Anna Antczak 
Publikovaný: 06.11.2018 
14 minút 
Keď ide o straty, ľudia často spanikária už pri vyslovení tohto slova. Všetky z nich – strata pozícií kľúčových slov, návštevnosti alebo viditeľnosti SEO* – naháňajú strach odborníkom na SEO aj klientom. S dobrým dôvodom! Ak od týchto faktorov závisí úspech vášho podnikania, všetky problémy by sa mali identifikovať a odstrániť na mieste. Je však klesajúca viditeľnosť SEO vždy dôvodom na obavy?
* Viditeľnosť SEO – počet fráz, na ktoré sa webová stránka zobrazuje v organických výsledkoch vyhľadávania (napr. v prvej trojke, prvej desiatke alebo prvej päťdesiatke).
Hlavné závery
- Strata viditeľnosti SEO nemusí vždy znamenať pokles návštevnosti, je dôležité analyzovať, ktoré kľúčové slová presne klesli a ich dopad na návštevnosť.
- Google Search Console a Google Analytics sú nástroje na zistenie, či straty viditeľnosti SEO ovplyvnili návštevnosť vašej webovej stránky.
- Technické problémy ako náhodné odstránenie z indexu, duplicitný obsah, kanibalizácia kľúčových slov, chybné presmerovania a chyby 404 môžu spôsobiť pokles viditeľnosti SEO.
- Zvýšená aktivita konkurencie môže ovplyvniť vašu SEO viditeľnosť, preto je dôležité analyzovať ich stratégie a prispôsobiť sa.
- Prežitie aktualizácií algoritmu Google vyžaduje udržiavanie webovej stránky v súlade s najlepšími SEO praxami a zameranie sa na kvalitný obsah a optimalizáciu pre mobilné zariadenia. Analýza viditeľnosti Senuto vám môže pomôcť identifikovať kľúčové oblasti na zlepšenie.
Strata viditeľnosti SEO: obávať sa alebo sa neobávať
Na začiatok je dobré identifikovať frázy, pri ktorých sa webová stránka prepadla. Často sa ukáže, že napriek nižšej pozícii pre dané kľúčové slovo zostala organická návštevnosť webovej stránky nezmenená.
Môže to byť prípad, keď dané kľúčové slovo nikdy negenerovalo žiadnu významnú návštevnosť. Ak sa napríklad webová lokalita umiestňovala medzi prvými desiatimi výsledkami v Google, ale bola irelevantná pre dotazy, nikdy nepredstavovala hodnotný zdroj návštevnosti.
Na nasledujúcej obrazovke je zobrazená pozícia stránky Allegro.pl pre niekoľko kľúčových slov:
Za predpokladu, že používatelia zadávajúci slovo „interia“ hľadali webovú stránku https://www.interia.pl/, pokles pozície domény Allegro.pl pre túto frázu nemohol mať žiadny vplyv na návštevnosť domény.
Skôr než sa teda vrhnete na analýzu príčin klesajúcej viditeľnosti SEO, podívajme sa, ktoré kľúčové slová presne klesli. Môže sa ukázať, že algoritmus Google jednoducho upravil výsledky vyhľadávania pre skupinu fráz, ktoré neprinášali návštevnosť a v niektorých prípadoch úplne nesúviseli s ponúkanými službami.
V nasledujúcej tabuľke sú uvedené (denné alebo mesačné) výkyvy pozície niektorých fráz používaných na webovej lokalite Castorama.pl, ktoré však priamo nesúvisia so službami obchodu. Grafy naznačujú, že napriek absencii prísnej optimalizácie týchto fráz ich používanie v kombinácii so silnou doménou stačilo na to, aby sa stránka Castorama.pl umiestnila vo výsledkoch vyhľadávania na vysokej pozícii:
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuNajlepšie je použiť dva všeobecne dostupné nástroje: Google Search Console a Google Analytics.
Google Search Console umožňuje porovnať návštevnosť za obdobia pred poklesom a po ňom. Stojí za to skontrolovať, či sa počet kliknutí na vstup na webovú lokalitu alebo na prezeranie konkrétnych stránok znížil spolu s počtom zobrazení alebo priemernou pozíciou fráz. Nasledujúci príklad ukazuje, že hoci niektoré hodnoty klesli (počet zobrazení a priemerná pozícia), návštevnosť v skutočnosti rástla.
Samozrejme, každý prípad je potrebné ďalej analyzovať z hľadiska faktorov, ako je sezónnosť alebo zmeny v úrovni záujmu o značku.
Je samozrejmé, že ďalším užitočným nástrojom na analýzu návštevnosti je Google Analytics, ktorý vám tiež umožňuje porovnať obdobia pred a po strate viditeľnosti. Pomocou služby Google Analytics môžete tiež skontrolovať návštevnosť konkrétnych stránok, pri ktorých sa pozícia kľúčových slov prepadla.
Spojenie rôznych údajov o vašej webovej lokalite vám umožní lepšie pochopiť, či posuny pozícií fráz majú vplyv na počet návštev. Môže sa ukázať, že strata viditeľnosti celej webovej lokality alebo určitých stránok nemala prakticky žiadny vplyv na celú doménu.
Ak však strata viditeľnosti SEO skutočne znižuje vašu organickú návštevnosť, nie je zlé situáciu preskúmať a identifikovať problémy, ktoré je potrebné vyriešiť.
Technické problémy – prečo vám klesla viditeľnosť SEO?“
Existuje mnoho možných príčin straty viditeľnosti SEO. Problémy môžu byť identifikované na niektorých stránkach alebo dokonca na celej webovej lokalite. Nižšie nájdete najčastejšie technické nezrovnalosti zistené na webových stránkach.
-
Náhodné odstránenie z indexu Google
Náhodné odstránenie môže byť spôsobené kúskom kódu HTML, ktorý vyradí webovú stránku z výsledkov vyhľadávania Google (https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl).
Vaša webová stránka môže byť náhodne odstránená z indexu Google, ak do časti HEAD kódu HTML pridáte nasledujúcu značku:
<meta name=“robots“ content=“noindex“>
Ak vaša webová stránka bývala indexovaná, ale nedávno zmizla, radšej skontrolujte, či si takýto tag nenašiel cestu do kódu.
-
Duplicitný obsah
Duplikácia znamená verné a takmer úplné opakovanie toho istého obsahu na dvoch rôznych webových stránkach. Existujú dva typy duplikácie: interná a externá.
- Interná duplicita –keď je ten istý obsah prezentovaný dvoma rôznymi adresami URL tej istej webovej lokality, napr. domena-name.com/dámske-kabátya www.domain-name.com/jackets-women. Pri takomto výbere môžu mať roboty Google problém rozhodnúť sa, ktorú stránku ponúknuť používateľom vo výsledkoch vyhľadávania. V dôsledku toho môže na stránke dôjsť k náhlym posunom pozícií pre rôzne frázy. Problém sa dá odstrániť presmerovaním duplikovanej stránky na správnu pomocou presmerovania 301 alebo pridaním značky canonical na správnu stránku na duplikovanú stránku (za predpokladu, že existencia dvoch rovnakých stránok má nejaké praktické využitie)
- Externá duplicita – kedy prezentujete rovnaký obsah ako externá webová stránka. Mimo všetkej pochybnosti je kopírovanie obsahu z iných domén bezcennou praktikou, pretože nepomáha ani používateľom, ani snahe o SEO. Niekedy môže iná, väčšia webová lokalita ukradnúť váš obsah a stať sa jeho autorom v očiach robotov Google. Bohužiaľ, ak vlastník takejto domény odmietne odstrániť ukradnuté materiály zo svojej webovej stránky, možno vám nezostane nič iné, ako upraviť vlastný obsah.
-
Kanibalizácia kľúčových slov
Ku kanibalizácii kľúčových slov dochádza vtedy, keď na rovnaký dotaz/tú istú frázu môže odpovedať viacero stránok (stránky sú optimalizované na rovnaké kľúčové slovo).
Napríklad fráza „dámske topánky“ bola priradená trom stránkam prezentujúcim rôznorodé produkty: www.domain-name.com/womens-boots, www.domain-name.com/womens-boots-for-fall a www.domain-name.com/womens-boots-for-winter.
Kanibalizácia kľúčových slov môže spôsobiť nestabilné pozície (náhle nárasty a poklesy) a dlhodobé prepady v organických výsledkoch vyhľadávania. Preto by ste mali, ak je to možné, pre každú stránku vždy vybrať jedinečné frázy (Kanibalizácia kľúčových slov je užitočný nástroj na analýzu, ktorý je k dispozícii v aplikácii Senuto alebo Google Keyword Planner: https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner).
-
Táto stránka už neexistuje
To ste identifikovali stránku, ktorá sa prepadla vo výsledkoch vyhľadávania, možno by bolo dobré skontrolovať, či… existuje.
Vymazaná stránka vracia chybu 404, čo znamená, že server nedokázal nájsť zdroj (napr. zmenila sa adresa URL). Ak roboty Google narazia na stránku, ktorá mala kedysi obsah a vysokú pozíciu, ale teraz vracia chybu 404, môžu danú stránku prestať zobrazovať používateľom. Je to adekvátna reakcia – prečo by spoločnosť Google mala ponúkať výsledok, ktorý prestal poskytovať akúkoľvek hodnotu?
Pozícia môže klesnúť aj vtedy, ak stránka vráti stavový kód 410 (čo znamená, že zdroj bol natrvalo odstránený). Ak sa na svojom webe stretnete s takýmito stránkami, je užitočné prejsť si možné príčiny chyby.
-
Chybné presmerovania
Chybné presmerovania vznikajú, ak presmerujete používateľov na stránku, ktorá úplne nesúvisí s predchádzajúcou alebo obsahuje úplne iný obsah.
Ak napríklad stránka X optimalizovaná pre frázu „dámske topánky“ presmeruje používateľov na „pánske topánky“, môžete si byť celkom istí, že vaša webová stránka sa prestane umiestňovať na pozíciách pre frázu „dámske topánky“.Pamätajte, že kľúčové slovo musí striktne súvisieť s obsahom vašej webovej stránky. V opačnom prípade môže Google prestať ponúkať vaše stránky používateľom, ktorí hľadajú stránky relevantné pre ich dotazy.
Zvýšená aktivita vašej konkurencie
Majitelia webových stránok bojujú o najlepšie pozície pre svoje podniky v platenom vyhľadávaní aj v organických výsledkoch. Áno! Konkurencia nikdy nespí. Berte do úvahy, že keď optimalizujete svoje webové stránky pre vyhľadávače, ani vaša konkurencia nespí na vavrínoch.
Niektoré odvetvia (napríklad móda, oznámenia, medicína) majú tisíce konkurenčných domén, takže preteky pokračujú každý deň. Preto ak pozície vašich kľúčových slov klesli, hoci na svojej webovej stránke nevidíte žiadne podstatné problémy, analyzujme, kto vás predbehol a zaujal vaše miesto vo výsledkoch Google.
Analýzou mám na mysli analýzu on-site (optimalizácia obsahu, rozsah vašich produktov/služieb, interné prepojenie) aj analýzu off-site (budovanie odkazov alebo iné propagačné aktivity). Prípadne niektorý z vašich konkurentov lepšie optimalizoval svoje produktové stránky a kategórie… Alebo si možno založil blog?
Skontrolujte, čo robia vaši konkurenti pomocou nástroja Senuto na analýzu konkurencie.
Aktualizácie algoritmov
Pri optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače by ste mali mať vždy na pamäti, že Google môže vždy upraviť algoritmus, čím účinne naruší výsledky vyhľadávania.
Aktualizácie algoritmu nie sú ničím iným ako zmenami v hodnotení a klasifikácii webových stránok v rebríčku Google. Dôležitosť rôznych faktorov sa môže v priebehu času meniť. Optimalizácia pre mobilné zariadenia, kvalitný obsah alebo čas načítania stránky boli v určitom období predmetom diskusií.
V skutočnosti, ak vaša webová stránka uspokojuje potreby používateľov, ponúka jedinečné služby alebo produkty a neuchyľuje sa k SPAMu, mali by ste väčšinu aktualizácií prežiť v zdraví a pohode. Nekedy však aj spoľahlivá webová lokalita bez technických chýb zažije po aktualizácii stratu viditeľnosti SEO. Ak k tomu dôjde, postupujte podľa návodu na analýzu konkurencie: pozrite sa, kto vás predbehol v hodnotení vo vyhľadávači, a pokúste sa identifikovať faktory, ktoré spôsobili prepad.
Viac informácií o aktualizáciách algoritmov Google nájdete napríklad na stránke: https://www.seroundtable.com/category/google-updates.
Strata viditeľnosti SEO: Závery
Existujú desiatky alebo stovky faktorov, ktoré ovplyvňujú pozíciu vašej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Majúc na pamäti, že Google chce navrhovať webové stránky presne podľa potrieb používateľov, mali by ste svoje webové stránky pripraviť a optimalizovať podľa toho.
Je dobrým zvykom, aby ste sa pri zadávaní frázy do Google pýtali na svoje potenciálne očakávania. Ak sa vaša webová lokalita prepadla z hľadiska pozície alebo širšej viditeľnosti SEO, mali by ste sa kriticky pozrieť na konkrétne stránky a celú lokalitu. Môže sa ukázať, že vaše stránky s produktmi majú slabé popisy alebo im chýbajú fotografie, že články tvoria nečitateľnú stenu textu, váš obchod sa načíta za 10 sekúnd alebo že všetky kľúčové prvky sú zle nastavené na mobilných zariadeniach.
Vždy by ste si mali implementácie na webovej stránke rozdeliť, začať tými kritickými a skončiť povestnou čerešničkou na torte. Neustálym vývojom a optimalizáciou webovej stránky, a to z hľadiska obsahu aj technológií, získate väčšiu šancu nechať konkurenciu ďaleko za sebou. Pomôže vám to tiež poraziť šance voči nikdy nekončiacim aktualizáciám algoritmu Google. Ba čo viac: každá aktualizácia vám v skutočnosti môže priniesť dodatočnú podporu v podobe zvýšenia viditeľnosti SEO. Len sa uistite, že vaša webová stránka dokáže svoju hodnotu.
