Ako overiť činnosť agentúr SEO?

SEO – projekt, ktorý balansuje na tenkej hranici tichej frustrácie

. . Zo všetkých činností spojených s online marketingom sa SEO javí ako priestor, ktorý vám najrozumnejšie umožňuje rozvíjať vaše podnikanie na internete. Je to časovo náročný proces, ktorý krok za krokom umožňuje rast stránky a zároveň jej poskytuje primeranú podporu v podobe návštevnosti alebo aspoň predaja produktov. . Veci však nie sú vždy také pestré. Ak by ma niekto požiadal, aby som našiel jednu zlú vec na SEO, povedal by som, že je to projekt, ktorý balansuje na tenkej hranici tichej frustrácie na oboch stranách – na strane klienta aj špecialistu. .

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Revolučná zmena a odriekanie detailov

. . SEO je najprv o veľkých revolučných zmenách a potom, prepáčte za to slovo, o odstraňovaní detailov, jednotlivých článkov, stránok a riadkov kódu. To sú veci, ktoré dobrý odborník dokáže premeniť na výhodu pre stránku, ale na druhej strane sú to prvky, na ktoré klient často jednoducho nemá čas pri svojej každodennej práci. . Prečo o tom píšem? Pretože overovaniu výsledkov SEO, bez ohľadu na to, ktorý parameter analyzujeme, by mala vždy predchádzať spoločná úvaha marketéra a špecialistu – sme si istí, že sme urobili všetko preto, aby sme mali čo najväčší vplyv na výsledok? . Takže k veci – ako overiť činnosť agentúry SEO?“ Rozdeľme si ju do niekoľkých podbodov: .

1. Viditeľnosť stránky
.
2. Organická návštevnosť
.
3. Vlastnosti dizajnu – odkazy a starostlivosť o SERP
.
4. Zapojenie špecialistu
.

.

1. Zviditeľnenie stránky

. .

• Pozrite si graf viditeľnosti
.

. Viditeľnosť stránky je prvým prvkom, ktorý by sme mali skontrolovať, keď chceme overiť činnosť SEO špecialistu. Stránka musí rásť a rozvíjať sa, reagovať na čoraz viac dopytov používateľov súvisiacich s ponukou našich služieb. Rast viditeľnosti môžeme overiť aspoň v module Senuto (modul analýzy viditeľnosti).

.

• Zistite frázy, pre ktoré je stránka viditeľná
.

. Samotná tabuľka je však len jedným rozmerom takéhoto hodnotenia. Druhým, rovnako dôležitým, je pochopenie významu fráz, pre ktoré sme viditeľní. . Aká je skutočná viditeľnosť vašej stránky? Ktoré konkrétne kľúčové slová sa premietajú do vášho podnikania? Túto otázku sa oplatí položiť odborníkovi ešte predtým, ako dostanete prvú správu. Základom dobrých výsledkov sú dobre definované ciele! .

Zviditeľnenie značkových fráz

. . Osobne ma nepresvedčilo chválenkárstvo o zvýšení viditeľnosti, kde výraznú väčšinu tvoria značkové frázy. V prípade takýchto fráz si musíme uvedomiť, že o úspechu stránky nerozhoduje len činnosť agentúry SEO, ale minimálne aj ďalšie marketingové aktivity spoločnosti – napríklad televízna reklama. . Ak teda vaša správa obsahuje len značkové frázy, zamyslite sa, či je to určite efekt, ktorý od projektu SEO očakávate a za ktorý by ste mali zaplatiť. Venujte pozornosť aj náhodným frázam, na ktoré sa (nejakým zázrakom) zobrazuje vaša stránka, ale s vaším podnikaním nevýrazne nesúvisia. .

Aké frázy vás zaujímajú

. . Premyslite si, čo je pre vás cennejšie – rast na 2-3 frázy so 40 000 dopytmi mesačne, alebo vyššie pozície na viac dopytov s menšou popularitou? . V závislosti od toho, aká je vaša cieľová skupina, sa na túto otázku budete pozerať inak. Možno máte vo svojom internetovom obchode dostatočne široký sortiment, takže vás zaujímajú frázy s najvyššou popularitou (pretože pre každého sa niečo nájde). . Ak však máte blog, na ktorom sa venujete špecializovaným témam určeným pre úzku skupinu ľudí, potom bude pre vás návštevnosť z mnohých fráz s nižším potenciálom vyhľadávania maximálne cenná. .

Frázy verzus obrázok

. . Treba si tiež uvedomiť, že kľúčové frázy, na ktoré sa zobrazujeme vo výsledkoch vyhľadávania Google, môžu mať aj významný obrazový aspekt. Vtedy sa kľúčovým ukazovateľom nestáva popularita, ale samotný fakt dosiahnutia vysokej pozície. . Príklad: Pre IT spoločnosť, ktorá ponúka špecifické riešenia, bude oveľa výhodnejšie budovať viditeľnosť na základe výklenkových, ale špecifických fráz, než na základe populárnych fráz, ako napríklad „IT spoločnosť“. .

Overenie viditeľnosti stránky – zhrnutie

. . Vykazovanie viditeľnosti stránky alebo viditeľnosti fráz vybraných špecialistom len na účely zobrazenia nárastov je neúplné vykazovanie. Je vhodné stanoviť si vopred (ak je to možné) zoznam fráz, na ktorých vám obchodne záleží. A aj keď report nebude vždy „v zelených číslach“, takto nebude chýbať nápad, čo ešte možno v projekte urobiť, aby sa dosiahli lepšie výsledky. .   .

2. Organická návštevnosť

. . Organická návštevnosť je metrika rovnako nebezpečná ako viditeľnosť, ak sa na ňu pozrieme povrchne. .

Znova je dobré rozlišovať medzi značkovými a neznačkovými frázami

. . Podobne ako pri frázach, aj pri značkovej návštevnosti sú vo veľkej miere zodpovedné iné aktivity klienta ako samotná SEO optimalizácia. Je to tak nielen v SEO projektoch, ale aj v reklamných kampaniach Google Ads, kde zvyčajne vidíte oveľa lepšie výsledky práve pri brandových kampaniach, keď napríklad na pozadí beží televízna reklama. . Musíme sa pokúsiť odlíšiť návštevnosť značky. Vypnutie domovskej stránky je trochu kompromis, ale stojí za to pamätať aj na stránky s prihlásením, kontaktom alebo obchodnými podmienkami. Zákazníci zvyčajne hľadajú takýto obsah pre značku. Preto odporúčam úprimnú diskusiu s vašou agentúrou o analýze organickej návštevnosti vášho webu. Nejde o to, aby ste niečo zatajili alebo znehodnotili prácu agentúry, ale aby ste čo najlepšie pochopili generované výsledky. .

Oddelenie návštevnosti na obsahovú časť

. . Pri analýze organickej návštevnosti je tiež dobré oddeliť návštevnosť, ktorá smeruje do obsahovej časti. Podľa zásady, že Obsah je Kráľ, odborníci zväčša navrhnú rozšíriť obsahovú časť.

Otázka:

. .

• Ako sa vývoj tejto sekcie premietne do nášho podnikania?

.

• Vráti sa organická návštevnosť, ktorá na ňu príde, neskôr na stránku a vykoná požadovanú akciu?
.

.

• Pracujeme s ňou ako marketéri dobre, napr. prostredníctvom remarketingových aktivít?
.

. Samotné zvýšenie organickej návštevnosti blogu, ktorý nekonvertuje, je síce úspech, ale z obchodného hľadiska je polovičaté.

A ako sa správajú používatelia?

. . Vždy je dobré skontrolovať, ako sa správajú používatelia, ktorí prišli na vašu stránku z organických výsledkov. Či sú to len relácie v štýle vstup-výstup, alebo či dávajú celému webu väčšiu hodnotu, hoci. Pracujeme predsa pre úspech celého webu, nielen jednotlivých stránok. . Tu je najmä v prípade elektronického obchodu veľmi dôležité skontrolovať aspoň to, ako návštevnosť získaná webom smeruje na stránky produktov a ako vyzerajú prechody medzi stránkami. Práve tie sú kľúčové z hľadiska monetizácie návštevnosti, čo je pre klienta najdôležitejší cieľ. .

Lepšia a lacnejšia návštevnosť?

. . Na obchodných stretnutiach sa veľa hovorí o organickej návštevnosti: .

1. lepší
.
2. lacnejší (z hľadiska nákladov na kliknutie)
.

. Oplatí sa sledovať tieto metriky, pretože nie vždy sa ukáže, že úsilie o SEO je skutočne také výhodné, ako bolo prezentované v ponuke. Samozrejme, úroveň nákladov na projekt SEO v porovnaní s projektom reklamy v Google Ads je určite nižšia (ak sa k tomu nepridajú náklady na vývoj), ale v konečnom dôsledku je dôležitý výsledok! .

3 Vlastnosti projektu

. .

Externé prepojenie

. . Keď si prezerám správu od špecialistu na SEO, zaujímam sa aj o kvalitu miest, z ktorých sú odkazy získané. Niekto povie – naivné uvažovanie, veď predsa všetci poznáme zdroje odkazov… Ale pozrime sa na to z pohľadu marketéra – má zmysel publikovať 30 článkov na externých stránkach, kde je počet a angažovanosť používateľov, no – nízka? . Je prepojenie výhodné vo všetkých odvetviach a spoločnostiach? Ak si vaša spoločnosť môže dovoliť pravidelné PR úsilie, zvážte, či sa takáto investícia oplatí o niečo viac ako iná stránka na publikovanie SEO článkov. . Opäť netvrdím, že odkazovanie z takýchto stránok nie je potrebné. Ak odborník dokáže zdôvodniť výber stránky a svoju stratégiu a stojí si za výsledkom – ok. Niekedy však stojí za to zamyslieť sa nad určitým spestrením. .

Vzhľad SERP

. . Ďalším aspektom je vzhľad SERP. Mnoho klientov sa nebojí značkových fráz, kým sa nedostanete k frázam ako „Názory [Značka]“. Až potom sa začína povestná jazda! . Všetci vieme, že je oveľa jednoduchšie a ochotnejšie písať negatívne recenzie, a tie majú často značný vplyv na to, ako značku vníma potenciálny zákazník ešte predtým, ako dôjde k priamej interakcii. Môže teda špecialista na SEO niečo urobiť, ak sa v službe Google objavujú zlé recenzie? . Sám situáciu určite nevyrieši, ale môže poukázať a odporučiť opatrenia, ktoré pomôžu budovať pozitívny obraz spoločnosti vo vyhľadávaní Google. .

4. Angažovanie odborníka

. . Zapojenie špecialistu je absolútne nemerateľný a určite nie univerzálny prvok. Nemerateľný preto, lebo sú marketéri, ktorí uprednostňujú uistenie v podobe výsledkov, že všetko funguje, pred telefonátmi a e-mailami s odporúčaniami. Neuniverzálny, pretože nemá zmysel strácať čas prázdnymi telefonátmi s otázkou „No a ako je na tom služba?“. Ak sa to však robí so správnym citom, obe strany by mali byť spokojné. Prečo je podľa mňa zapojenie odborníka také dôležité? . Z pohľadu klienta viem, že každá doručená faktúra začína vyvolávať otázky o kvalite daného projektu, danej služby. V prípade SEO sú to často veľmi zložité otázky, pretože úspech projektu môže pozostávať z mnohých faktorov, ktoré špecialista ani marketér neovplyvní. . Ako teda v takejto situácii argumentovať faktúrou? Práve angažovanosťou, hľadaním riešení, analýzou viacerých častí webu, zdieľaním poznatkov. Môže sa zdať, že ide o nepodstatné veci, ale v praxi majú veľký význam. Koniec koncov, podnikanie je predovšetkým o vzťahoch a dôvere. .

Ako si overiť činnosť agentúr SEO? Zhrnutie

. Overovanie činnosti SEO agentúry je pomerne široká téma – v tomto článku som uviedol všeobecné tipy, na čo si dávať pozor. Nenájdete tu však odpoveď na otázku, čo konkrétne by ste mali merať vo svojej firme. . Na tieto otázky by ste mali odpovedať počas úvodného stretnutia projektu – to je moment, keď definujete, čo je pre vás dôležitejšie – napríklad návštevnosť alebo viditeľnosť. Je to príležitosť načrtnúť odborníkovi, aké výsledky od projektu očakávame. . Dúfam však, že tu uvedené príklady a postrehy prispejú k lepšiemu pohľadu na výsledky prezentované špecialistami na SEO. Chcete vedieť, koľko zarába SEO špecialista v odbore? Pozrite si našu správu >>.

FAQ