SEO stratégia pre nový internetový obchod – ako ju pripraviť?

Tento článok sa zameriava na praktické aspekty tvorby stratégie SEO, ktorá vám pomôže získať počiatočnú organickú návštevnosť a potenciálnych zákazníkov. Z textu sa okrem iného dozviete, ako sa integrovaný prístup k SEO môže stať základom úspechu vášho internetového obchodu a prečo sa oplatí využiť jeho potenciál. .

Čo je to stratégia SEO?

.
 

Stratégia SEO je písomne vypracovaný súbor taktík, činností a metód, ktoré budú po implementácii zamerané na zvýšenie viditeľnosti vašej webovej lokality v organických výsledkoch vyhľadávačov, ako sú Google a Bing. .

Stratégia SEO by mala zahŕňať optimalizáciu prvkov na stránke (tzv. on-site) aj externých faktorov súvisiacich s budovaním autority domény (budovanie odkazov). Kľúčovým aspektom stratégie SEO je pochopenie a prispôsobenie sa algoritmom vyhľadávačov, ktoré sa pravidelne aktualizujú, aby používateľom poskytovali čo najrelevantnejšie a najhodnotnejšie výsledky. Účinná SEO stratégiavyžaduje neustálu analýzu a prispôsobovanie aktivít, monitorovanie pozícií kľúčových slov, analýzu návštevnosti webových stránok a optimalizáciu pre SEO.

Prečo je stratégia SEO pre nový internetový obchod dôležitá?

.
 

Hlavným cieľom takejto stratégie je zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch pre konkrétne kľúčové slová.

Pre nové obchody je stratégia SEO dôležitá z dôvodu niekoľkých dlhodobých výhod samotnej SEO:.

• prilákanie návštevnosti na stránku,

.

• generovanie predaja z organickej návštevnosti,

.

• budovanie povedomia o značke,

.

• budovanie dôvery a dôveryhodnosti u používateľov.

Vytvorením stratégie SEO pre váš obchod sa všetky následné rozhodnutia, investície a zmeny na dosiahnutie lepších organických výsledkov budú robiť rozumnejšie a s konkrétnym cieľom. Pre nové internetové obchody je obzvlášť dôležité rozumne investovať čas a peniaze na začiatku, ktoré sú zvyčajne obmedzené. Keďže nie ste odborník, často môže byť veľmi ťažké vypracovať stratégiu na vlastnú päsť kvôli nedostatku skúseností.Ak teda plánujete začať investovať do SEO, odporúčam na začiatok zveriť vypracovanie stratégie skúsenému odborníkovi. Vykonaním správnych činností na základe solídnej stratégie SEO začnete získavať organickú návštevnosť svojho internetového obchodu. .

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Kde začať pracovať na stratégii SEO pre nový obchod?

.
 

Kľúčom k účinnej stratégii pozicionovania internetového obchoduje jasné definovanie cieľov, ktoré chcete pomocou SEO dosiahnuť. Na tento účel môžete použiť napríklad metódu SMART..
Metóda SMART je populárny nástroj na formulovanie cieľov a úloh tak, aby boli efektívne a zároveň merateľné. Skratka SMART znamená Skonkrétny, Msmerodajný, Adostupné, Rrelevantné, Tčasovo obmedzené. Alternatívne sa tu môžu použiť metódy CLEAR alebo OKR.
.
Cieľom môže byť generovanie predaja, prilákanie nových zákazníkov, zvýšenie povedomia o značke. Najmä v prípade nového obchodu chceme rýchlo začať predávať, takže hlavným cieľom je prilákať nových zákazníkov. Na to potrebujeme zvýšiť viditeľnosť v organických výsledkoch vyhľadávania pre frázy súvisiace s kategóriami produktov alebo produktmi..
.
Naším ďalším krokom bude definovať práve tieto frázy..

Krok 1 – Analýza kľúčových slov pre nový obchod – základná stratégia

.
 

Najdôležitejším prvkom každej stratégie SEO je správny východiskový zoznam fráz. Kľúčové slovású dotazy, ktoré používateľ zadáva do vyhľadávača za určitým účelom. Stojí za zmienku, že máme niekoľko typov dotazov vzhľadom na ich zámer.

Existujú štyri hlavné zámery:.

• Navigácia – frázy ako YouTube, Allegro, Senuto.

.

• Informačné – napr. ako urobiť analýzu kľúčových fráz, ako vybrať vstavanú umývačku riadu.

.

• Komerčné – kľúčové slová: najlepšia bežecká obuv, poradie vysávačov.

.

• Transakčné – napríklad iphone 15 pro max, bezdrôtová myš Logitech atď.

.

V súčasnosti sa zameriavame na výrazy transakčného typu. Tieto sa vo všeobecnosti vyznačujú vysokou konkurencieschopnosťou. Pokiaľ sa nejedná o medzeru, môžeme bezpečne predpokladať, že veľa spoločností predáva rovnaký tovar alebo služby. Každá z nich sa chce dostať na popredné miesta. Na druhej strane sú to frázy, ktoré priťahujú návštevnosť s najsilnejším nákupným zámerom, a teda s najväčšou šancou na uskutočnenie predaja. .

Na ďalšiu analýzu použijeme databázu kľúčových slov od spoločnosti Senuto a ako príklad použijeme frázu „sójové sviečky“. V aplikácii Senuto klikneme na položku „Databáza kľúčových slov“, potom zadáme naše kľúčové slovo a vyberieme položku „Hľadať“..

Zoznamu kľúčových slov vyberieme kľúčové frázy transakčného typu, t. j. tie, na ktoré sa budeme zameriavať na stránkach kategórií a produktov. Nižšie uvádzame príklad niekoľkých fráz, ktoré nás zaujímajú, a ich priemerný mesačný objem vyhľadávania:.

.
Ďalším spôsobom je vykonať analýzu viditeľnosti konkurencie v programe Senuto. .

.
Preskúmaním výsledkov vyhľadávania Google pre frázu „sójové sviečky“ môžeme identifikovať priamych konkurentov. Dôležité pritom je, aby sa ponuka výrobkov konkurencie čo najviac podobala ponuke vášho obchodu. Ak máme niekoľko takýchto konkurentov, môžeme prejsť k analýze..

Prejdite do časti „Analýza viditeľnosti“, vyplňte pole „Doména“ a kliknite na tlačidlo „Analyzovať“..

Potom prejdite na kartu „Položky“..

V spodnej časti stránky nájdete zoznam fráz, pre ktoré sa zobrazuje konkurent..

Ďalšie nástroje, ktoré môžete použiť na analýzu kľúčových slov, sú: Analýza kľúčových slov: Ahrefs,Semrush, Google Keyword Planner alebo doplnok Keyword Surfer Extension..

Ak nemáte prístup k týmto nástrojom, môžete túto analýzu vykonať aj pozorovaním štruktúry kategórií vašich konkurentov alebo zohľadnením autosugescií vo vyhľadávači. Stačí do vyhľadávača zadať frázu, ktorú chcete analyzovať..

Po medzerníku zadajte jednotlivé písmená od a po z – týmto spôsobom Google navrhuje doplnenie jednotlivých písmen slovami..

Pomocou týchto metód môžete vytvoriť zoznam fráz pre svoj nový obchod. .

Poznámka!Kľúčové frázy by mali byť v súlade s ponukou vášho obchodu. Nepridávajte do zoznamu slová, ktoré sa nezhodujú s vaším sortimentom a používateľa by mátali..

Segmentácia kľúčových slov do tematických zhlukov v elektronickom obchode

.
 

Po vykonaní analýzy kľúčových slov môžeme nadobudnúť dojem, že niektoré frázy sú synonymá alebo inak opisujú tú istú vec. V tomto momente odporúčam vykonať skupinu kľúčových slov.

Najjednoduchšie je takéto zoskupovanie vykonať, keď už máme konkrétne produkty a prvotný náčrt štruktúry kategórií. Potom priradíme frázy k jednotlivým stránkam a kategóriám..

Keď máme nezjavné spojenie kľúčových slov, najlepším riešením je ručná kontrola fráz vo vyhľadávači. Potom porovnaním podobnosti výsledkov môžeme určiť, či frázy priradiť do jednej kategórie alebo vytvoriť samostatné podstránky. .

Porovnajme 3 najlepšie výsledky vyhľadávania fráz:.

• vonkajšie dvere

.

• vonkajšie dvere

.

Ako vidíte, Google považuje tieto frázy za synonymá. V oboch prípadoch každý najlepší výsledok kombinuje vstupné a externé slová. To znamená, že obe tieto frázy by mali smerovať na jednu stránku.

Keď pri porovnávaní výsledkov pre frázu vidíme dva rôzne SERPy a vstupné stránky, potom by sa pre každú frázu mala vytvoriť samostatná podstránka. Vďaka tomu budeme analogicky viditeľní pre viac fráz. Príkladom takýchto kľúčových slov môžu byť „tenisky“ a „tenisky“, ktoré sa často spájajú. Pri kontrole stránok SERP vidíme, že každá z týchto fráz by mala mať samostatnú kategóriu..

Plánovanie štruktúry stromu kategórií – od všeobecného ku konkrétnemu

.
 

Po vykonaní zoskupenia kľúčových slov si môžeme všimnúť, že niektoré z nich patria do rovnakej „rodiny“ výrobkov. Je to zvyčajne spôsobené úrovňou spresnenia – v závislosti od špecifikácie frázy bude používateľ očakávať rôzne produkty. Príkladom môže byť slovo „vrtáky“. Takto zadaný dotaz je veľmi všeobecný a jeho výsledkom bude zobrazenie celého sortimentu vrtákov.

Počas analýzy však môžete ešte naraziť na výrazy ako: príklepová vŕtačka, uhlová vŕtačka, stolová vŕtačka alebo vŕtačka/príklepová vŕtačka. V tejto fáze sa musíme rozhodnúť, ako má vyzerať náš strom kategórií.Takže by sme mali tieto kľúčové slová a ich hierarchiu vhodne rozdeliť.

Keď ide o tento príklad, vec je pomerne jednoduchá. Ako zastrešujúcu kategóriu zvolíme „vrtáky“ a jej podkategórie budú „príklepové vrtáky“, „uhlové vrtáky“ a „stolové vrtáky“. Pokiaľ ide o „skrutkovacie vŕtačky“, ide o iné výrobky ako vŕtačky, preto sa vo vete uvedie iná nadradená kategória. Obe skupiny kategórií, teda „vŕtačky“ a „vŕtačky – skrutkovače“, môžeme ešte zaradiť do kategórie vyššej úrovne, ktorou bude „elektrické náradie“.

Ako vidíte, rozlišujeme tu na skupiny výrobkov a potom ich rozdeľujeme podľa jedinečných vlastností.

Príklad dobrého rozdelenia stromu kategórií nájdete v obchode Tools.pl..

Ako vybrať hlavnú frázu pre kategóriu, ak máme aspoň dve?

.
 

V takejto situácii je užitočné navrhnúť počet vyhľadávaní za mesiac. Musíte si však uvedomiť, ženevyberajte frázy v jednotnom číslepre kategóriu. Hovoríme o kategórii alebo skupine produktov, preto je vhodnejšie množné číslo.

Ak majú dve frázy vysokú popularitu, ako v prípade „vonkajšie dvere“ a „vchodové dvere“, môžeme vytvoriť hybrid, aby sme sa umiestnili pre dve frázy. Príkladom názvu môže byť napríklad „Vonkajšie vchodové dvere“ alebo ako na webovej stránke Leroy Merlin. Tu vidíme dodatočnú špecifikáciu, že ide o dvere do domu..

V tejto fáze by vaša stratégia mala obsahovať zoznam kľúčových fráz, ich zoskupenie kvôli podstránkam a náčrt stromu kategórií. Okrem toho vám zoskupenie pomôže vybrať atribúty na základe fráz a vlastností produktu. Stojí však za to, aby ste sa uistili, že ku každej fráze existuje zodpovedajúca stránka. Ak chýbajú napríklad stránky kategórie, vytvorte ich a priraďte k nim produkty..

Zapojte analytické nástroje – monitorovanie je nevyhnutné

.
 

Ďalším krokom je zabezpečiť správne monitorovanie výsledkov. Spočiatku nebudú veľkolepé, ale sledovanie nárastov vám pomôže robiť múdrejšie rozhodnutia a poučiť sa do budúcnosti. Analýza vašich výsledkov vás navyše môže motivovať k väčším výkonom!.

Na začiatok odporúčam konfigurovať službu Google Search Console (GSC) a Google Analytics (GA4). Tieto bezplatné nástroje od spoločnosti Google vám umožnia sledovať kľúčové údaje týkajúce sa výkonnosti vášho webu. .
Pomocou GSC môžete zistiť, z ktorých fráz pochádza organická návštevnosť, ktoré frázy potrebujú optimalizáciu a objaviť nové frázy, ktoré ešte neboli zahrnuté do vašej stratégie. .

GA4 vám umožní sledovať údaje o návštevnosti a konverziách..

Ďalším dobrým riešením by bolo nastaviť monitorovanie fráz. Tento typ monitorovania denne kontroluje pozície vašej domény pre vybrané kľúčové slová. Vďaka tomu budete výsledky sledovať ešte dôkladnejšie. Môžete použiť monitorovanie v Senuto, alebo napríklad v nástroji Seostation..

Optimalizácia SEO nového internetového obchodu

.
 

S už určenými kľúčovými slovami a štruktúrou vstupnej stránky môžeme prejsť k zahrnutiu optimalizácie on-site do vašej stratégie SEO. Ide o činnosti, ktoré môžete vykonať na svojej stránke, aby ste zlepšili pozíciu fráz..

.

Nasledujúce informácie sú tipy, čo treba urobiť pre váš nový obchod..

Popisy kategórií obchodu

.
 

Uistite sa, že každá dôležitá stránka kategórie má jedinečný popis. Kľúčom k úspechu je tu použitie optimálnej štruktúry nadpisov a nasýtenie kľúčovými frázami. Je však ľahké tento typ popisu príliš optimalizovať, čím sa popis stane neúčinným. .

Pamätajte si, že text je určený predovšetkým používateľom.Pri písaní popisu venujte pozornosť:.

.
• byť čitateľný a zrozumiteľný,

.

• hovoril o hodnotách a pomohol vám urobiť výber,

.

• odpovedal na často kladené otázky,

.

• opísal skupinu výrobkov v danej kategórii,

.

• ponúkal pomoc pri výbere výrobkov,

.

• referoval o ponuke obchodu v aktuálnej kategórii a podkategóriách,

.

• odkazoval na najdôležitejšie informácie o procese nákupu a fungovaní produktu,

.

• neboli tu dlhé bloky textu alebo neprirodzene umiestnené frázy.

Optimalizácia nadpisov

.
 

Na stránkach kategórií aj na stránkach produktov treba dbať na správne usporiadanie nadpisov. Nadpisy na každej stránke by mali byť usporiadané hierarchicky ako kapitoly v knihe. Každý nadpis by mal opisovať, čo bude v texte pod ním..

Niekoľko tipov:.

• Nadpisy by mali tvoriť zrozumiteľný a logický sled informácií.
• Uistite sa, že každý nadpis obsahuje kľúčovú frázu, na ktorej vám záleží. Táto fráza však musí byť pridaná prirodzeným a logickým spôsobom.
• Používajte nadpisy každých približne 300 slov.
• Na stránke by mal byť len jeden nadpis H1.

.

• Na formátovanie textu nepoužívajte hlavičky.

Pri kontrole nadpisov je dobré použiť doplnok prehliadača Google Chrome, napríklad Detailné SEO.

Optimalizácia meta title

.
 

Tag Title je jedným z najdôležitejších prvkov optimalizácie na stránke. Je to text, ktorý sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania po zadaní frázy:.

Niekoľko tipov na optimalizáciu title:.

• Každá stránka by mala mať jedinečný názov.

.

• Názov by mal obsahovať kľúčovú frázu.

.

• Titul musí presne opisovať produkt alebo stránku.
• Titul by mal obsahovať názov značky/obchodu,

.

• Odporúčaná dĺžka názvu je do 600px (dlhšie názvy môžu byť vo výsledkoch vyhľadávania automaticky orezané)

.

• Zistite, aký titul má vaša konkurencia.

.

Aby ste si mohli pozrieť, ako bude názov vyzerať vo výsledkoch vyhľadávania, môžete použiť napríklad nástroj SERP Simulator spoločnosti Google. .

Mapa stránky (Sitemap.xml)

.
 

Vaša stránka by mala mať mapu stránok sitemap.xml. Ide o súbor, ktorý obsahuje všetky adresy URL, ktoré chcete indexovať. Vyhľadávače tak ľahšie nájdu a indexujú vaše relevantné stránky..

Väčšina najpopulárnejších vyhľadávačov elektronického obchodu natívne generuje mapy stránok. Najčastejšie ich nájdete na predvolenej adrese yourjadomena.com/sitemap.xml. Overte si, či má váš obchod súbor sitemap.xml. Ak nie, vytvorte si ho alebo použite špecializované rozšírenie/plugin..

Tu je príklad toho, čo takáto mapa stránok..

Pri vytváraní mapy majte na pamäti nasledujúce skutočnosti:.

.
• do mapy by sa mali zahrnúť len adresy, ktoré možno indexovať;

.

• musí obsahovať všetky hlavné lokality.
  • hlavná stránka,

  .

  • stránky kategórií a podkategórií,

  .

  • stránky produktov,

  .

  • kategórie a články na blogu (ak nejaké máte)

  .

  • ďalšie relevantné stránky, ktoré môžu byť dôležité pre získanie návštevnosti;

  .

• po pridaní nových stránok by sa mal aktualizovať;

.

• mala by byť pripojená k službe Google Search Console.

Súbor Sitemap.XML môžete do GSC pripojiť tak, že prejdete do časti Indexovanie > Mapa stránok:.
.

Potom do zvýraznenej časti pridajte adresu URL mapy a kliknite na tlačidlo „Odoslať“. .

.

Posledným krokom je skontrolovať, či má stav v tabuľke „Odoslané mapy stránok“ hodnotu „Úspech“. To znamená, že spoločnosť Google správne načítala mapu..

Certifikát SSL

.
 

Každý obchod by mal byť povinne zabezpečený certifikátom SSL. Tento certifikát je v súčasnosti štandardom šifrovania webových stránok, ktorý zabezpečuje dôvernosť údajov prenášaných cez internet. .

Zabezpečenie údajov je obzvlášť dôležité, keď používatelia vykonávajú platby a zanechávajú na vašej stránke citlivé údaje. Nedostatok protokolu SSL spôsobí, že prehliadače zobrazia upozornenie o nebezpečnej stránke a antivírusové programy môžu zablokovať prístup na ňu. .

Na HTTPS, verziu protokolu HTTP, ktorá používa na šifrovanie protokol SSL, navyše upozorňuje spoločnosť Google ako jeden zo signálov hodnotenia. .

Kliknutím na ikonu vedľa adresy URL stránky môžete skontrolovať, či je pripojenie zabezpečené a či má stránka platný certifikát SSL. .

Štruktúrované údaje

.
 

Štruktúrované údaje sú časti kódu, ktoré organizujú špecifické informácie o stránke, aby ju vyhľadávače ľahšie pochopili.

Prečítajte si tiež: Schémy a výhody štruktúrovaných údajov..

Pri novom internetovom obchode odporúčam používať najmä nasledujúce značky schémy:.

.
• Organizácia – na úvodnej stránke.
• Produkt – na stránkach produktov.
• Drobný zoznam – na všetkých stránkach okrem úvodnej stránky.
• Článok – na stránkach blogu.

Po implementácii značiek schémy je možné skontrolovať ich správnosť pomocou validátora..

Vnútorné prepojenie

.
 

Prostredníctvom interného prepojeniaužívatelia a roboty vyhľadávačov môžu prechádzať po vašej stránke. Okrem toho vám prepojenie umožňuje preniesť „silu SEO“ na iné stránky.

Pre internetové obchody môžeme rozlíšiť niekoľko prvkov prepojenia, ktoré sú nevyhnutné:.

1. Odkazy na hlavné menu – v tejto časti prepojte najdôležitejšie kategórie a skupiny kategórií, ako aj dôležité stránky, napríklad kontakt alebo nákupný košík..

2. Bočné menu – v tejto časti môžete odkazovať na podkategórie alebo kategórie súvisiace s danou stránkou..

3. Drobné odkazy v menu – cesta k danej stránke..

4. Súvisiace produkty – sekcia na kartách produktov s odkazmi na náhradné produkty, vybavenie alebo podobné produkty..

5. Stránkovanie – prepojenie medzi po sebe nasledujúcimi zoznamami produktov v kategóriách..

6. Odkazy z obsahu popisov kategórií a článkov..

7. Odkazy na úvodnej stránke a v pätičke..

Zavedením vyššie uvedených prvkov na vašej stránke zabezpečíte lepšie vnútorné prepojenie a uľahčíte navigáciu na stránke..

Blog ako podpora v stratégii SEO pre nový obchod

.
 

Pri plánovaní stratégie SEO sa oplatí zahrnúť aj tvorbu obsahu blogu. Publikovanie článkov na blogu od samého začiatku fungovania vášho obchodu má niekoľko výhod:.

• Prvá je, že sa umiestňujeme na frázy informačného typu. Tým zvyšujeme počet kľúčových slov, pre ktoré je obchod viditeľný.

• Prostredníctvom blogu pomáhame používateľom riešiť ich problémy v rôznych fázach nákupnej cesty – tak získavame ich dôveru.

• Články majú oveľa menšiu konkurenciu ako produktové stránky. Často na rozbeh je to pre obchod jednoduchšia forma získavania návštevnosti.

• Blog pre internetový obchodmôže byť novým zdrojom konverzií. Vďaka dobre napísanému článku so zvýraznenými produktmi môžeme získať šancu na predaj.
• Články môžu posilniť ďalšie podstránky (kategórie a produkty) internými odkazmi.

V neposlednom rade – budovanie odkazov v novom internetovom obchode

.
 

Posledným prvkom stratégie SEO je získavanie externých odkazov. Ide o odkazy vedúce z iných webových stránok na váš obchod. V záujme zlepšenia pozícií vašej stránky sa odporúča pravidelne získavať nové kvalitné odkazy.

Najskôr sa odporúča hľadať odkazy od partnerov a dodávateľov. Označte svoju stránku na sociálnych sieťach a v službe Google My Business. Následne sa oplatí získať odkazy typu NAP (Name, Address, Phone). Tieto typy odkazov a online zmienok o vašej spoločnosti pomôžu objaviť vašu novú lokalitu. Tu to však nepreháňajte s množstvom, aby odkazy neboli považované za spam. .

Po pozorovaní indexácie a prvých návštev na stránke môžete pokračovať v získavaní externých odkazov vo väčšom rozsahu.Na začiatok to môžu byť aj jednotlivé externé odkazy zo sponzorovaných článkov. Stránky ponúkajúce takéto odkazy nájdete napríklad na platforme Whitepress. Nezabudnite si vopred overiť, či je doména, z ktorej chcete získať odkaz, kvalitná..

AnalýzaSEO nového obchodu – oplatí sa vykonať audit?“

.
 

Audit SEO je dokument, v ktorom sa hodnotí optimalizácia webu na dosiahnutie vysokej viditeľnosti vo vyhľadávačoch. Po jeho vykonaní dostaneme zoznam konkrétnych odporúčaní, ktoré treba realizovať na zlepšenie SEO optimalizácie webu. .

V prípade nového obchodu sa oplatí vykonať audit SEO ešte pred jeho spustením. umožní vám poukázať na chyby na stránke a efektívnejšie vypracovať stratégiu SEO. Realizácia zmien súvisiacich s auditom najčastejšie zvýši návštevnosť..

Stratégia SEO pre nový obchod – niekoľko slov na záver

.
 

Teraz ste pripravení vypracovať stratégiu SEO pre svoj nový internetový obchod. .

Pri vytváraní stratégie majte na pamäti jej najdôležitejšie prvky, ako sú:.

.
• analýza kľúčových fráz,

.

• priradenie vstupných stránok k frázam,

.

• doplnenie chýbajúcich stránok,

.

• pravidelná optimalizácia na stránke,

.

• získanie externých odkazov,

.

• monitorovanie výsledkov vášho úsilia.

Ďalším krokom je subjektívne vyhodnotenie vašich činností a ich vplyvu na pozície a organickú návštevnosť. Takto budete môcť vyvodiť závery a priebežne zlepšovať svoju stratégiu SEO. Majte na pamäti, že SEO si vyžaduje čas a hlavne pravidelné a dôsledné kroky na dosiahnutie cieľov stanovených vo vašej stratégii.

FAQ