Ako agentúra DevaGroup skúma účinky SEO v spoločnosti Senuto?

V spoločnosti DevaGroup sa zaoberáme SEO/SEM aktivitami pre širokú škálu klientov – etablované spoločnosti aj firmy, ktoré robia svoje prvé kroky na internete. Mesačne vygenerujeme celkovo viac ako 20 000 000 zobrazení zo služby Google. Doteraz sme prispeli k zvýšeniu pozície nám zverených stránok pre viac ako 10 000 starostlivo vybraných fráz a niekoľko miliónov dlhých chvostových fráz. Pri našej každodennej práci využívame všetky možnosti, ktoré Senuto ponúka – počnúc analýzou viditeľnosti klientov, ich konkurencie, výberom kľúčových fráz a vyhodnotením ich potenciálu v kampani, končiac monitorovaním efektov aktivít a reportovaním.

Ako skúmať efekty SEO v programe Senuto?

.
Pre každú spoločnosť, ktorá má v úmysle pružnejšie pôsobiť na internete, nastáva čas, keď je potrebné obrátiť pozornosť na online marketing. Často je to pre potenciálneho klienta úplne nová skutočnosť – mnohokrát sa ako špecialisti na SEO môžeme stretnúť so situáciou, keď majiteľ začínajúceho elektronického obchodu alebo jednoducho firemnej webovej stránky má len základné znalosti a možno ani veľmi nerozumie rozdielom medzi aktivitami Google Ads a budovaním organickej návštevnosti. Ako teda v takomto prípade postupovať?

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Zistime, aký cieľ chce klient dosiahnuť

.
Spoločnú cestu s klientom je dobré začať dvoma základnými krokmi: Vzdelávanie týkajúce sa: čo je SEO, ako kampaň funguje, aké výsledky možno očakávať a kedy ich možno očakávať. A nezabudnime na ďalšiu mimoriadne dôležitú informáciu: SEO kampaň je spoločným úsilím – špecialistu a klienta, práve harmonická spolupráca pomôže dosiahnuť nárasty. Druhým krokom je zistiť, aké sú očakávania klienta. Porozprávajme sa o tom, či sa chceme zamerať na všeobecné rozšírenie viditeľnosti celého webu, podstránok jednotlivých kategórií (napr. v prípade elektronického obchodu, ktorý má veľa kategórií, ale kde ziskovosť celého obchodu určujú 1-2), alebo konáme z hľadiska imidžu, napr. budujeme blog, aby sme prilákali používateľov internetu, ktorí chcú získať odpovede na svoje otázky. Rozhodne však v každom prípade bude primárnym cieľom prilákať na stránku nových používateľov.

Spresnite konkurenciu

.
Určenie kľúčových ukazovateľov výkonnosti kampane SEO nebude možné bez toho, aby ste si urobili správne porovnanie. Aj v tejto fáze by malo ísť o spoločné rozhodnutie špecialistu, ktorý aktivity vedie, a samotného klienta. Pri výbere konkurencie by sme sa mali riadiť:

• Znalosťami zákazníka o vlastnom odvetví

.

• Vopred stanovený cieľ ( všeobecné rozšírenie viditeľnosti, zameranie na vybrané kategórie, aktivity kombinujúce rozšírenie viditeľnosti s vytváraním imidžu experta v odvetví)

.

• Súťaž vybraná spoločnosťou Senuto

.

Ako vybrať konkurentov v aplikácii Senuto?

.
Existuje niekoľko spôsobov, ako nájsť konkurentov, ktorí budú naším meradlom.
Ak má stránka, ktorú budeme umiestňovať, už určitý stupeň viditeľnosti, Senuto vyberie našich konkurentov na základe podobných slovných spojení:

Keď sme už vopred vybrali konkurenciu, môžeme prejsť k ďalšiemu kroku – definovaniu kľúčových ukazovateľov výkonnosti našej kampane v závislosti od stanoveného cieľa.

Všeobecné zvýšenie viditeľnosti

.
Predpokladajme, že sa zameriavame na zvýšenie úrovne viditeľnosti vo výsledkoch organického vyhľadávania vo všeobecnosti:

.
• Analýza spoločných kľúčových slov pre našu stránku a stránky konkurencie – to nám poskytne predstavu o tom, čo môžeme zlepšiť na podstránkach, ktoré sa už na stránke nachádzajú, a aký postup prijala konkurencia

.

• Analýza kľúčových slov, pre ktoré sú domény konkurencie viditeľné a naše nie – to nám umožní vypracovať plán na rozšírenie štruktúry podstránok a obsahu na stránke.

Po analýze rozdielov sa môžeme nastaviť na zviditeľnenie fráz, vďaka ktorým sa pustíme do boja s konkurenciou:

Vo vyššie uvedenom prípade je naším cieľom budovanie viditeľnosti fráz našich konkurentov – účinnosť týchto akcií môžeme pravidelne kontrolovať v „spoločných kľúčových slovách“.

Obrázkové aktivity

.
Ak si za cieľ zvolíme spojenie obrázkových aktivít s získaním návštevnosti, potom sa pravdepodobne rozhodneme rozšíriť sekciu blogu na našej stránke. Domnievam sa, že najdôležitejším determinantom úspešnosti takýchto aktivít bude počet fráz na tzv. pozícii 0, t. j. v Direct Answer. .

V tomto prípade využijeme aj výber konkurentov, ktorý je k dispozícii v nástroji, a po výbere našich konkurentov skontrolujeme, koľko a aké kľúčové frázy sa zobrazujú v Direct Answer – prejdeme do sekcie „Tools“ a vyberieme „Direct Answer“:

Po výbere vyberieme frázy, pre ktoré by sme sa chceli umiestniť na pozícii 0, a pristúpime k rozšíreniu obsahu a optimalizácii už vytvorených položiek. Aby sme to trochu urýchlili, je najlepšie exportovať údaje do súboru .xlsx , a potom to celé zoskupiť podľa adresy URL – takto získame zoznam fráz, pre ktoré môžeme dooptimalizovať záznamy s konkrétnou témou (na základe analýzy obsahu vytvoreného konkurenciou).

V tomto prípade bude teda naším určujúcim faktorom úspechu pokryť čo najviac fráz (súvisiacich s predmetom podnikania alebo ponúkanými službami) pozície 0.

Rozšírenie vybranej sekcie/kategórie

.
Ak náš klient alebo my získavame najviac konverzií z určitej kategórie produktov/sekcie webu, oplatí sa stanoviť si cieľ jej rozšírenia, aby úsilie SEO prispelo k zvýšeniu ziskov, ktoré generuje. V tomto prípade, podobne ako pri všeobecnom rozširovaní viditeľnosti, začneme analýzou konkurencie a výberom kľúčových fráz súvisiacich s kategóriou, ktoré by nám mali priniesť ďalšiu návštevnosť stránky. Na analýzu konkrétnych adries URL priradených ku kategórii na stránke našej konkurencie použijeme nástroj „Analýza adries URL“:

Ďalej skontrolujeme štatistiky daných adries URL konkurenčných webových stránok:

A kľúčové frázy, pre ktoré sa umiestňujú najlepšie:

Na základe toho môžeme definovať cieľ a ďalšie kroky na rozšírenie viditeľnosti produktových kategórií/sekcií webu.

Odhady a plnenie sľubov

.
Každá z vyššie uvedených otázok je vlastne čiastkovým cieľom, ktorý nás má doviesť ku konečnému cieľu – zvýšeniu organickej návštevnosti webu. Keď sme prešli cestu od definovania čiastkového cieľa, výberu kľúčových fráz, častí stránok na optimalizáciu a SEO, mali by sme pripraviť dokument, ktorý nám umožní ľahko určiť očakávané výsledky celej kampane a pozorne sledovať jej účinnosť.

To sa dá urobiť nasledovne:

• Vyberieme zoznam kľúčových fráz pre kampaň

.

• Kontrolujeme, či je na nich naša webová stránka viditeľná

.

• V tabuľke do prvého stĺpca vložíme naše vybrané frázy

.

• V druhom stĺpci uvedieme pozície našej stránky pre vybrané frázy ( ak sa naša stránka nezobrazuje pre danú frázu v TOP 50, môžeme použiť údaje z Ahrefs alebo pre ňu predpokladať napríklad pozíciu 100)

.

• Pre vybrané frázy spoločne skontrolujeme priemer mesačných vyhľadávaní:

.

• Exportujte súbor s údajmi o frázach (bude obsahovať priemerný počet dotazov za mesiac)

.

• V súbore údajov o frázach vytvoríme ďalšie 4 stĺpce (vypočítame v ňom priemerný počet vyhľadávaní frázy za štvrťrok):

• Potom sa so získanými údajmi vrátime k nášmu pôvodnému listu ( s frázami a pozíciami, ktoré na nich obsadila naša stránka)

.

• Do tretieho stĺpca vložíme naše údaje o objeme vyhľadávania za daný štvrťrok

.

• V štvrtom stĺpci vložíme vzorec, ktorý vypočíta nárast pozícií pre danú frázu v závislosti od rozsahov, ktoré sme si stanovili (napríklad predpokladáme, že fráza, ktorá sa v súčasnosti nachádza v rozsahu pozícií 40-50, bude do troch mesiacov vyššia o 15 pozícií, fráza v rozsahu 39-30 o 12 pozícií atď)

.

• Napokon si na základe údajov zo správy o CTR v SEO vytvoríme ďalší vzorec, ktorý nám tentoraz na základe asestimulovanej pozície frázy, objemu vyhľadávania v danom štvrťroku a údajov o pozícii frázy a výslednom CTR vypočíta potenciálny počet návštev z umiestnenej frázy.

V konečnom dôsledku dostaneme dokument s odhadom v tvare:

Zhromaždením všetkých údajov získaných z aplikácie Senuto dokážeme definovať potenciálne zvýšenie návštevnosti a CTR, ktoré by mala celá kampaň dosiahnuť. Na konci štvrťročnej spolupráce porovnáme náš odhadový hárok s údajmi prevzatými z Google Search Console, vďaka čomu dokážeme my aj klient vyhodnotiť účinnosť uskutočnených akcií.

Uvedená schéma bude najlepšie fungovať v prípade stránok s históriou, kde pristúpime k posilneniu pozícií pre nové stránky, alebo v prípade budovania úplne novej sekcie na stránke je pre meranie účinnosti opatrení najlepšie použiť zvýšenie úrovne viditeľnosti a porovnať ju s úrovňou viditeľnosti konkurencie.

Monitorovanie pozícií kľúčových fráz v aplikácii Senuto

.
Jednou z najdôležitejších funkcií, ktoré Senuto ponúka pri každodennej práci s klientom, je monitorovanie pozícií kľúčových fráz pre vybraný projekt.

Prechodom na záložku „Monitorovanie“ získame prístup ku všetkým našim projektom. Pre každý z nich sa zobrazí stručný prehľad vrátane počtu monitorovaných fráz, ich priemernej pozície a odhadovanej viditeľnosti v organických výsledkoch vyhľadávania. Výberom jednotlivého projektu sa dostaneme k podrobnejším údajom o účinnosti kampane. V hornej lište získame údaje ako Nárasty – to je počet slov, pre ktoré sa pozícia sledovanej stránky zvýšila v porovnaní s predchádzajúcim dňom, Poklesy – denná zmena počtu fráz, pre ktoré sa pozície stránky zhoršili, Potenciál – ide o maximálny možný počet zobrazení zo sledovaných kľúčových slov. Ďalšími údajmi sú percento využitia odhadovaného potenciálu sledovaných fráz, priemerná pozícia a ekvivalentná hodnota návštevnosti z fráz v Google Ads:

Na karte „História pozícií“ môžeme skontrolovať presné zmeny pozície danej vybranej kľúčovej frázy v priebehu času. Vďaka tomu môžeme transparentne sledovať účinnosť našich akcií.

Karta „Stránky“ nám umožní presne analyzovať zmeny viditeľnosti konkrétnych častí webu pre vopred vybrané frázy – tento typ spresnenia bude najlepšie fungovať pri aktivitách zameraných na rozšírenie konkrétnej kategórie/podkategórie v rámci webu.

„Zvýšenie/zníženie“ nám umožňuje sledovať trend zmien organickej viditeľnosti za zvolené časové obdobie.

Ďalšie záložky sú „Rozšírené výsledky“ a „Konkurencia“, predstavujú postupne: informácie o tom, ktoré zo sledovaných fráz vedú k organickému výsledku s rozšíreným prvkom, ako sú odkazy na stránky, priama odpoveď, výsledky na mape a informácie o pozíciách, ktoré dosiahli konkurenčné domény pre kľúčové frázy, ktoré nás zaujímajú.

Integrácia s inými nástrojmi = presnejšia analytika a podávanie správ

.
Senuto umožňuje aj integráciu s analytickými nástrojmi, ktoré poskytuje samotná spoločnosť Google. Prepojenie s Google Serach Console a Google Analytics umožní presnejšie sledovanie toho, ako zmeny viditeľnosti konkrétnych kľúčových fráz vybraných pre kampaň ovplyvňujú reálne zvýšenie organickej návštevnosti získanej z nich. Kombináciou údajov o zmenách viditeľnosti, ku ktorým dochádza v priebehu aktivity, môžeme posúdiť jej účinnosť a overiť plán kampane na nasledujúce týždne – môžeme sa rozhodnúť, že kategória, ktorá sa práve rozširuje, už dosahuje svoj maximálny potenciál a rozpočet na ňu vyčlenený môžeme použiť na rozvoj iných sekcií na stránke. Integrácia s údajmi získanými z GSC sa môže ukázať ako mimoriadne užitočná pri hľadaní príčin náhlych zmien v návštevnosti – na základe korelácie počtu zobrazení s pozíciou v organických výsledkoch vyhľadávania môžeme zistiť, ako sa poklesy a návraty do TOP 10 kľúčových fráz pre danú lokalitu odrážajú v návštevnosti webu.

Integrácia aplikácie Senuto so službou Google Data Studio je mimoriadne užitočná pri reportovaní výsledkov SEO aktivít, vďaka prepojeniu po API získavame možnosť prehľadne prezentovať údaje a automatizovať tvorbu rozsiahlych reportov zohľadňujúcich informácie o zmenách viditeľnosti, pozíciách sledovaných fráz, porovnanie s konkurenciou.

FAQ