SEO stratégia – ako ju vytvoriť na základe analýzy konkurencie?

Čo je SEO stratégia?

.
Stratégia SEO je súbor činností, ktoré majú viesť webové stránky k čo najvyššej pozícii na stránke. Do SEO patria tri oblasti, ktoré je potrebné riadiť, aby ste zlepšili alebo udržali svoju výkonnosť v organických výsledkoch vyhľadávania. Tieto oblasti pozostávajú z:

• technická optimalizácia webovej stránky,

.

• obsahové činnosti,

.

• budovanie odkazov,

.

Optimálna stratégia SEO však závisí od typu stránky, podnikania a aktivít konkurencie. .

V tomto príspevku by som sa chcel zamerať na to, ako sa pri určovaní individuálnej stratégie SEO inšpirovať konkurenciou. Často vám takáto analýza umožní posúdiť, akým otázkam treba venovať pozornosť ako prvým a či je rozpočet vyčlenený na SEO primeraný, ale či by sa mal zvýšiť.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Stratégia obsahu

.
 

Začnite s obsahom, ktorý sa podľa zákazníkov často ľahko tvorí. .

Ale je to správne?“.

No, nie nevyhnutne..

Veľký rozdiel v obsahu blogu alebo nedostatok popisov pre všetky kategórie internetového obchodu sa môže ukázať ako problém. Najmä ak je SEO len jednou zo zložiek fungovania podniku. Často je potrebné poveriť takouto činnosťou správnu osobu, ktorá sa bude zaoberať len písaním obsahu. A textov, ktoré treba napísať, môže byť aj tucet alebo viac. .

No, ale aký obsah je dôležitý?“.

Obsah blogu je veľmi dôležitý pri získavaní viditeľnosti stránky a budovaní tematickej autority. Keď píšete obsah, ktorý odpovedá na otázky používateľov, dokážete získať zákazníkov vo fáze záujmu o produkt alebo tému. Týmto spôsobom budujete uznanie pre svoju značku. Ak navyše v textoch šikovne použijete výzvu k akcii, je veľká šanca, že zvýšite konverzie pri predaji produktov, o ktorých sa v príspevku píše..

Obsahová medzera

.
 

Určenie Content GAP, teda rozdielu v umiestnených kľúčových slovách medzi vami a vašimi konkurentmi, je veľmi dôležité. Pomocou tejto analýzy dokážete určiť, na ktorých frázach majú vaši konkurenti oproti vám výhodu. Dôkladná analýza Content GAP vám napríklad ukáže, že by ste mali:.

.
• rozšíriť svoju stránku o nové sekcie,

.

• pripravte nové príspevky na blog,

.

• vytvárať nové texty pre blog.

Už vidíte, ako to môže byť užitočné. Ako však urobiť analýzu medzier v obsahu?.

Najjednoduchšie riešenie je použiť funkciu Senuto, ktorá je k dispozícii v nástrojoch analýzy viditeľnosti. Tento nástroj sa nazýva „Analýza konkurencie“..

Vyplnenie zostavy tak, ako som to urobil ja na obrázku nižšie, vám umožní zistiť, na ktoré kľúčové frázy sa vaša stránka neumiestňuje, ale stránka vášho konkurenta áno..

Takto získané kľúčové slová pomáhajú určiť smerovanie webu. V analyzovanom prípade sa určite oplatí zamerať na blog a rozvoj tém, ako je duplicitný obsah, ako pridať stránku do Google alebo príspevok o odkazoch s ohľadom na frázy nasledovať a nenásledovať..

Ako vybrať témy blogu na základe konkurencie?

.
 

Metód je niekoľko:.

• ručné overenie blogu konkurencie – pre tých, ktorí nemajú technické znalosti SEO,

.

• technické overenie – pomocou súboru sitemap.xml alebo crawleru,

.

• poloautomatické overovanie – napr. pomocou Senuto.

.

O ručnom overovaní sa nebudem veľmi rozpisovať. Ide jednoducho o metódu, ktorá spočíva v ručnom prechádzaní blogu konkurencie a zapisovaní URL adries tém blogu a meta názvov.

Technické overenie možno vykonať tak, že sa na stránke prehľadajú adresy URL blogov. Tie spravidla obsahujú časť /blog/ alebo /article/..

Z takto zozbieraných adries URL možno získať tag title alebo hlavičku H1, ktoré v prípade dobrej optimalizácie obsahujú názov príspevku. Výsledný zoznam môže predstavovať hotový plán obsahu..

Na poloautomatické overovanie potrebujete nástroj, ako je napríklad Senuto..

Všetko, čo musíte urobiť, je zadať doménu konkurenta do aplikácie Analýza viditeľnosti, prejsť na správu Sekcie a potom na kartu URL. Získate tak zoznam všetkých URL adries vašich konkurentov, ktoré generujú návštevnosť.

Samozrejme, nie všetky adresy URL budú príspevky na blogu, takže ich budete musieť skontrolovať ručne. Môže to však byť rýchlejšie ako ručné preskúmanie, pretože máte pripravený zoznam URL adries, ktoré v prípade dobrej optimalizácie obsahujú názov príspevku. Príkladom je správa pre stránku senuto.com..

Frekvencia zverejňovania príspevkov na blogu

.
 

Frekvencia zverejňovania blogových príspevkov je dôležitým faktorom pri plánovaní stratégie obsahu. Zlatou radou v tomto prípade je zachovanie pravidelnosti zverejňovania. .

Toto je príklad..

Máte čas napísať tucet alebo viac článkov na blog a viete, že najbližších šesť mesiacov si k písaniu nesadnete. Čo robiť v takejto situácii?“.

Najlepšie je rozložiť si publikovanie článkov na niekoľko mesiacov. Google si cení pravidelnosť, takže texty publikujte v stálych intervaloch, napríklad raz týždenne. .

Ale ako skontrolovať, akú pravidelnosť dodržiava vaša konkurencia? .

I tu môžeme k téme pristupovať automaticky alebo manuálne..

Aby ste mohli vykonať manuálnu kontrolu, musíte prejsť každý príspevok na blogu a skontrolovať dátum uverejnenia. Len nezabudnite, že vám to zaberie kopec času.

Automatickú kontrolu môžete vykonať pomocou vlastnej extrakcie z nástroja Screaming Frog. Ide o zložitejšiu metódu, ktorá si vyžaduje znalosť programu xPath, ale získanie zoznamu dátumov zverejnenia obsahu vám zaberie niekoľko minút.

Povedzme, že už máte stiahnuté dátumy uverejnenia článkov a vidíte, že vaši konkurenti uverejňujú 3 až 5 článkov na blogu mesačne. Teraz je čas získať si návštevnosť..

Keď pracujete na stratégii obsahu, musíte vedieť, že nemôžete publikovať s nižšou frekvenciou ako vaša konkurencia, pretože vaša konkurencia bude neustále zvyšovať svoju viditeľnosť. Takže napriek tomu, že budete bežať jedným smerom, rozdiel vo vašej viditeľnosti sa bude neustále zvyšovať..

Frekvencia zverejňovania obsahu závisí aj od cieľového publika vašej stránky. Ak máte spravodajskú stránku, publikácie musia byť časté. Ak však ide o firemný blog, pokojne zverejňujte niekoľko príspevkov mesačne..

Počet publikovaného obsahu

.
 

Na počte záleží, ale na kvalite tiež. Pri plánovaní obsahových aktivít pre vašu stránku sa to oplatí mať na pamäti..

Pri analýze blogu konkurencie skontrolujte, koľko obsahu má hodnotu SEO. Blog sa používa aj na opis firemných noviniek. Tento obsah je pri budovaní organickej viditeľnosti irelevantný. Venujte preto pozornosť len príspevkom generujúcim návštevnosť, t. j. predovšetkým návodom..

Pre kontrolu počtu publikovaného obsahu môžete stránku prezrieť ručne alebo použiť ľubovoľný crawler (riešenie pre pokročilejších). Analyzovať obsah z hľadiska relevantnosti počas SEO optimalizácie stránok však môžete vo väčšine prípadov len manuálne. Jednoducho musíte všetko prečítať a vyhodnotiť..

Ako naplánovať stratégiu obsahu na základe týchto údajov?

.
 

Na úplnom začiatku ste v analýze Content GAP skontrolovali, na aké frázy sa umiestňuje vaša konkurencia a na aké sa umiestňuje vaša stránka. Preto môžete frázy v zozname priradiť k typu stránky (stránka kategórie obchodu, stránka ponuky, stránka príspevku na blogu). .

V ďalšom kroku ste získali zoznam tém blogov konkurencie. Na základe toho si prezrite témy blogov, ktoré zodpovedajú vášmu podnikaniu, a zvýraznite tie, ktorým sa chcete v budúcnosti venovať. Po analýze počtu publikovaného obsahu budete vedieť, ako dlho máte na to, aby ste dohnali svojich konkurentov v počte blogových príspevkov. Je to dôležité, pretože presný popis jednotlivých blogových kategórií pôsobí pozitívne na aktuálnu autoritu. .

Na samom konci si to spojte s údajmi o frekvencii publikovania a máte hotový plán publikovania obsahu. Frekvencia publikovania vám umožní určiť, koľko textu by ste mali na svojom blogu publikovať mesačne. Dôležité je, že ak na vašich stránkach s ponukou alebo v kategóriách obchodu chýbajú popisy, čo najskôr ich doplňte. Urobte si z toho prioritu..

Nezabudnite si pripraviť ďalší prieskum kľúčových slov pre každý text, ktorý bude obsahovať:.

.
• dĺžka textu,

.

• počet nadpisov,

.

• obsah nadpisov,

.

• súpis kľúčových fráz, ktoré použijete pri písaní obsahu.

Toto je nevyhnutné na zvýšenie potenciálu vašich textov a vybudovanie väčšej viditeľnosti na internete. .

Tvorba odkazov

.
 

Budovanie odkazov v SEO hrá veľmi dôležitú úlohu. Preto by sme ho nemali prehliadať pri analýze konkurencie a určovaní stratégií SEO na základe konkurencie..

Získanie kvalitných odkazov má pozitívny vplyv na zvýšenie hodnotenia domény. Vysoký DR zohráva v SEO veľmi dôležitú úlohu. Stačí spomenúť, že prvý algoritmus spoločnosti Google (PageRank), ktorý hodnotil stránky z hľadiska vhodnosti pre SEO, fungoval na základe hodnotenia PageRanku stránky. Teraz je samozrejme týchto faktorov viac (napr. prispôsobenie stránky mobilným zariadeniam), ale zabezpečenie vysokého DR stránky je jednou z povinností pri umiestňovaní stránky..

Prečítajte si tiež: Ako robiť externé prepojenie alebo linkbuilding?.

Koľko odkazov získava vaša konkurencia?

.
 

Túto otázku je veľmi dobré položiť na začiatku analýzy profilu konkurenčných odkazov..

Na jej overenie musíte (zatiaľ) použiť nástroje ako Ahrefs alebo Semrush. Práve z nich zistíte, koľko odkazov a koľko domén smeruje na stránku vášho konkurenta.

Bezpodmienečne musíte porovnať údaje konkurencie so svojimi vlastnými. Počas takejto analýzy môžete zistiť, že máte podstatne viac alebo menej odkazov ako vaša konkurencia..

Z akých stránok získavajú odkazy vaši konkurenti?

.
 

Kontrola, z ktorých stránok získavajú odkazy vaši konkurenti, je dôležitá, pretože nám umožňuje dohnať nedostatok odkazov. Ide o metódu používanú v SEO. Funguje na podobnom princípe ako obsahová medzera, nezahŕňa však texty, ale odkazy..

Ak to chcete vedieť, musíte si stiahnuť tabuľky odkazov domén, ktoré odkazujú na vaše stránky a stránky vašich konkurentov, a potom napríklad pomocou funkcie vertikálneho vyhľadávania nájsť domény, ktoré odkazujú na vaše stránky. Týmto spôsobom vylúčime spoločné odkazy. Odkazy, ktoré zostanú, sú tie, ktoré sa môžete pokúsiť získať..

Ako to urobiť? Najlepším spôsobom je použiť platformy, ako je napríklad Whitepress, a zistiť, či ponúkajú nákup odkazov práve z týchto domén..

Na ktoré stránky najčastejšie odkazujú vaši konkurenti?

.
 

Na overenie tejto skutočnosti musíme použiť externé nástroje, zvyčajne platené. Zistenie, na aké stránky najčastejšie odkazujú vaši konkurenti, pomôže určiť, aká je priorita vašej konkurencie v oblasti SEO. Ak má stránka veľa kvalitných odkazov na stránku určitej kategórie, možno predpokladať, že im na umiestnení tejto adresy veľmi záleží..

Pamätajte, že počet odkazov z lokalít s vysokým hodnotením domény na stránku kategórie pozitívne ovplyvňuje pozície fráz, pre ktoré je lokalita umiestnená..

Z akých kotiev získavajú odkazy vaši konkurenti?

.
 

Kotva je podtext, ktorý je odkazom. Najčastejšie je nejakým spôsobom zvýraznený, napríklad tučným písmom, podčiarknutím alebo inou farbou. Preto je ľahké ho v texte nájsť. Čo sa týka kotiev, máme ich niekoľko typov. Najbežnejšie sú:.

.
• URL – samotná adresa URL,

.

• exact match – odkaz je umiestnený na umiestnenom kľúčovom slove,

.

• značka – odkaz je umiestnený na názov značky,

.

• generický – odkaz sa umiestňuje na text typu: prečítajte si viac, tu a pod.

.

Proporcionálne rozloženie kotiev je veľmi dôležité. Samotné typy kotiev s presnou zhodou by sa nemali používať (hoci vám napovedajú, o čom je stránka, na ktorú sa chystáte prejsť). Preto sa uistite, že váš profil odkazov je čo najviac diverzifikovaný..

Ako to teda využiť pri analýze konkurencie?.

Napodobňovaním činnosti vašich konkurentov sa môžete pokúsiť zmapovať ich diverzifikáciu odkazov. Ak na stránku kategórie vedie 40 % kotiev presnej zhody, 30 % kotiev URL a 30 % iných kotiev, môžete sa to pokúsiť zmapovať počas budovania odkazov.

Na druhej strane, ak si všimnete, že vaši konkurenti získavajú odkazy na vaše stránky najmä vo forme všeobecných odkazov, môžete si naplánovať získavanie odkazov presnej zhody a z URL..

Čo robiť s údajmi o profile odkazov vašich konkurentov?

.
 

Zjednodušene povedané, naplánujte si stratégiu budovania odkazov..

Keď urobíte prvý krok, zistíte, aká je celková odkazová situácia vašich konkurentov a aký veľký rozdiel vás delí. .

Po vykonaní analýzy medzery v odkazoch naplánujete, z ktorých domén musíte získať odkazy, aby ste sa pokúsili prenasledovať svojich konkurentov..

Zistením najčastejšie odkazovaných stránok zistíte, či sa priority SEO zhodujú s vašimi. Pomocou týchto údajov naplánujte, na ktoré stránky na vašom webe by ste mali odkazovať čo najčastejšie..

Pridajte stratégiu kotiev (posledný bod) a základná stratégia budovania odkazov na základe konkurencie je hotová..

Nezabudnite tiež, že získavanie odkazov môžete využiť ako súčasť reklamnej kampane vašej spoločnosti – na tento účel zverejnite reklamný obsah na populárnych stránkach..

Menu

.
 

Dobre navrhnuté menu je základom SEO. Mali by sa v ňom nachádzať odkazy na najdôležitejšie časti webu. Preto je dobré porovnať menu na vašej stránke, s menu na stránke vášho konkurenta. Počas analýzy môžete zistiť, že váš konkurent odkazuje na iné stránky, ktoré sú na vašej stránke tiež veľmi dôležité, alebo lepšie kopíruje hierarchiu stránky, napr. má väčšie vnorenie..

Pri analýze menu je však dobré skontrolovať celkovú viditeľnosť podstránok na stránke. Nie každá akcia konkurenta môže byť dobrá. Ak stránka s odkazom na menu negeneruje viditeľnosť (a vy ste si to overili pomocou aplikácie Senuto), možno sa neoplatí umiestniť rovnakú kategóriu na vašu stránku. Potom sa ešte uistite, že na stránku vedú prichádzajúce odkazy a že stránka má dokončený obsah..

To isté platí aj pre vašu stránku. Samotné vloženie novej podstránky do ponuky, ak nemá dokončený text, nezaručí úspech SEO..

Chýbajúce kategórie

.
 

Pri internetových obchodoch sú za predaj zodpovedné stránky s kategóriami. Práve ony získavajú návštevnosť a z nich sa potenciálni zákazníci dostanú na stránky produktov – z nich ich od nákupu delí len niekoľko kliknutí.

Preto má zmysel prejsť si stránky kategórií vašich konkurentov. Je možné, že váš konkurent má dobre popísané stránky kategórií, ktoré vaša stránka nemá, alebo ponúka prístup cez filtre (ktoré ich môžu vylúčiť z indexovania).

Samozrejme, skôr ako sa rozhodnete chýbajúcu kategóriu zaradiť, mali by ste overiť potenciál danej kategórie. Najlepšie to urobíte pomocou databázy kľúčových slov Senuto. Jednoducho tam zadajte názov kategórie. Ak je potenciál jednej kategórie 10 vyhľadávaní mesačne, pravdepodobne sa neoplatí v tejto oblasti konať. Pozrite sa však na efekt rozsahu a zistite, ako vyzerajú objemy vyhľadávania pre niekoľko alebo desiatku takýchto kategórií. Je tiež dobré overiť, či sú produkty predávané v danej kategórii vysoko maržové. Ak je odpoveď kladná, potom by sa akcia mala nachádzať v okruhu vášho záujmu..

Môžete tiež zistiť, že vaši konkurenti majú viac kategórií, pretože vaše predajne sa líšia sortimentom. V takom prípade analyzujte aj chýbajúce výrobky..

Chýbajúce výrobky

.
 

Analýza chýbajúcich produktov je pútavejšia, pretože si vyžaduje širší prístup k marketingu..

Ak nemáte príslušné výrobky, musíte ich najprv získať, umiestniť do obchodu a potom umiestniť.

Však sa oplatí analyzovať výrobky, ktoré ponúka vaša konkurencia, pretože by to mohla byť príležitosť na ďalší príjem vo vašom podnikaní. Vďaka novým produktom môžete vytvoriť nové kategórie s vysokým trhovým a SEO potenciálom..

Súhrn

.
Dobrá analýza konkurencie SEO dáva vašej stránke väčšiu šancu byť konkurencieschopnou. Pri prevádzkovaní malého podniku sa môžete vzorovať podľa väčších hráčov alebo najbližších konkurentov. Kroky, ktoré som opísal, nie sú jedinými krokmi, ktoré treba urobiť pri určovaní stratégie SEO pre webovú lokalitu. Ide o jednu zložku celkových krokov, ktoré je možné vykonať počas SEO..

FAQ