Ako nájsť sémantické kľúčové slová pre váš web

Semantika je pojem, ktorý sa v súvislosti s rozhovormi o SEO objavuje čoraz častejšie. Mnohí ľudia už počuli o pojmoch ako tematická autorita alebo informačná architektúra, ktoré tvoria širšiu tému sémantickej SEO. Samozrejme, neexistuje SEO bez kľúčových slov, a to vyvoláva otázky: Čo sú to sémantické kľúčové slová, kde ich hľadať a ako ich používať? Poďme si tieto otázky postupne rozobrať.

Čo sú sémantické kľúčové slová?

.
Aby sme pochopili, čo sú sémantické kľúčové slová, mali by sme sa vrátiť do histórie, konkrétne do roku 2013 (čo je vlastne prehistória). Vtedy sa uskutočnila jedna z najdôležitejších zmien vo vývoji vyhľadávača Google: aktualizácia Coliber (Hummingbird).

Pred jej zavedením spoločnosť Google v podstate venovala pozornosť tomu, koľkokrát bola v obsahu použitá kľúčová fráza, aby pochopila, o čom obsah je. To znamená, že ak sa fráza „ružový slon“ objaví raz, pravdepodobne ide o náhodu. Ak 20-krát – potom nie je žiadna sila, stránka ako nič pojednáva o ružovom slonovi.

Dosť hrubé, ale nič lepšie sme pre túto chvíľu nemali. Aké metódy práce to podnietilo špecialistov na SEO a ako mohli vyzerať najlepšie umiestnené stránky – všetci vieme.

Zmenou, ktorú vo väčšom meradle inicioval Hummingbird a ktorá trvá dodnes, bolo presmerovanie pozornosti botov z frekvencie kľúčovej frázy (stále na nej záleží, ale už nie tak veľmi) na kontext, v ktorom sa fráza vyskytuje. Ďalší význam sa preto pripisoval slovám, ktoré nie sú našou hlavnou frázou – ale ktoré s ňou majú bližšiu alebo ďalšiu súvislosť.

Následné aktualizácie a doplnky algoritmu Google, ako napríklad Neural Matching, BERT a RankBrain, celý mechanizmus vylepšili. Dnes už spoločnosť Google naozaj dobre rozumie prirodzenému jazyku. Dokáže veľmi dobre rozpoznať kontext informácií a zámery používateľa.

Viac informácií o histórii vývoja vyhľadávača a princípoch sémantickej SEO sa dozviete na webovom seminári Damiana Salkowského:

.

Keď ide o sémantický vyhľadávač, akým je Google približne od roku 2013, kľúčovú úlohu zohráva kontext a zámer.

V súlade s tým,když hovoríme o sémantických kľúčových slovách, máme na mysli predovšetkým slova, ktoré sú kontextovo prepojené a spoločne reagujú na daný zámer vyhľadávania.

Kľúčová fráza, ktorá nás zaujíma, by mohla byť ppísanie pre SEO a sémanticky súvisiace frázy by boli napríklad ako umiestniť text, rady pre SEO copywritera alebo štruktúra titulku. Ako vidíte, tieto frázy nie sú variáciami našej hlavnej frázy, ktorou je písanie pre SEO , ale sú obsiahnuté v jej tematickom zoskupení. Spoločne patria do jedného zhluku.

Vďaka tomu sú sémanticky príbuzné.

Ďalšie príklady sémanticky príbuzných slov:

.
• Palác kultúry – prehliadka Varšavy – vyhliadková terasa

.

• Psí pelech – matrac – spanie pre šteňa

.

• Techniky presviedčania – presviedčanie iných – sociálny dôkaz

.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako nájsť sémantické kľúčové slová?

.
Skôr než sa pustíme do konkrétnych metód, jedna všeobecná rada: Keď plánujete obsah svojej stránky, myslite najprv na používateľa a až potom na splnenie požiadaviek vyhľadávača (nech už sú akékoľvek). Je to zásada „human-first content“, o ktorej Google hovorí už dlho a ktorej dôležitosť vzrastie s aktualizáciou Výhodného obsahu.

Položte si otázku: Čo by niekto, kto prichádza na moju stránku zo služby Google, hľadal – a poskytnite mu to. Vžite sa do kože používateľa, aby ste lepšie pochopili jeho zámery, a tak lepšie prispôsobili obsah. Čo sa chce táto osoba skutočne dozvedieť? Ak niekto hľadá informácie x, aké informácie y by ho mohli dodatočne zaujímať? Aké ďalšie témy/koncepcie/otázky súvisia s hlavnou témou?

Už len tento typ myšlienkového procesu vám odhalí súbor pojmov a slov, ktoré by sa mali prirodzene objaviť vo vašom obsahu.

Samozrejme, je dobré sa v tomto procese podporiť a na pomoc vám nepríde nikto iný ako strýko Google.

Súvisiace dotazy (súvisiace vyhľadávanie)

.
Keď do vyhľadávača zadáte dopyt, v spodnej časti stránky s výsledkami nájdete tzv. súvisiace vyhľadávanie.

Pre dopyt „programovanie“ sa nám zobrazí takýto výpis:

.

Na druhej strane, o niečo fantazijnejší dotaz ako „jasná myseľ“ nám prinesie súbor ďalších pojmov z budhistickej prvotiny:

.

Pri tomto príklade stojí za zmienku, že podobné vyhľadávania nebudú v každom prípade sémanticky príbuzné slová s pôvodným dotazom – ale skôr viac či menej presný návrh spoločnosti Google, že tieto dotazy sú nejakým spôsobom rovnaké.

To môže slúžiť ako inšpirácia – napokon, vychádza to zo skutočných dotazov zadaných do vyhľadávača – ale najmä v prípade odborného obsahu – je potrebné sa uistiť, že dotazy v spodnej časti stránky Google skutočne sémanticky súvisia s témou, ktorá vás zaujíma.

Je jasnosť mysle skutočne zahrnutá v téme Budova prírody (alebo naopak)? Stojí v tejto súvislosti za zmienku aj Bardo?

Na to by ste sa už mali spýtať svojho majstra.

Ďalším zdrojom sémantických kľúčových slov bude úryvok „Podobné otázky“ (Ľudia sa tiež pýtajú). Tam nenájdete ani tak kľúčové slová alebo výrazy súvisiace s frázou, ale konkrétne otázky, ktoré ľudia v súvislosti s ňou zadávajú do vyhľadávača.

Rovnaký príklad ako vyššie – „programovanie“:

.

Alebo niečo pre chuťové bunky – „focaccia“:

Plánovač_kľúčových_slov (Keyword planner)

.
Ďalšou metódou na kontrolu sémantických kľúčových slov je bezplatný nástroj od spoločnosti Google – Keyword planner, ktorý je určený na optimalizáciu reklamných kampaní vo vyhľadávaní.

Keď do nástroja Planner zadáte frázu, ktorá vás zaujíma, nástroj zobrazí návrhy súvisiacich slov. Často pomerne veľa návrhov (aj keď stále menej ako profesionálne nástroje SEO).

Plus, samozrejme, štatistiky: rozsah priemerného mesačného počtu vyhľadávaní daného kľúčového slova, jeho konkurencieschopnosť a podobne.

Za zmienku stojí, že do vyhľadávača môžete súčasne zadať až 10 fráz (nie nevyhnutne jednoslovných). Týmto spôsobom zvýšite svoje šance na získanie náznakov sémanticky príbuzných slov.

Plánovač kľúčových slov má nespornú výhodu v tom, že je bezplatný a vychádza z údajov priamo od spoločnosti Google – je teda spoľahlivý (aj keď zároveň nie veľmi presný, pretože namiesto konkrétnych čísel zobrazuje len rozsahy).

A opäť – nápovedy plánovača treba brať práve ako nápovedy, nie ako pevné pokyny, ktoré slová sú a ktoré nie sú sémanticky príbuzné. Najlepšie je pridať k tomuto rozpoznávaniu vlastné odborné znalosti.

.

Content Planner Senuto

.
Ak chcete nájsť sémanticky príbuzné kľúčové slová, môžete použiť špecializovaný nástroj, napríklad Content Planner. Jeho úlohou je pomôcť vám nájsť tematické oblasti a kľúčové slová, ktoré dodajú vášmu webu vysokú tematickú autoritu. Vtedy sa vám otvorí cesta k vysokým pozíciám v Google.

V nástroji Content Planner zadáte kľúčové slovo a doménu (a najlepšie aj domény vašich konkurentov) a ako odpoveď dostanete súbor sémanticky súvisiacich tém. V každej z nich sa zasa nachádza vrece kľúčových slov, ktoré čakajú na rozbalenie.

.

Ako používať sémantické kľúčové slová

.
Odpoveď na túto otázku je pomerne jednoduchá: sémantické kľúčové slová sa majú používať na celkové pokrytie danej témy na vašom webe. To znamená, že musíte tieto témy oddeliť a potom v rámci každej témy publikovať relevantný obsah.

Ide teda o jednoduchú odpoveď, ale samotná úloha nepatrí medzi najľahšie.

S určením správnych tém a sémantických kľúčových slov vám môže pomôcť špecialista na SEO. Na druhej strane, ak to chcete urobiť sami – čo môže byť veľmi dobrý nápad, ak ste tomu naklonení a chcete ušetriť peniaze za špecialistu – použite špecializovaný nástroj.

Vezmime si ako príklad kľúčovú frázu „likvidácia posteľných štiav“. Nástroj Content Planner k nej vygeneroval 104 sémanticky súvisiacich tém. Tu sú niektoré z nich:

.

Pre každú tému získame súbor kľúčových slov. Napríklad téma „chyby v dome“ obsahuje takéto frázy:

.

Práce s opisom toho všetkého bude pomerne veľa, ako vidíte – pretože aj táto problematika sa ukazuje ako rozsiahla. Ak chceme, aby spoločnosť Google považovala tému „likvidácia štěníc“ za plne pokrytú na našej stránke, musíme vytvoriť celú sieť závislých tém (článkov).

Dáva to zmysel, keď sa vžijeme do kože človeka postihnutého problémom štítok. Otázok je veľa a dôležitú úlohu v tomto prípade zohráva vzdelávanie. Často až po uspokojení potreby informácií (výskumného zámeru) sa rozhodneme kontaktovať správnu spoločnosť.

To je myšlienka sémantických kľúčových slov: vyčerpať tému v rámci jedného (alebo viacerých) zámerov a poskytnúť tak používateľovi čo najkomplexnejší zážitok. Ak to urobíte správne, pričom budete dbať na ostatné zásady sémantickej SEO, výrazne zvýšite svoje šance na vysoké umiestnenie v Google.