Plánovač kľúčových slov – všetko, čo potrebujete vedieť, aby ste mohli začať

Dôležitou súčasťou plánovania marketingového úsilia je výber správnej platformy na predpovedanie výsledkov kampane a nákladov, ktoré vám vzniknú v súvislosti s vyhľadávaním v službe Google. Ako odborník na reklamy Google vám rád predstavím nástroj, ktorý mi pomáha pri každodennom plánovaní práce. Hovorím o nástroji Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google. Tu sa dozviete, na čo sa Plánovač kľúčových slov používa a ako ho používať. Prejdeme si aj jeho funkcie a nakoniec sa pozrieme na alternatívny nástroj, ako je Senuto.

Na čo sa používa plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google

.
Hlavnou výhodou nástroja Plánovač kľúčových slov je možnosť overiť potenciál fráz, ktoré chceme použiť v PPC kampaniach. Ale nielen to – pomocou nástroja môžeme tiež vybrať správne kľúčové slová na zvýšenie organickej (SEO) návštevnosti našej stránky. Vďaka tomu máme väčší vplyv na účinnosť nášho úsilia vo vyhľadávači a je menej pravdepodobné, že nás niečo zaskočí.

Keď spustíme plánovač kľúčových slov, našim očiam sa ponúknu dve hlavné možnosti, ktoré môžeme použiť. Ide o tieto možnosti: 1. Kľúčové slová. 2. Kľúčové slová. 3. Kľúčové slová:

Zistiť nové kľúčové slová – určite ju častejšie využívajú SEO špecialisti alebo tí, ktorí hľadajú informácie o samotnom objeme fráz, prípadne iné všeobecné informácie;

Zistiť počet vyhľadávaní a predpovede – túto možnosť využívajú zväčša tí, ktorí sa zaoberajú nastavovaním PPC kampaní – v súčasnosti bežia na konkrétnom účte Google Ads alebo siahli po nástroji Google Keyword Planner práve s cieľom nastaviť takúto kampaň. FunkciaPreskúmať čísla vyhľadávania a predpovede totiž zobrazuje nielen základné informácie o frázach, ale aj historické údaje a predpovede výkonu.

.

Plán, ktorý vytvoríte pomocou druhej možnosti, môžete používať nielen v rámci svojho účtu Google Ads, ale môžete ho zdieľať aj s ostatnými. Funguje to, samozrejme, aj opačne – takýto plán môžete zdieľať s nami. Ak chcete zdieľať svoje predpovede, postupujte podľa nasledujúcej cesty:

• začiarknite políčko s vytvoreným plánom,

.

• Na modrej lište, ktorá sa zobrazí nad tabuľkou, vyberte možnosť „upraviť zdieľanie“,

.

• V možnostiach „zdieľanie plánu“ kliknite na prepínač popísaný ako „Plán môžete zobraziť a upraviť len vy“. Potom sa zobrazí odkaz určený na zdieľanie plánu s ostatnými.

.

.

Samotné zdieľanie plánu je možné vykonať aj v neskoršej fáze používania plánovača, t. j. po zadaní výrazu (výrazov), ktorých údaje nás zaujímajú.

Základné údaje, ktoré sa týkajú fráz, sú:

• mesačný počet vyhľadávaní;

.

• zmeny za 3 mesiace – informuje o tom, ako sa zmenil počet vyhľadávaní v percentách za posledné tri mesiace;

.

• zmenu za rok – podobne ako vyššie uvedené, s tým rozdielom, že údaje sú za posledný rok;

.

• konkurencia (po stiahnutí súboru Excel vidíme konkurenciu od 1 do 100);

.

• podiel zobrazení reklamy (vidíme len vtedy, keď máme na účte spustenú kampaň pre dané kľúčové slovo);
• cieľ na vrchol stránky (spodný rozsah) – ukazovateľ toho, koľko bude potenciálne najmenej stáť kliknutie na vybranú frázu, aby bola na vrchole platených výsledkov vyhľadávania;

.

• Sadzba za hornú časť stránky (horný rozsah) – tento ukazovateľ má naopak za cieľ priblížiť sumu, ktorú by sme mali zaplatiť za zobrazenie na vrchole platených výsledkov vyhľadávania;

.

• Stav účtu – udáva, či sa kľúčové slová, ktoré hľadáme, práve používajú v našich reklamných kampaniach Google Ads;

.

.

Ďalšie funkcie nástroja ešte viac spresňujú plánovanie. Môžeme dodatočne zvoliť miesto pobytu používateľa* (napríklad veľkopoľský región),jazyk, ktorým používateľ hovorí**, a rozlišovať objem fráz z hľadiska vyhľadávania v samotnom vyhľadávači Google a samostatne aj u partnerov vyhľadávacej siete. Samozrejme, k dispozícii je aj dátumový rozsah, ktorý nás v súvislosti s kľúčovým slovom zaujíma.

*Užívateľská poloha sa v reklamách Google určuje nielen z hľadiska skutočnej polohy osoby, ale aj z hľadiska zámeru. Ak napríklad používateľ nachádzajúci sa v Poznani vyhľadáva informácie o obchode v Katoviciach, zobrazia sa mu aj reklamy, ktoré sú zamerané na Katovice..

** Jazyky používateľov Google sa určujú na základe nastavení ich prehliadača. To znamená, že ak sa daný spotrebiteľ nachádza v Poľsku, ale používa napríklad Google Chrome v angličtine, budú sa mu zobrazovať aj reklamy, ktoré sú zamerané na angličtinu..

Existuje aj pomerne veľa spôsobov využitia samotného grafu, ktorý možno vidieť nad údajmi o frázach. Okrem toho, že ako prvé vidíme trend vyhľadávania za celý rok (čo je veľmi užitočné pri plánovaní stratégie na dlhšie obdobie), je automaticky rozdelený na všetky zariadenia a smartfóny.

Ak sa chceme dozvedieť ešte viac, môžeme v pravom hornom rohu grafu vybrať položku „rozdelenie podľa platformy„, čím získame informácie aj pre tablety a počítače.

Graf služby Google Ads Keyword Planner nám však umožňuje získať nielen presnejšie informácie o zariadeniach, ale aj údaje súvisiace s polohou používateľa. Keď vyberieme možnosť „rozdelenie podľa lokality„, môžeme použiť koláčový graf zobrazujúci provincie, z ktorých pochádza návštevnosť.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Plánovač kľúčových slov Google. Ako ho používať?

.
Ak chcete plánovač kľúčových slov používať, musíte sa najprv prihlásiť do svojho účtu Google Ads, ktorého je plánovač neoddeliteľnou súčasťou. V hornej ponuke Google vyberte položku „nástroje a nastavenia“ a potom v prvom stĺpci naľavo: „plánovač kľúčových slov„. Po výbere tejto možnosti budeme presmerovaní na cieľovú stránku.

V ľavom hornom rohu sa zobrazí bunka s ikonou lupy. Toto je miesto, kde by sme mali zadať kľúčové slovo, ktoré nás zaujíma. Plánovač kľúčových slov Google zobrazí nielen výsledky pre frázu, ktorú sme zadali, ale aj informácie pre iné slová – môžeme povedať, že zobrazí výsledky pre naše kľúčové slovo vo veľmi voľnej zhode.

Na používanie tohto nástroja nemusíte mať spustenú kampaň Google Ads. Na druhej strane treba poznamenať, že kvalita poskytovaných informácií bude taká podrobná, aká je výška výdavkov v danom účte Google Ads.

Presnejšie to znamená, že pri nízkych výdavkoch (alebo žiadnych výdavkoch) uvidíte len rozsahy pre dané frázy: 10-100, 100-1 tisíc, 1 tisíc-10 tisíc, 10-100 tisíc, 100 tisíc-1 milión. Aj keď nižší rozsah potenciálu až tak nesťažuje plánovanie, treba priznať, že rozsah 100 tisíc – 1 milión už vytvára z hľadiska odhadu návštevnosti a potenciálnych výdavkov pomerne veľký rébus.

Užitočné vlastnosti plánovača

.
Ako môžete vyčítať z predchádzajúcich odsekov, nástroj od spoločnosti Google nie sú len suché čísla, striktne súvisiace s konkrétnou frázou. Plánovač kľúčových slov v sebe skrýva funkcie, ktoré sú pri niektorých odhadoch alebo iných typoch plánovania veľkou pomocou.

Napríklad od minulého roka môžeme v nástroji Plánovač kľúčových slov použiť funkciu „Zadanie kľúčových slov“. Vďaka nej môžeme namiesto ručného výberu vhodných fráz pre kampaň, ktorých zoznam je niekedy veľmi dlhý (spadá do tisícov záznamov), zrušiť začiarknutie políčok obsahujúcich skupinu kľúčových slov, na ktoré nechceme kampaň cieliť, alebo nechať vybrané tie skupiny, ktoré nás zaujímajú.

Na špecifikáciu kľúčových slov slúži rozdelenie na:značkové slová a neznačkové slová (converse, adidas, nike), typ výrobku/služby (topánky, čižmy, tenisky), farba a ďalšie rozdelenia, ktoré algoritmy spoločnosti Google považujú za vhodné. Samozrejme, zoskupenie nie vždy odráža zmysluplné rozdelenie slov, ako môžeme vidieť na nasledujúcom obrázku:

.

Možno práve preto je spomínaná funkcia celý čas v štádiu BETA.

Ďalšou vecou, ktorá uľahčuje prácu, je funkcia Plán kľúčových slov, ktorá je rozdelená na „uložené kľúčové slová“ a „vylúčené kľúčové slová„. Pomocou prvej možnosti môžete nielen zobraziť historické údaje, ale aj rýchlejšie implementovať vybrané kľúčové slová do kampane.

Na druhej strane funkcia „Vylúčené kľúčové slová“ umožňuje odstrániť z plánu také slová, na ktoré nechcete cieliť správu. Vďaka obom funkciám bude oveľa jednoduchšie vykonávať úpravy kampaní pridávaním kľúčových slov priamo do reklamných skupín.

Ďalšia vec – ak hľadáme frázové údaje a nástroj Plánovač kľúčových slov priradí veľmi veľký počet slov, ktoré súvisia s vyhľadávaním, je ťažké analyzovať takýto počet slov v samotnom online nástroji. Vďaka funkcii „Download keyword suggestions“ môžeme efektívne exportovať naše údaje do súboru .csv alebo do Google Sheets a z tejto úrovne je určite jednoduchšie spravovať výber a vylúčenie fráz.

Plánovač kľúčových slov alebo Senuto?

.
Často si všimnete, že ľudia používajúci plánovač kľúčových slov Google vyhľadávajú informácie o frázach aj v aplikácii Senuto. Skôr ako sa pozrieme na rýchle porovnanie týchto dvoch nástrojov, je vhodné zvážiť, že Senuto nie je len platforma na vzájomné porovnávanie rôznych fráz, kontrolu ich objemu alebo iných súvisiacich údajov.

Predovšetkým tu nájdete dôležité funkcie súvisiace s marketingom vo vyhľadávaní: analýzu viditeľnosti stránok, monitorovanie a analýzu SERP. Senuto je možné integrovať aj prostredníctvom API – Keyword Planner má tiež otvorené API, pričom v prípade Senuta to stojí za zmienku, pretože nie všetky nástroje, ktoré nie sú od spoločnosti Google, sprístupňujú svoje knižnice používateľom.

Prejdime k analýze kľúčových slov – v nástroji od Senuto musíte na začiatku, rovnako ako v nástroji Planner, zadať frázu (alebo frázy), ktorá vás zaujíma, doménu alebo niekoľko adries URL. Po vykonaní tohto kroku sa našim očiam zobrazí nasledujúce zobrazenie:

.

To, čo si môžeme okamžite všimnúť, je rozšírený rozsah informácií, ktoré poskytuje databáza kľúčových slov od spoločnosti Senuto: priemerný počet vyhľadávaní (všetkých slov, nielen toho, ktoré sme zadali), varianty spojené s frázami, jasne znázornená sezóna a sezóna mimo sezóny.

Ďalšou vecou, ktorá stojí za zmienku, sú filtry, ktoré sú nielen jedinečnou funkciou v aplikácii Senuto, ale veľmi pomáhajú aj v kampaniach SEO a PPC. Z môjho pohľadu je to najväčšia výhoda aplikácie Senuto oproti nástroju Keyword Planner.

K dispozícii máme napríklad tieto filtre:

.
• krátky a dlhý chvost;

.

• populárne a niche kľúčové slová;

.

• drahé a lacné kľúčové slová;

.

A to je len začiatok filtrov. Každému sa oplatí oboznámiť sa s preddefinovanými filtrami aj s možnosťou vytvoriť si vlastné.

.

Tu by sme mohli dokončiť výpočet ďalších funkcií Senuta, pretože z vyššie uvedeného stále vyplýva prevaha tohto nástroja nad nástrojom Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google.

Tým však pozitíva nekončia – je potrebné spomenúť „personalizáciu výsledkov“, ktorú môžete objaviť vo widgete vpravo (ozubené koliesko). Pomocou neho môžeme:
– zvoliť úzke alebo široké porovnávanie;
– vytvoriť vlastnú skupinu kľúčových slov;
– pozrieť si, aké kľúčové slová používajú veľké značky;
– používať jazykové filtre výberom prídavných mien, slovies a podstatných mien.

.

Vlastnosti Senuta sú pri porovnávaní len jednou stranou mince. Veľkú úlohu zohráva aj prehľadnosť rozhrania. Prezeranie informácií obsiahnutých v aplikácii Senuto je oveľa plynulejšie a príjemnejšie ako v aplikácii Google Planner. A nebudeme si klamať – pohodlie práce je kľúčové.

Súhrn

.
Hlavnou úlohou nástroja Google Keyword Planner je poskytovať informácie o objeme fráz, ktoré sa neskôr najčastejšie používajú v reklamných kampaniach Google Ads alebo pri činnostiach SEO. Nástroj je bezplatný, stačí sa doň prihlásiť pomocou účtu Gmail a môžete využívať verejne dostupné funkcie. Na druhej strane, s ohľadom na presnejšiu, pohodlnejšiu a rýchlejšiu tvorbu PPC kampaní by ste určite mali používať Senuto.

FAQ