Off-page SEO je viac než len budovanie odkazov. Naučte sa, ako robiť off-page SEO

Niektorí odborníci tvrdia, že off-page SEO je len ďalším módnym slovom. Módny termín, o ktorom je cool hovoriť, ale v konečnom dôsledku mu netreba venovať príliš veľkú pozornosť. Ja som presvedčený, že opak je pravdou. Off-page SEO je neskutočne dôležitou súčasťou celkovej stratégie SEO, ktorá zahŕňa najmä, ale nielen, linkbuilding. Aby sme lepšie pochopili, čo to vlastne off-page SEO je a ako ho pretaviť do konkrétnych krokov, začnime tým, že si načrtneme trochu širší obraz.

Marketingový život sú momenty

.
Všetko, čo robíme, sa zmenilo. Naše zvyky a každodenný život už nie sú také, aké boli predtým. Všadeprítomný prístup k technológiám a ich neustály rozvoj nám umožňujú mať všetky potrebné informácie vždy po ruke. Či už stojíte v rade v obchode alebo v zápche na diaľnici, k informáciám, ktoré hľadáte, sa môžete vrátiť jediným kliknutím.

Túžba po vedomostiach, za ktorou stojí priemerný používateľ internetu, viedla k tomu, že mnohé podniky môžu prosperovať. Poznatky o správaní používateľov pri vyhľadávaní, merané počtom a typom dopytov (ako aj ich zámerom), sa stali základom pre získavanie finančných prostriedkov na ďalší rozvoj.

Samotný vyhľadávač sa nezastavuje – neustále rozvíja svoje možnosti a ponúka nové spôsoby vyhľadávania údajov. Na jednej strane tu máme klasické kliknutie v počítači/telefóne a na druhej strane dostupnosť hlasového vyhľadávania.

Tým sa zaujímavé správy nekončia – v tej istej správe na webovej stránke ThinkWithGoogle sa uvádza, že viac ako 60 % používateľov sa rozhodlo využiť možnosť kontaktovať podnik priamo vo vyhľadávači a počet dotazov na najlepšie miesta na nákup/činnosť sa zvýšil takmer o 70 %.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Toto nie je koniec revolúcie – vertikálne vyhľadávanie v Google

.
Na internete existuje mnoho štúdií, ktoré vás upozorňujú na veľký prínos pre budovanie vášho imidžu a zákazníckej základne vďaka prítomnosti v špecializovaných obchodných agregátoroch (vrátane takých, ako je ten váš). Akékoľvek poradie internetových obchodov, stránok na porovnávanie poistenia alebo katalógov lekárov a špecialistov vo všeobecnosti je odpoveďou spoločnosti Google na potreby používateľov. Koniec koncov, myšlienka vyhľadávania vo vyhľadávaní je bližšia potrebám spoločnosti Kowalski ako ďalší zoznam 10 najlepšie umiestnených predajcov hrušiek a petržlenu na internete.

Práve o využívaní takýchto možností a takýchto zdrojov je off-page SEO.

.

Off-page SEO – definícia problematiky

.
Off-page SEO je o využívaní príležitostí a optimalizácii zdrojov, ktoré používate na propagáciu a celkové umiestnenie seba, svojej webovej stránky alebo firmy. Táto definícia dobre vystihuje množstvo práce, ktorú musíme vykonať v meniacom sa svete momentov vyhľadávania.

Počas mnohých rozhovorov so špecialistami na SEO v Poľsku často počúvam, že „off-page SEO je len ďalšie módne slovo vytvorené na nalákanie klientov na linkbuilding a audity SEO“. Ale je to naozaj tak?“

Pre mňa je off-page SEO viac ako práca na ďalšom projekte. Ide skôr o hľadanie možností získavania odkazov, ale čo je dôležitejšie, o optimalizáciu zdrojov odkazov takým spôsobom, ktorý celkovo umožňuje obsadiť maximálne množstvo priestoru vo vyhľadávačoch (a viac) – zdrojov, ktoré pracujú v prospech povedomia a odbornosti značky.

Za odôvodnením takýchto krokov stojí psychológia, konkrétne efekt čistého vystavenia. Ide o jav, ktorý predpokladá, že náš postoj k objektu sa mení s frekvenciou počtu kontaktov s ním. Predmetom záujmu je, že nie je potrebné vedomé rozpoznanie podnetu.

Preto má zmysel byť všade tam, kde sa môžu nachádzať vaši zákazníci, čitatelia, používatelia a fanúšikovia – v každej fáze kontaktu s nimi vo vyhľadávaní a na stránkach, ktoré „svietia vysoko“, by sme sa mali snažiť optimalizovať a získať čo najviac voľného priestoru.

.

Off-page SEO vs On-page SEO

.
Hovorí sa, že svet nie je pripravený na Poliakov, ale nielen v Poľsku sa radi prepadáme z jedného extrému do druhého. Mnohí ľudia hovoria, že „linkbuilding je mŕtvy, nech žije obsah“ alebo „načo vám je obsah a on-page SEO, keď môžete všetko pretlačiť odkazmi?“.

Takýto spôsob myslenia je nebezpečný, pretože vedie k špatnému prideľovaniu reklamných rozpočtov na činnosti, ktoré sa neprejavujú v raste.

O aktivitách on-page a off-page SEO sa oplatí premýšľať z hľadiska synergie. Keďže hlavným cieľom off-page SEO je zabrať ďalší priestor vo vyhľadávači pomocou tretích strán a zároveň získať odkaz na stránku, znamená to, že budeme mať silu, ktorú potrebujeme správne „distribuovať“ na cieľovú stránku – teda starať sa o jej on-page SEO.

Na druhej strane, ako ukážem neskôr v článku, základné znalosti on-page SEO sa hodia aj v procese off-page SEO – hoci len z hľadiska vyplnenia medzier v obsahu, interné prepojenie alebo minimalizovanie potenciálu kanibalizácie.

.

Off-page SEO je linkbuilding na steroidoch

.
Ako som už spomínal, jedným z prvkov procesu off-page SEO nie je len optimalizácia obsahu tretích strán (alebo hľadanie miest, kde je možné takýto obsah zverejniť), ale predovšetkým získanie pozičného odkazu na stránku našej firmy. Tento proces jednoducho znamená viac než len slepé získavanie odkazov z miest, kde sa nachádza naša konkurencia.

Dôležité: Premietajú sa takéto kroky do väčšej hodnoty odkazov?

.

Dôležitejšie ako ako optimalizovaný je obsah na stránke, kde článok uverejníte, je jeho fyzické vloženie do štruktúry stránky. To znamená, že časom odkazy, ktoré zo štruktúry zmiznú alebo sú vložené „na samom konci“, jednoducho získajú menšiu hodnotu, ktorú môžu odovzdať ďalej.

Majú off-page SEO a SXO niečo spoločné?

.
Ano. Myslím si, že prirodzeným smerom vývoja vo vyhľadávači a v práci odborníkov na SEO bude opustenie klasického delenia na on-page a off-page SEO a namiesto toho zameranie našej pozornosti na SXO alebo Search Experience Optimization. Je to nevyhnutná zmena, pretože stále menej ide o generovanie viac a viac návštevnosti a viac o využitie každej príležitosti, ktorá sa naskytne na získanie pozornosti a záujmu potenciálneho zákazníka.

Čo sa zmenilo v spoločnosti Google z hľadiska odkazov?

.
Rozhovor o off-page SEO sa nezaobíde bez stručného a vecného náčrtu toho, kde sa v oblasti linkbuildingu nachádzame a kam smerujeme. Najmä preto, že ku dňu písania tohto článku máme za sebou dve nedávne aktualizácie týkajúce sa len odkazov na stránku a len odkazov na stránku.

A hoci nás spoločnosť Google trochu zlenivila v téme kvality odkazov, nesmieme zabúdať, že všetko, čo robíme, nesie riziko pokuty od spoločnosti Google. Vyhľadávač je premenlivá veličina, takže akákoľvek naša aktivita môže jedného dňa stáť v rozpore so zmenami pravidiel – a teda môže byť považovaná za neprijateľnú.

Prečo sú (a budú) odkazy také dôležité?

.
Odkazy sú základom celého mechanizmu, ktorým je Page Rank. Práve vďaka nim je možné vybudovať sieť závislostí, ktorá umožňuje neustále rozširovať a aktualizovať databázu webových stránok v indexe výsledkov. Okrem toho je hodnota každého odkazu prezentovaná číselne dobrým spôsobom, ako zhrnúť „silu SEO“ stránky – čo v konečnom dôsledku umožňuje umiestnenie výsledkov vyhľadávania v prvej desiatke výsledkov vyhľadávania.

Dnes síce vieme, že Page Rank stále platí ako myšlienka, ale nemáme prístup k jeho číselnému vyjadreniu vo forme meniaceho sa sledovacieho riadku. V minulosti to bol celkom príjemný spôsob merania, či sú odkazy v pohode alebo nie, a akékoľvek aktualizácie v rámci ukazovateľa Page Rank nám umožnili rýchlo posúdiť, či sme s našimi odkazmi v poriadku.

V súčasnosti sa úloha odkazov trochu znížila vzhľadom na obrovské množstvo údajov, ku ktorým má spoločnosť Google prístup, napriek tomu je to stále dôležitý (a v mnohých odvetviach najúčinnejší) prvok v boji o vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

Vyhýbanie sa technickým detailom – odkazy a algoritmus Page Rank, ktorý ich využíva, sú kľúčovým prvkom v tom, ako robot spoločnosti Google vyhľadáva, indexuje a prezentuje informácie. Stručne povedané, ak si chcete udržať vysokú úroveň indexácie svojej stránky a prehľadávať nový obsah, je nevyhnutné, aby ste sa starali alebo systematicky získavali nové odkazy na svoju stránku.

V roku 2016 sa obraz odkazov a linkbuildingu zmenil

.
Pri diskusiách o procese získavania odkazov často hovorím, že v minulosti sme mali v Googli niekoľko takýchto zmien, ktoré takmer vždy predstavovali novú dohodu, čistenie indexu a koniec/začiatok mnohých podnikov. Jednou z takýchto zmien bol Penguin – teda aktualizácia, ktorá 24. apríla 2012 predstavila svoju prvú, ešte manuálnu verziu. V nasledujúcich rokoch mala svoje iterácie, ktoré webmasterom a odborníkom na SEO dávali príležitosti (alebo ich úplne odoberali).

Prelomovou aktualizáciou však bolo zavedenie Real Time Penguin v roku 2016. Odvtedy bola potreba myslieť na kvalitu odkazov „oficiálne“ sňatá z pliec SEO špecialistov. O tom, či niečo bude pre náš odkazový profil užitočné alebo nie, začal rozhodovať sám Google.

Ako SEO špecialisti sme tak prišli o primárny spôsob sledovania účinnosti získaných odkazov, pretože sa ukázalo, že viditeľnosť/pohyb odkazu neznamená celkom jeho účinnosť vo výsledkoch vyhľadávania.

Dôležité: Od tohto momentu sa majitelia svojich tematických spätných odkazov začali zaujímať o problematiku testovania odkazov, ktoré získavajú. Samotný proces je silne náročný a časovo náročný – a ako vieme, času je takmer vždy veľa.

Čo to všetko pre nás znamená?

.
Viac práce a viac tolerancie zo strany klientov. Aj keď sú činnosti spojené so získavaním odkazov na stránku stále dôležité, výsledky práce prichádzajú primerane neskôr.Vyhľadávanie možností, ako je off-page SEO, nám preto umožňuje lepšie tráviť čas pri čakaní na vysoké pozície.

Súčasti off-page SEO

.
Aktivity off-page SEO pozostávajú z troch hlavných oblastí, ktoré by sme mali podrobnejšie rozobrať. Ide o tieto oblasti:

Spôsoby, ako sa dostať na stránky, ktoré sa nachádzajú na stránke
.

1. Obsah – ktorý je základom pre budovanie hodnoty každej publikácie a prostredia odchádzajúcich odkazov/smerových odkazov na našu stránku.

2. .

3. Odkazy – najmä z hľadiska ich formy, umiestnenia a budovania hodnoty na externej stránke.

4. Dalšie signály, ktoré priamo nesúvisia s odkazmi – t. j. všetko, čo robíme mimo získavania odkazov a publikovania externého obsahu, čo môže zlepšiť parametre kvality a rozpoznateľnosť značky/stránky na webe (aj mimo neho).

Obsah v rámci off-page SEO

.

Existuje mnoho spôsobov, ako získať odkazy na web, ale publikovanie článkov s odkazom je zďaleka najpopulárnejšou a najprístupnejšou formou získavania odkazov na web pre širokú verejnosť. Je to preto, že vydavatelia aj zadávatelia reklamy nachádzajú v takejto spolupráci spoločnú reč – konečným výsledkom môže (a mala by byť!) hodnota pre zákazníkov a čitateľov stránky.

Pri tvorbe obsahu, ktorý sa má použiť na off-page SEO, sa musíme zamerať predovšetkým na jeho prídavnú hodnotu pre návštevníkov webu a potenciál budovať doplnkovú organickú návštevnosť na naše zviditeľnenie. V skratke, nejde len o jedinečnosť obsahu, ktorý vytvárame (čo je v odvetví internetu/SEO diskutabilná otázka), ale predovšetkým o jeho užitočnosť a potenciál budovať pre nás doplnkovú organickú návštevnosť.

Rôzne typy obsahu v rámci off-page SEO

.
Východiskovým bodom v procese súvisiacom s využívaním externých zdrojov je oddeliť skupiny obsahu, ktoré sa majú použiť. Môžu to byť nielen špecializované publikácie, komunitná podpora alebo používateľské príručky (ak predávate zariadenie), ale aj akékoľvek reklamné a PR materiály, ktoré tiež umožňujú využiť efekt čistej expozície a „bombardovať“ zákazníkov našou značkou.

Typický obsah, ktorý využíva off-page SEO, je:

.

• Blog/odborný obsah – publikuje sa externe a poskytuje pilier vedomostí o odvetví, v ktorom pôsobíme, kde sa delíme o svoje znalosti s ostatnými – vrátane potenciálnych zákazníkov.

• Obsah, ktorý využíva off-page SEO, je

• PR správy, tlačové správy, slogany a reklamný obsah – to je pravdepodobne jeden z najpopulárnejších a zároveň najmenej používaných typov obsahu, ktorý značky „vyrábajú“ online. Okolo PR/reklamného obsahu vzniklo mnoho mýtov vrátane mýtu o jedinečnosti. Pritom zverejnenie reklamného posolstva, ktoré nás informuje o tom, čo robíme, je najlacnejšou a najrýchlejšou formou získavania zmysluplných textových odkazov na našu stránku.

• Publikovanie v odvetvových reklamných katalógoch/špecializovaných vyhľadávačoch – mnohé z nich umožňujú získať nielen odkaz na vašu stránku, ale obsahujú aj kontaktné údaje, informácie o vašej ponuke alebo prevádzkových hodinách, ktoré využíva Google v rámci lokálneho SEO (ich dodržiavanie).

• .

Podľa vašich požiadaviek by ste mali byť schopní zabezpečiť, aby ste sa dostali do kontaktu so stránkou

.

• Akákoľvek činnosť chápaná ako šepkaný marketing – teda vyhľadávanie a podpora vašich zákazníkov všade tam, kde sa zhromažďujú v skupinách, aby si vymenili poznatky o vašom produkte. Príkladom cool obsahu, ktorý sa v minulosti vôbec nepoužíval, je napríklad fórum UPC. Zákazníci si tam vymieňali poznatky o technických problémoch a (nanešťastie pre značku) informácie o tom, ako efektívne ukončiť zmluvu so zákazníkom. V súčasnosti mnohé značky slepo zadávajú získavanie odkazov na stránky prostredníctvom šepkaného marketingu a zabúdajú, že je to dobrá príležitosť na získanie lojality zákazníkov.

  .

• Publikovanie reklamných materiálov vo forme PDF – jedinečnosť sa nevyžaduje, pričom mnohé stránky obsah agregujú a posielajú ďalej, čo umožňuje získavanie cenných odkazov na stránku.

.

• Všetky reklamné návody, návod na použitie výrobku/služby – účinný spôsob, ako byť tam, kde je zákazník.

.

• Materiál vo forme videa – je potrebné pripomenúť, že YouTube je druhým najväčším vyhľadávačom obsahu na svete. Google sa zároveň v posledných rokoch snaží maximalizovať svoj podiel organických výsledkov. Prečo si teda z tohto koláča neuhryznúť kúsok aj pre seba? Najmä preto, že každá téma, ktorá presahuje textové alebo obrazové zobrazenie, môže mať aj videozobrazenie.

Tvorba obsahu pre off-page SEO

.

Podľa predpokladu, že chceme vytvoriť tematické pokrytie v kategórii, na ktorú sa zameriavame, je potrebné naplánovať obsah tak, aby sme tento plán mohli uskutočniť. Je potrebné opísať, čo by malo byť obsahom v rámci externých publikácií a čo by ním nemalo byť. Je nevyhnutné zohľadniť:

• Kde budeme daný obsah zverejňovať?

• Koľko podobného/identického obsahu sa už na stránke nachádza? Píšeme ďalší článok o hruškách a petržlenovej vňati, alebo je to náš prvý prístup k problematike v rámci tejto služby?

• Koľko obsahu sa už na stránke nachádza?

• Ako chceme umiestniť obsah vzhľadom na optimalizáciu našej vlastnej domény? Vzdáme sa potenciálneho boja o generický dotaz, na ktorý sa v súčasnosti dobre umiestňujeme, v prospech pokrytia dlhých chvostových dotazov?

• .

• Môžem v rámci vytvoreného obsahu odkazovať nielen na svoju doménu, ale aj na iné zdroje?

.

• Kde uverejním obsah, budem ho môcť ďalej interne posilniť?

.

Samotná myšlienka vytvárania obsahu pre off-page SEO využíva myšlienku tzv. síl. Na jednej strane budujeme tematické silá vo vnútri firmy a na druhej strane celú tému oplášťujeme službami, ktoré nám umožňujú pokryť presne tú tému, ktorá nás zaujíma.

Príklad – pri prevádzkovaní domény o doprave mi záleží nielen na vysokých pozíciách pre dotazy doprava, odrody dopravy, doprava vs. logistika, dopravná logistika, ale aj na pokrytí témy v rámci ostatných webov, ktoré umožňujú publikovanie. V ideálnom prípade by sa mal môj obsah týkať všetkých služieb a vytvárať synergiu s obsahom, ktorý mám na svojej stránke.

Tvorba odkazov ako súčasť off-page SEO

.

Nie je dobré off-page SEO bez zmysluplných odkazov na stránku. Ako som už spomínal, odkazy sú stále základnou zložkou budovania dôvery u spoločnosti Google.

Získavanie odkazov je v prípade off-page SEO dôsledkom propagačného úsilia, nie jeho cieľom. Zaujímavé je, že pozorujem zákonitosť, podľa ktorej čím menej značka myslí na kvalitné odkazy na lokalitu, tým viac odkazov získava. Nechcem vás tu nabádať, aby ste zastavili procesy získavania odkazov – oplatí sa však vyjsť von a pozrieť sa na svoju doménu širšie.

.

Čo by sme mali robiť v rámci budovania odkazov v rámci off-page SEO?

.

• Buďte tam, kde sú vaši zákazníci – identifikujte všetky miesta, kam príjemcovia vašich produktov a služieb pravdepodobne chodia a kde hľadajú informácie.

• Dbajte nielen na zverejnenie samotného článku s odkazom, ale aj na jeho dodatočnú propagáciu.

.

• Nie vždy ide o odkazy, niekedy potrebujete aj zmienky (ktoré sa v budúcnosti môžu premeniť na odkazy) – vykonávajte aktívne monitorovanie internetu pre otázky a zmienky o vašej značke, ale aj pre otázky súvisiace s problémom, ktorý riešite. Týmto spôsobom si vybudujete priestor na získavanie odkazov v budúcnosti.

• Najskôr pokrytie témy. Odpoveď na otázku, či je tematické pokrytie v profile odkazov dôležité, je zložitá. Pokiaľ však ide o off-page SEO, má zmysel maximalizovať tematicky súvisiace miesta, ktoré sa zobrazujú ako prvé. Týmto spôsobom budujete nielen odkazy, ale aj rozpoznateľnosť a značku svojho projektu.

• Vyčerpali ste tematické stránky? Vytvorte si vlastné. Prvoradým pravidlom pre úsilie o off-page SEO je mať čo najviac stránok, ktorých obsah môžete kontrolovať. Dobre premyslená stratégia budovania mikrostránok/ stránok mimo stránky SEO vám z dlhodobého hľadiska môže umožniť maximalizovať pokrytie výsledkov pre dopyt, ktorý vás zaujíma.

• Podpájanie ako prvé. Každý z odkazov, ktoré získate, by mal ďalej budovať návštevnosť SEO. To znamená, že okrem optimalizovaného textu sa oplatí venovať zvýšenú pozornosť aj propagácii a odkazovaniu na vašu publikáciu.

Ako získavať odkazy v rámci off-page SEO?

.

• Značka v prvom rade. Vaším priateľom budú odkazy z obrázkov, ktoré umiestnite vedľa obsahu tematicky súvisiaceho s vašou stránkou. Takto nemusíte vždy vytvárať obsah od začiatku.

• .

• Keďže cieľom je budovanie značky a rozpoznateľnosti, text odkazu (anchor text) bude zvyčajne značkový alebo zložený (odkazujúca značka a kľúčové slovo, napr. SXO z Rogala.pro). To neznamená, že sa nemôžete trochu vyblázniť a zaradiť odkazy z takzvanej presnej zhody kľúčového slova, nemali by však dominovať celému anchor cloudu.

• Vaši klienti sa obracajú na veľké agregátory spoločností vo vašom odvetví? Musíte byť pri tom. Bohužiaľ, väčšina týchto stránok neprenáša silu SEO na stránky, ktoré agregujú, ale môžete to využiť na pokrytie brandingových dopytov pre vašu značku/vašich produktov.

• .

• Máte digitálny produkt, ktorý sa dá rozobrať? Skvelé. Funkčné widgety sú skvelým spôsobom, ako hromadne budovať odkazy na vašu stránku. Vytvorením ľahko replikovateľných a použiteľných riešení, ktoré sú zdarma, môžete rýchlo zvýšiť počet hodnotných odkazov na vašu stránku.

• Máte partnerský program? Fantastické. Dobre premyslená stratégia spolupráce s partnermi a štruktúrovaný spôsob „zdieľania“ partnerských odkazov vám môže umožniť získať ďalšiu hodnotu SEO pre vašu doménu.

• Dôležité: Každý získaný odkaz považujte za niečo vlastné. Tak budete v každej fáze premýšľať o tom, ako maximalizovať jeho dosah a hodnotu pre SEO.

  Dôležité.

  Dalšie signály – takzvané kvalitatívne – v off-page SEO

  .
  Neexistuje žiadny presvedčivý dôkaz, že platené vyhľadávanie alebo sociálne médiá majú otepľujúci vplyv na hodnotu úsilia off-page SEO. Napriek tomu sa oplatí pozrieť sa na to širšie podľa zásady opísanej skôr – každá publikácia a každý odkaz, každá zmienka o vašej značke je aktívom vašej značky – preto by ste mali podľa možnosti investovať peniaze do dodatočnej propagácie – platenej alebo organickej. Nezabúdajte, že úsilie o off-page SEO nie je len o sile SEO, ale predovšetkým o návštevnosti, povedomí a potenciálnych presmerovaniach na vašu vstupnú stránku.

  7 základných krokov pri off-page SEO

  .

  Off-page SEO si vyžaduje súčinnosť toho, čo máte na svojej stránke, s tým, čo zverejňujete a ukazujete navonok. Tento proces sa líši v závislosti od toho, aký druh podnikania propagujete. Na vysokej úrovni zovšeobecnenia je typickým procesom:

  .

  1. Zhromažďovanie údajov v rámci organizácie. Čo robíte, ako to robíte, aké máte hodnoty, aké produkty, aké služby, aké problémy riešite, s kým ste doteraz spolupracovali a ako si vás tento niekto vybral. Znalosť všetkých týchto informácií vám umožní vytvoriť plán, ktorý umožní dobrú distribúciu v rámci vášho úsilia o off-page SEO.

     .

  2. Preskúmajte svoj súčasný obsah. Zodpovedajú všetky tomu, čo chcete na stránke propagovať? Funguje všetok obsah podľa očakávaní? Čo s obsahom, ktorý nefunguje (negeneruje návštevnosť webu) – oplatí sa ho ponechať, alebo by sme ho mali po revízii zverejniť inde, kde sa bude hodiť lepšie?“

     .

  3. Podrobná analýza kľúčových slov na základe zámeru vyhľadávania. Nie vždy sa oplatí pokryť 100 % všetkých zámerov, ale znalosť toho, aké dotazy v konečnom dôsledku vedú ku konverziám, vám umožní plánovať, kde a na akých stránkach sa oplatí objaviť vaše znalosti a odkazy.

     Tu stojí za zmienku, že nemusíte vždy znovu vynaliezať koleso – pomocou aplikácie Senuto môžeme vytiahnuť kľúčové slová konkurencie a využiť ich na plánovanie obsahu, ako aj na zistenie, kde vaša konkurencia robí svoje obchody, a objaviť sa tam tiež.

  4. Rozhodnite sa, aký obsah necháte na svojej stránke a aký použijete na získanie odkazov. V honbe za obsahom a viditeľnosťou často zabúdame, že dotazy s informačným zámerom nemusia nutne znamenať, že sa zákazník okamžite rozhodne u vás nakúpiť. Veľmi často po oboznámení sa so všeobecnými pojmami dochádza k návratu k výsledkom vyhľadávania, spresneniu dotazu a až potom k rozhodnutiu kúpiť/vyriešiť svoj problém. Preto stojí za to zvážiť, kde sa chcete v celom procese nachádzať.

     .
     Samozrejme, pokrývanie všeobecných fráz má zmysel pri súčasnom vykonávaní platených vyhľadávacích aktivít. Takto vytvorená základňa cookies pre remarketing môže viesť k zvýšeniu konverzií v iných kanáloch, preto sa to oplatí zohľadniť pri plánovaní celkových propagačných aktivít na internete.

  5. Analýza TOP 3, TOP 10 a TOP 30 výsledkov vyhľadávania. Znalosť kľúčových slov nám umožňuje analyzovať výsledky vyhľadávania a vybrať stránky, ktoré na daný dotaz obsadili prvých 10 výsledkov vyhľadávania. Môžeme sa tam objaviť s našimi odkazmi? Aký obsah tam môžeme nahrať?

     .
     V prvom rade hľadáme stránky, s ktorými môžeme nadviazať spoluprácu. Pri mnohých dotazoch v akomkoľvek odvetví sa objavujú agregátory alebo stránky s obsahom, takže ich môžeme využiť na pokrytie témy v rámci nášho úsilia o off-page SEO.

     Analýza medzier v obsahu na vybraných lokalitách – vyplňte diery v obsahu na týchto lokalitách zverejnením hodnotného obsahu, ktorý má šancu umiestniť sa v organických výsledkoch. Dbajte tiež na správne podlinkovanie vo vnútri lokality, na ktorej publikujete obsah.

  .

  6. Tvorba obsahu. Prvoradým pravidlom je publikovať také príspevky, ktoré majú schopnosť budovať návštevnosť pre dotazy, pre ktoré boli napísané.

  8. .
  9. „

  „.

  10. Nastavte monitorovanie internetu a analyzujte miesta, kde sa uskutočňujú dotazy týkajúce sa vašej oblasti podnikania. Na niektoré miesta je možné umiestniť nielen odpoveď na položenú otázku, ale aj odkazy smerujúce na vašu stránku.

  13. .

  Off-page SEO stratégie pre rôzne typy stránok

  .
  Internet je rozmanitý a rovnako rozmanité sú aj webové stránky, ktoré vznikajú každý deň. A hoci samotný proces zostáva rovnaký, existuje niekoľko vecí, ktoré treba zvážiť v závislosti od toho, čo propagujete.

  Off-page SEO pre internetový obchod

  .

  • Odpovedzte si na otázku, akú veľkú viditeľnosť chcete mať na svojej stránke a aké pokrytie stačí, aby ste pokryli len súbor fráz, ktoré vedú priamo ku konverziám. Toto rozhodnutie ovplyvňuje výšku nákladov spojených s tvorbou a správou obsahu.

    .

  • Pripojte sa so svojou ponukou k stránkam, ktoré umožňujú propagovať zľavové kódy. Čím väčší máte obchod, tým väčšia je šanca, že ľudia budú hľadať propagačné kódy, ktoré môžu použiť pri nakupovaní. Zároveň v záujme synergie – vytvorte vo svojom internetovom obchode aj špeciálnu podstránku so zľavovými kódmi.

    .

  • Pripojte k svojej ponuke stránky na porovnávanie cien. Ak je to možné, nahrajte celú svoju ponuku a zaberte ďalší reklamný priestor.

  • .

  • Sledujte otázky týkajúce sa produktov, ktoré predávate. Ukážte sa všade tam, kde majú ľudia problém s produktom alebo hľadajú pre nich ten najlepší.

  • Monitorujte otázky o produktoch, ktoré predávate.

  • Ak všeobecné/informačné otázky nie sú vo vašej oblasti záujmu, ale chcete získať odkazy – vyhľadajte odkazy z existujúcich článkov a umiestnite tam reklamné bannery/obrázky, aby ste získali hodnotu SEO a potenciálne kliknutia na vašu stránku.

  .

• Affiliácia je váš priateľ. Hľadajte synergie so svojimi partnermi tým, že ich budete zásobovať hodnotným obsahom s odkazom na vašu stránku a zabezpečíte dobré monitorovanie získanej návštevnosti pre spravodlivé účtovanie.

• Affiliácia je váš priateľ.

Off-page SEO pre miestne podniky

.

• Propagácia a off-page SEO pre miestne podnikanie je napriek zdaniu pomerne náročná. Predovšetkým existuje oveľa menej lokálnych zdrojov, rovnako ako je menší potenciál pre pokrytie dopytov.

• Je veľmi dôležité pochopiť, ako intenzívne a akým spôsobom ľudia vyhľadávajú vo vašej oblasti. Dôkladnou analýzou kľúčových slov a jej porovnaním s údajmi napríklad v Keyword Planner Google Ads môžeme získať orientované objemy dopytov vo vašom regióne. Prečo potrebujeme takéto znalosti? Nuž, možno zistíte, že opisovanie nejakého obsahu na vašom blogu môže mať väčší zmysel, keď penzum dopytov a používateľov generujú ľudia prihlásení na internet vo vašej oblasti. Takto prirodzene zvýšite svoje šance na získanie potenciálneho zákazníka.

  .

• Lokálne stránky sú vaši priatelia. Je povinné uverejňovať tam pravidelne príspevky s odkazom na seba a kupovať propagačné akcie na domovskej stránke/príspevky súvisiace s touto stránkou.

• Lokálne stránky sú vaši priatelia.
  Mnohé webové lokality získavajú odkazy z miestnych lokalít z dôvodu dobrého SEO/kvalitného výkonu. Pre vás je to príležitosť kúpiť si ďalšiu regionálnu propagáciu a nechať sa zobrazovať len na takýchto príspevkoch.

.

• Lokálne stránky s inzerátmi – niektoré z nich umožňujú pridať odkaz na vašu stránku. Prirodzene tak získame nielen potenciálnu návštevnosť z dotazov vo vyhľadávačoch, ale aj odkazy na stránku.

• .

• Odkazy z obchodných adresárov. Nie vždy prinášajú hodnotu SEO, ale veľmi často sa umiestňujú vysoko vo výsledkoch vyhľadávania na miestne dotazy. Oplatí sa v nich byť s jedinečným obsahom a vlastnou ponukou na stránke.

• .
• Prehľadajte si informácie o
• predajnosti
• .

• Využite možnosti, ktoré poskytuje služba Google My Business. Veľmi často sú miestne dopyty len o tom, aby ste zistili, kde podnik pôsobí. Na paneli Google My Business môžete so zákazníkmi komunikovať pridaním krátkych poznámok o tom, čo robíte.

  .

Off-page SEO pre blog

.
Blogy píše každý. Každý chce zhrabnúť trochu organickej návštevnosti a premeniť ju na hodnotu (a zisk) pre svoju stránku.

• Pri týchto typoch lokalít je rozhodujúca synergia toho, čo robíte na lokalite a mimo nej. Ak váš blog slúži ako zdroj potenciálnych zákazníkov pre vašu firmu poskytujúcu služby, mali by ste sa zamerať na uvedenie všetkých problémov, ktoré môžete vyriešiť alebo s ktorými môžete pomôcť.

• Pracujete v určitom odvetví? Organizujete podujatia a konferencie v danom odvetví? Buďte ich aktívnym používateľom, recenzujte ich a tieto recenzie zverejnite na svojej stránke. Potom môžete urobiť subjektívne recenzie najlepších podujatí v odvetví a uverejniť ich na viacero lokalitách súčasne (čím získate cenné odkazy na svoju lokalitu).

• Ak je vaším cieľom generovať konverzie v partnerskom programe, ktorého ste členom, je veľmi malá šanca, že práve váš príspevok bude zapojený do stránky spoločnosti, ktorú propagujete – a musíte si poradiť sami. V tejto situácii môže byť užitočné rozlúštiť všetky problémy, ktoré konkrétny výrobok rieši, aby ste mohli opísať 100 % možných spôsobov použitia výrobku.

  .

• Podieľajte sa v komentároch a komunitách na dobre čítaných odvetvových stránkach s informáciami o tom, odkiaľ ste. Takto môžete získať aj bezplatné odkazy na svoju stránku, ale hlavne zmienky, ktoré môžu vyvolať ďalší záujem o vašu stránku.

• .
• Vykonávajte funkciu
• .

Je možné robiť off-page SEO bez vlastnej stránky?

.

• Ano! Treba však pamätať na to, že mať vlastnú webovú stránku (dokonca aj veľmi základnú – s telefónnym číslom a e-mailom) umožňuje zachovať nezávislosť a minimalizuje riziko v situácii, keď zdroj tretej strany (napríklad Linkedin alebo Facebook) odstráni niektoré funkcie alebo (napríklad) našu stránku.

.

• Ak sa rozhodneme, že naším prostriedkom komunikácie so svetom bude napríklad Linkedin – postarajme sa o optimalizáciu pre najobľúbenejšie dotazy z našej kategórie, aby sme uľahčili vyhľadávanie nášho profilu. Ak je cieľom vybudovanie zákazníckej základne – nezabudnite na profile uviesť všetky prijateľné spôsoby vzájomnej komunikácie.

  .

• Všetky ostatné časti propagácie nezmenené – objavte sa tam, kde si môžete vybudovať pozíciu experta.

.

FAQ