Robert Głowacki 
Publikovaný: 11.08.2021 
34 minút 
Čo je to audit webových stránok SEO a ako ho vykonať? Spolu s plánom obsahu a stratégiou organickej viditeľnosti tvorí tento dokument (alebo súbor dokumentov) základný kameň vašej činnosti v oblasti SEO. Jeho správna implementácia vás nasmeruje na cestu k úspechu.
Vzhľadom na to sme sa rozhodli previesť vás procesom vykonávania auditu SEO krok za krokom.
Audit SEO je súbor analýz, ktoré vykonáva špecialista na SEO. Jeho cieľom je zabezpečiť, aby stránka spĺňala najnovšie normy optimalizácie pre vyhľadávače a aby nič nestálo v ceste realizácii stratégie organického rastu.
Dôležité je, že audit sám o sebe nie je stratégiou. Na začiatku spolupráce zvyčajne poskytujeme klientovi oba dokumenty súčasne. Napriek tomu väčšina auditov neobsahuje analýzu kľúčových slov ani obsahový plán (existujú výnimky).
Ak stránka neobsahuje žiadne zásadné chyby, aj ten najdôkladnejší audit odhalí len pár vrások, ktoré treba vyžehliť. Je to najlepší scenár, pretože to znamená, že môžete hneď spustiť našu stratégiu SEO namiesto realizácie odporúčaní auditu, ktoré by klientovi priniesli ďalšie náklady. V istom zmysle sú odborníci na SEO ako lekári – jediné, čo si želáte, je, aby povedali „všetko je v poriadku“.
Odborník na SEO dokáže poskytnúť všeobecné posúdenie zdravia webovej stránky ešte vo fáze cenovej ponuky. Táto predbežná diagnóza slúži na prispôsobenie ponuky auditu a rozsahu analýzy potrebám klienta.
Hlavné závery
- Audit SEO je dôležitý proces, ktorý pomáha zabezpečiť, že webová stránka spĺňa najnovšie normy optimalizácie pre vyhľadávače a podporuje stratégiu organického rastu.
- Je potrebné vykonať SEO audit pri technických aktualizáciách, problémoch s organickou viditeľnosťou, pri spolupráci s novou SEO agentúrou, a tiež ako rutinnú kontrolu.
- Existujú rôzne typy auditov SEO, vrátane úplného technického auditu, automatických auditov, konkurenčných auditov, postimplementačných auditov, auditov e-obchodov a auditov obsahu.
- Bezplatné SEO audity môžu poskytnúť základný prehľad o chybách, ale pre dôkladný audit je potrebná analýza od skúsených SEO špecialistov, ktorí zohľadňujú unikátne aspekty webovej stránky.
- Na začiatok auditu SEO je užitočné použiť nástroje ako Senuto Visibility Analysis pre kontrolu organickej viditeľnosti a identifikáciu potenciálnych problémov.
Kedy vykonať SEO audit? 4 situácie, kedy ho potrebujete
Ak implementujete akékoľvek technické aktualizácie
Odborník na SEO by mal pred implementáciou preskúmať všetky plány významných aktualizácií. Medzi „významné“ aktualizácie patria napr:
- prechod na iný CMS (systém správy obsahu),
- aktualizácia kódu HTML,
- zmena adries URL alebo vnútornej štruktúry webu,
- dopĺňanie alebo odstraňovanie konkrétnych sekcií, stránok alebo funkcií.
Viete, čo je najčastejším zabijakom organického rastu v Google? Nie úpravy algoritmov, ale veľké aktualizácie realizované bez podpory alebo analýzy SEO.
Z tohto dôvodu by sa na projektoch webového dizajnu mala od začiatku podieľať agentúra alebo odborník na SEO. Ak sa na nich zúčastňujete od prvého dňa, môžete zabezpečiť, aby samotná štruktúra webu podporovala vašu stratégiu SEO.
Pre problémy s organickou viditeľnosťou
Ak sú vaše snahy o SEO na mŕtvom bode, možno očakávať náhodné poklesy návštevnosti alebo plató viditeľnosti. Počas aktívnej kampane je však nedostatok výsledkov dôvodom na obavy.
Náhly pokles organickej návštevnosti môže naznačovať chyby na webovej lokalite alebo aktualizáciu algoritmu Google, ktorá zmenila hodnotenie existujúceho obsahu. V oboch prípadoch môžete potrebovať audit SEO zameraný na identifikáciu problémov, ktoré je potrebné odstrániť, alebo na prispôsobenie webovej stránky novým hodnotiacim kritériám, ktoré používajú roboty vyhľadávačov.
Ak je zavedená aktívna stratégia marketingu obsahu a/alebo budovania odkazov, stagnácia môže naznačovať prítomnosť neodhalených chýb, ktoré účinne brzdia váš rast.
Pri_spolupráci s novou agentúrou SEO
Audit SEO je štandardným postupom na začiatku spolupráce s akoukoľvek agentúrou alebo odborníkom špecializujúcim sa na SEO. Aby sme mohli efektívne realizovať našu stratégiu, potrebujeme vedieť, či je webová stránka v dobrom stave.
Klienti majú tendenciu namietať proti tejto myšlienke a argumentovať tým, že moderná webová stránka nemôže obsahovať žiadne chyby alebo že audit SEO vykonala predchádzajúca agentúra pred rokom.
Ako odborník, ktorý preberá zodpovednosť za nový projekt a jeho výsledky, však máte plné právo skontrolovať webovú stránku podľa vlastného uváženia.
Ako rutina
Aj keď ste hlavný SEO audit vykonali pred nejakým časom a medzitým nedošlo k žiadnym významným zmenám, je najlepšie vykonávať pravidelné kontroly. Nemusia mať formu plnohodnotného technického auditu od základu. V závislosti od zvolených metód zahŕňajú bežné audity:
- mesačné alebo štvrťročné revízie na základe chýb zistených počas úvodného auditu,
- analýzy zamerané na základné problémy, ako sú nové chyby 404.
Cieľom bežného auditu je teda skontrolovať, či sa od poslednej kontroly nič nepokazilo. Ako vieme, každá webová lokalita je živá vec – stránky prichádzajú a odchádzajú alebo menia svoje umiestnenie. Stredne veľké internetové obchody spravidla spravuje niekoľko ľudí vo firme a vždy je tu priestor pre ľudskú chybu.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuTypy auditov SEO
Úplný technický audit SEO
Keď hovoríme o SEO audite, väčšinou máme na mysli úplnú technickú kontrolu zameranú na odhalenie všetkých potenciálnych chýb a nedokonalostí optimalizácie. Tieto audity sa zameriavajú na samotnú webovú lokalitu, pričom zahŕňajú hľadisko on-site a off-site. Zistenia sú prezentované v správe SEO vypracovanej odborníkom na SEO, ktorý pomocou vybraných nástrojov zhromažďuje údaje, analyzuje výsledky a ponúka odporúčania prispôsobené produktu klienta.
Automatické audity SEO
Automatické audity možno rozdeliť do dvoch kategórií:
- hĺbkové správy PDF generované modernými a špecializovanými prehľadávačmi, ako je napríklad Sitebulb;
- audity webových stránok vykonávané automaticky bezplatnými nástrojmi.
Správy oboch typov majú svoje využitie. Kým však prvý typ uľahčuje prácu skúseného odborníka, druhý sa zvyčajne rovná narýchlo vykonanej analýze niektorých základných údajov, ktorá nestačí na vyvodenie širších záverov.
Správy druhého typu sú spravidla k dispozícii ako bezplatný podnet pre klienta.
SEO konkurenčné audity – benchmarking
Niečo úplne iné je audit SEO konkurencie, ktorý sa zvyčajne vykonáva, keď začíname vytvárať vašu stratégiu SEO. Kombinuje analýzu viditeľnosti vašej konkurencie s krátkym technickým & obsahovým auditom vybraných konkurentov.
Tento audit poskytuje:
- vaše aktuálne porovnanie s konkurenciou. Audit vám ukáže, ako sa vaša stránka umiestňuje v rebríčku viditeľnosti Google v porovnaní s vašimi konkurentmi. Audit môžete aktualizovať každý štvrťrok, aby ste zistili, ako vaša stratégia ovplyvňuje vašu pozíciu na trhu.
- roh hojnosti poznatkov o ceste konkurencie k jej súčasnému postaveniu a výsledkom.
Audit môžete využiť na:
- .
- získať prehľad o optimalizačných riešeniach, ktoré presahujú rámec štandardných odporúčaní,
- prísť s novými nápadmi na budovanie odkazov,
- a čo je dôležité, definujte obsahovú medzeru, ktorá vám môže ukázať novú cestu k organickému rastu – niečo, čo ste prehliadli a čo generuje veľkú návštevnosť konkurencii.
Postimplementačné audity
Po prvom audite vás klient môže zapojiť do realizácie odporúčaní (čo zjednodušuje situáciu) alebo to môže vziať na seba. V druhom prípade je najlepšie celý postup uzavrieť jednou záverečnou kontrolou, keď si prejdete kontrolný zoznam bod po bode. Aby ste sa uistili, že je všetko v poriadku.
Audity elektronického obchodu
V prvom rade sa audit elektronického obchodu zameriava na nulu v architektúre webovej stránky vrátane hlavnej navigácie, kategórií a podkategórií. Následne si technické audity internetových obchodov často vyžadujú doplnenie stratégie používania kľúčových slov.
Po druhé, audit by sa mal zaoberať stránkovaním a celou štruktúrou webu, pretože mnohí vývojári softvéru pre elektronické obchody považujú notoricky známe používanie rel=canonical a robots noindex za liek na všetky neduhy. Výsledok: internetové obchody s 1000 SKU (skladovými jednotkami), ktoré generujú viac ako milión nadbytočných stránok.
Po tretie, pozornosť by sa mala zamerať na odstránenie duplicitného obsahu – interného (opakujúceho sa v rámci viacerých možností produktov) aj externého (v rôznych obchodoch).
Audity obsahu
Audity obsahu (nezamieňajte si ich so stratégiou rastu alebo plánom obsahu) sa zameriavajú na maximalizáciu organickej návštevnosti s využitím existujúcich zdrojov. Môžu zahŕňať analýzy:
- Aktuálny stav interného prepojenia v rámci domény – cieľ: zistiť, či všetok váš obsah na seba aktuálne odkazuje a či ten jeden osamelý odkaz v záložke kategórie nie je jediným spôsobom, ako objaviť vysokohodnotný článok.
- Potenciálne problémy s kanibalizáciou kľúčových slov alebo situácie, keď je jedna téma zbytočne rozdelená na niekoľko samostatných článkov, z ktorých žiadny nemá šancu získať najvyššiu pozíciu.
- Identifikácia nízko visiaceho ovocia, teda obsahu, ktorý si vyžaduje len kozmetické zmeny (prepojenie, reoptimalizácia), aby začal generovať organickú návštevnosť.
Až keď je všetko v poriadku, mali by ste pristúpiť k tvorbe nového obsahu a ďalšiemu rastu.
SEO audit lokálnej služby
Spoločnosti pôsobiace na miestnej úrovni zvyčajne používajú menšie webové stránky, pri ktorých sú štruktúra webu a informačná architektúra druhoradé.
Prioritou je tu vhodná (lokálna) analýza kľúčových slov, ktorá poslúži ako základ pre plánovanie ponukových stránok. Okrem toho sa pozornosť sústredí na:
- .
- revízia a optimalizácia profilu spoločnosti na Google My Business,
- dodanie alebo optimalizácia štruktúrovaných údajov o miestnej firme,
- auditovanie externého prepojenia a faktora NAP (meno + adresa + telefónne číslo).
Stojí bezplatný SEO audit za to?“
Bezplatné SEO audity dostupné na internete zvyčajne slúžia na jediný účel – odhaliť množstvo (často nepodstatných) chýb, aby sa na konci ponúkli platené služby.
Všimnite si, že tieto audity sú zvyčajne automaticky generované digitálnymi nástrojmi, a nie vypracované odborníkmi na SEO.
Audit SEO musí často dokončiť niekoľko ľudí špecializujúcich sa na technické záležitosti alebo optimalizáciu obsahu.
V niektorých prípadoch si rozsah auditu, veľkosť stránky alebo termín vyžadujú zapojenie celého tímu zamestnaného agentúrou SEO.
Teda neexistuje niečo také ako dôveryhodný bezplatný SEO audit akejkoľvek webovej lokality.
Ako začať audit SEO
Prvá vec, ktorú urobím pri vykonávaní auditu (alebo skôr, ako dostanem dopyt od klienta), je:
- kontrolovať graf organickej viditeľnosti v aplikácii Senuto
- použiť operátora vyhľadávania na stránke:
Trvá to celkovo päť minút a často mi to umožní identifikovať mnohé problémy na webovej lokalite.
Nezabudnite, že vo fáze citácie (a v niektorých prípadoch aj pri vykonávaní auditu) nemusíte mať prístup k službe Google Search Console alebo Analytics, takže externé nástroje sú nevyhnutnosťou.
Stačí nahliadnuť do grafu viditeľnosti webu v aplikácii Senuto a získate množstvo informácií o stave webu. Pri podrobnejšom skúmaní sa zamerajte na nasledujúce body:
- .
- Smer grafu – zistite, či viditeľnosť za posledných niekoľko rokov stabilne rastie, bez náhlych skokov a poklesov. Ak graf vyzerá plocho, zvyčajne to naznačuje nedostatok organickej aktivity alebo hlavné problémy, ktoré bránia rastu.
- Ak si všimnete náhle poklesy v krátkom časovom horizonte, skúste:
- porovnanie anomálií so zoznamom hlavných známych aktualizácií algoritmu vyhľadávania Google. Ak sa prekrývajú, aspoň viete, s čím máte dočinenia.
- použitie WayBackMachine na zistenie, ako stránka vyzerala mesiac pred a po poklese. Vo väčšine prípadov viditeľnosť prudko klesá po migráciách dokončených bez podpory odborníka na SEO.
Ďalšou dobrou výzvou je použitie často prehliadaného operátora site:domain.com. Kliknite na niekoľko prvých výsledkov:
- .
- vykonať hrubý odhad veľkosti stránky – aj keď pre čo najpresnejšie údaje by ste mali prejsť na konzolu vyhľadávania Google + vybraný prehľadávač,
- zistiť všeobecnú kvalitu značiek title, meta description a prezentáciu výsledkov.
- často: zistiť zásadné chyby, ako je napríklad nabúranie stránky alebo problémy s indexáciou.
Prípadne:
Klient, ktorý už roky prevádzkuje svoju firmu, zaznamenal prepad v počte objednávok a nových dopytov z webovej stránky spoločnosti. Pomocou príkazu site:domain.pl bola záhada okamžite vyriešená:
Kľúčové body, ktoré treba skontrolovať počas auditu SEO
Vo svete technickej analýzy sa pozornosť presunula od jednotlivých značiek, ako sú hlavičky Hx, ku globálnejším otázkam: architektúre webu, štruktúre alebo vykresľovaniu (čo okrem iného vyplýva z rastúcej zdatnosti spoločnosti Google pri spracovaní rôznych typov a technológií webu).
Medzi najväčšie výzvy pri vytváraní jedinečnej príručky o auditoch SEO patria:
- Obrovská rozmanitosť situácií a lokalít, ktoré treba počas auditu skontrolovať. Rôzne ciele, typy a systémy CMS vytvárajú nespočetné množstvo možných konfigurácií.
- Výsledné rozdiely vo váhe zistených problémov a ich možných riešení.
Teoreticky by som mohol vypracovať samostatný zoznam osvedčených optimalizačných postupov a častých chýb pre každý systém CMS a elektronický obchod. S ohľadom na to by bolo asi presnejšie nazvať nasledujúci zoznam – podložený mojimi odbornými znalosťami z desiatok auditov – nejako takto: Fantastické chyby SEO a kde ich nájsť.
Prehľadávanie a indexácia
Robots.txt
Súbor robots.txt spravuje miesta na lokalite, ktoré chcete skryť pred robotmi vyhľadávačov. Slúži skôr na blokovanie prehľadávania než na samotnú indexáciu. V dnešnej dobe súbory robots.txt zriedka obsahujú chyby, ale keď sa tak stane, môže to veľmi ublížiť.
Mapa stránky XML
Mapa stránok XML je súbor alebo súbor súborov obsahujúci zoznam všetkých stránok, ktoré chcete mať indexované v danej štruktúre.
Mapu stránok môžete nájsť na ľubovoľnej adrese. Musí však prezentovať údaje vo formáte XML, ktorý je v súlade so špecifikáciou.
Medzi základné chyby týkajúce sa mapy stránok XML patria:
- .
- nedostatok mapy stránok XML,
- syntaktické chyby (hlásené v GSC), ktoré bránia spoločnosti Google načítať mapu lokality,
- nezlučiteľnosť mapy lokality a štruktúry webovej lokality,
- nezahrnutie súborov, ako je grafika a videá, do mapy stránok.
Osirelé stránky
Na osirotené stránky sa interne neodkazuje, ale často sa vykresľujú správne a odpovedajú stavovým kódom 200. Zobrazujú sa v službe Google Search Console a niekedy dokonca stúpajú v rebríčku a generujú návštevnosť.
Sirotkovské stránky vznikajú z mnohých dôvodov, počnúc chybami CMS a končiac ľudskými chybami pri internom alebo externom prepojení.
Rel=canonical
Rel=canonical nepredstavuje problém, ak sa používa v súlade so zámerom – na odkaz na pôvodnú adresu stránky v prípade internej duplicity. Často sa však mylne považuje za všeliek na všetky problematické stránky a zle naplánované štruktúry.
Interné chyby 404
Kedykoľvek zistíme interné chyby 404 v živej štruktúre webu, teda v našom aktuálnom prehľadávaní, ich oprava by mala byť našou prioritou. Takéto chyby znamenajú, že náš web obsahuje odkazy na stránky, ktoré už neexistujú, čo je nežiaduce pre používateľov aj roboty. Vo väčšine prípadov je však prehľadávanie čisté, ale GSC odhalí tony 404.
Vo všeobecnosti to naznačuje jeden z vyššie uvedených problémov: chyby v štruktúre webu, chybná mapa stránok XML odkazujúca na neexistujúce stránky alebo dozvuky nesprávne zvládnutej migrácie s nesprávnymi presmerovaniami.
Bohužiaľ, tieto chyby Google niekedy indexuje pomaly. Ak sú však relatívne čerstvé, mali by sme situáciu skontrolovať a zistiť, prečo k nim dochádza. Ak je čerstvé prehľadávanie webu čisté, musíme sa rozhodnúť, ako najlepšie napraviť chyby zistené v GSC. Zvyčajne je optimálnym riešením presmerovanie návštevníkov na najbližší tematický ekvivalent problematického obsahu.
Analýza architektúry webových stránok
Bez možnosti vizualizácie skutočného vzhľadu webovej lokality máte k dispozícii len záhadný Excel s tisíckami adries URL. Analýza architektúry webu (tzv. mapa prehľadávania) vám umožní okamžite odhaliť chyby a úzke miesta štruktúry webu.
Vo všeobecnosti je mapa prehľadávania vizualizáciou všetkých adries URL, ktoré sa nachádzajú na webovej lokalite, počnúc domovskou stránkou. Princíp je jednoduchý: ak to, čo vidíte na prvý pohľad, je dokonalý poriadok a harmonické „kvety“ štruktúry bez úzkych miest, veci nie sú zlé. Čím je mapa chaotickejšia, tým viac sa musíte zamyslieť nad koreňmi problémov.
Na obrázku nižšie je znázornená mapa prehľadávania obsahovej webovej lokality. Z hľadiska SEO bola jej štruktúra od začiatku správne naplánovaná, pričom na celý proces dohliadal špecialista na SEO. Na prvý pohľad vidíte poriadok, harmóniu, jasne rozdelené sekcie a kategórie a správne prepojenie.
Na nasledujúcom obrázku je zobrazená mapa prehľadávania obsahovej webovej lokality vyvíjanej roky. Nové sekcie boli pridávané a rozširované bez väčšieho premýšľania. V určitom okamihu klient požiadal o pomoc s tým, že sa na vlastnej webovej lokalite stráca. Mapa odhalila úplný chaos, preto bolo potrebné štruktúru naplánovať nanovo od začiatku.
Ako dodatok pridávam mapu prehľadávania malej lokálnej stránky, ktorá sa skladá z niekoľkých stránok s ponukami a desiatky noviniek. Dva zvláštne a prekvapivé „chvosty“ sú produktom rozšírenia kalendára, ktoré vygenerovalo nové nadbytočné, ale indexovateľné stránky v hĺbke prehľadávania až viac ako 50 kliknutí od domovskej stránky.
Faktory na mieste
Meta title
Využite to vo svoj prospech a obohaťte názvy svojich stránok o kľúčové slová v súlade so svojou stratégiou. Okrem toho názvy stránok ovplyvňujú klikateľnosť webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
Medzi najčastejšie chyby týkajúce sa nadpisov patria:
- vytváranie názvov, ktoré nie sú založené na prieskume kľúčových slov a stratégii organickej viditeľnosti,
- napríklad absencia globálnej schémy nadpisov: [komponent jedinečný pre stránku] – [bežný komponent/názov/značka],
- duplicitné názvy v rámci stránky – často naznačujú duplicitný obsah.
Často hovoríme, že nadpisy by mali mať približne 65-75 znakov (v závislosti od šírky písmen). V praxi je však dôležitejšie, či obsahujú naše cielené kľúčové slová.
Meta popis
Obsah značiek meta description nepodlieha hodnoteniu algoritmom. Napriek tomu jeho správna konštrukcia zlepšuje vzhľad webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania, čo sa prejavuje v lepšej klikateľnosti výpisu.
Medzi najčastejšie chyby týkajúce sa meta description patria:
- nedostatok meta popisu,
- duplicitné popisy v rámci stránky (čo môže naznačovať duplicitný obsah, ako sú duplicitné názvy),
- nadmerná dĺžka popisov.
V ideálnom prípade by každá stránka zameraná na generovanie návštevnosti z vyhľadávačov mala mať vlastný meta popis s výzvou k akcii. Napriek tomu sa to často ukazuje ako nereálne. V mnohých prípadoch, napríklad v prípade internetových obchodov, môžeme vytvoriť jedinečné meta popisy pre hlavné stránky a kategórie, zatiaľ čo pre stránky produktov – vygenerovať meta popisy zo šablóny naplnenej vlastnosťami produktu.
Hierarchia hlavičiek Hx
Všetci máme predstavu o tom, ako vyzerá správna hierarchia hlavičiek. Napriek tomu sa počas auditov SEO bežne stretávame so záhlaviami H1 s logom.
Vplyv hlavičiek Hx na pozície je veľmi diskutabilný, najmä v ére HTML5. Ich používanie je však vo svete SEO stále štandardnou praxou.
V súlade s tým by ste mali mať na každej stránke len jedno záhlavie H1. Mala by obsahovať hlavný nadpis plus dôležité kľúčové slová.
Na počte ďalších nadpisov nezáleží, pokiaľ sa budete držať zásad priority a vnorenia (H3 vnútri H2) atď.
Počas auditov SEO sa problémy so záhlaviami zvyčajne dostávajú na koniec zoznamu priorít.
JavaScript
Vo väčšine prípadov je použitie JavaScriptu prirodzené a nenarúša indexáciu ani vykresľovanie, čo je silnou stránkou spoločnosti Google. V malom percente prípadov však spôsobuje chyby kritické pre viditeľnosť webu.
Spravidla stačí skontrolovať, či stránka vyžaduje dodatočnú akciu (zvyčajne kliknutie) na zobrazenie ďalšieho obsahu generovaného JavaScriptom. Ak áno, je pravdepodobné, že GoogleBot túto akciu nevykoná.
Jednoduchou a účinnou metódou, ako to skontrolovať, je spustiť dve prehľadávania, jedno po druhom, pomocou preferovaného nástroja. Pri prvom prehľadávaní by sa mal analyzovať len jazyk HTML s vypnutým enginom Chrome. Druhé by malo zahŕňať JavaScript so zapnutým enginom Chrome.
Porovnanie dvoch prehľadávaní odhalí rozdiely v štruktúre, prepojeniach a obsahu oboch verzií. Samotné rozdiely nie sú problémom – ak dokáže webovú lokalitu prehľadávať nástroj so zapnutým vykresľovaním, pravdepodobne to zvládne aj Google.
Okrem toho je dobré preklikať základné stránky webovej lokality a v nástroji Chrome DevTools pozorovať, aké dodatočné zdroje sa načítajú, ak nejaké sú. Zamerajte svoju pozornosť na kľúčové prvky, ako sú menu, interné prepojenia a implementácia obsahu.
Structured data / rich snippets
Na väčšine webových stránok sa štruktúrované údaje používajú automaticky, čo je výhodou. Napriek tomu však môžu generovať problémy, o ktorých sa hovorí nižšie:
- .
- Nedostatok štruktúrovaných údajov.
- Používanie formátov obmedzené na minimum (častý scenár). Väčšina formátov ponúka povinné a nepovinné obsahové polia na vyplnenie. Napriek tomu systémy elektronického obchodu často obmedzujú údaje zahrnuté vo formáte Výrobok na povinné informácie.
- Neoznačenie navigácie breadcrumbs – jednoduchého a užitočného nástroja, ktorý môže zlepšiť vzhľad vašej ponuky vo výsledkoch vyhľadávania.
- Omedzené používanie štruktúrovaných údajov. V súčasnosti Google ponúka galériu 31 podporovaných formátov – vrátane log, lokálnych formátov, článkov – ktoré môžete používať a kombinovať nespočetným množstvom spôsobov.
Faktory používateľskej skúsenosti
Rýchlosť načítania stránky
Nemožno poprieť, že na rýchlosti načítania stránky záleží. Stačí povedať, že samotný Google už nehovorí len o rýchlosti a nahradil ju „Core Web Vitals“, ktoré budú zahrnuté do hlavného algoritmu v roku 2021.
V súčasnosti sú kľúčovými parametrami, ktoré treba zohľadniť, tieto:
LCP – Najväčší obsahový obraz – posudzovanie rýchlosti načítania hlavného obsahu,
FID – First Input Delay (Oneskorenie prvého vstupu) – posudzuje rýchlosť reakcie webu na akcie používateľa,
CLS – Cumulative Layout Shift (Kumulatívny posun rozloženia) – posudzovanie náhlych zmien v rozložení webu pri načítaní.
Náš súbor nástrojov obsahuje najmä produkty spoločnosti Google: údaje z GSC a PageSpeed Insights. Oba sú nedokonalé, majú nám slúžiť ako hlavný zdroj analýzy, ktorý v prípade potreby doplníme vybraným nástrojom.
Dôležité!
Nikdy nehodnoťte rýchlosť webovej stránky len na základe domovskej stránky. Je to tá najhoršia vec, ktorú môžete zahrnúť do auditu. Zvoľte prístup, ktorý poznáte z iných analýz – rozdeľte stránku na podobné časti, pričom predpokladajte, že zistené chyby sa opakujú na celej stránke.
Čo je teraz najväčším problémom s rýchlosťou webovej lokality? Vo fáze vývoja je prioritou dodať webovú lokalitu čo najrýchlejšie, nie optimalizovať na rýchlosť. V dôsledku toho sa vývojári často uchyľujú k hotovým rámcom (bez väčšieho premýšľania). Výsledkom je, že majiteľ skončí s desiatkami zbytočných súborov, ktoré nikdy nepoužije. Z tohto dôvodu doplňte svoj SEO audit o analýzu skutočného používania kódu počas vykresľovania. Často sa ukáže, že aj ¾ kódu zostávajú nevyužité
Optimalizácia pre mobilné zariadenia
V modernej dobe len zriedkavo kontrolujeme stránky, ktoré sú úplne nereagujúce. Väčšina stránok je plne prispôsobená pre mobilné zariadenia – čo nemusí nevyhnutne znamenať uplatnenie filozofie mobile-first.
Za posledné 2 roky som sa nestretol s webovou stránkou, ktorá by nereagovala od začiatku do konca. Diabol sa však skrýva v detailoch (rovnako ako v prípade chýb súvisiacich s rýchlosťou), preto venujte pozornosť ojedinelým chybám, napríklad stránkam, na ktorých GSC alebo crawler zistia problémy s optimalizáciou pre mobilné zariadenia. Vo väčšine prípadov sú dôsledkom ľudských chýb (opäť rovnako ako chyby súvisiace s rýchlosťou) alebo pokusov o náhodné nahádzanie nových funkcií, ktoré neboli zahrnuté v pôvodnom pláne, do hlavnej webovej stránky a CMS.
Analýza obsahu
V rámci SEO zahŕňa obsah webovej stránky všetok obsah mimo oblasti kotla, teda pevné prvky zdrojového kódu.
Duplikácia
Vo väčšine prípadov je interný duplicitný obsah produktom:
Chyby v dizajne webových stránok (funkcie a štruktúra)
Príklad:
Finančná inštitúcia ponúkala služby pre individuálnych klientov, podnikateľov a veľké podniky. Navigácia vychádzala z typu ponuky, o ktorú mal klient záujem. Po výbere boli používatelia presmerovaní na jednu z troch špecializovaných sekcií:
https://domain.pl/individual-clients/
https://domain.pl/entrepreneur/
Klient si mohol prezerať vyhradenú ponuku, ale prvá časť adresy URL zostala nezmenená. Bohužiaľ, obsah všetkých troch ponúk sa na 90 % prekrýval. Na webovej stránke sa tak vytvorili 3 takmer zameniteľné štruktúry s rovnakým obsahom. Je to jedna z chýb spôsobených nedostatočnou podporou SEO vo fáze návrhu. Vzhľadom na interné predpisy klienta sa ukázalo, že problém je prakticky nemožné odstrániť. Jediným riešením bolo spustenie novej webovej stránky rok po audite.
Chyby ľudského faktora alebo chyby vývoja
Príklad:
Klient mal rovnaký obsah v pätičke a v hlavnom menu. Riešenie, ktoré by vo všeobecnosti nemalo byť problémom, spôsobilo dosť ťažkostí. Webová stránka pozostávala z približne 20 stránok, ale jednoduchá chyba v internom prepojení spôsobila, že pätička znásobila webovú stránku do nekonečna. Každý odkaz v pätičke generoval ďalší komponent v adrese URL pätičky. Výsledkom bolo, že klient skončil s adresami ako napr:
https://domain.pl/history/ história/história/kontakt/pravidlá/história/kontakt/kontakt/
Typ webovej stránky
Príklad:
Žiaľ, interná (a externá) duplicita obsahu je na webových stránkach elektronického obchodu bežná. Aby ste si to uvedomili, predstavte si obchod, ktorý ponúka podobné produkty vo viacerých variantoch. Napríklad smartfóny v piatich farbách alebo oblečenie v niekoľkých veľkostiach.
Nechceme blokovať indexáciu alebo používať rel=canonical pre rôzne varianty, aby sme naďalej získavali návštevnosť z dlhého chvosta. Napriek tomu nám zostáva duplicitný obsah alebo takmer duplicitný obsah.
V ideálnom prípade by sme mali zvážiť napísanie jedinečných opisov pre každý produkt. Ak však máme veľa SKU a vysokú rotáciu produktov, jediným riešením je automatické generovanie odlišných popisov produktov na základe jedinečných vlastností produktov a ich kombinácií.
Viacero verzií URL a implementácia SSL
Analýza problémov s internou duplicitou sa roky spoliehala na kontrolu presmerovania domovskej stránky na verzie s(mimo) www a s(mimo) https. V súčasnosti ide o zriedkavý problém. Okrem toho sa s ním spoločnosť Google naučila veľmi efektívne zaobchádzať.
Najčastejšie chyby súvisiace s protokolom SSL:
- Na stránkach s natvrdo zakódovanými odkazmi v menu môžu na miestach na celej stránke zostať odkazy „http“ medzi novými „https“. Výsledkom je, že v rámci webovej stránky skončíme s novou vrstvou presmerovaní.
- Migrácia na protokol SSL nemusí zahŕňať všetky zdroje. V dôsledku toho sa prvky, ako napríklad grafika alebo skripty, môžu stále načítať z verzie „http“.
Interné prepojenie
Vnútorné prepojenie ovplyvňuje prehľadávanie, indexáciu a viditeľnosť každej stránky, pretože odkazy dodávajú svojim cieľovým miestam vnútornú silu/autoritu. Analýza vnútorného prepojenia predstavuje súbor samostatných kontrol týkajúcich sa:
Trvalé prepojenie, najmä hlavné navigačné menu, by sa malo plánovať spolu so stratégiou používania kľúčových slov. Pri vytváraní hlavného prepojenia je kľúčová jednoduchosť – nepremýšľajte príliš, pretože čistý kód HTML vždy funguje najlepšie.
Keď porovnáme našu stratégiu so skutočnosťou a zistíme, že hlavné menu obsahuje všetky potrebné prvky, skontrolujme, či na stránke nie sú trvalé, ale nadbytočné interné odkazy. Často si ich môžete všimnúť v pätičke, zvyčajnom kontajneri pre takmer čokoľvek. Stojí to za námahu, pretože každý nový nadbytočný odkaz narúša vnútorný tok energie.
Niektoré odkazy a stránky, napríklad pravidlá a predpisy alebo zásady ochrany osobných údajov, sú nevyhnutnosťou. Iné sú však na jedno použitie. Ste si napríklad istí, že každý spôsob dopravy potrebuje samostatný odkaz v pätičke, ktorý vedie na samostatnú stránku? Všetky sa zmestia na jednu. Okrem povinných odkazov si usporiadajme interné prepojenia, aby sme sa vyhli zbytočným odkazom na stránky, ktoré sa nebudú hodnotiť na naše kľúčové frázy.
Automatické prepojenie znamená prepojenie na navrhované príspevky (na blogoch) alebo navrhované produkty (na stránkach elektronického obchodu). Vo všeobecnosti platí, že ak tieto mechanizmy spravujú hotové riešenia zabudované v systéme CMS (WordPress), všetko by malo fungovať bez problémov. Ak sú odkazy generované v čistom jazyku HTML, ktorý je súčasťou zdrojového kódu, môže nám stačiť len malá optimalizácia. Žiaľ, tieto funkcie často využívajú dynamické riešenia založené na JavaScripte (prípad Onely+H&M) alebo, čo je ešte horšie, riešenia externých spoločností zahrnuté ako skripty z iných domén.
Individuálne prepojenie medzi stránkami používanými hlavne v obsahových sekciách
Kontextové prepojenie medzi článkami je základom rastu viditeľnosti obsahových sekcií. Napriek tomu sa naň často zabúda. Výsledkom je, že jediné odkazy smerujúce na články sú odkazy zo stránok kategórie.
Analýza kontextového prepojenia je pomerne jednoduchá. Stačí zmiešať údaje o prehľadávaní interných prepojení s informáciami o aktuálnej organickej návštevnosti (GSC/Analytics). Okrem toho môžete zahrnúť údaje o externých prichádzajúcich odkazoch, aby ste určili, ktoré články majú najväčšiu autoritu. Pridajte údaje o viditeľnosti kľúčových slov seed (Senuto), aby ste zistili, ktoré oblasti potrebujú vašu pozornosť a ako ich napraviť.
Externé odkazy
Analýza profilu odkazov
Našťastie sú zlé profily odkazov čoraz zriedkavejšie, aj keď sa stále môžete stretnúť s odkazmi vytvorenými pomocou GSA, Xrummeru alebo iného automatického generátora.
V drvivej väčšine prípadov ide o nekvalitné odkazy:
- pamätník úsilia o SEO, ktoré vynaložili špecialisti pred niekoľkými rokmi
- signál, že stránka bola hacknutá s cieľom nahrať SPAM, na ktorý potom hacker vytvoril odkaz
- produkt scraperov a generátorov SPAMu, ktoré sťahujú obsah stránky.
.
Pri kontrole profilu odkazov použite univerzálne zlaté pravidlo – zamerajte sa na anomálie.
Najľahšie ich odhalíte na grafoch rastu spätných odkazov. Všetky náhle skoky a poklesy sú na analýzu.
Hĺbkové rozloženie odkazov
SEO analýza distribúcie odkazov na domovskej stránke a ďalších stránkach webovej lokality slúži na posúdenie kvality tzv. hĺbkového prepojenia, a teda na určenie sekcií alebo stránok s najvyššou externou autoritou. Vďaka tomu zistíme, či je naše rozloženie odkazov rovnomerné a ktoré stránky by mohli byť dôležitými uzlami v štruktúre a slúžiť ako distribútori moci pre interné prepojenia.
Vonkajšie odkazy
Často zanedbávanou záležitosťou je analýza odchádzajúcich odkazov webovej stránky. Ak kontrolujete webovú lokalitu na základe obsahu alebo obsahu vytvoreného používateľom, určite obsahuje niekoľko desiatok odkazov na externé domény. V priebehu rokov mnohé z nich vypršia, zmenia majiteľa alebo smerujú na škodlivé webové stránky. Analýzu odchádzajúcich odkazov zopakujte – pomocou prehľadávača alebo externého nástroja – aspoň raz ročne.
Zlomené & stratené spätné odkazy
Zlomené spätné odkazy sú vaše prichádzajúce odkazy, ktoré smerujú na chybovú stránku 404 a prichádzajú, aby ich Google ignoroval. S rastom vašej webovej lokality sa nefunkčné spätné odkazy objavujú prirodzene – stránky menia umiestnenie, niektoré sa vymažú a ľudia robia chyby pri prepájaní nášho obsahu. Zlomené spätné odkazy sú tiež štandardným dôsledkom zle zvládnutej migrácie, pri ktorej vývojári zabudli na presmerovania a webová lokalita nielenže zmenila svoju štruktúru, ale v priebehu jedného dňa prišla aj o všetky odkazy okrem domovskej stránky.
Všetky stratené spätné odkazy by sa mali zoskupiť a presmerovať na tematicky príbuznú stránku. V krajnom prípade ich môžeme presmerovať na iné miesto na webovej lokalite alebo na domovskú stránku. Je to jediný spôsob, ako získať späť autoritu, ktorú získali pre našu doménu. Keď už ste v tom, skontrolujte odkazujúce domény – ak je to možné, presmerujte len kvalitné odkazy a spam nechajte smerovať na 404.
