Senuto ako nástroj špecialistu SEO v spoločnosti Wirtualna Polska

Práca v oddelení SEO v spoločnosti Wirtualna Polska – jednom z najväčších internetových portálov v krajine (patrí do takzvanej „veľkej štvorky“: WP, Onet, Interia, Gazeta) je plná výziev. Desiatky stránok, viac ako tucet rôznych tematických oblastí, každodenné menšie či väčšie zmeny v algoritme Google.

Keď máte do činenia s dennými príchodmi používateľov z Googlu, ktoré sa počítajú v miliónoch, držať ruku na pulze je obzvlášť dôležité, pretože aj najmenší výkyv v pozícii sa premieta do významných zmien v organickej návštevnosti.

Na ovládnutie situácie nepochybne potrebujete účinné postupy a nástroje, aby ste mali veci pod kontrolou. Jedným z takýchto nástrojov je Senuto, ktorý používam na rýchly denný, ako aj širší týždenný prehľad situácie na našich stránkach a vo výsledkoch poľského vyhľadávania všeobecne.

Čo sa deje v Googli?“

.
Túto otázku si kladiem každý deň (najmä v posledných týždňoch), rovnako ako mnohí ďalší odborníci na SEO.

Každodenný rýchly pohľad na nástroj Zmeny vo vyhľadávačoch vám umožní posúdiť, či dnes v spoločnosti Google došlo k nejakým zmenám.

V prípade, že došlo k aktualizácii algoritmu Google, pozorovaním grafu histórie zmien sme schopní skontrolovať:

.
1. Ukončila sa už aktualizácia Google, alebo ešte stále prebieha tzv. rollout (implementácia zmien algoritmu)?.
   Podľa môjho názoru nemá zmysel analyzovať implementovaný algoritmus, kým nie sú náznaky, že sa skončil. V opačnom prípade sa môže ukázať, že sme vykonali sizyfovskú prácu, pretože po analýze opäť dôjde k významným zmenám.

.

2. Aký bol rozsah aktualizácie Google? Bolo to zemetrasenie alebo len náraz?“

.

.
Začiatkom augusta bolo možné pozorovať väčšie zmeny vo výsledkoch vyhľadávania ako zvyčajne, čo, ako sa čoskoro ukázalo, bolo výsledkom aktualizácie algoritmu Google.

.

O niekoľko dní neskôr sa ukázalo, že ide o naozaj veľké zmeny….

…a pri ďalšom pohľade na grafy možno pochybovať o tom, že implementácia algoritmu sa už skončila.

.

Okrem grafu zmien si tiež skontrolujem, kto dnes získal relatívne najväčšiu viditeľnosť v Googli a komu bola znížená.

Vďaka tomu môžem zistiť, ktoré praktiky (alebo triky) sú pre Google aktuálne dobré a ktoré praktiky môžu byť penalizované poklesom viditeľnosti.

.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Kto vyhral, kto prehral?“

.
V mojej práci je špeciálnym dňom pondelok. Vtedy viac kontrolujem situáciu vo výsledkoch vyhľadávania a analyzujem stránky, ktoré mám na starosti.

Jedným z krokov je zistiť, ako sa zmenila viditeľnosť v Googli najväčších poľských lokalít, teda našich blízkych konkurentov.

Samozrejmým cieľom oddelenia SEO je získať čo najväčšiu viditeľnosť v Googli, takže pri pohľade na konkurenciu vidíme, na čom ich stránky rastú (nové sekcie, nové tematické oblasti), ako aj aké chyby urobili (aby sme sa im mohli vyhnúť).

Keď sú zmeny väčšie ako niekoľko percent (zvyčajne sú normou zmeny o 2-3 %), pozriem sa na danú stránku bližšie. Možno boli na stránke vykonané nejaké zmeny, došlo k presmerovaniu z inej stránky alebo možno došlo k nejakému technickému prešľapu?

Takáto analýza a preskúmanie konkurentov mi zvyčajne trvá približne hodinu.

Tento týždeň sú najlepšie stránky podľa počtu slov v TOP10 bez väčších zmien:

.

V prípade veľkých aktualizácií algoritmu Google kontrolujem oveľa viac lokalít a snažím sa nájsť spoločné faktory (podobné odvetvie, štruktúra lokality, podobné technické problémy).

Ako je situácia v našich službách?“

.
Pevným bodom denného prehľadu je kontrola viditeľnosti v Google pre domény a subdomény, pre ktoré vykonávam činnosti SEO. Vďaka tomu môžem ľahko zachytiť, či je s konkrétnou stránkou niečo v neporiadku.

Zvyčajne je to moja činnosť pri rannej káve, takže časovo takáto kontrola nepresahuje 30 minút.

Používam na to modul Analýza viditeľnosti.

.

Aby som získal úplný obraz, porovnávam to, samozrejme, s organickou návštevnosťou (v Google Analytics alebo inom štatistickom systéme), pretože:

• pokles viditeľnosti nemusí nutne znamenať pokles návštevnosti (napr. keď klesli pozície kľúčových slov, ktoré aj tak boli v TOP10)

.

• zvýšenie viditeľnosti nemusí nevyhnutne znamenať zvýšenie návštevnosti (napr. keď sa objavilo veľa nových kľúčových slov, ale vo výsledkoch TOP20-50)

.

Preto je dôležité skúmať zmeny viditeľnosti oddelene pre TOP3, TOP10, TOP50.

Časté sú aj zmeny pozícií kľúčových slov, ktoré sú cudzími značkami (t. j. napríklad názvami firiem), a to sa nepremietne do návštevnosti, pretože CTR takýchto kľúčových slov je zvyčajne pomerne nízke (menej ako 1 %). Aj v takýchto prípadoch sa často zmena viditeľnosti nepremietne do zmeny návštevnosti.

Prečítajte si tiež: „V prípade, že sa vám podarí získať viac informácií, môžete si prečítať viac informácií: Čo vieme o CTR zo SEO? Štúdia 8 452 951 fráz.

Čo konkrétne pokleslo/zvýšilo sa?“

.
V prípadoch, keď na našom webe vidíme výrazné zmeny vo viditeľnosti,ďalej overujem, ktoré konkrétne skupiny fráz alebo stránok boli zmenou najviac ovplyvnené.

V súčasnosti na tento účel používam beta verziu Senuto Monitoring, kde môžem vidieť ako sa zmenila pozícia v porovnaní s dnešným dňom a včerajškom:

.

Podobnú kontrolu vykonáva aj nástroj Porovnanie dní. Aj keď práve tu mi chýba možnosť rýchleho filtrovania výsledkov na nárasty/zníženia/nezmeny.

.

Pri analýze konkurenčnej stránky podobným spôsobom používam nástroj Gained/Lost Words, aby som presne preskúmal, pri ktorých kľúčových slovách došlo k poklesu/nárastu.

Zvyčajne tu kontrolujem, ktoré slová sa dostali do TOP10 a ktoré slová vypadli.

.

Takéto porovnanie zvyčajne robím tesne po významnej aktualizácii algoritmu alebo napríklad po implementácii významných zmien na stránke.

V prípade väčšieho počtu kľúčových slov zvyčajne robím ďalšiu analýzu už v Exceli a kontrolujem, či existujú nejaké pravidelnosti (či k nárastom/zníženiam došlo na určitom type stránok alebo na určitej skupine fráz).

Nástroje na podporu tvorby obsahu

.
Vyššie uvedené činnosti slúžia najmä na prehľad a základnú analýzu.

Okrem toho sa mi osvedčil aj Senuto ako jeden z najdôležitejších nástrojov na tvorbu obsahu. Na tento účel používam napr:

Strong je pre mňa najčastejším nástrojom, ktorý používam.
• kontrolu, pri ktorých kľúčových slovách nám chýba viditeľnosť oproti konkurencii (analýza konkurencie, samostatné slová),

.

• monitorovanie počet slov viditeľných v priamych odpovediach,

.

• databázy kľúčových slov a nástroj Súvisiace slová na analýzu kľúčových slov a zadávanie článkov na napísanie.

Samozrejme, pri takom množstve portálov a redaktorov nie je možné analyzovať každú tému, takže znalosť používania Senuta sa snažím redaktorom odovzdať počas školení.

SEO vo virtuálnom Poľsku – zhrnutie

.
Senuto je pre mňa dôležitým nástrojom na denné aj týždenné hodnotenie situácie vo výsledkoch vyhľadávania Google. Používanie nástrojov Senuto, ktoré som opísal vyššie, poskytuje možnosť rýchlo a efektívne preskúmať zmeny v SERP, čo je kľúčová hodnota pri práci na viacerých veľkých stránkach súčasne.

Vidím tu ešte veľa oblastí pre rozvoj nástroja, napríklad upozornenia na náhly pokles viditeľnosti alebo hlásenia automaticky zasielané na e-mail.