Stratégia SEO – ako ju navrhnúť a realizovať?

Kľúčové slová súvisiace s vašimi produktmi a službami môžete nájsť v Senuto Keyword Explorer.

Používajte dlhé kľúčové slová pozostávajúce z viacerých slov – v porovnaní s typickými jedno- alebo dvojslovnými kľúčovými frázami je pre ne menšia konkurencia.

Nezabudnite proces identifikácie kľúčových slov z času na čas pravidelne opakovať.

Využívajte kľúčové slová pri plánovaní a tvorbe obsahu

Typy obsahu

Na základe identifikovaných kľúčových slov je potrebné naplánovať obsah, ktorý sa má zverejniť na vašich webových stránkach. Čo najskôr si na to vyberte miesto a začnite pravidelne vytvárať obsah. Pri plánovaní obsahu sa oplatí dôverovať údajom namiesto intuície. Je to spoľahlivejšia cesta k úspechu.

Existujú dva typy obsahu, ktoré sa oplatí vytvárať a zverejňovať:

● Večne zelené články sú obsahom, ktorý sa pravidelne vyhľadáva v službe Google, pretože témy, o ktorých sa v nich diskutuje, sú relevantné. Zistite, ktoré otázky týkajúce sa vášho odvetvia sa kladú v Googli, a odpovedzte na ne svojím obsahom. Niekoľko príkladov:

Blogovanie pre hostí – Prečo by ste mali uverejňovať články na webovej stránke svojho partnera?“

Migrácia stránok – ako to urobiť správne?“

● Články rozoberajúce aktuálne témy, ktoré získavajú na aktuálnosti a často ich komentujú ľudia z odvetvia. Účasť v živej diskusii vás môže dostať ďaleko – nielen z hľadiska návštevnosti, ale aj obchodných partnerov, rešpektu a uznania značky. Príkladom môžu byť články o aktualizáciách algoritmov Google uverejnené na našom blogu:

Aktualizácia algoritmu z 12. marca – Aktualizácia liekov?

Vybudujte sémantický kontext okolo svojho hlavného kľúčového slova

Vytvorte sémantický kontext pre svoj obsah! Google analyzuje, či sa zverejnený obsah číta plynulo a či obsahuje tematicky súvisiace kľúčové slová.

Ak neviete, ktoré kľúčové slová by ste mali vložiť do svojho textu, aby ste vytvorili sémantický kontext, prihláste sa do aplikácie Senuto a prejdite na stránku Súvisiace kľúčové slová.

Kľúčové slová v obsahu

Existuje niekoľko prvkov, ktoré by mali charakterizovať všetky vaše články, ak sa chcete umiestniť na vysokých priečkach v SERP. Po prvé, Google uprednostňuje dlhšie články, hoci to neznamená, že by ste mali váhať. Dobrý článok je rozsiahly a zároveň informatívny.

Každý článok, ktorý uverejníte, by sa mal točiť okolo konkrétneho kľúčového slova. Do článku však nedávajte príliš veľa kľúčových slov, aby nevyzeral neprirodzene. Prehnané používanie kľúčových slov by sa mohlo ukázať ako kontraproduktívne. Takisto je potrebné zdôrazniť, že Google vie, čo je skloňovanie a synonymá, takže sa nemusíte trápiť, či zvoliť „vozidlo“ alebo „auto“. Text musí plynúť prirodzene, nemali by sa v ňom vyskytovať fragmenty, ktoré sa zdajú byť umelo prispôsobené konkrétnemu dodatočnému kľúčovému slovu.

Kľúčové slová by mali byť súčasťou:

• názov,
• v úvode (prvý odsek pod nadpisom),
• niekoľko nadpisov, najlepšie hneď na začiatku,
• metadáta stránky (meta názov a meta popis),
• opisy obrázkov.

Postujte obrázky a videá

Google aj používatelia uprednostňujú obsah s obrázkami a videami. Zahrnutie takýchto materiálov do článku ich všetkých poteší, čo výrazne ovplyvňuje vaše umiestnenie v SERP.

Namiesto používania skladových fotografií si vytvorte vlastné pútavé infografiky. Ako som však už spomenul, musia byť optimalizované z hľadiska veľkosti a rýchlosti načítania stránky.

Rozšírenie interného prepojenia

Vytvorením rozsiahleho systému interných odkazov informujete spoločnosť Google, že vaša stránka je dobre organizovanou knižnicou vzájomne prepojeného obsahu a nie nejakou hromadou nesúvisiacich dát, ktoré sa voľne potulujú. Nájdite články, ktoré sa zaoberajú podobnými témami, a ak je to možné, pridajte k nim príslušné adresy URL, aby na seba navzájom odkazovali. Dobrým nápadom je tiež vytvoriť sekciu „Prečítajte si tiež“, v ktorej budete publiku odporúčať ďalšie podobné časti obsahu.

Tip: Propojte stránky, ktoré generujú obrovskú návštevnosť vášho webu, so stránkami, ktoré výrazne konvertujú – je to skvelý spôsob, ako zvýšiť svoje zisky.

Získanie spätných odkazov

Najlepší spôsob, ako presvedčiť iné stránky, aby na vašu webovú lokalitu umiestnili spätné odkazy, je umiestňovanie kvalitného obsahu. Zapojte sa do diskusií o relevantných témach, zdieľajte poznatky, pripravujte správy – ak stoja za odporúčanie, ľudia na ne budú používateľov smerovať.

Niekedy je tiež možné napísať hosťovský príspevok na obľúbené blogy, ktoré na oplátku poskytnú cenný spätný odkaz. Môžete tiež zakúpiť sponzorované články od agentúry. Túto možnosť si overte v Linkhouse alebo Whitepress.

Nikdy by ste nemali spamovať odkazy na svoju stránku na fórach alebo kupovať odkazy z odkazových fariem. Google si môže takéto praktiky všimnúť a stránku za to penalizovať, čím sa zníži jej pozícia v Google.

Kľúčové slová nie sú všetko – technické SEO

Pri realizácii stratégie SEO postupujte nasledovne:

UX optimalizujte svoju stránku pre desktop a mobilné zariadenia

Počítačová aj mobilná verzia vašej webovej stránky musí byť používateľsky prívetivá. Už nejaký čas sa spoločnosť Google riadi prístupom mobile-first. To znamená, že stránky sa musia na mobilných zariadeniach rýchlo načítať a ich rozhranie musí byť prispôsobené potrebám používateľov smartfónov a tabletov.

Pri optimalizácii webu pre mobilné zariadenia nezanedbávajte skúsenosti používateľov počítačov! Spoločnosť Google berie do úvahy aj túto skutočnosť.

Urýchlite svoju stránku

Rýchlosť načítania stránky výrazne ovplyvňuje hodnotenie vašej stránky. Urobte všetko pre to, aby sa načítavala rýchlejšie. Najprv zmenšite veľkosť obrázkov umiestnených na webovej stránke a skráťte jej kód, ak je to možné. Keď neviete, ako to urobiť, požiadajte o to svojho tvorcu webových stránok.

Zabezpečte prívetivú štruktúru obsahu

Priateľská štruktúra obsahu umiestneného na stránke znamená na jednej strane prehľadné menu a rozbaľovaciu ponuku kategórií a na druhej strane miesto, kde je dobré uviesť kľúčové slová najčastejšie vyhľadávané v súvislosti s vašou firmou. Vytvorte štruktúru obsahu na základe údajov z Senuto Keyword Explorer. Týmto spôsobom uľahčíte spoločnosti Google pochopiť, o čom je vaša stránka. Pocítite rozdiel vo viditeľnosti vašej webovej stránky v SERP.

Oživenie starých príspevkov

Stránka s dostatočným množstvom obsahu získava značnú časť organickej návštevnosti z príspevkov a článkov uverejnených pred viac ako mesiacom. Preto sa oplatí z času na čas oživiť staré príspevky, aby boli aktuálnejšie a užitočnejšie pre používateľov. Ako som už povedal, je tiež dobré rozvíjať systém interných prepojení, ktorý pomôže prepojiť jednotlivé kroky cesty zákazníka a predstaviť používateľovi horúce novinky aj staršie príspevky.

Vytváranie užívateľsky prívetivých adries URL

Je veľmi dôležité, aby odkazy smerujúce na vašu stránku boli užívateľsky prívetivé. Inými slovami, mali by obsahovať slová a nie série číslic. Musia jasne naznačovať, na čo vedú. Zahrnutie kľúčového slova, na ktoré sa chcete umiestniť, do adresy URL môže tiež urobiť zázraky, ale nech nie je príliš dlhé!

Nechajte používateľov zanechať komentár

Požiadajte svoje publikum o spätnú väzbu! A robte to nielen vtedy, keď prevádzkujete internetový obchod alebo reštauráciu. Pre väčšinu podnikov je dobrým postupom umožniť používateľom zanechať komentár k produktom alebo službám, ktoré si u vás kúpili. Tým sa stanete dôveryhodnejšími a ďalší, používateľmi vytvorený obsah ovplyvňuje hodnotenie stránky v Google.

Vyplňte svoju podnikateľskú stránku Google

Každý podnik s fyzickým miestom otvoreným pre zákazníkov a klientelu (kaderníctvo, pizzeria, krajčírstvo atď.) by mal mať vlastnú stránku Google Business – vďaka tomu je možné vašu firmu spozorovať na Mapách Google. Množstvo miestnych podnikov generuje väčšinu návštevnosti svojich webových stránok prostredníctvom služby Google Maps.

Vyhraďte si nejaký čas na optimalizáciu mapy XML

Uistite sa, že mapa XML vášho webu je dobre navrhnutá. Pomôže to odstrániť z indexu Google tie stránky, ktoré majú výlučne technickú hodnotu a používatelia by sa na ne nemali dostať priamo z vyhľadávača. Príkladom je stránka na obnovenie hesla, navigačné stránky alebo stránky používateľského účtu.

Pozor na kanibalizáciu obsahu

Kanibalizácia obsahu je niečo, čomu sa určite chcete vyhnúť. Obsah sa kanibalizuje, keď je viacero stránok webu optimalizovaných na rovnaké kľúčové slovo, čo vedie k rotácii pozícií webu a k zníženiu jeho viditeľnosti v Google.

Ak chcete svoju lokalitu ochrániť pred duplicitným obsahom, uistite sa, že každá stránka a príspevok na blogu majú jedinečné názvy a sú optimalizované pre rôzne kľúčové slová. Kanibalizácia obsahu je charakteristická najmä pre internetové obchody a vyplýva z nadmerného používania rovnakých alebo prakticky nerozlíšiteľných opisov ponúkaných produktov.

SEO je predovšetkým o používateľovi

Obsahový marketing ako odpoveď na potreby používateľov

Vysoká kvalita článkov je jedným z najlepších nástrojov SEO. Obsah zverejnený na vašej stránke musí mať pre používateľov jedinečnú hodnotu a musí riešiť ich aktuálne problémy. Píšte príspevky a články, ktoré by ste si sami radi prečítali. Váš obsah musí vynikať a ponúkať publiku niečo, čo nikde inde nenájde. Marketing obsahu je neoddeliteľnou súčasťou procesu SEO. Posielanie veľkého množstva dobre naplánovaných a dobre napísaných článkov je nevyhnutnou súčasťou každej stratégie umiestnenia webu. Množstvo odborníkov dosahuje skvelé výsledky vytváraním celých kampaní, ktoré sa točia okolo zverejňovania obsahu.

Identifikujte persóny

Ak chcete písať pútavé články, je užitočné stanoviť persóny zobrazujúce vášho typického klienta alebo zákazníka. To vám pomôže prispôsobiť obsah ich potrebám a očakávaniam. Keď si predstavíte, kto sú vaši čitatelia a aké sú ich potreby a očakávania, bude oveľa jednoduchšie vytvoriť obsah, ktorý vyhľadávajú. Existuje viacero metód zberu informácií o klientoch – môžete ich požiadať o vyplnenie dotazníka po nákupe alebo môžete zbierať údaje sami, prehrabávať sa vo fórach a iných stránkach, kde sa vyjadrujú. Môžete sa ich tiež na niečo opýtať pri osobnom stretnutí.

Skvelým spôsobom, ako sa pozrieť na veci z pohľadu klientov, je podívať sa na sociálne médiá. Oplatí sa sledovať, čo píšu (nielen na vašich profiloch, ale aj na profiloch vašich konkurentov). Ich komentáre a reakcie veľa napovedia o tom, čo ich zaujíma a do ktorých tém sa zapájajú horlivejšie. Nepodceňujte vplyv influencerov populárnych medzi vaším publikom! Ak máte nejaké peniaze, môžete investovať do marketingového prieskumu, ktorý vám uľahčí identifikáciu persón.

Summary

Ak chcete investovať do marketingu vo vyhľadávačoch, vypracujte spolu so skúseným odborníkom na SEO komplexnú stratégiu SEO a čo najpresnejšie ju dodržiavajte. Ak to za vás urobí agentúra, pozorne si prečítajte správy, ktoré vám poskytne, a porozprávajte sa s jej odborníkmi o svojich potrebách.

Je dôležité, aby ste rozumeli tomu, čo pre vás a vašu stránku robia. Uistite sa, že ich aktivity sú efektívne a v súlade s vašou všeobecnou marketingovou stratégiou; tak sa SEO stane nekonečným zdrojom návštevnosti vášho webu s vysokou mierou konverzie.

FAQ