Lokálne SEO – čo to je a ako sa oň starať?

Miestne umiestnenie je súbor optimalizačných činností zameraných na zvýšenie viditeľnosti miestnych podnikov vo vyhľadávači. Ak prevádzkujete stacionárny obchod, zariadenie služieb alebo ponúkate služby v určitej oblasti, vaši zákazníci vás budú vyhľadávať pomocou miestnych kľúčových slov, ako napríklad „kaderníctvo Krakov“ alebo „SEO Varšava“. Ako sa dá nájsť? V nasledujúcom článku vám povieme, ako funguje lokálny algoritmus SEO a ako optimalizovať svoje stránky, aby boli viditeľnejšie. Pozývame vás, aby ste sa k nám pridali!

Čo je to lokálne vyhľadávanie?

.
Miestne vyhľadávanie je dotazovanie sa na služby vykonávané v určitej oblasti: meste, štvrti alebo regióne. Môžu sa týkať stravovacích služieb, rôznych druhov služieb v kozmetickom priemysle, opravárenských služieb a IT a marketingových odvetví. Ak neviete, či vaše odvetvie patrí medzi miestne, skontrolujte vo vyhľadávači kľúčové slová, na ktoré chcete, aby sa vaša stránka zobrazovala, a pozrite si, aké sú výsledky v SERP. Ak vyhľadávač zobrazuje podniky vo vašej oblasti a mapu, potom sa musíte postarať o lokálnu SEO!

Podľa štatistík, ktoré poskytla spoločnosť WebFX, až 46 % vyhľadávaní v Google sa týka lokálnych dopytov. Vyhľadávania fráz „blízko mňa“/“near me“ sa za posledných niekoľko rokov zvýšili aj o takmer 500 %! Napriek výraznému nárastu trendu lokálneho vyhľadávania až 56 % podnikateľov nemá v Google My Business vizitku. Ak patríte medzi túto skupinu, oplatí sa to čo najskôr dobehnúť.

Ak potrebujete viac údajov, aby ste sa presvedčili o opodstatnenosti lokálnej SEO optimalizácie, majte na pamäti, že až 76 % ľudí, ktorí vyhľadávajú podniky vo svojom okolí, ich navštívi v priebehu nasledujúceho dňa. Starostlivosť o lokálne SEO je preto obrovskou príležitosťou, ako sa zviditeľniť – online aj offline.

Výsledky SERP podľa lokality

.
Ako vyhľadávame, aby sme našli služby, ktoré nás momentálne najviac zaujímajú? Najobľúbenejším spôsobom je vyhľadávanie pomocou miestnych fráz, napríklad „kaderníctvo Krakov“, „kaviareň Rynek“ alebo „inštalatér Nowa Huta“. Môžete tiež upraviť nastavenia vyhľadávača a zúžiť vyhľadávanie na konkrétny región.

Treba však poznamenať, že algoritmus Google je dostatočne inteligentný na to, aby vedel, pre ktoré odvetvia používatelia očakávajú výsledky nachádzajúce sa v ich blízkosti, aj keď nepoužívajú ďalšie nastavenia vo vyhľadávači. Ak teda do vyhľadávača zadáme dopyt „telocvičňa“, „hotel“ alebo „knižnica“, zobrazia sa výsledky v našom bezprostrednom okolí na základe polohy.

Čím väčšia je konkurencia v danej oblasti, tým menší okruh vyhľadávania Google zobrazí. Napríklad ak stojíme na Trhovom námestí v Krakove a hľadáme kaviareň, Google nám zobrazí naozaj malú oblasť, obmedzí nás na samotné Trhové námestie a niekoľko najbližších ulíc. Ak však stojíme na tom istom mieste a hľadáme menej konkurenčné služby, dostaneme výsledky napríklad z celého mesta alebo okresu. Pri prevádzkovaní miestneho podniku sa preto oplatí skontrolovať, akú veľkú konkurenciu máme vo svojom okolí a či bude potrebné zintenzívniť lokálne umiestňovanie malých podnikov.

Ako vyzerajú lokálne výsledky

.
Po zadaní vyhľadávacích dotazov na služby v našom okolí dostaneme výsledky, ktoré pozostávajú:

• výsledky v katalógoch a sociálnych médiách

.

• mapy

.

• miestne výsledky

.

Najžiadanejšie sú výsledky na mapách, ktoré sa zobrazujú nad organickými výsledkami. Ide o takzvaný lokálny balík, ktorý zobrazuje tri najrelevantnejšie výsledky z našej bezprostrednej oblasti. Už z vyhľadávača môžeme zistiť množstvo informácií, ktoré nám pomôžu rozhodnúť sa, či konkrétne miesto navštívime. Okrem názvu podniku, adresy a telefónneho čísla sa zobrazujú aj otváracie hodiny a hodnotenia. Pozoruhodným uľahčením, najmä na mobilných zariadeniach, je tlačidlo „Trasa“, ktoré nás okamžite presmeruje na Mapy Google, odkiaľ sa môžeme nechať navigovať k zvolenému cieľu.

Algoritmus lokálneho SEO

.
V tradičnom SEO Google pri určovaní pozície fráz berie do úvahy faktory na mieste a mimo miesta. Algoritmus lokálneho SEO je založený na podobných faktoroch, ale váha daných signálov je mierne odlišná. Navyše, dôležitosť signálov sa líši aj medzi určovaním pozícií v takzvanom lokálnom balíku alebo výsledkoch na mapách a v lokálnych organických výsledkoch.

Podľa údajov akadémie Semrush sú pre určenie výsledkov v lokálnom balíku najdôležitejšie tieto faktory hodnotenia:

1. Signály z vášho profilu Google My Business (vizitka Google). Dbajte na to, aby boli všetky informácie vo vašom profile vyplnené a udržiavajte ich aktualizované. Pridajte fotografie, odpovedajte na otázky používateľov a povzbudzujte zákazníkov, aby zanechali spätnú väzbu.

.

2. Externé prepojenie z miestnych portálov. Rovnako ako pri tradičnej SEO, externé odkazy vedúce na stránku dokazujú jej popularitu. Pri lokálnom SEO je dôležité, aby odkazy pochádzali z miestnych portálov. Môžu to byť spravodajské stránky aj stránky patriace miestnym inštitúciám, športovým klubom alebo záujmovým skupinám. Oplatí sa overiť, či môžeme svojou činnosťou podporiť miestnu aktivitu výmenou za umiestnenie odkazu na ich stránke.

.

3. Recenzie a spätná väzba. Podľa spoločnosti WebFX až 91 % používateľov dôveruje podnikom s pozitívnymi recenziami. Nezabudnite, že dôležitá je kvantita aj kvalita recenzií. Dobrou praxou je tiež reagovať na všetky recenzie, ktoré používatelia zverejnili, a to ako zlé, tak aj dobré. Nebojte sa ani niekoľkých negatívnych recenzií – ich malý počet vyzerá prirodzene.

.

4. Optimalizujte na stránke. Postarajte sa o všetky základné prvky optimalizácie na stránke pre SEO, ako je optimalizácia názvu a popisu, štruktúra hlavičky Hx a umiestnenie kľúčových slov v obsahu.
5. Citácie alebo zmienky v adresároch NAP. Uvedenie v adresároch NAP (meno – adresa – telefón) zvyšuje vašu viditeľnosť, ako aj dôveryhodnosť vašej firmy v očiach používateľa aj vyhľadávača. Nezabudnite skontrolovať, či na všetkých miestach uvádzate rovnaké kontaktné údaje, t. j. adresu a názov spoločnosti.

.

6. Signály správania, t. j. správanie skutočných používateľov, sú mimoriadne dôležité a Google ich čoraz viac zohľadňuje. Ide o zapojenie sa do profilu Moja firma Google, prihlásenie sa na mieste a tzv. pogo sticking, čo je situácia, keď používateľ klikne na konkrétny výsledok v SERP a potom sa rýchlo vráti na stránku s výsledkami vyhľadávania. Zvyčajne to znamená, že na konkrétnej stránke nenašiel to, čo hľadal. Ak situácia pretrváva, Google začne na jej mieste zobrazovať lepšiu stránku, na ktorej používatelia bez problémov nájdu všetky informácie.

.

7. Personalizácia výsledkov vyhľadávania, t. j. vplyv predtým vyhľadaných stránok, má veľmi malý význam, ale tiež ovplyvňuje výsledky, ktoré dostanete pri vyhľadávaní.

.

8. Signály zo sociálnych médií majú pre umiestnenie v miestnom vyhľadávaní okrajový význam. To však neznamená, že by ste sa mali vzdať svojho firemného profilu na Facebooku alebo iných stránkach, pretože sociálne médiá sú mimoriadne dôležité z hľadiska služieb zákazníkom.

Rovnaké faktory hodnotenia sú dôležité pri určovaní pozície v lokalizovaných organických výsledkoch, ale môžu mať inú váhu a dôležitosť ako vo výsledkoch na mape.

Miestne vyhľadávanie podľa kľúčových slov

.
Rovnako ako v tradičnej SEO,jedným z najdôležitejších faktorov ovplyvňujúcich viditeľnosť webu sú kľúčové slová, čo sú frázy, ktoré používatelia zadávajú, aby niečo našli vo vyhľadávači. Správna optimalizácia fráz je základom, aby roboty Google po indexovaní stránky vedeli, na aké dotazy používateľov ju majú zobraziť.

Miestne frázy, ktoré používatelia zadávajú do vyhľadávača Google, sú najčastejšie názov služby + mesto, t. j. fritéza Krakov, zubár Varšava, pranie kobercov Lodž. V prípade väčších miest, kde je veľká konkurencia, môžete tiež zúžiť oblasť vyhľadávania napríklad na konkrétnu štvrť, napríklad kaviareň Praga Północ Varšava. Stojí za to pripomenúť, že pri niektorých dotazoch Google vráti miestne výsledky, aj keď nezadáte oblasť.

Vyhľadajte prvú stránku výsledkov vyhľadávania Google

.
Pred začatím optimalizačného úsilia by ste mali vykonať analýzu kľúčových slov.

Prvým krokom je zistiť, či je naše odvetvie lokálne a aké výsledky sa vracajú pre frázy, ktoré nás zaujímajú. Predpokladajme, že prevádzkujeme remeselnú pekáreň v Krakove a našou hlavnou frázou bude „pekáreň Krakov“. Analyzujme, ako vyzerá prvá strana výsledkov v službe Google.

Obsahuje také prvky ako napr:

• záznamy v adresároch a odkazy na sociálne médiá

.

• mapa oblasti s bodmi záujmu

.

• tri najlepšie výsledky

.

Stojí za to skontrolovať aj to, čo sa nachádza nižšie v organických výsledkoch. Sú to napríklad stránky konkurencie, články súvisiace s odvetvím alebo rebríčky?

Poznatky z prvej strany výsledkov vyhľadávania poskytujú veľa informácií o tom, ako spoločnosť Google propaguje konkrétne odvetvie a o aké prvky (zoznamy adresárov, karta Moja firma na Googli) by sa mala starať.

Identifikujte miestne kľúčové slová

.
Ďalším krokom je podrobná analýza kľúčových slov. Na to budú užitočné nástroje, ako napríklad Senuto, Ahrefs alebo Keyword Planner spoločnosti Google. Každý z týchto nástrojov funguje podobne – v databázach kľúčových slov zadáte frázu, ktorá vás zaujíma, a dostanete výsledky s návrhmi fráz a informáciami o priemernom mesačnom počte vyhľadávaní.

Okrem toho môže byť zdrojom nápadov na frázy aj samotný vyhľadávač! V nápovedách Google môžeme nájsť ďalšie frázy zadané používateľmi, ktorí hľadajú pekárne v Krakove.

Analýza kľúčových slov vytvorí zoznam fráz, ktoré by mali byť na stránke uvedené v popise služby, nadpise, meta popise a nadpisoch.

Zistite lokálne kľúčové slová svojich konkurentov

.
Kde inde môžete hľadať kľúčové slová pre svoju stránku? Skvelým zdrojom informácií sú vaši konkurenti! Po preskúmaní prvej strany výsledkov vyhľadávania pre frázy, ktoré nás zaujímajú, môžeme vyčleniť našich najbližších konkurentov. V prípade lokálnej SEO optimalizácie ide o konkurenciu na internete aj v reálnom živote, keďže v týchto dvoch sférach súťažíme o pozornosť používateľov.

Ako extrahujeme kľúčové slová našich konkurentov? Tu vám pomôžu nástroje Senuto a Ahrefs. Po zadaní adresy nášho konkurenta do Analýzy viditeľnosti v aplikácii Senuto získame zoznam kľúčových fráz, na ktoré sa stránka zobrazuje, spolu s pozíciou vo vyhľadávači a odhadovanou návštevnosťou:

.

Podobné výsledky získate, ak stránku skontrolujete v Ahrefs → Organické kľúčové slová.

V oboch nástrojoch máme možnosť vidieť, na aké kľúčové slová sa zobrazuje naša konkurencia a naša stránka zatiaľ nie. V aplikácii Senuto v module Analýza viditeľnosti vyberieme položku Nástroje a potom položku Analýza konkurencie. Zadáme našu doménu a doménu nášho konkurenta a získame analýzu chýbajúcich kľúčových slov, ktoré by sme mali zvážiť pridať do našej SEO kampane.

Samozrejme, pri overovaní slov konkurencie musíte brať do úvahy, že vo veľkej miere môže ísť o značkové frázy , ktoré obsahujú názov značky. Preto sa zameriame len na všeobecné a lokálne frázy, ktoré môžeme pridať na našu stránku.

Google My Business

.
Mimoriadne dôležitým prvkom lokálneho umiestnenia je profil v službe Moja firma Google. Vizitky sa zvyčajne zobrazujú vpravo od výsledkov vyhľadávania a okrem toho sú súhrnné informácie zahrnuté v lokálnom balíku, teda v prvých troch výsledkoch na mapách.

Odborníci sa zhodujú, že pokiaľ ide o lokálnu SEO optimalizáciu, vizitka v službe Google Moja Firma by sa mala považovať za rovnakú ako domovská stránka webovej lokality. Interakcia s profilom v GMF je zvyčajne prvým kontaktom používateľa s našou spoločnosťou a môže sa z nej dozvedieť veľa informácií, ktoré mu pomôžu pri rozhodovaní, či využije naše služby.

Pri nastavovaní karty Moja firma v službe Google je potrebné potvrdiť vašu polohu. Existuje niekoľko spôsobov jej overenia, napríklad zadanie špeciálneho kódu, ktorý nám príde klasickou poštou na uvedenú adresu. Veľmi dôležité pri optimalizácii vizitky je uviesť adresu alebo oblasť vykonávaných služieb. Je to dôležité v závislosti od odvetvia: ak prevádzkujete kaviareň, ktorú môžu zákazníci navštíviť na mieste – uveďte presnú adresu. A ak poskytujete služby v celom meste, môžete uviesť oblasť, v ktorej pôsobíte.

Vizitka Google My Business je zlatou baňou informácií o našej spoločnosti. Okrem adresy, otváracích hodín, kontaktného čísla a odkazu na webovú stránku môžete uviesť stručný opis spoločnosti, ako aj fotografie, príspevky a informácie o podujatiach alebo zľavách. Príspevky GMF, ktoré pozostávajú z fotografie a krátkeho popisu, po týždni z hlavnej stránky vizitky zmiznú, preto sa oplatí zabezpečiť ich pravidelné uverejňovanie, aby boli stále viditeľné.

Fotografie, ktoré sú na vizitke, môžeme zaradiť my ako majitelia, ale aj naši zákazníci. Môže byť dobrým nápadom nechať sa profesionálne nafotiť, aby sme mohli sídlo a výrobky prezentovať atraktívnym spôsobom.

Jedným z najdôležitejších prvkov vizitky sú hodnotenia používateľov. Ako sme už písali, oplatí sa povzbudzovať zákazníkov, aby poskytovali recenzie. Na každú recenziu by ste mali aj odpovedať – či už je pozitívna, alebo negatívna.

Množstvo prvkov a možností, ktoré poskytuje vizitka Moja firma Google, sa oplatí využiť na to, aby ste čo najlepšie prezentovali svoju spoločnosť a povzbudili používateľov k interakcii so samotnou vizitkou. Signály z vašej vizitky sú dôležitým faktorom hodnotenia, najmä pri určovaní vašej pozície v lokálnom balíku, troch zobrazených výsledkoch na mapách.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Lokálna SEO optimalizácia – čo na stránke zlepšiť?

.

Vytvorte si vstupnú stránku pre každú lokalitu

.
V závislosti od toho, aká rozdrobená je štruktúra nášho podniku – t. j. v koľkých stacionárnych prevádzkach poskytujeme služby alebo predávame výrobky, prípadne akú geografickú oblasť pokrývame svojou činnosťou – by sme to mali zohľadniť aj pri samotnej konštrukcii stránky, ktorá nás bude reprezentovať online.

Tým máme samozrejme na mysli vytvorenie špecializovaných podstránok pre dané prevádzky. Hneď na úvod však zdôrazníme, že by to malo vychádzať z údajov o potenciáli súvisiacich fráz. Vytvorenie desiatok alebo stoviek vstupných stránok len preto, aby sa pokryla čo najväčšia a najkonkrétnejšia geografická oblasť, môže následne generovať problémy s tenkým obsahom a duplikáciou obsahu v rámci celej stránky.

Kde začať

.
Prvým krokom by mala byť analýza toho, aká je vlastne oblasť pôsobenia našej spoločnosti. Ak pôsobíme na celoštátnej úrovni a máme len po jednej pobočke vo veľkých mestách v celej krajine, mali by sme sa skôr zamerať na rozšírenie štruktúry webovej stránky práve o vstupnú stránku týkajúcu sa rozsahu našej činnosti v týchto mestských centrách.

Uvedený bod sa vzťahuje najmä na spoločnosti s rozsiahlou infraštruktúrou v celej krajine, pre ktoré nie je neobvyklé mať pobočku v určitom meste. Treba tiež poznamenať, že sa to zvyčajne týka podnikov, ktoré sa zaoberajú predajom fyzických výrobkov. Vezmime si ako príklad nábytkársky priemysel – len zriedkavo má väčší zmysel špecifikácia hlbšia ako mesto:

.

Ak je naša značka rozpoznateľná a v danom meste máme len jednu predajňu, stačí vytvoriť špecializované podstránky pre tento typ ponorenia podľa vzorca:

Samozrejme, ak máte v danom meste viac prevádzok, mali by ste zvážiť vytvorenie (a indexovanie) podstránok s väčším územným spresnením. Majte na pamäti, že takýto postup by sa mal uskutočniť na základe údajov o objeme vyhľadávania fráz so zvyšujúcim sa spresnením..

Ako sme už spomenuli, tento typ členenia sa najčastejšie používa vtedy, keď ako spoločnosť ponúkame online predaj výrobkov a chceme používateľovi poskytnúť dodatočné informácie o existencii fyzických predajní, ktoré ich ponúkajú.

Samozrejme, v takomto prípade sa obmedzíme na vytvorenie úvodnej stránky, ktorá bude informáciou o existencii našej prevádzkarne v danej lokalite, nekopírujeme celú štruktúru internetového obchodu, ktorá sa bude od svojej predlohy líšiť len frázami zohľadňujúcimi dané mesto alebo oblasť.

Zaujímavým prípadom rozdelenia štruktúry stránky pre lokálne SEO „obmedzené“ na mestá sú domény univerzít. Ak majú pobočky v rôznych mestách a ponuka vzdelávania sa líši podľa lokality, rozhodnú sa vytvoriť špecializované sekcie pre pobočky spolu s oddelenými podstránkami pre študijný program v konkrétnom meste. Ide o osobitný prípad, pretože štruktúra stránky je potom určená rozsahom služieb ponúkaných v konkrétnej lokalite. Úvodné stránky tak slúžia na prilákanie regionálnej návštevnosti na lokalitu aj na základnú komunikáciu s potenciálnym študentom, pričom sa neobmedzujú len na otázky súvisiace so zlepšením lokálnej SEO.

Kedy má zmysel ďalej prehlbovať štruktúru webu ďalšou miestnou vstupnou stránkou?
Vyššie sme sa dotkli začlenenia vstupných stránok venovaných mestám do štruktúry webu, ale čo v prípade, keď chcete ďalej spresniť, napríklad na dané štvrte (a má to zmysel na základe údajov)?

Takýto prípad sa týka najmä spoločností pohybujúcich sa v sektore služieb. Ak naša firma pôsobí v danej metropolitnej oblasti, ale má niekoľko/niekoľko predajní v rôznych okresoch, oplatí sa využiť celý potenciál kľúčových fráz. Príklad členenia štruktúry ( pri hrubom zjednodušení) bude potom nasledovný:

.

Samozrejme, ak rozsah služieb ponúkaných zákazníkom závisí od lokality, je vhodné zohľadniť to aj pri ďalšom vývoji štruktúry. Ak máte napríklad sieť lekárskych ordinácií a pôsobíte v rôznych štvrtiach a ponúkate rôzne ošetrenia v závislosti od lokality, mali by ste vytvoriť pristátia podľa jednotlivých lokalít:

[Názov ošetrenia] [Názov okresu] [Mesto] [Značka].

Takéto rozdelenie nám umožní rýchlejšie a presnejšie osloviť potenciálneho zákazníka.

Vyššie sme spomenuli lokálne umiestnenie pre malú firmu, ale z takéhoto spresnenia profitujú aj všetky druhy agregátorov ponúk:

.

Tento typ akcie podporuje nielen umiestnenie, ale je zameraný aj na pohodlie používateľa. Ten rýchlo získa spätnú väzbu na svoj spresnený dotaz a nie je nútený prácne prehľadávať všetky zdroje webu.

Optimalizujte svoju domovskú stránku

.
Domovská stránka webovej lokality je zvyčajne najsilnejšia z hľadiska hodnotenia URL, počtu odkazov, ktoré na ňu vedú, a ďalších parametrov. Zároveň je najreprezentatívnejšou stránkou našej spoločnosti. Uistite sa preto, že obsah na nej podporuje lokálne umiestnenie. Ak umiestňujete malú, lokálnu spoločnosť, ktorá pôsobí v konkrétnej lokalite, je pre vás vhodné, aby ste takúto informáciu uviedli už v atribúte title domovskej stránky – napr:

Ak prevádzkujete reštauráciu vo varšavskej štvrti Mokotow, ktorá sa špecializuje na poľskú kuchyňu, stojí za zváženie vložiť ju do atribútu title domovskej stránky:

[Názov reštaurácie].

Aj obsah stránky by mal uvádzať polohu reštaurácie. Nezabudnite však uvádzať frázy prirodzeným spôsobom, ktorý dodržiava jazykové pravidlá – t. j. namiesto textu „Pozrite si našu poľskú kuchyňu Varšava Mokotow“ uveďte text typu „Naša reštaurácia nachádzajúca sa vo Varšave Mokotow sa špecializuje na poľskú kuchyňu“.

Úvodná stránka by mala obsahovať najdôležitejšie informácie o našej spoločnosti a geografickej oblasti, v ktorej pôsobí.

Pridanie značky Schema

.
Štruktúrované údaje sú značky v kóde stránky, ktoré umožňujú označiť a definovať, čo sú textové prvky a aký typ informácií obsahujú. Umožňujú pridať ďalšie informácie, ktoré môžu čítať algoritmy vyhľadávačov.

V prípade podnikov pôsobiacich lokálne je dobré implementovať značky Schema.org priradené k lokálnym podnikom, t. j. LocalBusiness – https://schema.org/LocalBusiness.

V tejto podskupine nájdete značky pre informácie, ako napr:

• Názov podniku – meno

.

• Fyzická adresa – PostalAddress

.

• Geografické súradnice spoločnosti – GeoCoordinates

.

• Otváracie hodiny – OpeningHoursSpecification

.

• Pobočka spoločnosti – oddelenie

.

Vďaka značkám je možné presnejšie špecifikovať aj oblasť pôsobenia našej spoločnosti – v dokumentácii schémy nájdeme značky napr:

• Stomatologická ambulancia – zubný lekár

.

• Reštaurácia – Restaurant

.

• Cestovná agentúra – TravelAgency

.

• Realitný maklér – RealEstateAgent

.

• Obchod – Obchod

.

Mnohé z uvedených označení majú ďalšie spresnenia – okrem iného môžeme uviesť, aký druh obchodu prevádzkujeme atď.

Spôsoby implementácie značiek sú popísané napríklad na stránke Google for Developers.

Tvorba odkazov vs. lokálne umiestnenie

.
Prístup k získavaniu odkazov pre lokálne aktivity sa protichodne líši od typickej linkbuildingovej kampane pre stránky, ktoré fungujú vo väčšom meradle. Hovoríme predsa o získavaní odkazov pre aktivity obmedzené na menšiu oblasť. Keď sa zvyčajne zameriavame na získavanie odkazov s prihliadnutím na rôzne parametre, ako sú ahrefs DR, DA alebo Trust Flow a Citation Flow z Majestic, v prípade linkbuildingu pre lokálne SEO by sme mali venovať osobitnú pozornosť skôr lokálnej zhode stránok.

Lokálne portály alebo akékoľvek zdroje získavania odkazov tohto charakteru sa spravidla vyznačujú nižšou hodnotou uvedených parametrov. Je to spôsobené tým, že na tieto typy stránok vedie menej externých odkazov, nemajú takú rozsiahlu štruktúru ako národné stránky. Ich užitočnosť v rámci širšej SEO kampane by teda bola nízka, ale pre lokálne aktivity vykazujú vysokú účinnosť. Zdá sa, že Google v takomto prípade berie do úvahy práve „územné“ prepojenie takýchto odkazov.

Teória hovorí, že v akciách pre regionálne podniky môžu odkazy nofollow reálne prispieť aj k zlepšeniu pozícií vo vyhľadávači. Získavanie odkazov tohto typu môže byť jednoduchšie a oveľa lacnejšie, ak pôsobíte v miestnej komunite a rozhodnete sa podporiť nejakú iniciatívu, ktorá má zrejme svoju webovú stránku. Potom sa oplátkou oplatí požiadať o odkaz smerujúci na našu stránku.

Ako vidíte, pri aktivitách zameraných na umiestnenie webovej stránky malej miestnej spoločnosti sa neoplatí riadiť len parametrami získanými z nástrojov. Je potrebné brať do úvahy aj „lokálnu“ konvergenciu portálu, z ktorého chceme získať odkaz s našou doménou.

Sledujte zmeny v pozícii lokálnych fráz

.
Ako sledovať štatistiky lokálneho umiestnenia? Samozrejme, je dobré štandardne kontrolovať v Google Search Console, z ktorých fráz používatelia prešli na stránku. Nástroj od spoločnosti Google vám tiež povie, aká je pozícia frázy a ako sa zmenila v čase.

Na kontrolu viditeľnosti webu pre lokálne frázy sa oplatí používať aj rôzne nástroje na monitorovanie pozícií vo vyhľadávačoch, pričom veľká časť z nich má dnes možnosť výberu lokality, z ktorej sa má kľúčové slovo kontrolovať (vrátane modulu Senuto Monitoring). Možnosť takéhoto zúženia je dôležitá, pretože Google nám aj pri zdanlivo všeobecných slovách, ako napríklad „kaderníctvo“, „pizzeria“, zobrazí úplne iné výsledky, prispôsobené miestu, z ktorého prebiehalo vyhľadávanie:

Súhrn

.
Algoritmus lokálnej optimalizácie SEO sa mierne líši od algoritmu, ktorý určuje organické výsledky vyhľadávania pre dotazy nesúvisiace s lokalitou. To, čo je dôležité, však zostáva rovnaké: technická optimalizácia webu, pridávanie kľúčových slov do obsahu a title a description a linkbuilding. Stojí za to pripomenúť si prvky typické pre lokálnu SEO, ako je pridanie Schema do prvkov tagov na stránke alebo aktualizácia vizitky Moja firma v službe Google. Ak chcete byť úspešní v lokálnej SEO optimalizácii, je tiež dôležité sledovať konkurenciu a zistiť, aké aktivity sú úspešné vo vašom odvetví.

FAQ