Píšete pre SEO? Analýza SERP je nástroj pre vás

Analýza SERP je proces analýzy webových stránok, ktoré sa dostali na prvé a ďalšie pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google. Vďaka nej môžete ľahko skontrolovať konštrukciu obsahu, ktorý zverejnili vaši konkurenti, a v dôsledku toho lepšie prispôsobiť materiál na svojom webe.

To je v skratke všetko. Táto téma si zaslúži rozpracovanie a začneme samotnými výsledkami SERP. Mimochodom, dozviete sa o Novom nástroji na analýzu SERP od spoločnosti Senuto.

Čo je to SERP?

.
SERP je skratka pre stránku s výsledkami vyhľadávania. Označuje webovú stránku, ktorá zobrazuje výsledky vyhľadávania po zadaní hľadaného výrazu do vyhľadávača. Vyhľadávače sa líšia a nie všade na svete vládne Google (napríklad Číňania majú svoje Baidu), ale v Poľsku, rovnako ako vo väčšine európskych krajín, má Google takmer 100-percentný podiel na trhu.

Predpokladajme teda, že keď hovoríme o stránke s výsledkami vyhľadávania – SERP – hovoríme o tom,čo nám Google zobrazí, keď do vyhľadávacieho poľa napíšeme hľadaný výraz, ktorý nás zaujíma, a stlačíme enter (alebo vyberieme nápovedu, ktorá sa objaví počas písania).

Keď do vyhľadávača Google zadáme „Senuto“, zobrazí sa nám niečo takéto:

A toto je prvý SERP alebo prvá stránka výsledkov vyhľadávania.

SERP, samozrejme, nie je jeden. Jedna stránka Google je len 10 výsledkov vyhľadávania – a webových stránok je predsa oveľa viac. Ak nás teda po posúvaní nadol neuspokojí žiadny z prvých 10 výsledkov, môžeme prejsť na druhú stránku výsledkov vyhľadávania (druhý SERP).

Legenda hovorí, že na desiatom SERP sú už len odkazy na stránky iluminátov, reptilov a čínskych predajcov vajec. Ide však o nepotvrdené informácie. Málo ľudí chodí na druhú stránku výsledkov vyhľadávania a desiata je úplná abstrakcia. Už som vysvetľoval, prečo o tom hovorím.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Prečo je prvá strana taká dôležitá?“

.
Vykonali sme štúdiu „Čo vieme o CTR zo SEO?„, ktorá jasne ukázala vplyv pozície v rebríčku Google na návštevnosť webových stránok. CTR je skratka pre mieru prekliku aleboclick-through rate. Počet ľudí, ktorí videli odkaz, vydelíme počtom ľudí, ktorí naň klikli, a tak získame CTR. Ak kliklo 20 zo 100 ľudí, CTR je 20 %. Jednoduché.

Ako môžete vidieť v nasledujúcom grafe, CTR pre prvý výsledok na prvom SERP je 21,5 %.

Na druhej strane, piata pozícia má iba 3,92 % (a to je stále prvá stránka!), zatiaľ čo dolné pozície prvej stránky a výsledky nájdené na druhej stránke majú CTR okolo 1 %. To znamená, že aj keď už niekto prejde na túto druhú stránku výsledkov vyhľadávania, klikateľnosť odkazov na stránky tam je úplne marginálna.

Z toho vyplýva záver, že ak vám záleží na zvýšení organickej návštevnosti (prichádzajúcej z Google) vašej webovej stránky, potom v praxi záleží len na prvej strane výsledkov vyhľadávania. Práve na ňu sa musíte zamerať pomocou fráz kľúčových slov, pre ktoré by mala byť vaša stránka viditeľná vo vyhľadávači. Niekto, ktorého stránka nemá žiadne frázy v TOP 10, nebude zaznamenávať organickú návštevnosť z Google alebo ju bude zaznamenávať v stopovom množstve.

Prihláste sa na odber noviniek Senuto! Čerstvý obsah z blogu priamo do vašej schránky.

Prirodzene sa vynára otázka,ako sa dostať do popredných výsledkov vyhľadávania pre mnou zvolené kľúčové frázy. Odpoveď by bola pomerne dlhá a zložitá.

Preto sa na to pozrime z iného uhla, položme si inú otázku.

Ako to urobili ostatní, aby sa dostali do TOP 10?“

.
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je proces, ktorý má mnoho zložiek. A jednou z najdôležitejších jeoptimalizácia obsahu. Písateľ obsahu napísal článok pre blog spoločnosti – ako je možné, že práve tento článok sa zobrazuje napríklad na prvom alebo treťom mieste vo výsledkoch vyhľadávania, na prvom SERP? Ako je možné, že iný článok s podobnými informáciami sa umiestnil oveľa nižšie?

Ak odhliadneme od iných faktorov, ako je rýchlosť načítania stránky (technický aspekt) alebo počet a kvalita spätných odkazov (odkazov vedúcich na článok), veľkú úlohu určite zohral spôsob, akým bol obsah zostavený.

Informácie v oboch článkoch môžu byť podobné – ale pre algoritmy Google je dôležitá aj forma informácií. Existujú určité pravidlá, podľa ktorých vyhľadávač pracuje. Všetci copywriteri, ľudia vytvárajúci obsahový marketing alebo aj online novinári musia brať tieto pravidlá do úvahy, ak im záleží na lepšom umiestnení.

Čo je teda dôležité z hľadiska konštrukcie článku? Okrem iného:

• Kľúčové slová – v akej forme a koľkokrát sa kľúčové slovo v obsahu vyskytuje.
• Title – či obsahuje kľúčovú frázu.

.

• Záhlavie – či a koľko je použitých záhlaví H1, H2 a H3, t. j. záhlaví nižšieho a vyššieho rádu.

Vďaka týmto informáciám získate cenný prehľad o tom, ako si vedie vaša priama konkurencia – teda spoločnosti, ktorých stránky sa zobrazujú na kľúčové frázy, ktoré vás zaujímajú, v horných výsledkoch vyhľadávania.

Takéto informácie poskytuje analýza SERP, nový modul dostupný v rámci platformy Senuto. Funguje to tak, že zadáte kľúčové slovo, ktoré vás zaujíma, napríklad „narodeninová torta“ – silná obchodná fráza, ak prevádzkujete cukráreň – a dostanete správu, ktorá obsahuje TOP 10 výsledkov vyhľadávania v Google.

Analýza SERP je akousianatómiou obsahu vytvoreného subjektmi, s ktorými súperíte o vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google. Možno prevádzkujete veľký elektronický obchod, vlastníte cukráreň alebo ste začínajúci bloger, ktorý sa snaží nájsť svoju medzeru. V každom prípade vám analýza SERP veľa napovie o tom, koho musíte v Googli trochu „porozhadzovať“, aby ste dosiahli svoje ciele.

Zadáme frázu „narodeninová torta“ a ideme od začiatku, správa vyzerá takto:

.

Ako som už spomenul vyššie, z hľadiska SEO – optimalizácie obsahu pre vyhľadávače – sú nadpisy a nadpisy veľmi dôležité; správa Senuto ďalej poskytuje informácie o pomere textu a html kódu, ako aj o dĺžke obsahu a nadpisu.

A tu je,ako vyzerajú najlepšie hodnotené výsledky vyhľadávania pre frázu „torta na narodeninovú oslavu“ – a ako vyzerajú priemery z hľadiska dĺžky textu, počtu nadpisov atď.

Pod „medailistami“ vidíme podrobné poradie. Na vyššie uvedenom snímku obrazovky je viditeľných len prvých päť pozícií, ale Analýza SERP berie do úvahy celkovo prvých 10 výsledkov (zatiaľ ich bude viac!). Môžete si ich zobraziť všetky a analyzovať ich pre štatistiky. Oplatí sa tiež skontrolovať, aké značky titulkov a nadpis H1 použili vaši konkurenti.

Na samom konci správy sa v časti Kľúčové slová nachádza zoznam:

.
• súvisiace kľúčové slová,

.

• sémantické odkazy,

.

• otázky, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávača Google,

.

• skupiny slov,

.

.
Keď to skombinujete s ostatnými štatistikami,získate pohodlný a veľmi praktický prehľad o celom rade relevantných informácií, ktoré môžete využiť na optimalizáciu svojich textov pre vyhľadávač.

Ak má každý z článkov v TOP 10 v priemere 4 nadpisy H2, mali by ste sa aj vy zamerať na 4 nadpisy. Ak má článok, ktorý sa umiestňuje na prvých priečkach v rebríčku Google, 1 200 slov a vy ste vyšli s textom o 800 slovách, zvážte, či ho neurobíte dlhší. Ak si všimnete určitý vzorec, pokiaľ ide o vytváranie nadpisov textov, ktoré sa umiestňujú vysoko, snažte sa do neho prispôsobiť. Inými slovami: vydajte sa po vzore tých, ktorí uspeli.

Pridajte k tomu svoje znalosti kľúčových slov a pochopíte, koľko môžete získať z analýzy výsledkov SERP z tohto uhla pohľadu.

K čomu slúži analýza SERP – zhrnutie

.
Ak ste teda copywriter alebo marketér obsahu a písanie podľa požiadaviek SEO je dôležitou súčasťou vašej práce, analýza SERP vám môže výrazne uľahčiť život. Vďaka nej:

• Ľahko kontrolujete obsah a dizajn článkov svojich konkurentov a pochopíte, čo ovplyvnilo ich úspech vo vyhľadávačoch,

.

• Odhalíte korelácie medzi pozíciami stránok v SERP a takými faktormi, ako je počet nadpisov, dĺžka textu, pomer textu a kódu stránok, obsah nadpisov a metatitulkov,

.

• A nakoniec: všetky tieto informácie budete môcť použiť na vlastný návrh článku a lepšie ho prispôsobiť pre SEO.

.

Nakoniec ide o to, aby ste písali texty tak, aby ste maximalizovali pravdepodobnosť vysokého umiestnenia v Google. Ako som už spomínal, dostať sa do popredných výsledkov vyhľadávania závisí od mnohých faktorov. Ak však o tejto hre uvažujete vážne, nech je analýza SERP ďalším stavebným kameňom na zlepšenie vášho celkového úsilia v oblasti SEO.

Úplný opis modulu Analýza SERP nájdete v našej databáze znalostí.

A nižšie nájdete krátke video o možnostiach modulu:

https://www.youtube.com/watch?v=D11sEZVrTR8.

FAQ