Wojciech Maroszek
Publikovaný: 09.09.2020
15 minút
Zamýšľali ste sa niekedy nad tým, prečo niektoré články uverejnené na webových stránkach poľských médií vyzerajú, akoby ich napísali roboti? Alebo ľudia, ktorí namiesto elegantnej poľštiny vytvárajú zvláštne zhluky viet a fráz? Intuícia nám hovorí, že takto by profesionálna žurnalistika nemala vyzerať. Tvrdiť, že za všetko môže SEO v médiách, by bolo príliš zjednodušujúce. Ale určite špatné pochopenie princípov optimalizácie je jednou zo zverstiev online žurnalistiky..
Pretože to ide takto. Každý deň sa na internete vytvorí miliarda rôznych obsahov. A na prvej strane výsledkov vyhľadávania pre daný výraz v Google sa zobrazí len 10 pozícií. Boj o prvé miesta vo vyhľadávači je teda neľútostný.
Komu na týchto pozíciách záleží najviac? Samozrejme, podnikatelia. Čím výraznejší je odkaz na vašu stránku, tým viac ľudí naň klikne. Čím viac ľudí klikne, tým väčší zisk. Samozrejme, toto je zjednodušený model, ale zhruba vystihuje podstatu veci.
- Internetové obchody s obuvou chcú byť čo najvyššie na kľúčové slová súvisiace s obuvou, ktoré ľudia vyhľadávajú v Google.
- Marketingové agentúry sa púšťajú do kľúčových slov súvisiacich napríklad s viditeľnosťou na internete.
.
- Spoločnosť zaoberajúca sa hubením škodcov chce byť vysoko na frázach „posteľné štrkáče v byte“ alebo „ozónová úprava miestností“.
.
Hlavné závery
- Nesprávne pochopenie SEO môže viesť k tomu, že články vyzerajú ako napísané robotmi, čo poškodzuje profesionalitu žurnalizmu.
- Boj o vysoké pozície vo vyhľadávačoch je dôležitý pre podnikateľov a médiá, pretože vyššia viditeľnosť znamená viac kliknutí a väčší zisk.
- Optimalizácia obsahu by mala byť vyvážená, s kľúčovými slovami použitými prirodzene, najmä v úvode a nadpise, čo zabezpečí lepšie hodnotenie Google.
- Využitie Senuto Visibility Analysis môže pomôcť médiám zlepšiť ich online viditeľnosť bez poškodenia čitateľnosti obsahu.
- SEO by malo slúžiť čitateľom, nie len algoritmom vyhľadávačov, a zásady SEO by nemali kazit internet ani povest novinárov.
Boj médií o vysoké pozície
.
Médiá zasa bojujú o vysoké pozície okrem iného za heslá týkajúce sa aktuálnych udalostí alebo správ. Ak prezident podpísal nový zákon, došlo k zvýšeniu úrokových sadzieb alebo k veľkej nehode na A4 – ľudia pôjdu na príslušné články aj z Googlu.
Výsledkom je, že médiá sa, prirodzene, snažia získať čo najväčšie zviditeľnenie na tomto Googli.Peniaze inzerentov získava ten, kto zhrabne väčšiu návštevnosť stránky.
Samozrejme, niektorí čitatelia ručne zadajú do prehliadača adresu hlavnej stránky konkrétneho média a začnú čítať správy odtiaľ. Niektorí prechádzajú na konkrétne články kliknutím na odkazy zverejnené na Facebooku alebo Twitteri. Z pohľadu vydavateľov veľkých webových portálov však najväčší potenciál na generovanie návštevnosti má Google.
READ Dlhé kľúčové slová pre špecializované trhy - presné zacielenie a zisk
Dá sa usúdiť, že ľudia skutočne zadávajú do vyhľadávača takéto výrazy. Je však potrebné vytvárať názvy vyvolávajúce bolesť zubov, aby sa objavili v Google?
Čo je príliš, to nie je zdravé
.
– Používanie takýchto úprav zo strany vydavateľov alebo novinárov je veľmi často spôsobené tým, že v minulosti sa redaktorom podarilo dosiahnuť určité výsledky presýtením článkov kľúčovými frázami. Možno menej skúsený odborník na SEO navrhol takéto kroky, že nie je až tak dôležité, aby text dával zmysel a čítal sa, ako to, aby sa použilo čo najviac fráz. To je však iluzórne,“ vysvetľuje Grzegorz Strzelec, špecialista na SEO, ktorý roky viedol oddelenia SEO najväčších poľských mediálnych skupín na čele s TVN a Onet. Vytvoril tiež inovatívny kurz SEO zručností papaSEO.
Grzegorz dodáva, že články by sa mali písať predovšetkým preto, aby sa dobre čítali. A ak majú navyše priniesť výsledky SEO, stačí, ak sa jedna konkrétna kľúčová fráza objaví len na niekoľkých miestach, predovšetkým v úvode (prvom odseku) a v nadpise. Je tiež dobré, ak sa objaví aspoň v jednom nadpise vyššieho rádu (H2). Vychádza sa z predpokladu, že v samotnom texte sa kľúčové slová majú objavovať prirodzene, pretože sa okolo nich koniec koncov točí celý obsah. Nie je potrebné nič nútiť.
Samozrejme, okrem prítomnosti kľúčovej frázy je dôležité aj používanie nadpisov (medzititulkov), správna konštrukcia adresy URL a podobne. Pokiaľ však ide o samotné nasýtenie nadpisu a textu kľúčovými slovnými spojeniami,prebytok síce z hľadiska SEO neuškodí, ale ani nepomôže. Naopak, kazí to čitateľnosť a „prívetivosť“ článku. Je to ťažký hriech.
V takejto situácii sa čitateľ buď pokúsi prelúskať katastrofálne štruktúrovaným obsahom a nakoniec sa dostane k informáciám, ktoré hľadal (ale jeho deň sa stal o niečo horším), alebo stránku opustí a ide hľadať informácie od konkurencie.
Špatné správy na Google News
.
Poznáte Zprávy Google? Je to tá časť v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania. Keď sa okolo hľadaného výrazu práve deje niečo zaujímavé, správy o tom sa zobrazia priamo v Novinkách Google.
Povedzme, že Bayern Mníchov sa stretol s PSG vo finále Ligy majstrov a nemecký tím vyhral a Robert Lewandowski sa stal kráľom strelcov. Do vyhľadávača Google zadáme „lewandowski“.
A hľa, o dva dni neskôr vidíme, čo sa deje o poľskom futbalistovi.
Pre online vydavateľov je zistenie v službe Google News celkom príjemné. Články sa tam zobrazujú na obdobie niekoľkých hodín až maximálne 72 hodín a používatelia na ne intenzívne klikajú. Pre médiá je to čas žatvy.
– Španieli svojho času vypli službu Google News vo svojej krajine. Stránky okamžite zaznamenali pokles návštevnosti o 20 až 50 percent,“ povedal Grzegorz Strzelec počas nášho webinára o SEO pre vydavateľov a novinárov. V neskoršom rozhovore s ním som sa dozvedel, aký ďalší problém môže mať Google News.
Nedokonalosť a tamperabilita algoritmu Google News znamená, že aj tu vydavatelia spolu s novinármi niekedy príliš optimalizujú obsah. Bohužiaľ sa ukazuje, že to v mnohých prípadoch funguje. Ak daný článok vypadne zo služby Google News po niekoľkých hodinách prítomnosti v nej, Gregory hovorí, že použitím hrubých techník spred 10 rokov možno článok dostať späť do prestížneho bloku.
Jedným z trikov, ako dostať článok späť do bloku Google News, je ešte viac ho nasýtiť kľúčovou frázou. Najlepšie v jednotnom menovateli. Alebo pridanie informácií do správy, ktoré sa točia okolo hlavnej témy správy, ale nedotýkajú sa podstaty veci a v konečnom dôsledku text len rozriedia. To neslúži čitateľovi, ale návštevnosti stránky.
Otvorenou otázkou zostáva, či vzhľadom na to, že takéto metódy neslúžia čitateľovi – frustrujú ho a zaplavujú ho masou zbytočného a zle upraveného obsahu -, nespôsobia z dlhodobého hľadiska odliv návštevnosti k tým médiám, ktoré berú diváka vážnejšie.
Novinky ako Hitchcock, alebo kedy bude nedeľné nakupovanie [VIZ KALENDÁR]
.
Budem nakupovať túto nedeľu? Je táto nedeľa nákupná? Kedy bude obchodná nedeľa? Kalendár bezobchodných nedieľ na rok 2020. To sú myšlienky, ktoré sa s blížiacim sa koncom týždňa preháňajú hlavami mnohých Poliakov. A keď sa preháňajú hlavou, treba ich zadať aj do Googlu.
Čo sa objaví našim očiam? Nuž…
Odmietam Fact24, pretože sa zdá, že nemá odpoveď na moju otázku. Z ďalších dvoch položiek menej skľučujúci sa zdá byť Dziennik Bałtycki. Klikám naň, pretože chcem rýchlo zistiť, či si v nedeľu pôjdem do obchodu s elektronikou po sadu prázdnych DVD, kábel Jack – 2x Chinch a hrnček s melódiou.
Moje zuby si už zvykajú na bolesť spôsobenú titulkami správ. Uronila som slzu, napila sa čaju a posunula sa dole.
Nie je to zlé – informácia, že 30. augusta je nákupná nedeľa, sa však zobrazuje pomerne vysoko, v sivom rámčeku. Nemusíte rolovať až na samý koniec stránky, aby ste získali potrebnú informáciu.
Možno sa médiá odkláňajú od trendu umiestňovať kľúčové informácie blízko konca textu – aby čitateľ strávil na stránke čo najviac času a cestou videl čo najviac reklám.
Jedným z priekopníkov tejto pozitívnej transformácie je spoločnosť Onet, ktorá pred 2 – 3 rokmi vo svojich materiáloch vo veľkom rozsahu zaviedla takzvané bulletpointy. Ide o odrážky viditeľné na samom začiatku článku, ktoré de facto zhŕňajú jeho obsah.
Tu sú bulletpointy pre článok s názvom „Zbigniew Ziobro dohliadal na vyšetrovanie nezákonného financovania vlastnej strany. Bolo prerušené. Poznáme oficiálne zdôvodnenie“:
Môžete? Môžete.
– Spoločnosť Onet úspešne zaviedla bodový zoznam na začiatku článku a akosi kvôli nemu nezaznamenala – môžete si to overiť v štatistikách – pokles dosahu. Vo väčšine prípadov sa pod zoznamom nachádza odkaz na iný, podobný materiál. Používateľ prišiel cez mobil, prečítal si odrážku, rozhodol sa, že mu to stačí k spokojnosti. Ale že má trochu času, klikne na ďalší materiál a všetci sú spokojní. Nemôžeme používateľa nútiť, aby sa prelúskal celým naším reklamným materiálom, pretože na samom konci je informácia, ktorú hľadá: že dnes predsa nie je nákupná nedeľa,“ komentuje Grzegorz Strzelec.
„Používateľa nemôžeme nútiť,“ vyzýva špecialista na SEO. Čo na to hovorí Głos Koszalin?
Opäť známy pocit v zuboch. Už to nenazývam bolesťou, ale práve teraz pocitom. Tak sa cítim o niečo ľahšie.
Posuňte sa dole.
Takže budem tieto nákupy realizovať v obchode s elektronikou alebo nie? „Skontrolujte. Koniec koncov, kontrolujem.
Teraz by som zverejnil tento gif, na ktorom si Jim Carey trhá vlasy z hlavy, ale aj tak už mám príliš veľa citu v zuboch.
Budem rolovať ďalej.
Začínam si myslieť, že nikto v redakcii Hlasu naozaj nevie, či 30. augusta bude to nedeľné obchodovanie, a ja sa len brodím králičou norou, vodený za nos mocnými silami mediálneho impéria.
Smolu. Prechádzam ďalej.
Pretrela som si oči. Keď už bola všetka nádej stratená, hľa, objavila sa odpoveď: 30. augusta je obchodná nedeľa. Pravdaže, ešte stále nie je na konci stránky – správy pokračujú -, ale pre dnešok som mal internetu dosť.
Kto vytvára príliš optimalizované médiá
.
V online médiách je čo zlepšovať. K uvedeným príkladom pridajme videoreklamy nastavené na automatické prehrávanie a s predvolene zapnutým zvukom, ktoré zrazu zaútočia na čitateľa reklamou na masť na svrbenie intímnych miest. Alebo všeobecné presýtenie novinárskych materiálov reklamami.
Prevaha rigidných pravidiel SEO nad estetikou a eleganciou správy je stále bežná na mnohých miestach. Z tohto dôvodu materiály napísané novinármi, ktorí sú predsa len živí a možno aj zanietení pre svoju profesiu, vyzerajú, akoby ich vypľul stroj poháňaný umelou inteligenciou.
Za tento stav je čiastočne zodpovedný každý. Vydavatelia, ktorí nútia novinárov, aby namiesto služby čitateľom sledovali obchodné ciele spoločnosti. Žurnalisti, ktorým to vyhovuje. Reklamátori, ktorí sa pozerajú len na čísla. špecialisti na SEO, ktorí redakciám navrhujú dedkovské metódy optimalizácie. Google, ktorý vytvára podmienky pre nie vždy zdravú konkurenciu čitateľov.
A napokon samotní konzumenti, ktorí namiesto toho, aby v rýchlosti zmenili spravodajský portál na nejaký pre nich a čitateľov ohľaduplnejší, budú stránku rolovať dovtedy, kým sa konečne nedozvedia, kedy je tá prekliata nákupná nedeľa. A potom ešte kliknú na ďalší článok, zlákaní nadpisom, ktorý hrá na ich emócie. A možno si dokonca pozrú reklamu…. a obchod ide ďalej.
Na správnej ceste
.
Napriek zvyku konštruovať také a nie onaké nadpisy, presycovať články kľúčovými frázami a zabíjať sa o miesto v bloku Google News sa zdá, že internetoví redaktori čoraz viac chápu, žeuplatňovanie zásad SEO nemusí znamenať kazenie internetu a povesti novinárov. Možno sa sťažovať, ale poľský internet dnes aj tak vyzerá lepšie ako pred niekoľkými rokmi.
Algoritmus Google News sa neustále zlepšuje a je čoraz menej náchylný na manipuláciu zo strany vydavateľov.
Bulletpointy, ktoré používajú najväčší hráči vo svete médií, nútia ostatných odkloniť sa od konštrukcie správ na spôsob starých trilerov.
Dôvtipní (teda určite nie všetci) odborníci na SEO podporujú umiernené pohrávanie sa s kľúčovými frázami a neodklon od žurnalistickej poetiky v mene generovania väčšej návštevnosti. Pretože prehnaná optimalizácia obsahu môže byť pre vydavateľov krátkodobým prínosom, ale z dlhodobého hľadiska odrádza používateľov, ktorí sú unavení z informačného chaosu a vtieravých názvov materiálov. Takíto čitatelia, ak majú na výber, vždy radšej siahnu po zrozumiteľnosti posolstva a pôžitku z konzumácie obsahu.
FAQ
Tento jav je často spôsobený nesprávnym pochopením a uplatňovaním princípov SEO optimalizácie, ktoré vedú k vytváraniu obsahu s nadmerným použitím kľúčových slov.
Správne optimalizovaný obsah by mal byť písaný predovšetkým pre čitateľa, pričom kľúčová fráza by mala byť použitá prirodzene a najmä v úvode a nadpise článku.
Viac o SEO copywritingu.
Médiá by mali dbať na technickú optimalizáciu svojich stránok, získavanie kvalitných spätných odkazov a predovšetkým na písanie kvalitného a pre čitateľa zaujímavého obsahu.
Ako navrhnúť a realizovať SEO stratégiu.
Nadmerná optimalizácia môže viesť k zhoršeniu čitateľnosti a celkovej kvality obsahu, čo môže odradiť čitateľov a z dlhodobého hľadiska poškodiť reputáciu média.
Najčastejšie chyby v SEO copywritingu.
