Mateusz Winkler 
Publikovaný: 30.11.2018 
11 minút 
Obsah zverejnený na webovej lokalite je jedným z hlavných faktorov, ktoré rozhodujú o vašej viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania. Medzi veci, na ktorých záleží pri umiestňovaní, patrí štruktúra webovej stránky, čistý kód, rýchlosť načítania stránky, optimalizácia grafiky, prepojenie a mnohé ďalšie. Najdôležitejšie sú však články a príspevky skutočne uverejnené na webovej lokalite.
Čo potrebujete vedieť ako odborník na SEO, copywriter alebo majiteľ firmy, ktorý zadáva umiestňovanie webových stránok nezávislým agentúram? Prečítajte si nasledujúci článok a dozviete sa 5 pravidiel SEO copywritingu, ktorých by ste sa mali držať.
Hlavné závery
- Pre úspešné SEO je kľúčová dôkladná analýza trhu a výber správnych kľúčových slov s vysokým počtom dopytov, čomu môže napomôcť Senuto Keyword Explorer.
- Obsah na webovej stránke musí byť nielen informatívny a bez chýb, ale aj zaujímavý a logicky štruktúrovaný, aby bol hodnotný pre čitateľov aj pre vyhľadávače.
- Štruktúra obsahu je dôležitá, pričom každá stránka by mala obsahovať len jeden nadpis H1 a vhodné rozdelenie nadpisov H2, H3, atď., aby bol obsah prehľadný a ľahko čitateľný.
- Používanie príliš veľkého množstva kľúčových slov v obsahu môže byť kontraproduktívne; kľúčové slová by mali byť integrované prirodzene a s mierou.
- Vyhýbanie sa bežným chybám v SEO copywritingu, ako je kopírovanie obsahu, používanie generátorov textu, skrývanie obsahu a podvádzanie publika, je nevyhnutné pre budovanie dôveryhodnosti a zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní.
1. Analyzujte trh a vyberte správne kľúčové slová
To, čo sa vám zdá samozrejmé, nemusí byť zrejmé pre ostatných a zodpovedať zámerom vašej cieľovej skupiny.
Príklad? Mám jeden z vlastnej skúsenosti. Ako copywriter sa snažím umiestňovať na kľúčové slová spojené s mojím odvetvím. Ale ktoré frázy si vybrať? Kopywriter alebo copywriting? Dovolím si dodať, že konkurencia je silná, preto je ťažké umiestniť sa na viac ako jedno ťažké kľúčové slovo. Je lepšie zamerať sa na jedno.
Moja analýza odhalila, že priemerný počet mesačných dopytov na copywriter presahuje 12 000, zatiaľ čo na copywriting je to „len“ 8 000*. To je rozdiel 50 %!
Predtým, ako sa rozhodnete pre pozíciu na konkrétne kľúčové slová, zistite ako často sa vyhľadávajú v Googli. Uľahčia vám to nástroje ako Google Keyword Planner alebo Senuto Keyword Explorer. Osobne odporúčam vyskúšať druhú možnosť, ale nie kvôli tomu, kde je tento článok uverejnený, verte či nie ????. Riešenie Senuto je jednoducho používateľsky prívetivejšie.
Takáto analýza vám pomôže ručne vybrať najlepšie kľúčové slová a navyše vám uľahčí písanie.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu2. Uistite sa, že váš obsah je informatívny a bezchybný
Časy, keď stačilo napísať čokoľvek, čo obsahovalo príslušný počet kľúčových slov, sú dávno preč. V súčasnosti si Google a „živé“ publikum môžu overiť, či článok dáva zmysel a je informatívny. Preto by ste sa mali uistiť, že vaše články a príspevky uverejnené na vašich webových stránkach sú logické a stoja za prečítanie.
Tu je pre vás cvičenie. Keď napíšete článok o SEO, odpovedzte na nasledujúce otázky:
- Je obsah štylisticky a pravopisne správny?
- Je článok, ktorý chcete zverejniť, dostatočne informatívny? Vzdeláva čitateľov alebo rieši ich problémy (aj tie najmenšie)?
- Je obsah logicky štruktúrovaný a ľahko sa číta?
Ak je vaša odpoveď na všetky otázky ÁNO, potom vám gratulujeme! Nielenže vám vaše články pomôžu k vyšším pozíciám, ale aj samotná webová stránka bude prezentovať hodnotný obsah.
3. Správne štruktúrujte svoj obsah
Aj keď o nadpisoch H1 stále žijú legendy (čoraz častejšie sa odborníci na SEO sporia o ideálny počet takýchto nadpisov), budem sa držať presvedčenia, že jedna stránka by mala mať len jeden nadpis H1. Google pomocou neho určuje, o čom daná stránka je. Nadpisov H2, H3, H4 atď. môže byť viac, ale pamätajte, že na jednej stránke môže byť len jeden H1.
Okrem správnej štruktúry nadpisov je rozhodujúca aj prezentácia obsahu. Ani Google, ani ľudia nemajú radi, keď ich po načítaní stránky privíta stena textu, ktorou sa ťažko prechádza. Preto by ste mali svoje články aj vhodne rozdeliť – rozdeliť odseky nadpismi a pridať grafické prvky, ktoré text spestria a urobia ho stráviteľnejším. Nebojte sa tučného písma, podčiarknutia alebo dokonca farieb. Pri ich premyslenom použití bude váš článok vyzerať lepšie a ľahšie sa číta.
PS Nadpisy sú tiež ideálnym miestom na umiestnenie kľúčových slov, ktoré považujete za najdôležitejšie.
4. Používanie príliš veľkého množstva kľúčových slov nie je cestou
Kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete, musia vyplývať z obsahu vašej webovej stránky. Neumiestňujte ich, kam sa vám zachce, používajte ich prirodzene a vynechajte niektoré odvodené formy a synonymá. Nielenže bude mať text väčšiu kvalitu, ale aj budete mať vyššie umiestnenie vo vyhľadávači.
5. Nerobte chyby, ktoré môžu poškodiť vašu webovú stránku
Chyby a omyly v SEO si zaslúžia samostatný článok alebo dokonca knihu, preto vám v skratke predstavím veci, ktoré pri písaní SEO textov nesmiete robiť.
-
Nekopírujte obsah iných
Nie je zlé hľadať inšpirácie, ale nehorázne kopírovanie obsahu je krádežou duševného vlastníctva a spamom (Google dokonale vie, či už bolo niečo zverejnené niekde inde a kto je pôvodným autorom).
-
Nepoužívajte textové mixéry a generátory
Iste, uľahčí vám to život, najmä keď potrebujete pripraviť napríklad niekoľko stoviek popisov podobných produktov, ktoré sa od seba líšia len farbou. Ani tie najlepšie aplikácie na automatické generovanie textu však nedokážu nahradiť skutočného copywritera. Google vie skontrolovať, či text napísal človek, alebo bol vygenerovaný automaticky – a takéto „prehrešky“ prísne trestá.
-
Neskrývajte obsah
Ak chcete niečo zverejniť, ale nechcete, aby si to nevyhnutne prečítal živý človek, pridajte to niekde na koniec, kde je vysoko pravdepodobné, že sa k tomu používateľ nedostane. V žiadnom prípade sa nesnažte text skryť napr. tým, že ho napíšete bielou farbou. Takéto praktiky „kráľ vyhľadávačov“ prísne trestá.
Ak si naozaj neželáte, aby daný text niekto videl, proste ho tam nedávajte.
-
Nepodvádzajte svoje publikum
Nikdy to nerobte. Ak sa napríklad chcete na svojom blogu podeliť o know-how a tipy na danú tému, uverejňujte hodnotné a informatívne príspevky a články, ktoré odpovedajú na konkrétne otázky a riešia konkrétne problémy. Nepíšte click-bait nadpisy, ktoré efektívne navodzujú kliknutia na neinformatívne články. Je zvláštne, že aj toto Google ľahko odhalí.
SEO copywriting – zadávať alebo nezadávať?“
Tento odsek je určený pre SEO špecialistov a majiteľov webových stránok (ak ste copywriter, môžete ho preskočiť).
Ak ste sa nenarodili ako copywriter, pravdepodobne stojíte pred dilemou, ako získať obsah. Máte písať sami, alebo radšej osloviť odborníka?
Keď vlastníte malú webovú stránku a máte obmedzený rozpočet (alebo nemáte peniaze na míňanie), po prečítaní tohto článku by ste mali byť schopní napísať dobrý článok sami.
Ak je však vaša webová lokalita rozsiahla a máte oveľa viac starostí ako len obsah a umiestnenie, je vhodné zadať písanie SEO externému dodávateľovi. Nezabúdajte, že uverejňovanie článkov na webovej stránke nie je jednorazová práca a na to, aby vás vyhľadávač zaradil vysoko a efektívne, musíte pravidelne servírovať nové porcie čerstvého a dobre optimalizovaného obsahu.
Koľko by mal stáť SEO copywriting?
Napriek zdaniu nie je SEO copywriting (či už potrebujete článok, bio produktu, popis kategórie atď.) drahý. V Poľsku sa najnižšie ceny začínajú na 2 – 3 PLN za 1 000 znakov s medzerami. Samozrejme, nízka cena sa rovná nízkej kvalite, takže by ste naozaj mali požiadať o pomoc profesionálnych copywriterov.
Konečná cena vždy závisí od skúseností copywritera a rozsahu práce; avšak cenový strop v prípade SEO copywritingu, ktorý má nielen podporiť úsilie o umiestnenie, ale aj poskytnúť cenné informácie, je 15-20 PLN za 1000 znakov s medzerami. Nie je to príliš veľa za dobrý obsah, ktorý môže zvýšiť pozíciu vašej webovej stránky, čo vám pomôže zarobiť viac.
Predtým, ako sa rozhodnete, či budete písať alebo zadávať externému dodávateľovi, oplatí sa zvážiť všetky pre a proti. Prepočítajte si, koľko vás stojí pracovný čas a koľko stratíte (alebo koľko by ste mohli získať) na čase, ktorý by ste strávili tvorbou obsahu SEO. Keď to budete vedieť, budete si môcť vybrať, čo je pre vás najlepšie.
5 pravidiel SEO copywritingu – zhrnutie
Ak to zhrnieme, SEO copywritingu (či už samostatne alebo s pomocou odborníkov) by mala predchádzať analýza a výber najlepších kľúčových slov. Najväčšiu úlohu pri SEO copywritingu zohráva vhodná štruktúra, informatívny obsah a – ako v každej inej oblasti – striedmosť (dosť je dosť).
Ak sa zároveň vyhnete najčastejším chybám (kopírovanie obsahu, používanie automatického generovania textu, skrývanie textu atď.), budete na dobrej ceste k úspechu a vysokému umiestneniu vo výsledkoch vyhľadávania ????.
*počet dotazov v Poľsku
