Kanibalizácia kľúčových slov – ako ju odhaliť a poraziť?

Informačná architektúra prehodnotená trikrát. Teoreticky by teda malo byť všetko v poriadku, ale ste si istí? Z času na čas sa oplatí pozrieť sa, či pôvodný poriadok stále platí. Na pomoc vám príde nová zostava v programe Senuto – zostava Kanibalizácia. .

Čo je to kanibalizácia v SEO optimalizácii?

. . Začnime vysvetlením, čo to tá desivo znejúca kanibalizácia vôbec je. . Kanibalizáciou sa zaoberáme vtedy, keď je viac ako jedna podstránka (URL) optimalizovaná na rovnaké kľúčové slovo a má podobný obsah. . V takejto situácii majú roboty Google problém určiť, ktorá z nich je tá správna pod kľúčovým slovom. . Príznakom kanibalizácie sú časté zmeny podstránok danej domény, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania pre danú frázu. Vo výsledkoch vyhľadávania sa raz zobrazí jedna podstránka a inokedy iná – na rôznych pozíciách. .

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako zistiť, či na mojej stránke dochádza ku kanibalizácii?

. . Ak chcete zistiť, či sa takýto problém týka vašich domén, môžete teraz v aplikácii Senuto použiť hlásenie Kanibalizácia:   . Pozrime sa na správu Kanibalizácia na príklade niekoľkých hlavných portálov: . Varenie.onet.pl – tematický web .   . V predvolenej konfigurácii nám report zobrazuje fenomén kanibalizácie na dennej báze, to znamená, že nás informuje o všetkých prípadoch, keď sa včera pre danú frázu zobrazovala iná URL ako sa zobrazuje dnes. . Na výber máme ešte týždennú správu o kanibalizácii (zmeny z minulého pondelka a z predchádzajúceho pondelka). . Pozrime sa na frázy tomatová polievka a aperol. . V prvom prípade sa výsledky zobrazujú striedavo: .

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/zupa-pomidorowa-pomidorowka-przepis/nhsgw0y
.

.

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/tradycyjna-zupa-pomidorowa-z-makaronem/b2dy3yp

. Algoritmy spoločnosti Google teda rozhodli, že obe tieto stránky sú pre túto frázu vhodné. .   . V druhom prípade sú tiež dve veľmi podobné stránky: .

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/aperol-spritz-przepis-na-wloskiego-drinka/sehf0dx

.

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/jak-zrobic-aperol-spritz-drinka-rodem-z-wloch/hg6wgx7

. Navyše sa v správe o kanibalizácii každý týždeň objavuje aj slovné spojenie aperol . To môže byť jasný signál, že problém trvá už dlhší čas.   Tchibo.co.uk – internetový obchod.   . V prípade stránky Tchibo.co.uk sa zamerajme na frázy bra a kúpeľňové doplnky.. . Pri prvej fráze sa striedajú dve veľmi podobné stránky kategórie: .

• https://www.tchibo.pl/panie-bielizna-c400068790/biustonosze-k90 – „Dámska spodná bielizeň, podprsenky“
.
• https://www.tchibo.pl/bielizna-damska-c400078217/biustonosze-k343 – „Podprsenky“
.

. V druhom prípade máme v poradí: .

• https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342.html – „Vybavenie kúpeľne, príslušenstvo“
.
• https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342/akcesoria-lazienkowe-k205 – „Kúpeľňa, príslušenstvo“
.

. Pudelek.pl – spravodajský portál.   . Správa o kanibalizácii pre Pudelk nám ukazuje také frázy ako Meghan Markle alebo Tanec s hviezdami, pre ktoré sa zmenili aj adresy URL zobrazené vo výsledkoch vyhľadávania. . Máme tu však do činenia s kanibalizáciou? No nie, pretože ide o typické spravodajské frázy a v tomto prípade je cieľom používateľa dozvedieť sa o najnovších správach na danú tému. . Výsledky vyhľadávania takýchto fráz sa často menia, aby si používateľ mohol prečítať najnovšie správy na danú tému. . Pri skúmaní správ o kanibalizácii sa preto oplatí používať zdravý rozum a zvážiť, či je situácia vždy nepriaznivá. Polki.pl – portál s viacerými témami. . V prípade portálu Polki.pl je skenovaných fráz veľa (viac ako 10 tisíc), preto som sa rozhodol zamerať na užšie témy – články týkajúce sa účesov. Na zúženie tém som použil filtrovanie kľúčových slov.   . V prípade stránky polki.pl môžeme vidieť podobné prípady ako v prípade stránky cooking.onet.pl – niekoľko článkov na rovnakú tému, napríklad krátke účesy s ofinou: .

• https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,galeria.html
• https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,26,galeria.html

. Pri analýze som sa však pozrel na SERP pre túto frázu:   . Poľské ženy sa vo výsledkoch vyhľadávania „udomácnili“ na 3 miestach. Ide teda o veľmi priaznivú situáciu a príklad dobrej a neškodnej kanibalizácie. .

Príčiny a dôsledky kanibalizácie

. . Analyzovali sme niekoľko príkladov kanibalizácie kľúčových slov pre rôzne typy portálov. Vyplýva z toho niekoľko najdôležitejších príčin kanibalizácie: .

1. Špatná informačná architektúra – tu by som rozlíšil dva hlavné problémy:
   1. koexistencia dvoch alebo viacerých veľmi podobných stránok kategórií/značiek (ako v prípade Tchibo).
   2. veľmi podobné stránky kategórií/značiek (ako v prípade Tchibo).
   3. nedostatok primeraného počtu stránok kategórií/značiek (napr. v prípade služby varenia Onet by možno bolo dobrým riešením vytvoriť súhrnnú stránku agregujúcu recepty na paradajkovú polievku, vrátane všeobecného receptu a odkazov na články s receptami).

Mnoho článkov na rovnakú alebo veľmi podobnú tému (ako na stránkach varenie.onet.pl a polki.pl).

.

Nesúvislé interné prepojenie – rovnaký anchor text sa používa na prepojenie rôznych podstránok, najdôležitejšie podstránky nemajú dostatok interných odkazov.

Inkoherentné externé prepojenie – podobne sa na získanie externých odkazov používa rovnaký anchor text

. . Hlavným dôsledkom problému kanibalizácie je, samozrejme, menšia návštevnosť z vyhľadávača. . Pozrime sa na správu:   . Vo väčšine viditeľných prípadov bola kanibalizácia príčinou výraznej straty pozície, a teda aj návštevnosti (stĺpec Zmena viditeľnosti). Po sčítaní všetkých takýchto prípadov je strata významná. . Tým, že máme v doméne veľa kanibalizujúcich podstránok, znižujeme účinnosť úsilia o SEO: obsah nefunguje tak, ako by mohol, a roboty Google majú problém správne pochopiť, ktoré stránky umiestňujeme na ktoré kľúčové slová. .

Ako odstrániť problém kanibalizácie?

. . Spôsob riešenia problému kanibalizácie bude samozrejme závisieť od príčin. . V prípadoch, keď je príčinou kanibalizácie zle organizovaná štruktúra kategórií, značiek a iných stránok agregujúcich obsah, je vhodné začať analýzou súčasnej informačnej architektúry z hľadiska duplicity, ako aj analýzou vnútorného prepojenia. . Niekedy sa nepodarí správne vyčistiť štruktúru odstránením a presmerovaním duplicitných podstránok. Vtedy sa môžeme zachrániť pomocou rel canonical tagov, ktoré robotom Google povedia, ktorá adresa URL spomedzi viacerých podobných je pre nás najdôležitejšia. . Na druhej strane, ak ide o problém jednotlivých stránok obsahu: článkov, blogových príspevkov a podobne, tu môžeme použiť niekoľko riešení: .

1. Zjednodušenie obsahu – spojte dva alebo viac článkov do jedného celku. Fyzicky ponechajte len jednu adresu URL a ostatné presmerujte 301.
.
1. Použite rel canonical – ak musí naďalej existovať všetok duplicitný obsah, pomocou značiek rel canonical môžeme označiť tie, ktoré by mal vyhľadávač indexovať.
2. Zmeniť interné prepojenie – pridať viac interných odkazov (napr. vnútrotextovým prepojením) so správnou kotvou (napríklad na aké slovo chceme podstránku umiestniť).
.
3. Diferencovať obsah – v situácii, keď existujú dva podobné články a nemôžeme odstrániť ani jeden z nich, môžete mierne diferencovať ich obsah, aby si neboli príliš podobné. Napríklad ak sú na stránke dva články o ketogénnej diéte,
   • jeden z nich sa môže viac zamerať na opis a predpoklady takejto stravy (bude sa potom umiestňovať na frázy ako čo je ketogénna diéta).
   • druhá môže byť zoznamom vzorových jedál (potom sa bude umiestňovať pod frázy recepty na ketogénnu diétu, jedálny lístok ketogénnej diéty).
   .
. Poznámka! Pred rozhodnutím o presmerovaní je dobré skontrolovať, či presmerovaná podstránka generuje významnú návštevnosť. .

Pripravený akčný plán

. . Ako vidíte, problém kanibalizácie je pomerne zložitý – môže mať mnoho príčin a dá sa riešiť mnohými spôsobmi. Preto sa oplatí venovať čas dôkladnému preskúmaniu problému a aplikovať najlepšie riešenia. . Ak to zhrnieme, tu je pripravený akčný plán: .

1. Preskúmajte, či na vašej stránke existuje kanibalizácia a aký je jej rozsah (počet výsledkov v správe):

.  

2. Zistite, ktoré sekcie boli najviac postihnuté kanibalizáciou (karta Sekcie v správe o kanibalizácii):

.  

3. Exportovať správu do programu Excel

. .

Vtedy uvidíte pre každú frázu, aká adresa URL bola viditeľná vo výsledkoch vyhľadávania dnes, včera, minulý pondelok a v pondelok pred 2 týždňami. Po exportovaní sa pozrite na jednotlivé prípady.

.

4. Preskúmajte príčiny kanibalizácie (duplicitný obsah, zlá architektúra).

. .

5. Používajte vhodné riešenia

. . Riešenia aplikujte komplexne pre lokalitu alebo samostatne pre každý prípad. Uprednostnite slová s vysokým objemom vyhľadávania a zároveň vysokou pozíciou. . Prejdite do reportu Kanibalizácia v aplikácii Senuto a zistite, či má vaša stránka problém s kanibalizáciou kľúčových slov. .
Prejsť na Senuto >
.

FAQ

Čo je to kanibalizácia v SEO optimalizácii?

Kanibalizácia v SEO nastáva, keď je viac ako jedna podstránka optimalizovaná na rovnaké kľúčové slovo s podobným obsahom, čo spôsobuje problémy s určením relevantnej stránky pre vyhľadávače.

Ako zistiť, či na mojej stránke dochádza ku kanibalizácii?

Na identifikáciu kanibalizácie môžete použiť nástroj Senuto, ktorý vám poskytne hlásenie o kanibalizácii, informujúce o všetkých prípadoch, keď sa zobrazovala iná URL za danú frázu.

Aké sú hlavné príčiny kanibalizácie kľúčových slov?

Príčiny zahŕňajú špatnú informačnú architektúru, mnoho článkov na rovnakú tému, nesúvislé interné a externé prepojenie.

Ako odstrániť problém kanibalizácie?

Riešením môže byť analýza a úprava informačnej architektúry, použitie rel canonical tagov, zjednodušenie obsahu alebo diferenciácia obsahu podobných článkov.

Aký vplyv má kanibalizácia na SEO a návštevnosť webu?

Kanibalizácia môže viesť k menšej návštevnosti z vyhľadávačov kvôli výraznej strate pozície vo výsledkoch vyhľadávania, čím sa znižuje účinnosť SEO úsilia.