Príručka SEO pre začiatočníkov: Ako optimalizovať svoje webové stránky?

Vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania sú často výsledkom trvalého optimalizačného úsilia. Neexistuje jediný recept, ako sa dostať do TOP 10, a úspešná SEO stratégia môže trvať niekoľko mesiacov (alebo viac ako rok). Môžete efektívne optimalizovať webové stránky úplne sami?

SEO zahŕňa nepretržité sledovanie účinkov, ktoré vyvoláva každý váš krok. Musíte sa zmieriť s tým, že nie všetky zavedené zmeny prinesú hmatateľné výhody. Táto príručka vám však ukáže, ako rýchlo začať dobrodružstvo SEO a pochopiť hlavné znaky dobre optimalizovanej webovej stránky.

Predtým, ako sa rozhodnete vrhnúť do optimalizácie webu „urob si sám“, je však dobré si zistiť chyby a zistiť, ktoré parametre potrebujú doladiť. Môžete to urobiť vykonaním základného auditu SEO.

Ako vykonať vlastný SEO audit?

Audit je neoddeliteľnou súčasťou každej účinnej SEO stratégie. Slúži na identifikáciu potenciálnych chýb a odporúčanie opatrení potrebných na zlepšenie viditeľnosti v organických výsledkoch vyhľadávania. Ako to všetko vykonať sám? Na čo by ste sa mali zamerať predovšetkým?

Indexovanie

Ak sa vaša webová lokalita nezobrazuje vo vyhľadávači, jednou z pravdepodobných príčin je chybné indexovanie. Pridanie vašej stránky do indexu Google je nevyhnutným predpokladom budovania viditeľnosti na internete. Bez indexovania sa vaša webová lokalita nezobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Roboty Google označujúce webové lokality pomocou metaznačiek index alebo noindex sa rozhodujú na základe viacerých faktorov. Medzi ne patria kľúčové slová, atribúty alt, metadáta, zdrojový kód. Ako teda skontrolovať indexovanie vašej webovej stránky?

Stačí, ak do vyhľadávača Google zadáte názov svojej domény, ako je uvedené nižšie:

site:názov domény.com

Vyhľadávač zobrazí všetky stránky, ktoré boli indexované. Tým zistíte, koľko vašich kariet je skutočne viditeľných vo vyhľadávači.

Ak sa vaša webová lokalita nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, môžete poslať žiadosť o indexáciu. Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je prostredníctvom služby Google Search Console. Najprv skontrolujte adresu URL pomocou svojho nástroja a potom kliknite na položku „Požiadať o indexovanie“.

Ak pôjdete ďalej, ak bola daná adresa URL indexovaná a zobrazuje sa v službe Google, ale medzitým ste niečo zmenili (napr. vykonali ste úpravy v textovom obsahu), nebude na škodu zopakovať žiadosť o indexáciu. Berte to ako spôsob, ako veci urýchliť. Google si zmenu všimne skôr, ak ho na ňu upozorníte ako prvý. Samozrejme, nie je to povinné, pretože stránka si skôr či neskôr nájde cestu do indexu.

Metadáta

Metadáta majú pre každého netzera kľúčový význam. Oplatí sa ich skontrolovať a uistiť sa, že sú nielen informatívne a zaujímavé, ale predovšetkým odlišné pre všetky stránky. Prečo? Pretože metadáta opisujú obsah každej stránky a často poskytujú používateľovi prvý podnet na kliknutie na odkaz.

Našťastie spoločnosť Google zvýšila limit znakov pre meta popisy zo 160 na 320 znakov. Teraz môžete pridať ešte hodnotnejší obsah.

H1 a H2 headings

Nadpisy sú ďalším kľúčovým prvkom v skladačke optimalizácie webu. Nadpisy H1 a H2 sú najdôležitejšie, hoci by ste nemali zabúdať ani na ostatné (H3-H6).

Ako skontrolovať, či webová stránka obsahuje nadpisy H1 a H2? Stačí otvoriť prehliadač a vybrať položku Zobraziť → Zdroj. Presné názvy tlačidiel sa v každom prehliadači líšia, ale zvyčajne vyzerajú veľmi podobne.

Potom použite klávesovú skratku ctrl + F (alebo cmd + F na MacBooku), zadajte „h1“ a potom postup zopakujte pre „h2“. Ak ste našli obe značky, výborne. To znamená, že vaša webová stránka obsahuje nadpis a podnadpisy. Ak sa ani jeden z týchto prvkov nezobrazí, pridajte ich v textovom editore svojej webovej stránky.

Rýchlosť načítania stránky

Rýchlosť načítania stránky je ďalšou veľmi dôležitou záležitosťou. Ak sa vaša webová stránka načítava príliš dlho, používateľ môže návštevu vzdať, čím sa zvýši miera odskočenia. Našťastie môžete podniknúť kroky na optimalizáciu rýchlosti svojej webovej stránky, ako napríklad aktualizovať svojho webového hostiteľa a preskúmať správanie načítania webovej stránky pomocou jednoduchého a bezplatného nástroja.

Služba Page Speed Insights od spoločnosti Google analyzuje výkonnosť akejkoľvek webovej stránky. Stačí zadať adresu a získate prístup k podrobným údajom. Ešte lepšie je, že nástroj poskytuje zoznam úprav, ktoré môžu zrýchliť načítanie stránky, ako aj odhady ušetreného času.

Prispôsobenie zariadenia

Ďalšia kontrola vykonaná pomocou bezplatného nástroja od spoločnosti Google. Test priateľský k mobilným zariadeniam meria, či je vaša webová stránka prispôsobená pre mobilné zariadenia. Inými slovami, či sa správne vykresľuje na mobilných telefónoch, tabletoch a phabletoch. Ak všetko prebehne v poriadku, zobrazí sa nižšie uvedená správa:

Nástroj môže identifikovať aj problémy s vykresľovaním niektorých prvkov (uvedených vpravo hore). Stáva sa to stále, takže sa tým príliš netrápte. Napriek tomu je dobré sa na ne pozrieť bližšie kliknutím na podrobnosti.

URL adresy

Mnohými prehliadané alebo priamo ignorované optimalizované adresy URL sú dôležitou súčasťou SEO. Nie je nič horšie, ako keď adresa URL vyzerá takto:

https://app.example.com/academy/6462835/tracks/15/557/2843

Vaše odkazy musia byť priateľské pre používateľa aj pre Google, a to znamená informatívne a čitateľné. Príklad:

https://www.example.com/cheap-tickets/promotions/

Navyše vaša adresa URL musí byť jedinečná. Ak vaša webová lokalita pozostáva z viacerých stránok, každá by mala mať odlišnú adresu URL, ideálne s pomlčkou. Najlepšie je vyhnúť sa dlhým vetám a namiesto toho sa zamerať na hlavné kľúčové slová.

Štruktúra stránky

Vaša webová stránka by mala mať jasnú štruktúrubez zbytočného chaosu. Ak vaši používatelia nebudú môcť nájsť to, čo hľadajú, opustia vašu stránku. Okrem toho logická architektúra webovej stránky má význam aj pre algoritmus Google.

Správna štruktúra webovej stránky by mala vyzerať takto:

Vďaka logickej hierarchii stránok a podstránok vyzerá vaša webová lokalita príťažlivejšie pre návštevníkov aj pre algoritmus Google.

Certifikát SSL

Certifikát SSL je protokol šifrovania spojenia na ochranu všetkých údajov prenášaných na webovú lokalitu. Absencia takéhoto šifrovania znamená nízku úroveň dôveryhodnosti, slabé zabezpečenie a horšiu konverziu.

To, či má niektorá webová lokalita certifikát SSL, môžete skontrolovať pomocou niektorého nástroja na overenie protokolu, napríklad SSL Shopper. Po zadaní adresy URL a kliknutí na „Skontrolovať SSL“ sa zobrazia výsledky analýzy certifikátu.

Kvantita a kvalita spätných odkazov

Pokiaľ ide o spätné odkazy, časy, keď na kvalite záležalo len málo a kvantita bola všetko, sú dávno preč. Dnešné algoritmy Google sú oveľa citlivejšie a vyberavejšie. Ak narazia na odkazy smerujúce na vaše stránky na niektorých podozrivých webových stránkach,môže sa stať, že budete mať problém s posunom na vyššie pozície.

Existuje niekoľko bezplatných online nástrojov na kontrolu kvality a kvantity vašich spätných odkazov. Jedným z nich je Backlink Checker od spoločnosti Ahrefs.

Po zadaní názvu vašej domény sa zobrazí zoznam všetkých odkazujúcich stránok spolu s ich hodnotením. Čím vyššie skóre, tým lepší vplyv na optimalizáciu pre vyhľadávače.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Optimalizácia stránky

Najlepšie je začať optimalizačné úsilie so samotnou webovou stránkou. To zahŕňa nielen správne rozloženie kľúčových slov, ale aj zabezpečenie kvality obsahu, všeobecný používateľský zážitok (UX) a mieru prekliku (CTR). Teraz sa naučíte, ako optimalizovať svoje webové stránky úplne sami.

Prečítajte si tiež: Vyskúšajte si, či je možné, aby ste sa v budúcnosti rozhodli, že sa budete snažiť o zlepšenie svojich webových stránok: Organický CTR v roku 2020 – štúdia 8 452 951 kľúčových slov

Kľúčové slová

Nedá sa poprieť, že výber kľúčových slov má veľkú váhu. Ručný výber fráz, ktoré budú fungovať v danom odvetví, nie je prechádzka ružovou záhradou, ale kľúčové slová sú základom celej stratégie obsahového marketingu. Našťastie je vyhľadávanie kľúčových slov jednoduchšie vďaka špecializovaným nástrojom, ktoré sú užitočné najmä vtedy, keď ste začiatočník v oblasti SEO.

Google Keyword Planner

Zamerajme sa na najzrejmejšiu voľbu. Mnohí predsa hovoria, že ak sa usilujete o vysoké pozície v Google, bez vlajkovej lode plánovača Google sa nezaobídete. Ľahko sa používa a mal by sa hodiť v neskorších fázach, keď sa pozornosť sústredí na zvyšovanie dosahu.

Stačí zadať kľúčové slovo a kliknúť na „Získať výsledky“. Plánovač zobrazí informácie o:

• priemerné mesačné vyhľadávania,
• konkurencii,
• odhadované ponuky na vrchol stránky (pre používateľov AdWords).

Nižšie si môžete pozrieť výsledky pre kľúčové slovo „obchod s nábytkom londýn“.

Plánovač kľúčových slov Google vám pomôže nielen presne určiť kľúčové slová, na ktoré sa oplatí zamerať, ale poskytne vám aj niekoľko nových nápadov.

Nie každé kľúčové slovo však bude dobre hrať v každom odvetví. Najlepšou stratégiou pre úspešnú optimalizáciu je pokryť svoje základy a zvážiť použitie rôznych typov kľúčových slov.

1. Krátke kľúčové slová

Krátke chvostové kľúčové slová sú všeobecné kľúčové slová zložené z 1 alebo 2 slov. Príklady: „detská obuv“, „nábytok“, „seo agentúra“. Jedno upozornenie – neorientujte celú svoju stratégiu na tieto frázy, pretože sú predmetom tvrdej konkurencie.

2. Dlhé chvostové kľúčové slová

Sú presnejšie a pozostávajú z viac ako 2 slov („krištáľové stropné lampy do obývačky boston“, „iphone xs max 256 gb“, „voda po holení davidoff cool water“). Konkurencia pre tieto kľúčové slová je miernejšia, takže budú skvele fungovať pri získavaní klientov, ktorí vedia, čo hľadajú.

3. Informačné kľúčové slová

Tieto kľúčové slová vyjadrujú otázky používateľov, ako napríklad „ako bojovať proti záhradným škodcom“ alebo „koľko rokov má slnečná sústava“. Nemusia byť formulované ako otázky. Medzi ďalšie príklady patria napr: „najlepšie online pôžičky“, „dovolenka v Karibiku stojí“. Takéto kľúčové slová môžete skúmať pomocou nástroja Keyword Explorer od spoločnosti Senuto, ktorý je k dispozícii na 14 dní na testovanie zadarmo.

Senuto Keyword Explorer ponúka roh hojnosti kľúčových slov pre vašu SEO, doplnený o sadu nástrojov na rýchly prieskum. Považujte ich za alternatívu alebo doplnok k informáciám z plánovača Google.

4. Značkové kľúčové slová

Ako naznačuje názov, značkové kľúčové slová obsahujú názov značky. Zvyčajne ich používatelia zadávajú, keď nepoznajú adresu domovskej stránky značky alebo hľadajú informácie, ktoré tam nie sú. Príklady značkových kľúčových slov: „otváracie hodiny harrods“ alebo „voľné pracovné miesta v banke santander“.

Obsah stránky

Stránka bez obsahu je ako vrecko s cukríkmi bez cukríkov. Pútavá na pohľad, ale vnútri prázdna. To isté platí aj pre odbornú hodnotu vašej webovej stránky. Ak vás používateľ navštívi a nenájde nič, čo by ho zaujímalo, jednoducho odíde, čím sa zvýši vaša úroveň odchodov.

Ako by teda mal vyzerať váš obsah?

Sústreďte sa na kvalitu

Každý článok musí byť nielen zaujímavý, ale aj praktický a vizuálne príťažlivý. Návštevníci by mali nájsť to, čo hľadajú. Aké sú teda najlepšie spôsoby, ako upútať ich pozornosť?

Ak sa chcete dozvedieť viac o tom, čo sa deje,
používajte tieto možnosti.
• používajte jednoduchý a priateľský jazyk,
• vyhnite sa prázdnym rečiam, ktoré neprinášajú žiadnu pridanú hodnotu,
• organizujte svoj text logicky pomocou odsekov a nadpisov H1-H6
• nepredávajte produkty alebo myšlienky ako „najlepšia účtovnícka firma“ alebo podobne,
• vyhnite sa napĺňaniu kľúčových slov a namiesto toho sa sústreďte na čitateľnosť,
• vytvárajte prepracovanejšie blogové príspevky, minimálne v dĺžke 1500 slov,
• ideálne postupujte podľa modelu AIDA.

Tu je ďalší článok, ktorý sa vám bude hodiť: Kľúčové slová v SEO – kde ich nájsť a ako ich vybrať?

Využite potenciál obrázkov

Obrázky a iný vizuálny obsah nielenže zatraktívnia vzhľad vášho textu, ale aj uľahčia čítanie. Veda už dávno dokázala, že náš mozog dokáže spracovať vizuálne informácie 60-krát rýchlejšie ako text. S ohľadom na to zverejnite aspoň jeden obrázok alebo infografiku na každú stránku.

Nezabudnite, že aj obrázky si vyžadujú optimalizáciu. Hovorím o takzvaných atribútoch alt. Prečo sa zaoberať takouto vecou? Nuž, z hľadiska SEO je to dosť dôležitý detail. Ak zverejníte obrázok a webová lokalita ho z nejakého dôvodu nedokáže vykresliť, namiesto neho sa zobrazí rámček s popisom alt.

Používanie kľúčových slov v popisoch alt zlepšuje vaše umiestnenie, pretože algoritmus Google číta atribúty alt ako neoddeliteľnú súčasť vašej webovej lokality. Okrem toho atribúty alt ovplyvňujú UX pre ľudí so zrakovým postihnutím , ktorí prezerajú internet pomocou špecializovaného softvéru. Keď vstúpia na vašu stránku, budú presne vedieť, čo je čo.

Duplicitnému obsahu sa vyhýbajte ako moru

Identický obsah replikovaný v rámci jednej webovej lokality alebo inde na internete poškodzuje vaše hodnotenia. Algoritmus Panda, ktorý spoločnosť Google zaviedla v roku 2011, prechádza web s jemným hrebeňom a udeľuje vyššie skóre webovým stránkam s jedinečným obsahom. Majte to na pamäti a dbajte na to, aby sa na vašej webovej lokalite nenachádzal klonovaný obsah.

Na kontrolu interného duplicitného obsahu (klonov v rámci tej istej webovej lokality) použite bezplatný nástroj Siteliner. Ten vykoná hĺbkovú kontrolu obsahu vašej webovej lokality a výsledky prezentuje vo forme prehľadných grafov.

Nižšie si pozrite výsledky pre webovú lokalitu s vysokým množstvom duplicitného obsahu.

Aby toho nebolo málo, interný duplicitný obsah spôsobuje takzvanú kanibalizáciu, ku ktorej dochádza, keď je niekoľko stránok optimalizovaných na rovnaké kľúčové slovo. Kanibalizácia kľúčových slov je pomerne rozšíreným problémom internetových obchodov s mnohými podstránkami, ktoré pokrývajú podobné témy.

Je dobré použiť nástroj Kanibalizácia od spoločnosti Senuto, ktorý rozpozná duplicitné kľúčové slová.

UX

UX sa týka všeobecných dojmov a pocitov používateľa z webovej stránky. Pravidlo je jednoduché – čím lepší je zážitok, tým vyššia je miera konverzie. Takže čo ovplyvňuje UX?

1. štruktúra webovej lokality, o ktorej sme hovorili vyššie
2. použiteľnosť, ktorá zahŕňa najmä používateľsky prívetivú navigáciu
3. prispôsobenie zariadenia
4. kvalitný obsah
5. hlasové vyhľadávanie

Navyše UX zahŕňa tzv. psychológiu webových stránok, ktorá spočíva na troch pilieroch: vizuálny vzhľad, emócie a použiteľnosť. Mať webovú stránku nestačí. V súčasnosti sa musíte zamerať na jej cieľ a jasnú prezentáciu obsahu.

Na zlepšenie celkového používateľského zážitku neexistuje jediný recept. Môžete však zapracovať na jeho súčastiach.

Za jeden z nich si vezmite správne používanie jazyka. Nejde o to, aby ste ad nauseam rozprávali o cnostiach produktu alebo služby, ale aby ste prezentovali ich užitočnosť. Ak prevádzkujete obchod s kozmetikou, neopisujte svoje produkty v štýle elektronického obchodu, ale zamerajte sa na ich praktickú hodnotu. Napríklad:

Nivea pre mužov urobí zázraky so suchou pokožkou so sklonom k podráždeniu. Po aplikácii je pokožka jemná, hydratovaná a zmierňuje nepríjemný pocit pnutia.

Ďalšou dôležitou záležitosťou je paleta farieb. Psychológia farieb je široká téma, ale stojí za to ju preskúmať. Vplyv farieb na ľudí je dávno dokázaný fakt. Nie náhodou si väčšina sociálnych sietí vybrala modrú, zatiaľ čo reštaurácie rýchleho občerstvenia sa rozhodli pre červenú.

Optimalizácia CTR

Miera prekliku (CTR) je jednoducho počet kliknutí vydelený počtom zobrazení. Je to hodnota vyjadrená v percentách, ktorá ukazuje, koľko kliknutí bolo vygenerovaných na koľko zobrazení.

Vysoké CTR naznačuje, že kľúčové slová fungujú a vy ste sa správne rozhodli pre svoju cieľovú skupinu. Na druhej strane, ak je CTR nízke (menej ako 5 %), radšej urobte niekoľko zmien, aby ste ho zvýšili o stupeň vyššie.

Pred spustením akejkoľvek marketingovej aktivity musíte vykonať dôkladný prieskum vašej cieľovej skupiny. Ide o vytvorenie takzvanej osobnosti, ktorá stelesňuje daný segment populácie. Všetok váš budúci obsah bude prispôsobený potrebám tejto persóny.

Persóna má niekoľko charakteristických vlastností:

• vek,
• pohlavie,
• miesto bydliska,
• vzdelanie,
• záujmy a koníčky,
• životný štýl,
• rozhodovanie o nakupovaní,
• spotrebiteľské problémy,
• zariadenie na prehliadanie internetu.

Tento profil možno ďalej zúžiť podľa potrieb daného odvetvia. Všetky potrebné údaje sú k dispozícii v službe Google Analytics. Pozrite si podrobné prehľady, ktoré nástroj poskytuje, a v okamihu definujete svoju personu.

Môžete sa tiež ponoriť do štatistík Facebooku. Je to zlatá baňa informácií o správaní používateľov.

Ďalším faktorom ovplyvňujúcim CTR je CTA. Len čo je to za skratky…? CTA je skratka pre „výzvu k akcii“. Váš obsah by mal byť informatívny, stručný a mal by obsahovať správu nabádajúcu používateľa, aby klikol. Najčastejšie správy sú „Stiahnite si zadarmo“ a „Zistite viac“. Však sa oplatí rozprúdiť kreatívne šťavy a vybrať CTA, ktoré vzbudí záujem vašej cieľovej skupiny.

Off-site optimization

Ak sa usilujete o dlhodobú propagáciu, musíte vybudovať dôveryhodnosť a autoritu svojej spoločnosti prostredníctvom vhodnej stratégie mimo stránky. V tejto časti sa budeme venovať najmä získaniu spätných odkazov a odstráneniu toxických odkazov. Okrem toho sa budeme venovať základným analytickým nástrojom pre Google a ponúkneme niekoľko tipov na vytvorenie vašej online vizitky.

Tvorba odkazov

Získavanie kvalitných spätných odkazov je všetko, len nie jednoduché. Avšak budovanie odkazov je základným kameňom SEO. Najdôležitejší nie je počet odkazov, ale ich kvalita, resp. kvalita odkazujúcich webových stránok.

Tu je niekoľko vecí, ktoré treba mať na pamäti.

1. Každá webová stránka má svoju vlastnú úroveň autority.

Vyššie skóre sa priaznivo odrazí na vašom hodnotení. Autoritu každej webovej lokality môžete skontrolovať pomocou nástroja od spoločnosti Ahrefs. Stačí zadať adresu URL a získate hodnotenie UR (URL Rating). Zelená farba v grafe znamená kvalitnú webovú lokalitu, ktorá by mohla zlepšiť vaše pozície v Google pomocou spätných odkazov.

2. Odkazujúca webová stránka by mala byť relevantná pre vašu vlastnú.

Predmetnou otázkou je dôveryhodnosť. Nemá zmysel odkazovať na stavebné služby na kozmetickom portáli. Ak si používatelia čítajú o najlepších opaľovacích krémoch, renovácia fasády ich zjavne nezaujíma.

3. Na ukotvení vášho odkazu záleží.

Existuje niekoľko spôsobov formulácie vašich kotiev (slov, ktoré vyberiete pre odkaz):

.
• presná zhoda – použitie hlavného kľúčového slova, napríklad „športové oblečenie Nike“,
• čiastočná zhoda – prirodzenejšia možnosť, zvyčajne obsahuje skloňované kľúčové slovo alebo sémanticky príbuzné kľúčové slová (LSI), napríklad „activewear“, „športové oblečenie“,
• nulová zhoda – nepoužíva žiadne kľúčové slová, napríklad „tu“,
• presná adresa URL,
• názov spoločnosti – napríklad „Decathlon“.

Najlepšou stratégiou je kombinovať kotvy rôznych typov a analyzovať ich klikateľnosť.

4. Guest blogging robí zázraky pri získavaní spätných odkazov.

Majte však na pamäti niekoľko pravidiel:

• snažte sa vyhnúť plateniu za príspevky na hosťovských blogoch,
• nepoužívajte kotvy s presnou zhodou,
• nepublikujte na webových stránkach, ktoré sa spoliehajú výlučne na hosťovské blogy,
• vyberajte si len tie webové stránky, ktoré tematicky súvisia s vašou činnosťou.

5. Každý odkaz má atribút: dofollow alebo nofollow.

Úspešné budovanie odkazov zahŕňa získanie prvého z nich. Prečo? Pretože v očiach robotov iba dofollow odkazy obsahujú odkaz na vašu webovú lokalitu, a tým spúšťajú indexovanie všetkých kľúčových slov. Odkaz dofollow naznačuje, že webovú stránku sa oplatí navštíviť.

Ako získať dofollow odkazy?

Podpísať sa na
použitie tzv.
• vyskúšajte hosťovské blogy,
• opravte chybné odkazy (chyba 404), ako bude vysvetlené neskôr,
• písať komentáre na blogy a diskusné fóra,
• publikujte na svojich webových stránkach vysokokvalitný obsah,
• využívajte sociálne médiá na zvýšenie svojho dosahu.

Ako odstrániť toxické odkazy?

Na začiatok vyvráťme mýtus, ktorý hovorí, že čím viac spätných odkazov, tým lepšie. Už som to povedal. Niektoré odkazy môžu v skutočnosti poškodiť vaše hodnotenie a je potrebné ich odstrániť. Samozrejme, odkazy zverejnené na cudzej webovej lokalite nemôžete odstrániť. Čo však môžete urobiť, je požiadať o ich odstránenie tak, že kontaktujete priamo majiteľa stránky. Ak to neprinesie žiadne výsledky, zvážme drastickejšie opatrenia.

V roku 2012 spoločnosť Google predstavila nástroj na odstránenie spätných odkazov. Pri nesprávnom použití môže tento mechanizmus zhoršiť vaše umiestnenie, preto sa naň obráťte len vtedy, ak:

.
• máte značný počet spamových, nekvalitných odkazov, ktoré nesúvisia s vašou činnosťou,
• spätné odkazy spôsobili manuálnu akciu na vašej stránke.

Predtým, ako požiadate o odstránenie spätných odkazov, musíte ich usporiadať do zoznamu. Ak to chcete urobiť, vráťte sa na začiatok tohto článku, kde sa venujem auditu SEO a kvalite spätných odkazov. Podrobný návod nájdete aj na stránke Google.

Potom musíte zoznam odoslať prostredníctvom špecializovanej stránky na odstránenie odkazov. Stačí, ak si z rozbaľovacieho zoznamu vyberiete svoju webovú lokalitu, kliknete na položku „Ignorovať odkazy“ a nahráte súbor so zoznamom vytvoreným v predchádzajúcom kroku. Proces môže trvať niekoľko týždňov, preto buďte trpezliví.

Nástroje na analýzu viditeľnosti

SEO zahŕňa konkrétne činnosti, ktoré sa ľahko merajú pomocou analytických nástrojov. Ukážem vám tri príklady.

• Google Analytics

Riešenie, bez ktorého sa nezaobíde žiadny začiatočník ani skúsený odborník na SEO. Studnica poznatkov o vašich návštevníkoch, zhromaždených pomocou špecializovaného JavaScriptového kódu. Aby ste mohli začať ukladať údaje, musíte si vytvoriť účet Google. Potom pridajte webovú stránku výberom položky „Správa používateľov“ a „Nový účet“. Ďalším krokom je nastavenie služby, ktoré je podrobne opísané v príručke Google.

Tu je hlavný pohľad na nástroj.

• Google Search Console

Ďalším bezplatným nástrojom od spoločnosti Google je Search Console na analýzu údajov na mieste. Viaceré prehľady umožňujú kontrolu jednotlivých parametrov webových stránok, ako sú výkon, rýchlosť, štrukturálne údaje a mnohé ďalšie.

Nemusíte byť vývojár, aby ste mohli využívať výhody sledovania webových stránok pomocou služby Google Search Console. Stačí, ak si otvoríte podrobnú príručku pre samoukov a budete postupovať podľa pokynov krok za krokom.

• Analýza viditeľnosti zo Senuta

Index Senuto obsahuje viac ako 19 miliónov kľúčových slov a 5 miliónov domén. Analýza viditeľnosti vám poskytne zoznam vašich kľúčových slov v rebríčku (tých, na ktoré sa vaša webová stránka zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania Google).

Nástroj analyzuje vašu históriu viditeľnosti od spustenia webovej stránky (hoci Senuto zhromažďuje údaje od roku 2015), kľúčové slová a ich posuny v pozícii, ako aj sezónne trendy a viditeľnosť vašich konkurentov vo výsledkoch organického vyhľadávania.

Google My Business

Služba Moja firma Google je riešenie na správu vášho online imidžu. Dobre optimalizovaná vizitka vás môže posunúť v rebríčku nahor. Najprv si ju však musíte vytvoriť. Postup je jednoduchý. Najprv postupujte podľa piatich krokov, v ktorých uvediete základné informácie o svojej spoločnosti. Potom overte svoju firmu.

Zamerajme sa však na optimalizáciu vašej online prezentácie. V prvom rade musíte aktualizovať údaje o svojej spoločnosti. Pridajte obchodné hodiny, adresu, kontaktné číslo, profil činnosti a webovú adresu. Okrem toho optimalizujte svoju vizitku nahraním fotografií a odpovedaním na recenzie používateľov.

Obrázky

Vaša vizitka bude vyzerať lepšie s obrázkami. Myslite nielen na logo, ale aj na fotografie prezentujúce vašu spoločnosť. Napríklad: pohľad na budovu zvonku, fotografie produktov alebo obrázok vášho tímu. Google odporúča pridať aspoň tri fotografie v každej kategórii. Všetky musia mať rozmery minimálne 720 x 720px. Prijateľné formáty sú JPG a PNG.

Recenzie

Odpovedanie na recenzie používateľov zvyšuje dôveryhodnosť spoločnosti. Je to dôkaz, že skutočne existujete, staráte sa o svojich klientov a ceníte si ich názor. Ak chcete uverejniť odpoveď, vyberte komentár a kliknite na tlačidlo „Odpovedať“. Píšete v mene spoločnosti, preto sa snažte o správny tón. Po zostavení odpovede kliknite na „Odoslať odpoveď“.

Skontrolujte výkonnosť svojej vizitky v ponuke kliknutím na „Štatistiky“.

Ako robiť SEO sami? Takeaways

Optimalizácia webových stránok „urob si sám“ je reálna možnosť. Stačí, ak strávite nejaký čas učením sa základov a začnete realizovať potrebné zmeny. Spočiatku je tvorba stratégie najmä o metóde pokus-omyl. Časom a skúsenosťami však môžete mnohé parametre zlepšiť a vyšplhať sa nahor v rebríčku SERP.