Marek Stokowski 
Publikovaný: 09.07.2019 
13 minút 
Migrácia stránok sa často považuje za problematický proces. Kto sa nestretol s klientmi, ktorí vyhľadali pomoc odborníka na SEO, keď im po migrácii klesla viditeľnosť? V mnohých odvetviach tvorí organická návštevnosť väčšinu návštev webových stránok a predstavuje hlavný zdroj príjmov v online podnikaní. Ak sa správne používajú dlhé chvostové kľúčové slová, organická návštevnosť sa vyznačuje vysokou mierou konverzie. Preto pokles viditeľnosti výrazne ovplyvňuje ziskovosť.
Musí mať migrácia webu vždy za následok nižšiu viditeľnosť vo výsledkoch organického vyhľadávania? Musí rozhodnutie o zmene domény alebo CMS vždy viesť k zníženiu príjmov? Tento článok vysvetľuje dôvody týchto mystických poklesov viditeľnosti a navrhuje niekoľko riešení, ako minimalizovať riziko nižšieho umiestnenia.
Hlavné závery
- Migrácia webových stránok môže byť riziková, ale správne vykonaná nemusí viesť k poklesu viditeľnosti a príjmov.
- Hlavné príčiny migrácie sú zmena domény a CMS, ktoré by mali byť starostlivo plánované a koordinované, aby sa predišlo stratám v organickej návštevnosti.
- Príprava na migráciu zahŕňa export obsahu, uloženie štruktúry URL, vytvorenie presmerovania a zálohovanie metaznačiek, čo sú kroky rozhodujúce pre udržanie pozícií v vyhľadávaní.
- Po migrácii je nevyhnutný dôkladný audit, monitorovanie v Google Search Console a analýza organického dosahu a konverzií na najdôležitejších stránkach.
- Pre efektívne riadenie SEO a marketingových aktivít je možné využiť nástroje ako Analýza viditeľnosti Senuto, ktoré pomáhajú minimalizovať riziká spojené s migráciou webových stránok.
Dôvody pre migráciu webových stránok
Ak je migrácia webových sídiel taká riskantná, prečo ju vôbec robiť? Medzi jej najčastejšie príčiny patria dve:
- Zmena domény
- Zmena CMS
Zmena domény
Zmena domény zvyčajne vyplýva z obchodných rozhodnutí. Bez ohľadu na to, či svoju značku premenujete alebo ju zlúčite s inou, proces musí byť dobre koordinovaný. Mnohé spoločnosti nevenujú migrácii pri zmene značky dostatočnú pozornosť, pretože si buď neuvedomujú jej význam a to, aký potenciál organickej návštevnosti majú, alebo z iných obchodných dôvodov. Jednou z najznámejších nedávnych fúzií, ktorá priniesla pokles viditeľnosti, bola fúzia spoločností Saturn a Media Markt. Spoločnosti nedokázali správne migrovať svoje internetové obchody, takže na hlavnej stránke neexistujúceho obchodu zostal odkaz presmerovaný na Mediamarkt.pl. Výsledok? Takmer 90 % kľúčových slov v TOP10 sa stratilo.
Zdroj: app.senuto.com
Obchod, na ktorý Saturn.pl presmerováva, nezaznamenal po zlúčení žiadne výrazné zvýšenie viditeľnosti. To znamená, že neoceniteľná návštevnosť je preč.
Zmena CMS
Webová stránka, rovnako ako každý iný produkt, má svoj životný cyklus. Technológie napredujú a webová stránka vytvorená pred niekoľkými rokmi často nemôže spĺňať súčasné očakávania v oblasti funkčnosti a dizajnu. Keď sa portál alebo internetový obchod rozrastá, softvér často nedokáže uspokojiť požiadavky používateľov. Je to čas, keď sa majitelia webových stránok rozhodnú pre upgrade.
Zmena systému CMS nesie so sebou najväčšie riziká. Na čo nezabudnúť, aby ste zaujali prípadných klientov? Dovoľte mi opísať základy prechodu z jedného systému CMS na iný, pretože ide o typ migrácie, ktorý často vedie k poklesu viditeľnosti. Samozrejme, mám na mysli zle vykonanú migráciu webu. Nie každá migrácia musí byť problematická z hľadiska viditeľnosti v službe Google.
Nedávnym príkladom zle realizovanej migrácie lokality je Rossmann.pl.
Zdroj: app.senuto.com
Aj keď od migrácie uplynulo už niekoľko mesiacov, organickú návštevnosť sa stále nepodarilo opätovne získať.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuZáklady migrácie webu
Nižšie sú uvedené základné zásady, ktoré treba dodržiavať pri migrácii webu; môžu vás ochrániť pred poklesom viditeľnosti a objemu organickej návštevnosti. Existujú dva kroky: pred a počas migrácie.
Krok 1: Prípravy
Pred migráciou lokality vypracujte podrobný plán. Nezabudnite urobiť nasledujúce kroky!
Export obsahu z najdôležitejších stránok
Tento krok je mimoriadne dôležitý najmä pri zmene systému CMS. Po migrácii je potrebné exportovať obsah z vašej webovej stránky a umiestniť ho na novú webovú stránku. Ponechanie webovej stránky bez obsahu a vytváranie obsahu od začiatku sa určite skončí nižšou pozíciou a návštevnosťou. Máte veľa obsahu a neviete, kde začať? Najlepšie je začať so stránkami, ktoré sú najčastejšie navštevované v rámci voľnej návštevnosti – tieto informácie nájdete v konzole vyhľadávania Google.
Zdroj: Konzola vyhľadávania Google
Ak už nemáte obsah z predchádzajúcej webovej stránky, môžete použiť zálohu servera alebo prejsť na stránku https://web.archive.org/. Nezabudnite však, že tam nezískate celú štruktúru webovej stránky. Čím zložitejšia je architektúra webovej stránky, tým menšie sú možnosti načítania obsahu.
Uloženie štruktúry URL
Pred každou migráciou lokality by ste mali zostaviť mapu URL. Adresy URL budú potrebné na vytvorenie presmerovaní zo starých odkazov na nové. Je nevyhnutné zaviesť presmerovania 1:1. Často sa stáva, že nová webová lokalita nahradí starú bez vytvorenia potrebnej mapy URL. Prečo je to tak? Zvyčajne niektorí vývojári nemajú znalosti o SEO a niektorí z nich nad tým jednoducho zatvárajú oči. Ak máte novú webovú lokalitu, starú štruktúru (alebo obsah) nájdete vo webovom archíve.
Pripravte schému presmerovania URL
Keď máte mapu webových stránok a viete, ako sú adresy URL priradené k novej webovej stránke, dôkladne ju analyzujte. Je dôležité skontrolovať, či je možné implementovať nejakú schému presmerovania URL. Je to oveľa efektívnejšie ako ručné presmerovanie adries URL jednu po druhej. V prípade rozsiahlych webových stránok vám to pomôže ušetriť miesto na serveri a čas odozvy. Príkladom môže byť zmena štruktúry odkazov odstránením /category/ – napr. z https://example.com/category/clothing na https://example.com/clothing. V tomto prípade je zbytočné nastavovať presmerovanie 301 pre každú kategóriu. Oveľa lepším riešením je presmerovať takéto adresy URL na odkaz bez /kategória. Takto bude odkazovať na všetky odkazy kategórií v rámci obchodu.
Uloženie zoznamu nadpisov H1, značiek title a description
Keď migrujete lokalitu a nechcete, aby sa znížila jej viditeľnosť, mali by ste okrem obsahu zrekonštruovať aj metaznačky a nadpisy. S takýmto zoznamom ste pripravení na optimalizáciu nového webu (najlepšie ešte na testovacom serveri). Ak to urobíte zle, určite narazíte na množstvo problémov.
Krok 2 – Migrácia stránky krok za krokom
Ak ste vypracovali dobrý plán a uložili všetky potrebné údaje, môžete sa pustiť do migrácie. Ak je to možné, vykonajte ju v testovacom prostredí – minimalizujete tak riziko chýb. Prípadné chyby budete môcť opraviť a nebudú mať vplyv na viditeľnosť webovej lokality.
Zabezpečte testovacie prostredie proti indexovaniu
Vykonanie migrácie lokality v testovacom prostredí sa môže ukázať ako veľmi užitočné. Nezabudnite však obmedziť prístup GoogleBot k nemu. Indexovanie testovacieho prostredia môže mať nepriaznivý vplyv na viditeľnosť webovej lokality. Ďalším riešením je umiestnenie značky NoIndex – umožňuje prehľadávanie webovej lokality pomocou rôznych nástrojov, ale zabraňuje indexovaniu a vytváraniu duplicitného obsahu.
Uistite sa, že migrujete stránku z testovacieho prostredia
Keď je nová verzia webovej lokality dokončená, je veľmi dôležité správne ju migrovať na cieľový server. Keď to urobíte, skontrolujte nasledujúce skutočnosti:
- Obsah metarobotov – stáva sa, že pri migrácii webu dochádza k duplikácii značiek NoIndex, čím sa doména deindexuje
- Obsah súboru robots.txt – aj tam môžu byť blokované prehľadávače Google
- Obsah mapy lokality – musí obsahovať adresu domény, nie testovacie prostredie
- Adresa sťahovania zdrojov – narazil som na viacero webových stránok, ktoré sťahovali obrázky z testovacieho servera
- Schémy presmerovania 301 (zo starej štruktúry na novú)
.
Migrácia stránok dokončená? Ešte nie je ukončená
Na celý proces presunu lokality na inú doménu, a najmä na iný systém CMS, by mal dohliadať odborník na SEO. Tým sa zmiernia negatívne dôsledky. Aj keď sa migrácia zdá byť úspešná, dôkladný audit nezaškodí. Čo však analyzovať?
Omedzená viditeľnosť a dosahovanie cieľov
Po implementácii nového webu overte, či sa organická návštevnosť na najhodnotnejších stránkach webu neznižuje. Ako určiť, ktoré sú najhodnotnejšie? V závislosti od typu webovej stránky sú to najčastejšie vstupné stránky, ktoré:
- generujú najviac organickej návštevnosti
- Vykonávajú najviac cieľov
- Získať najvyššie konverzie
Môžete prejsť do konzoly vyhľadávania Google a analyzovať počet kliknutí a relácií pre stránky najčastejšie navštevované prostredníctvom organických výsledkov vyhľadávania. Oplatí sa porovnať údaje pred migráciou a po nej.
Pokiaľ ide o analýzu toho, či stránky, ktoré dosahovali najvyššie konverzie pred migráciou, sú rovnako hodnotné aj po nej, skúste službu Google Analytics.
Ak po porovnaní údajov zaznamenáte pokles organickej návštevnosti, dôkladne skontrolujte adresy URL. Pokúste sa zistiť, čo poklesy spôsobilo.
Po presťahovaní webovej stránky je dobré sledovať údaje v službe Google Search Console. Dajú vám vedieť, či nová verzia webovej lokality nespôsobuje problémy s indexovaním.
Ukáže vám nesprávne umiestnené značky NoIndex, nesprávne kanonické značky alebo ich absolútny nedostatok.
Pri analýze veľkého množstva údajov je užitočné skontrolovať, či Google vidí jednotlivé adresy URL v rámci webovej stránky. Môžete to urobiť v službe Google Search Console v časti Kontrola URL.
Poškodené odkazy
Myšlienkou presmerovania každej stránky po jednej je podporiť proces indexovania webovej stránky, ako aj zachovať adresy URL vedúce na webovú stránku. Ak po migrácii neviete, či boli presmerované všetky odkazy, skontrolujte tie, ktoré vedú na chybové stránky 404. Môžete to urobiť pomocou analyzátorov profilu odkazov, napríklad Ahrefs alebo Majestic. Prvý z nich má špeciálny modul odhaľujúci nefunkčné odkazy.
V aplikácii Majestic je potrebné vygenerovať súbor so všetkými odkazmi a filtrovať stránky podľa chyby 404.
Migrácia stránok – ako to urobiť správne? Zhrnutie
Migrácia stránok je prirodzený proces. Urobte ju správne a na ceste sa nestretnete so žiadnymi prekážkami súvisiacimi s viditeľnosťou. Len sa uistite, že dodržiavate pravidlá, ktoré som vám načrtol v tomto článku. Ak to nezvládnete sami, požiadajte o pomoc špecialistu na SEO; spoločne prejdete všetky kroky migrácie a zanalyzujete výsledok.
