len preto, aby ste si overili a prípadne doplnili informácie. Ak však zistíte, že názov článku nie je nikde blízko obsahu alebo je celý nečitateľný, pretože tam nie sú žiadne medzititulky, budete hľadať ďalej. .

Keď ste na druhej strane a obsah vytvárate vy, chcete urobiť všetko pre to, aby vaše texty upútali pozornosť čitateľov. Za týmto účelom sa vžite do ich situácie. Doslova sa vžite do ich kože. Len tak máte šancu ich zaujať..

Prečítajte si tiež: Ako sa stať copywriterom? Tu je niekoľko tipov!

Poznajte svoju cieľovú skupinu

.
 

Ak chcete vytvoriť obsah, ktorý zaujme vaše publikum, je nevyhnutné začať poznaním cieľovej skupinypre ktorú budete tvoriť. .

Predtým, ako začnete písať čo i len stručný text, premyslite si, koho chcete svojimi slovami osloviť. Inak píšete, keď je text určený mladým mamičkám, ktoré hľadajú informácie o tom, ako rozšíriť stravu svojich ratolestí, inak, keď je určený majiteľom zberných surovín, ktorí chcú predať použité katalyzátory, a ešte inak nadšencom elektroniky, ktorých zaujímajú zaujímavé fakty, pretože základné informácie už poznajú. .

Počty zahŕňajú pohlavie, vek, záujmy, úroveň znalostí a miesto, kde publikum žije. Čo konkrétne je relevantné v konkrétnom prípade, závisí od toho, pre koho píšete. Váš klient by mal vedieť, akých ľudí chce osloviť. .

Cielová skupina úzko súvisí s miestom publikovania. V jednom z mojich textov som dokonca uviedol, že sa neoplatí publikovať rovnaké príspevky na Instagrame a LinkedIn. A to nielen z technických dôvodov – LinkedIn umožňuje dlhšie texty ako Instagram – ale aj kvôli rozdielnym používateľom, ktorí hľadajú obsah na oboch miestach..

Ak sa teda pustíte do písania, zistite, pre koho tvoríte a kde sa váš text bude zobrazovať. To vám pomôže správne sa naladiť na písanie a pripraviť obsah, ktorý upúta pozornosť čitateľov. .

A o to predsa copywriterom ide!

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyberte si tému a kľúčové slová

.
 

Dobré. .

Už viete, na koho sa chcete zamerať a kde to bude zverejnené. Predpokladajme, že máte pripraviť text pre firemný blog. Čo bude nasledovať? V niektorých prípadoch dostanete vopred uloženú tému – klient chce, aby mal článok konkrétny názov a niekedy aj medzititulky. Ak dostanete takýto balík, nie je s ním o čom diskutovať. Ibaže by ste vymysleli oveľa chytľavejší názov, v takom prípade sa ho oplatí navrhnúť, ale bez nátlaku. V konečnom dôsledku je to zadávateľ, kto rozhoduje o tom, čo chce vložiť a v akej forme. .

A čo ak nič nepošle, ale dá vám voľnú ruku? Alebo sa tento článok má objaviť na vašom blogu, na ktorom práve začínate pracovať? Potom musíte dobre vybrať tému, vymyslieť názov a kľúčové slová..

Ako si nájsť tému? Tu sa opäť vraciame k cieľovej skupine a vžívame sa do jej situácie. Skúste si odpovedať na niektoré z nasledujúcich otázok:.

• Čo by mohlo zaujímať ľudí, na ktorých sa chcete zamerať?
• Aká téma by ich mohla zaujímať alebo fascinovať?

.

• Čo by mohli čitatelia v súčasnosti potrebovať (možno sa blíži školský rok alebo prázdniny?)

.

• Nastali v poslednom čase vo vašom odvetví nejaké zaujímavé zmeny, o ktorých stojí za to informovať používateľov?

Občas je tiež dobré jednoducho zhromaždiť veľké množstvo poznatkov v jednom texte a pripraviť solídne kompendium. Máte tak k dispozícii celý rad možností. Jediné, čo si treba zapamätať, je písať k téme a bez zbytočného liatia vody. Ľudia hľadajú konkrétnosti. Ba, očakávajú ich!.

.

Aký je názov textu?

Titulok je prvok, ktorý zvyčajne rozhoduje o tom, či si niekto otvorí článok a prečíta si aspoň úvod, alebo nie.

Kopywriteri majú niekoľko spôsobov, ako vytvoriť pútavé nadpisy. Zachyťte niekoľko z nich.

text

Tieto sú len príklady, ale skutočne fungujú. Okrem toho pri vymýšľaní titulku musíte mať na pamäti kľúčové slová. Kľúčová fráza by mala byť na začiatku nadpisu a samotný nadpis H1 by sa mal v texte objaviť len raz..

Pozor – z dôvodu umiestnenia je najlepšie, aby dĺžka titulku (tagu <title>) nepresiahla 60 znakov s medzerami. Redakčný nadpis však môže byť dlhší a trochu kreatívnejší 😉

Text vs. pozornosť čitateľa = pracujte na svojom štýle

.
 

Čo ešte môžete urobiť, aby ste písali texty, ktoré upútajú pozornosť čitateľov? .

Pokračujte v práci na svojom štýle! Publikum hľadá obsah, ktorý má dve vlastnosti – konkrétne a vyčerpávajúco odpovedá na ich otázky a zároveň si zachováva príjemný štýl.

O tajomnom „ľahkom pere“ ste už určite počuli. Toto „ľahké pero“ sa okrem iného objavuje v súvislosti s článkami, ktoré sa doslova vstrebávajú jedným dychom. Čo robiť, aby ste ho mali? Ako zlepšiť svoj štýl?“.

Najprv veľa čítajte. Čím viac, tým lepšie. A najlepšie nie stále dokola príspevky na Instagrame, ale beletriu, cestopisy alebo literatúru faktu. Niečo, čo má viac ako 2 000 znakov s medzerami a čo vás vtiahne. .

Druhé, modelujte sa podľa tých, ktorých radi čítate. Ak máte obľúbeného autora, môžete sa pre zábavu pokúsiť kopírovať jeho štýl. Je to dobré cvičenie za predpokladu, že takéto texty nechcete publikovať. .

Tretia, napíšte si svoje najlepšie myšlienky. Niekedy jazdíte električkou a v hlave vám skrsne geniálna myšlienka. Aby ste ju nestratili, robte si poznámky. Hneď, bez váhania alebo pochybností. O dva dni neskôr sa vám už nemusí zdať taká geniálna, ale aj tak sa môže stať východiskom pre ďalšiu. Nebojte sa svoje nápady opraviť, veď vám majú len pomôcť. .

Ja mám napríklad vytvorené 2 miesta:.

• Speciálny zoznam v programe Notionkam si ukladám všetky nápady, inšpirácie, problémy a témy, ktoré ma napadnú v najmenej očakávaných chvíľach. Samotnú aplikáciu mám zasa nainštalovanú v počítači aj v telefóne, takže k nej mám vždy prístup.
• Nocný zápisník – Snažím sa odpojiť od spotrebičov a modrého svetla aspoň hodinu pred spaním. A je známe, že myšlienky vás rady prenasledujú práve vtedy, keď už sladko ležíte v posteli a takmer sa nechávate unášať do náručia Morfea. Preto mám na stolíku zápisník. Zapisujem si tam svoje hlavné myšlienky, aby ma nerušili pri spánku a aby som sa k nim vrátil na druhý deň. Takto je vlk sýty a ovca celá 🙂

Po štvrté, nechajte sa opraviť. Každý text má svoje silné a slabé stránky. Vy ako tvorca nemusíte rozpoznať tie druhé. Ak chcete zlepšiť svoj štýl, požiadajte o redaktora. Ďalší pár očí vás upozorní na možné chyby, ale aj vyzdvihne silné stránky. A to druhé je mimoriadne motivujúce..

A napokon po piate skontrolujte svoj obsah. Ak zrazu pocítite, že máte chuť, sadnete si a píšete, až kým sa vám klávesnica nerozpáli, je to skvelé. Len si nezabudnite neskôr prečítať, čo ste napísali. Zapnite svojho vnútorného kritika a pozrite sa na text zboku. Môžete si ho napríklad prečítať nahlas. To naozaj pomáha. Takto rýchlo zistíte, či má dobrý rytmus a či skutočne vyjadruje to, čo mal vyjadriť. .

Zapojte čitateľa do rozprávania

.
 

Ako ešte vtiahnuť čitateľa do textu? Siahnite po rozprávaní príbehu! .

Rozprávanie príbehov nie je nič iné ako schopnosť rozprávať príbehy.Niektorí vedia rozprávať príbehy. Aj tá najjednoduchšia situácia oblečená do správnych slov môže byť pútavá, podnecovať predstavivosť a pôsobiť na emócie príjemcu. Ide o to, aby sa vami opísaný príbeh vizualizoval v mysli čitateľa a aby si ho zapamätal. .

Túto metódu využíva okrem iného marketing na budovanie väzby medzi spoločnosťou a jej zákazníkmi – zvýšenie ich angažovanosti a lojality – ale používa sa aj pri článkoch. Ak je začiatok príbehu zaujímavý, publikum bude chcieť čítať ďalej. Postarajte sa o to, aby na pár minút zabudli na celý svet.Majstrom rozprávania príbehov je Pawel Tkaczyk, takže ak máte čas, chuť a príležitosť, siahnite po obsahu, ktorý pripravil. Nebudete ľutovať. .

Malo by tu byť malé upozornenie – storytelling nebude fungovať v každom odvetví a v každom prípade. Je ťažké vyrozprávať príbeh o leteckých výťahoch alebo elektrickom náradí. Týmto sa opäť vraciame k cieľovej skupine. Všetky techniky, ktoré v texte použijete, by mali byť prispôsobené publiku..

Dbajte na štruktúru textu

.
 

Ak nie je obsah členený, neobháji sa ani ten najlepší. Ako reagujete, keď vidíte 5000 znakov bez akýchkoľvek odsekov? Je nepravdepodobné, že by ste ho chceli čítať. Takýto naliaty text sa ťažko číta. Preto ako copywriter musíte vždy pamätať na to, aby ste dbali na štruktúru. .

Ako by mal článok vyzerať?

• nadpis – o tom sme už hovorili

.

• úvod – úvod, ktorý má príjemcu presvedčiť

.

• rozvoj – rozdelený podľa medzititulkov

.

• záver – zhrnutie.

Každú myšlienku začnite novým odsekom. Takto uľahčíte čitateľom prijímanie textu a sebe písanie. Ak je to možné, pridajte zoznamy alebo odrážky. A nezabudnite na multimédiá..

Nezabudnite na multimédiá

.
 

Aké multimédiá do svojho textu začleňujete?

Záleží na tom. 🙂 .

Prakticky všetky články obsahujú fotografie na ilustráciu témy. Niekedy je to jedna fotografia, inokedy viacero zdieľajúcich obsah. Okrem toho sa môžete rozhodnúť pre:.

• grafy,

.

• grafika,

.

• krátke filmy,

.

• animácie,

.

• nahrávky webinárov,

.

• odvysielania podcastov.

Všetko, čo obohacuje tému, za predpokladu, že je v texte komentované. Ak chcete upútať pozornosť čitateľov, musíte im vysvetliť, prečo je tu napríklad tento graf, čo ilustruje a aké závery z neho vyplývajú. .

Dbajte na jazyk

.
 

Tak ako nikto nechce čítať články napísané v reťazci, málokto sa rozhodne zahĺbiť do tých, ktoré sú napísané zložitým jazykom. Samozrejme, nehovoríme o odborných textoch, ktoré sú určené odborníkom a musia obsahovať odborné slová, ale o obsahu pre bežných používateľov internetu..

Píšte teda pre ľudí a s ohľadom na ľudí. Poskytnite im špecifiká, ktoré hľadajú, ale používajte zrozumiteľné formulácie. Ak si myslíte, že niečo nie je jasné, objasnite to. A zároveň sa snažte vyhnúť príliš dlhým súvetiam – v takých sa môžete niekedy doslova stratiť. A internet nie je miesto, kde sa radi strácame. .

Keď máte pocit, že sa text na určitom mieste rozťahuje a prestáva byť zaujímavý, skráťte ho. Pokúste sa dynamizovať zbytočne rozťahané časti a vo fáze úpravy vyhoďte nepotrebné slová. .

Interakcia s čitateľmi

.
 

Je tu ešte jedna posledná poznámka. Ak chcete upútať pozornosť svojich čitateľov, komunikujte s nimi. .

Ako to urobiť?

Môžete im klásť otázky, na ktoré budú v duchu reagovať, povzbudzovať ich k premýšľaniu, vyzývať k akcii alebo komentovať. Ide o to, aby príjemca reagoval – aby sa zamyslel nad tým, či sa s takouto situáciou už niekedy stretol a podelil sa o svoje skúsenosti. .

Písanie textov, ktoré upútajú pozornosť, nie je také jednoduché, ako si možno myslíte. Predtým, ako začnete tvoriť, nezabudnite, že kľúčové bude určiť si cieľovú skupinu. Zistite, pre koho píšete a kde sa váš text bude objavovať. Na základe toho si vyberte tému a vymyslite názov. Po celý čas si utvárajte vlastný jedinečný štýl, ktorým vyniknete. Nezabúdajte na potrebu rozdeliť obsah, pridať multimédiá a dbať na jazyk. Ak je to možné, povzbudzujte publikum, aby reagovalo na to, čo číta. Rozprávajte im príbeh a vtiahnite ich do sveta, ktorý ste vytvorili. .

FAQ