SEO Copywriting – čo, prečo a pre koho?

Práve ste dokončili úžasný text, ktorého písanie vám zabralo dobrú desiatku hodín. Jedinečný, kvalitný obsah, prirodzený tok, obsah a odborné znalosti. Prácu ste zvládli na jednotku a zostávate presvedčení, že vaše majstrovské dielo získa tisíce zobrazení. S uverejnením však prichádza sklamanie. Príde len nejakých desať až dvadsať čitateľov. Znovu skontrolujete, či váš hosting funguje. Potom začnete hľadať príčiny a narazíte na tento článok. Teraz sa dozviete, čo robíte zle a čo je to SEO copywriting v skutočnosti.

Čo je zmyslom SEO-friendly copywritingu?

SEO copywriting je tvorba obsahu optimalizovaného pre vyhľadávače, ako je napríklad Google. Tento typ copywritingu sa stal populárnym, ale môže vzbudzovať predstavu predsunutých stránok a slabého obsahu. Pred desiatimi rokmi by táto vízia mohla mať opodstatnenie. SEO copywriting však prešiel dlhú cestu.

Dnes by mal byť všetok online obsah optimalizovaný pre vyhľadávače. Aby si článok získal pozornosť používateľa, musí obsahovať relevantné kľúčové slová v správnej hustote. Okrem toho musí prezentovať komplexný pohľad na danú tému – najlepšie širší ako konkurencia. Dobrý SEO copywriting nevytvára nekvalitné texty a šikovné skúmanie nových kľúčových slov môže obsah len vylepšiť.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Úloha obsahu na webovej stránke

Pravdepodobne ste už viackrát počuli, že váš obsah musí byť hodnotný – z pohľadu používateľov aj algoritmov Google. V ideálnom prípade by ste mali mať blog, ale aj popisy kategórií, plnohodnotné landing pages pre vaše služby a podrobné popisy produktov. Ale aký to má všetko zmysel?

Existuje rozšírený názor, že väčšina netových používateľov nečíta dlhé texty online, pretože sa sústreďujú na vizuálnu rovinu a oceňujú minimalizmus. Našťastie má tento názor aj nemalé množstvo odporcov – a tak sa dostávame ku copywritingu SEO.

Jeho hlavnou úlohou je informovať roboty Google o obsahu vašej webovej stránky a kľúčových slovách, na ktoré sa chcete zamerať vo výsledkoch vyhľadávania.

GoogleBot si skvele poradí s obsahom vo všetkých jazykoch. Vzhľadom na to môžete pomocou SEO copywritingu budovať svoju viditeľnosť v Google a iných vyhľadávačoch, ako je Bing alebo Yandex.

Poznanie značky

Odborné znalosti v oblasti SEO copywritingu vám pomôžu tak v začiatkoch, keď si vytvárate svoju online prezentáciu alebo spúšťate nový blog, ako aj neskôr, keď je vaša webová stránka už dlhší čas online. Môžete ju propagovať mnohými spôsobmi, a to offline aj online. Buďte aktívni v sociálnych médiách, experimentujte s e-mailovým marketingom atď. Naša rada znie: skúšajte a testujte!

Výsledky vyhľadávania v službe Google sú však tiež skvelým miestom na zvýšenie rozpoznateľnosti vašej značky, keď ešte len začínate.

Relevantný obsah vhodný pre SEO vám môže zabezpečiť miesto vo výsledkoch vyhľadávania medzi najlepšími hráčmi na trhu. Používatelia nebudú musieť o vašej spoločnosti nič vedieť, aby našli vašu webovú stránku. Špičkový copywriting SEO zabezpečí prílev návštevníkov, ktorí sa zaujímajú o konkrétne služby alebo produkty – to všetko vďaka správnemu výberu kľúčových slov! Ak váš produkt alebo služba splní očakávania používateľov a vy poskytnete primeranú zákaznícku podporu, návštevníci si vás určite zapamätajú na dlhý čas. Možno nabudúce namiesto toho, aby hľadali to, čo potrebujú, vo vyhľadávači, pôjdu priamo na vašu webovú stránku!

Výhody pre elektronický obchod

Podniky zaoberajúce sa elektronickým obchodom potrebujú aj správne SEO copywritingy.

Máme na mysli viac než len popisy produktov. Myslite na popisy kategórií a blog.

Prečo nemôžete kopírovať popisy na rôznych stránkach? Načo máte blog, ak všetko, čo potrebujete, je predaj? Nie je písanie popisov kategórií prehnané?

Nezabúdajte, že každá stránka na vašej doméne spadá pod drobnohľad spoločnosti Google, ktorá analyzuje webové stránky a určuje ich poradie vo výsledkoch vyhľadávania. Väčšie množstvo hodnotného obsahu na jednotlivých stránkach zlepší vaše pozície, čo sa premietne do väčšej organickej návštevnosti a väčšieho počtu konverzií.

Popisy vašich kategórií by mali byť prepracované. Prečo?

Dlhý obsah v internetovom obchode vám umožňuje zobrazovať sa vo výsledkoch vyhľadávania na čoraz viac kľúčových slov. Na druhej strane,zlepšená viditeľnosť vo vyhľadávačoch vám pomôže osloviť nových používateľov. Ak má opis vašej kategórie 2 vety, bude pravdepodobne obsahovať len jedno kľúčové slovo – holý názov kategórie bez synoným alebo jazykových variantov. Ak však napíšete popis kategórie, ktorý má niekoľko tisíc znakov, obsahuje dlhé kľúčové slová a poskytuje odkazy na vaše ďalšie stránky, potenciál optimalizácie pre vyhľadávače stúpne!

Dobrým nápadom je aj vedenie blogu, na ktorom sa môžete prezentovať ako odborník v danom odvetví, budovať uznanie značky a posielať používateľov na stránky s produktmi s cieľom generovať predaj. Dodržiavanie pokynov týkajúcich sa písania textov pre SEO zvýši váš dosah a urýchli vaše úsilie o SEO, čo povedie k predaju.

Výhody pre poskytovateľov služieb

Imperatív publikovať prepracovaný obsah na firemnej stránke sa často stretáva s predstavou majiteľov firiem alebo dizajnérov UX. Tí si možno predstavujú krátky opis služieb a jednostránkové rozvrhnutie, pričom všetky potrebné informácie sú napchaté na domovskej stránke. A pritom zmyslom SEO copywritingu je vytvoriť množstvo textov, z ktorých každý je zameraný len na jednu službu. Každý nový obsah vyzbrojený starostlivo vybranými kľúčovými slovami by mal ísť na samostatnú stránku. To znamená, že musíte rozdeliť svoju webovú lokalitu na mnoho stránok, z ktorých každá je optimalizovaná pre jednu skupinu kľúčových slov.

Prečo je to také dôležité?

Google potrebuje jasné informácie o obsahu každej stránky. Dobre prepracovaná štruktúra webu – dosiahnutá rozdelením ponuky na niekoľko alebo niekoľko desiatok stránok – zvyšuje vaše šance na vysoké pozície v Google pre mnohé kľúčové slová. Naopak, napchatie jednej stránky mnohými kľúčovými slovami (ktoré nie sú synonymné alebo jazykovo príbuzné) prinesie neuspokojivé výsledky, pretože šťava SEO sa rozriedi medzi všetky frázy.

Príklad:

Povedzme, že ponúkate kozmetické ošetrenie tváre, nôh a tela. V takomto prípade vám dobrý postup SEO hovorí, aby ste vytvorili stránky pre každú časť tela:

• kozmetické ošetrenie tváre
• kozmetické ošetrenia rúk
• kozmetické ošetrenia chodidiel
• kozmetické ošetrenia tela.

Po vytvorení stránok sa presuniete do sféry SEO copywritingu. Samotné vymenovanie názvov ponúkaných ošetrení (všetky by mali mať aj špecializované stránky) nepomôže. Každá stránka potrebuje obsah, ktorý sa nulovo zameriava na jednu kategóriu služieb. Neskôr vám povieme, ako vybrať správne kľúčové slová pre tento obsah. Relevantné a špecializované texty vám dávajú šancu vidieť danú stránku v TOP 10 pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania.

Výhody pre B2B

V sektore B2B môže byť copywriting SEO skvelým zdrojom pre generovanie leadov. Avšak aj keď poskytujete obsah najvyššej kvality, najlepšie je optimalizovať ho už vo fáze písania.

Ako vytvárať obsah pre B2B?

Začnite so svojou cieľovou skupinou. Kto číta váš obsah? Sú to majitelia firiem, manažéri alebo špecialisti? Každá skupina môže mať iné ciele a rozhodovacie právomoci v spoločnosti. Aké sú ich potreby a aké riešenia môžu hľadať?

Aby ste sa dozvedeli viac o svojej cieľovej skupine, vykonajte prieskum kľúčových slov. Ide o proces presného určenia kľúčových slov, ktoré vyhľadávajú vaši budúci klienti. Výskum kľúčových slov sa vykonáva pomocou špecializovaných nástrojov, ako je napríklad Senuto.

Snažte sa svoj obsah nasýtiť dlhými kľúčovými slovami a niekoľkokrát ich v texte zopakovať. Váš opis témy by mal byť vyčerpávajúci, aby ste si vybudovali pozíciu odborníka a vzbudili dôveru medzi vašou potenciálnou klientelou. Algoritmy Google ocenia aj veľké množstvo hodnotného obsahu a odvďačia sa vám vysokým umiestnením vo výsledkoch vyhľadávania.

Aký obsah umiestniť na svoju webovú stránku?“

Opisy_produktov

Karta produktu je ideálnym miestom pre hodnotný obsah SEO relevantný pre vaše produkty. Každá stránka vo vašom internetovom obchode by mala mať jedinečný popis. Aj keď vaše produkty patria do rovnakej kategórie, každý z nich je iný. Popisy produktov by mali tieto rozdiely nulovať. Podrobný opis produktu s relevantnými kľúčovými slovami, zostavený podľa týchto pokynov, umožní používateľom nájsť váš obchod oveľa rýchlejšie. Ak je stránka produktu optimalizovaná na hľadaný výraz, návštevník hneď uvidí požadovaný produkt s možnosťou nákupu.

Špatné postupy:

Ak váš internetový obchod neprezentuje nič iné ako tabuľky so špecifikáciami plus 1-2 vety všeobecne opisujúce váš produkt – vaša webová stránka má ešte veľa nevyužitého potenciálu!

Príklad popisu produktu vhodného pre SEO:

Popisy kategórií

Každá stránka s kategóriou vo vašom obchode by mala mať určitý priestor pre jedinečný blok textu. Ak ho vyplníte popisom, má daná stránka kategórie väčšiu šancu, že sa zobrazí na prvej strane výsledkov vyhľadávania pre názov kategórie a synonymné kľúčové slová. Je to dôležité najmä vtedy, ak váš obchod ponúka veľa podobných produktov. Potenciál popisov kategórií by sa mal odomknúť na vytvorenie dlhých chvostových kľúčových slov pre konkrétny produkt. Popisy môžete rozdeliť na časti a umiestniť ich nad alebo pod zoznam produktov. Popisy skvele fungujú s interným prepojením implementovaným v texte.

Špatné postupy:

Neodporúčame optimalizovať stránky produktov pre všeobecné kľúčové slová. Takýto prístup je častou príčinou poklesu návštevnosti. Návštevník, ktorý zadal do Google všeobecné kľúčové slovo, ešte nevie, ktorý produkt má záujem kúpiť. Chce vidieť možnosti.

Príklad popisu kategórie vhodného pre SEO:

Obsah pre ponukové stránky a informačné stránky

Podniky iné ako internetové obchody – napríklad poskytovatelia služieb – by mali mať stratégiu SEO pripravenú už vo fáze plánovania webových stránok. V ideálnom prípade by mali pre každú službu vytvoriť novú stránku s obsahom vhodným pre SEO. Táto stratégia bude fungovať pre väčšinu obchodných webových stránok a ovplyvní správny rast viditeľnosti webovej stránky vo vyhľadávači. Nezabudnite zabezpečiť správnu dĺžku textu, hustotu kľúčových slov, podnadpisy a všetky ostatné faktory hodnotenia v Google, ktoré sú popísané ďalej v tomto článku.

Špatné postupy:

Mnohé nové webové stránky sa riadia dizajnom jednej stránky. Celý obsah sa zobrazuje na rovnakej adrese URL. Takáto webová stránka má malú šancu dostať sa na popredné pozície v Google, najmä ak sa vaša konkurencia môže pochváliť rozvinutou architektúrou stránky a zverejňuje veľa obsahu.

Landing Pages

Ak máte produkt, ktorý by ste chceli propagovať nielen na svojej doméne, ale aj pomocou reklamných kampaní Google a jednoducho aj na iných webových stránkach, zvážte obstaranie vstupnej stránky. Nie je to nič iné ako cieľová stránka zobrazená používateľovi, ktorý klikol na reklamu. Zvyčajne propaguje len jeden produkt alebo službu a nemá nič spoločné s inými kartami. Cieľová stránka je rozšírením reklamy, na ktorú používateľ klikol, preto musí prezentovať obsah, ktorý predáva. Tento obsah by mal byť zároveň optimalizovaný pre vyhľadávače. Obsah vhodný pre SEO urobí z vašej vstupnej stránky ďalšiu vysoko umiestnenú adresu URL vo výsledkoch vyhľadávania, uvedenú vedľa hlavnej ponuky vašej webovej lokality.

Špatné postupy:

Niektoré vstupné stránky môžu mať nedostatočný textový obsah. Mnohé spoločnosti sa zameriavajú na pútavú grafiku, ale zabúdajú na obsah. Je to chyba, ktorá obmedzuje náš potenciál na vytvorenie viditeľnosti takýchto stránok vo vyhľadávačoch.

Príspevky v blogu

Blog už nie je len koníčkom! Váš blog môže byť platformou na poskytovanie podnetného obsahu ľuďom, ktorí využívajú vaše služby alebo kupujú vaše produkty. Odpovedaním na otázky, ktoré sú dôležité pre vašich používateľov, samého seba staviate do pozície odborníka – čo vám v Google prinesie body navyše. Neviete, o čom písať? V ďalšej kapitole sú uvedené metódy a nástroje na hľadanie atraktívnych tém. Články môžu zvýšiť vaše znalosť značky a viditeľnosť pre nové (long-tail) kľúčové slová. Vďaka internému prepojeniu zvýšia aj vašu SEO šťavu a pozície vašich ďalších stránok vo výsledkoch vyhľadávania.

Špatné postupy:

Pri zakladaní blogu si dávajte pozor na kanibalizáciu. Čo to je? Vaša webová lokalita by nemala obsahovať dve stránky optimalizované pre rovnaké kľúčové slovo. Keď uverejníte príspevok na blogu o produkte alebo kategórii produktov dostupných vo vašom obchode, môžete si všimnúť obrovské presuny v pozíciách pre súvisiace kľúčové slová. Googlebot nebude vedieť, ktorý odkaz má zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania. Aby ste tomu predišli, snažte sa vytvárať blogové príspevky s jedinečnými kľúčovými slovami – názvy produktov a kategórií sú mimo.

Príklad blogu vhodného pre SEO:

Návody

Ste odborníkom vo vysoko technickom odvetví? Alebo možno výrobca, ktorý chce osloviť špecifickú skupinu odborníkov? Máte platnú alternatívu k lifestylovému blogu – sériu sprievodcov. Môžu poskytovať vyčerpávajúci prehľad vybranej témy alebo podrobný návod na riešenie konkrétneho problému. Už ste niečo také publikovali, ale offline? Rozdeľte svoje materiály na časti a zverejnite ich na svojej webovej stránke vo vhodnej záložke. S jemným SEO faceliftom sa môžu zmeniť na úspešné hnacie motory návštevnosti a fungovať ako blog!

Webové stránky časopisov a neswpaperov sú bežným príkladom, kde offline publikácie dopĺňajú online obsah:

Biele knihy

Biela kniha obsahuje dokumenty so súhrnnými údajmi o určitom odvetví a ich podrobnú analýzu. Môže byť zdrojom cenných informácií. Hoci sa používa najmä na vzdelávanie príjemcu výrobku/služby, má vysokú marketingovú hodnotu. Biela kniha vám môže poskytnúť užitočný obsah, ktorý upúta pozornosť používateľa a predĺži čas návštevy. Podľa našich skúseností môže miera odskočenia aj čas relácie ovplyvniť výsledky SEO. Biele knihy sú skvelým nápadom pre výrobcov a špecialistov – rovnako ako sprievodcovia. Pokiaľ ide o zdroje údajov pre analýzu alebo správu, máte viacero možností.

Zprávy Google

Ak vlastníte informačný webový portál a neustále publikujete nový obsah, mali by ste sa bližšie pozrieť na Google News. Táto služba vám umožní osloviť obrovské množstvo nových používateľov a podstatne zlepšiť rozpoznateľnosť vašej značky. Články v službe Google News sa zobrazujú na vrchole výsledkov vyhľadávania, takže väčšina návštevnosti smeruje priamo na váš web. Žiaľ, táto funkcia nie je pre každého. Aby ste sa kvalifikovali, musíte splniť súbor pomerne prísnych kritérií (štylistických a technických).

Po prvé, vaša webová stránka musí byť typickým informačným portálom. Google overuje všetky webové stránky ručne, takže podnikateľské stránky a blogy majú nulovú šancu. Okrem toho texty musia byť vecne správne, gramaticky a pravopisne správne, podpísané a opatrené obrázkom a dátumom zverejnenia. Svoju úlohu zohráva aj SEO copywriting. Správny výber kľúčových slov pre nadpis a telo článku ovplyvní jeho pozíciu GN. Okrem vykonania štandardného prieskumu kľúčových slov nájdite inšpiráciu v aktuálnych webových trendoch, pričom vychádzajte z údajov Google Trends.

O_čom písať? – SEO rady

Keď sa pustíte do písania SEO textov, skúste si predstaviť svoju stratégiu marketingu obsahu. Hneď na začiatku si predstavte svojich čitateľov. Po stanovení osobností budete môcť pripraviť obsah pre ľudí, ktorí vaše služby alebo produkty skutočne využívajú. Predtým, ako začnete, nezabudnite skontrolovať ďalšie, technické aspekty SEO na svojej webovej lokalite, aby ste sa uistili, že roboty uvidia, čo sa na nej nachádza. Mohli by ste tiež definovať poslanie pre vaše SEO copywritingy a ROI (návratnosť investícií). Potom implementujte analytické nástroje (Google Search Console, Google Analytics), aby ste sledovali účinky a dali si možnosť optimalizácie.

Výskum_kľúčových_slov – analýza vašich kľúčových slov

Obsah vhodný pre SEO, ktorý publikujete na internete, musí byť založený na výskume kľúčových slov. Môžete ho vykonať pomocou nástrojov, ako sú Senuto a Google Keyword Planner, ktoré vám ukážu mesačný počet vyhľadávaní pre konkrétne kľúčové slová. Medzi ďalšie užitočné nástroje na túto prácu patria Google Search Console a Google Analytics.

Kľúčové body, ktoré treba mať na pamäti pri prieskume kľúčových slov:

.
• Kľúčové slová s najvyšším počtom vyhľadávaní budú lákavé. Samozrejme, dostať sa na prvú stránku pre takéto vyhľadávania je dôstojný cieľ. Ale pravdepodobne sa na ne zameriavajú aj vaši konkurenti. Okrem toho nemusia vždy konvertovať, pretože používatelia, ktorí ich zadajú do Google, ešte nemajú záujem o nákup. Z tohto dôvodu zamerajte svoju pozornosť na podrobnejšie kľúčové slová (long-tail). Ak pripravujete popisy produktov pre internetový obchod, pokúste sa vybrať kľúčové slová obsahujúce niekoľko slov a vlastností. Namiesto toho, aby ste začali všeobecným dopytom – „prstene“ – zvoľte zložitejšiu frázu, napríklad „zásnubný prsteň s modrým kameňom“. Počet mesačných vyhľadávaní bude nižší, ale efekt sa dostaví rýchlejšie. Uvidíte lepšie pozície, návštevnosť a predaj.

• Zvážte základné zloženie cieľových kľúčových slov:

– Značkové a všeobecné kľúčové slová pre domovskú stránku,

– kľúčové slová súvisiace s názvami kategórií,

– kľúčové slová súvisiace s názvami produktov/služieb,

– kľúčové slová súvisiace s mestami, v ktorých pôsobíte,

– kľúčové slová na blogu (ktoré nie sú zamerané na iné miesta na webovej lokalite).

Vhodne pripravená štruktúra stránky vám v budúcnosti ušetrí čas a zabráni kanibalizácii, ktorá nastáva, keď sa niekoľko stránok zameriava na rovnaké kľúčové slová, a tak si navzájom bránia v pozíciách vo vyhľadávači. Keď začnete pracovať na architektúre webu a výbere kľúčových slov, pozorujete vzory v štruktúre nadpisov alebo hlavičiek. Tieto vzory vám umožnia zaviesť globálne zmeny na celom webovom sídle.

.
• Optimalizáciu začnite vytvorením mračna kľúčových slov pre konkrétnu tému. Ak napríklad prevádzkujete mezoterapiu, určte hlavné kľúčové slovo, ktoré najlepšie vystihuje vybranú službu, a potom ho konkretizujte pomocou mraku tematicky príbuzných dlhých kľúčových slov. Optimalizujte príslušnú stránku pre tieto kľúčové slová a začnite získavať cenné odkazy… Postup opakujte pre každú novú stránku.

Výskum kľúčových slov je dlhý a časovo náročný proces. Často je to tá časť úsilia o SEO, ktorá sa nikdy nekončí, ak chcete neustále zvyšovať svoju viditeľnosť a oslovovať nových používateľov.

Spolupráca s ostatnými oddeleniami spoločnosti

O vašej stratégii by mali byť informované všetky oddelenia spoločnosti. Môže vám pomôcť nájsť zamestnancov, ktorí vedia všetko o produktoch, udržiavajú kontakt s klientmi alebo majú dlhoročné skúsenosti v danom odvetví. Brainstorming, zhromažďovanie nápadov a zisťovanie najčastejších otázok, na ktoré odpovedá oddelenie call centra, vám poskytne zásobu tém obsahu.

Nezabudnite overiť, či tieto témy skúmajú používatelia Google – správne znenie názvov (vrátane kľúčových slov!) im dodá väčšiu hodnotu SEO. Ak zadávate tvorbu obsahu externým copywriterom,všetky dodatočné pokyny ovplyvnia konečný výsledok. Bez spolupráce s oddeleniami zodpovednými za produkt, obsah a PR len ťažko dosiahnete uspokojivé výsledky. SEO copywriting, hoci je písaný najmä pre roboty vyhľadávačov, by mal byť hodnotný aj pre používateľov. Koniec koncov, sú to oni, kto nakupuje vaše produkty alebo využíva vaše služby.

Real-time marketing

Vzbuďte záujem používateľov tým, že budete diskutovať o témach, ktoré sú aktuálne trendy. Zakladanie článkov na aktuálnych správach alebo udalostiach vám dáva príležitosť predbehnúť konkurenciu. Vyskúšajte to, aby ste zvýšili rozpoznateľnosť svojho blogu alebo webovej stránky. Správna optimalizácia obsahu pre vyhľadávače a rýchla reakcia na aktuálne udalosti vám môže zaručiť miesto na prvej strane. Trendové témy majú množstvo vyhľadávaní a generujú obrovskú návštevnosť – čo je obzvlášť dôležité, ak sa zameriavate na Správy Google.

Konkurencia

Došli vám nápady na témy? Hľadáte inšpiráciu? Nikdy nie je na škodu pozrieť sa, o čom píše vaša konkurencia. Možno na vás na konkurenčných webových stránkach čakajú nejaké témy zaujímavé pre vaše cieľové odvetvie? Netreba zdôrazňovať, že vaš text musí byť jedinečný. V najlepšom prípade by mal poskytovať podrobnejšie informácie o danej téme ako vaša konkurencia. Ak ho zostavíte v súlade s pravidlami SEO copywritingu, môže predstihnúť text, ktorý vám dal inšpiráciu.

Faktory hodnotenia SEO

H1 headers

V závislosti od typu obsahu môže mať vaše záhlavie H1 rôzne podoby:

– H1 Karta produktu = názov produktu,

– H1 Kategória = názov kategórie,

– H1 Článok = názov článku

a tak ďalej.

Každá stránka by mala mať jeden nadpis H1 s kľúčovým slovom – najlepšie v nesklonnej podobe. Ak píšete článok, môže to byť problém. Mnohé názvy článkov znejú skvele, ale nehovoria nič o obsahu. Ak sa usilujete o vyhľadávaný obsah, radšej sa vyhnite „záhadným“ alebo „tajomným“ názvom.

Tag TITLE

Názov (nadpis H1) zobrazený na vašej webovej lokalite sa môže líšiť od toho, ktorý prezentujete vo výsledkoch vyhľadávania – tag <title>. V najlepšom prípade je to tag title:

• má trochu iné znenie ako nadpis H1,
• obsahuje kľúčové slová,
• obsahuje CTA (výzvu k akcii),
• končí názvom vašej značky,
• je stručný (1-150 znakov podľa Google) – nadpisy by nemali byť zložité. V opačnom prípade budú posledné slová vo výsledkoch vyhľadávania pravdepodobne vyškrtnuté. Nezabudnite dať svoje hlavné kľúčové slová na začiatok.

H2 a hlavičky nižšej úrovne

Správna štruktúra obsahu zlepší čitateľnosť textu aj SEO. Nezabudnite rozdeliť odseky pomocou H2 nadpisov obsahujúcich kľúčové slová. Zvýši to hustotu kľúčových slov a nasmeruje robotov na najdôležitejšie frázy, o ktorých sa v texte hovorí. Používajte aj nadpisy H3. Umožnia vám pripraviť praktický obsah, ktorý môžete prezentovať v hornej časti článku – rovnako ako sme to urobili my ????.

Meta description

Meta popisy nemusia byť priamym faktorom hodnotenia vašej webovej stránky a ovplyvňujú vašu propagáciu viac ako pozíciu v Google. Napriek tomu sa ich snažte písať s použitím vašich hlavných kľúčových slov relevantných pre konkrétnu stránku. Ak tak urobíte, používatelia, ktorí zadajú dotaz súvisiaci s kľúčovým slovom, uvidia toto kľúčové slovo vo výsledkoch vyhľadávania tučným písmom, čo môže zlepšiť klikateľnosť vašej ponuky. Potom môže Google interpretovať väčší počet kliknutí ako signál, že vaša webová stránka má hodnotu, a prípadne zvýšiť jej pozíciu.

Kľúčové slová

Kľúčové slová sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia v službe Google. Sú nevyhnutné na správne vybudovanie viditeľnosti webovej lokality vo vyhľadávači. Každý deň sa do Google zadá približne 1,3-2 miliardy kľúčových slov. Práve vďaka tomu môžu používatelia nájsť vašu webovú stránku. Algoritmy už roky pracujú na tom, aby výsledky vyhľadávania čo najlepšie prispôsobili zámeru používateľa. Preto keď do Google zadáte nejakú frázu, dostanete zoznam lokalít, ktoré najlepšie reagujú na váš dotaz. Pri príprave obsahu si nezabudnite prečítať informácie o hustote kľúčových slov, tematickej autorite a latentnom sémantickom indexovaní (LSI).

Hustota kľúčových slov – úroveň nasýtenia kľúčových slov v celom obsahu. Vo všeobecnosti sa používa na označenie počtu výskytov konkrétneho kľúčového slova na vybranej stránke. Hustota kľúčových slov sa môže vypočítať pre kľúčové slová v skloňovaných tvaroch (množné číslo, minulý čas) alebo len pre hlavný tvar.

Topická autorita – hĺbka odborných znalostí prezentovaných na celej webovej lokalite. Ak ju chcete dosiahnuť, zamerajte sa na skúmanie mnohých tém v rámci jednej hlavnej kategórie. Napríklad namiesto opisu všetkých diét, ktoré poznáte, v jednom dlhom článku rozdeľte obsah na časti: Dukanova diéta, ketogénna diéta, paleo diéta… a ku každej časti poskytnite podrobný opis. Webové stránky s lepšou hĺbkou odborných znalostí majú tendenciu zaujať vyššie pozície vo vyhľadávači.

Latentné sémantické indexovanie (LSI) – neformálne sa označuje ako sémantické kľúčové slová. Tieto kľúčové slová možno opísať ako všetky frázy, ktoré tematicky súvisia s hlavným kľúčovým slovom, ale nie sú jeho priamymi synonymami. Príkladom LSI je nasledujúci súbor slov: futbal, Robert Lewandowski, futbalové ihrisko, fanúšikovia, euro 2021. V odvetví SEO vzniklo na túto tému mnoho publikácií, z ktorých niektoré podkopávajú význam LSI. Pozri napr: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Napriek tomu je určite dobrou výzvou obohatiť svoje články o sémanticky súvisiace kľúčové slová. Inými slovami, všetkými kľúčovými slovami, ktoré môžu mať význam v kontexte nášho textu.

Google súhlasí:

„Tieto signály relevancie pomáhajú algoritmom vyhľadávania posúdiť, či webová stránka obsahuje odpoveď na vyhľadávací dotaz, a nie len opakovanie tej istej otázky. Len sa zamyslite: keď hľadáte slovo „psy“, pravdepodobne nechcete, aby sa na stránke stovkykrát objavilo slovo „psy“. Vzhľadom na to algoritmy posudzujú, či stránka obsahuje okrem kľúčového slova „psy“ aj iný relevantný obsah – napríklad obrázky psov, videá alebo dokonca zoznam plemien. Je dôležité poznamenať, že hoci naše systémy hľadajú tento druh kvantifikovateľných signálov na posúdenie relevantnosti, nie sú určené na analýzu subjektívnych pojmov, ako je napríklad názorová alebo politická orientácia obsahu stránky.“

Ak hľadáte ďalšie zdroje inšpirácie okrem dostupných nástrojov SEO, pozrite sa na výsledky automatického dokončovania Google a na pole „Súvisiace vyhľadávanie“.

Formátovanie

Ďalším dôležitým bodom je výber formátovania, ktoré zlepšuje čitateľnosť – pre používateľov aj pre roboty vyhľadávačov. Dobre naformátovaný obsah má úvod a závery, niekoľko podnadpisov (alebo viac), zoznamy s odrážkami a úryvky písané tučným písmom. Okrem toho môže váš text obsahovať citáty, kurzívou písaný alebo podčiarknutý text, tabuľky, odkazy na iné stránky alebo grafické prvky, napríklad multimédiá alebo infografiku. Dobré formátovanie vám môže pomôcť zaujať „pozíciu nula“ v Google – políčko priamej odpovede. Z hľadiska SEO nezabudnite, že podnadpisy najlepšie fungujú ako nadpisy H2 obsahujúce najdôležitejšie kľúčové slová. Keď chcete kľúčové informácie uviesť tučným písmom, zvoľte radšej značky <strong></strong> než <b></b>.

Obsah

Tabuľky obsahu nie sú obľúbenou optimalizačnou technikou na webových stránkach. Jej pridanie však môže váš text urobiť pre používateľa užitočnejším. V dlhších textoch tabuľka obsahu uľahčuje navigáciu a šetrí čas. To sú dve hlavné výhody, ktoré môžete získať. S tabuľkou obsahu,používateľ môže prehľadávať nadpisy bez toho, aby musel rolovať celý obsah. Takisto sa môže ľahšie vrátiť na miesto, kde prestal čítať.

Obsah môže tiež zlepšiť viditeľnosť vášho článku v prehliadači. Prehľadná architektúra informácií a vnútorné prepojenie na jednotlivé podnadpisy optimalizované pre SEO sa premietne do lepšieho indexovania. Pre roboty vyhľadávačov je to signál, že majú do činenia s hodnotnou webovou stránkou. Určite sa oplatí pozrieť sa na obsahové tabuľky, ktoré poskytuje najväčšia online encyklopédia – Wikipedia.

Interné prepojenie

Dobre naplánované interné prepojenie je jedným z faktorov hodnotenia na lokalite, ktorý môže výrazne zlepšiť pozíciu vašej webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania. Vnútrotextové interné prepojenie znamená, že v rámci tela článku/popisu zverejníte odkazy na iné stránky vašich webových stránok. Interné odkazy môžu mať rôzne podoby, ale najúčinnejšie sú ako presne zodpovedajúce kotvové texty obsahujúce konkrétne kľúčové slová.

Text kotvy s presnou zhodou obsahuje konkrétne kľúčové slovo a hovorí vyhľadávačom, že táto fráza je pre cieľovú stránku dôležitá. Červené šaty je príkladom textu kotvy s presnou zhodou. Je tiež dobré implementovať interné prepojenie s bežnými adresami URL, najmä ak obsahujú kľúčové slová. V zásade by článok priemernej dĺžky nemal obsahovať viac ako 5 odkazov. Vnútorné prepojenie sa nemusí riadiť žiadnymi konkrétnymi vzormi – môžete odkazovať na obsah, ktorý úzko alebo voľne súvisí s vaším článkom.

Aktualizácie obsahu

Naše články rýchlo zastarávajú. Vytláča ich novší, čerstvejší obsah z iných lokalít. Preto je dobré im raz za čas poskytnúť facelift. Najjednoduchším spôsobom, ako to urobiť, je analyzovať články našich konkurentov, nájsť nové kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujú, a podľa toho optimalizovať náš obsah. V niektorých odvetviach sa trendy menia naozaj rýchlo, takže to, čo bolo pred niekoľkými rokmi v móde, môže byť teraz zastarané.

Dĺžka textu

Google v zásade zaraďuje a hodnotí dlhý odborný obsah vyššie ako kratšie články. Ako sa hovorí: obsah je kráľ. Dlhší článok bude obsahovať viac kľúčových slov, bude mať lepšiu viditeľnosť a zvyčajne poskytne širší opis témy, čo zlepší jeho hodnotenie z pohľadu vyhľadávačov. Nezabúdajme, že dĺžka článku nie je všetko – prikláňajte sa aj k ďalším prvkom, o ktorých sme hovorili. Nakoniec si v každom prípade skontrolujte priemernú dĺžku textu konkurenčných webových stránok, ktoré obsadili popredné priečky v Google. Učme sa od tých najlepších.

Alternatívny text

Atribúty Alt sú vytvorené pre ľudí so zrakovým postihnutím, ktorí si prezerajú internet pomocou špecializovaných čítačiek. Ak poskytneme atribúty alt, títo používatelia budú vedieť, aký obsah obsahuje daná fotografia alebo grafika. Atribúty Alt majú pridanú hodnotu aj pre roboty vyhľadávačov, ktoré ich používajú na lepšie pochopenie kontextu textu a obrázka.

Okrem toho alty majú význam pre SEO. V súčasnosti môžu návštevy stránok z Google Images tvoriť približne desať až dvadsať percent celkovej návštevnosti. Pridanie atribútov alt zvyšuje šance, že vás tam vaši klienti nájdu. Navyše, ak váš alternatívny text obsahuje cieľové kľúčové slová pre príslušnú stránku, (mierne) zvýšite svoju pozíciu v Google.

Zhrnutie

Ak ste sa dostali až na koniec, viete, ktoré metódy optimalizácie obsahu budú pre vašu webovú stránku fungovať. Teraz môžete začať generovať stovky jedinečných zobrazení, predbehnúť konkurenciu a stať sa lídrom v odvetví. SEO copywriting bude fungovať pre e-shopy, firemné webové stránky, obsahové portály a všetky stránky, ktorých cieľom je zvýšiť organickú návštevnosť z vyhľadávačov.

Nezabudnite, že tvorba obsahu podľa pravidiel SEO copywritingu by sa mala vždy začať dôkladnou analýzou kľúčových slov, ktorá – ak je správne vykonaná – predstavuje minimálne polovicu úspechu pri budovaní viditeľnosti vašej webovej stránky. Okrem toho sa riaďte pokynmi na optimalizáciu prvkov, ktoré majú najväčší vplyv na SEO a sú označované ako kľúčové faktory hodnotenia. Bez podpory SEO sa aj dokonalý obsah najvyššej hodnoty stratí v Googli medzi stovkami iných, ktoré každý deň bojujú o vysoké pozície.

FAQ