Ako používať údaje pri plánovaní a sledovaní výsledkov SEO

„`html

„`

Data vs. intuícia

Na začiatok jedno pravidlo: SEO funguje najlepšie, keď je založené na údajoch, nie na vašom všeobecnom „pocite“. Intuícia môže zohrávať úlohu, keď vymýšľate názov nového článku, ktorý má zvýšiť návštevnosť. Poznáte svojich čitateľov, odvetvie a správne témy, ktoré majú upútať pozornosť. Môžete predvídať niektoré trendy alebo určovať nové. V takom prípade bude váš výber kľúčových slov čiastočne vychádzať z návrhov vášho vnútorného hlasu.

Vo zvyšnej časti SEO znamená prácu s údajmi – čo má svoje plusy aj mínusy.

Tá zlá spočíva v tom, že sa naozaj musíte naučiť zbierať a interpretovať údaje. Niektorým ľuďom to môže pripadať dosť nudné – je tu veľa hrania sa s grafmi, tabuľkami a číslami. Namiesto toho, aby ste popustili uzdu svojej fantázii, musíte si sadnúť, vytvoriť plán založený na údajoch a držať sa ho. V závislosti od vašich osobných preferencií to môže byť mínus, samozrejmosť alebo dokonca radosť.

Tá dobrá časť príde časom, keď skutočne uvidíte prvé efekty a váš plán začne fungovať. V tomto momente si všimnete, že napriek relatívnej nepredvídateľnosti SEO sa riadi určitými logickými pravidlami. Existuje mnoho aspektov, ktoré môžete cielene dostať pod kontrolu. Ak tomu venujete dostatok času a energie, SEO zvyšuje vaše zisky. Alebo to zopakujem: SEO zlepšuje vašu viditeľnosť v Google, čo priťahuje viac návštevníkov – a prináša lepšie zisky.

Nebudem tu vypisovať všetky pravidlá a vzťahy, ktoré pri SEO vstupujú do hry. Ukážem vám však, na ktoré údaje si treba dávať pozor a ako postupovať pri ich interpretácii. Už len to by vám malo veľa napovedať o tom, ako zvládnuť celú tú SEO optimalizáciu. V lepšom prípade vás to tiež inšpiruje k vlastnému výskumu.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Generujte návštevnosť, ktorú potrebujete

Na svojej webovej lokalite nepotrebujete len tak hocijakú návštevnosť – potrebujete návštevnosť, ktorá prináša konverzie. Majte to stále na pamäti, pretože príliš veľa ľudí sa zameriava na zdokonaľovanie štatistík návštevnosti bez toho, aby venovali pozornosť profilu návštevníkov.

Z obchodného hľadiska budú konverzie generovať len „správni“ návštevníci, ktorí sa prihlásia na odber noviniek, kúpia si váš produkt, objednajú si platenú službu atď. Všetci ostatní môžu robiť zázraky pre vaše štatistiky Google Analytics, ale nie nevyhnutne pre váš bankový účet.

Z tohto dôvodu stimulujte návštevnosť správnymi kľúčovými slovami, pretože práve tie priťahujú správnych návštevníkov. Kľúčové slová a profil zákazníka sú dve strany tej istej mince. Ak máte správne kľúčové slová, identifikujete svojho zákazníka. A ak ste identifikovali svojho zákazníka, môžete vybrať lepšie kľúčové slová.

Na chvíľu sa zamerajme na zákazníka.

Persona – portrét vášho zákazníka

Povedzme, že „zákazník“ je osoba, ktorú chcete pri stimulácii návštevnosti skutočne osloviť. Možno si váš produkt kúpi hneď, možno až o rok. Alebo nikdy – ale zanechá pozitívne komentáre k vášmu obsahu, čím nakloní ostatných k nákupu. Takýchto ľudí potrebujete.

Mali by ste mať predstavu osoby, ktorá vykazuje vaše želané správanie: navštívi vašu stránku, komunikuje s ňou a potenciálne na nej zanechá svoje peniaze.

Tento obraz sa nazýva persona. Proces vytvárania persony sa riadi mnohými otázkami, ako napr:

Spona je napríklad:
„Kto je persóna?
• Demografické údaje: Aké je pohlavie a vek vášho ideálneho zákazníka? Aké veľké mesto obýva (alebo možno žije na vidieku)? Aké je ich vzdelanie? Majú deti?
• Kde pracujú (v akom odvetví, na akej pozícii) a koľko zarábajú?
• Aké sú ich profesionálne ciele a ambície?
• Aké sú ich záľuby a koníčky?
• Aké technológie a informačné zdroje používajú?
• Čo ich frustruje? Aké životné problémy potrebujú vyriešiť?
• Aký je ich ideálny nákupný zážitok?

Vyzbrojení týmito informáciami môžete vymyslieť dotazy, ktoré takáto persóna pravdepodobne zadá do vyhľadávača Google.

Tie budú zahŕňať krátke chvostové kľúčové slová (napríklad „grafická karta geforce“) aj dlhé chvostové kľúčové slová (napríklad „“grafická karta geforce gtx 1050“ alebo „najlepšia grafická karta na hranie do 100 USD“).

Začínate chápať, ako osoba riadi výber vašich cielených kľúčových slov a následne – ako formuje celú vašu stratégiu SEO?

Ccesta_zákazníka – od začiatku do konca

Pridajme do tejto zmesi ešte jeden prvok: cestu zákazníka. Možno je vám táto myšlienka známa. Stručne povedané, používateľ, ktorý chce uspokojiť svoju potrebu, sa môže nachádzať v rôznych fázach svojho prieskumu.

Spomeňte si na chvíľu, keď ste si chceli vylepšiť počítačovú grafiku, začať behať alebo kúpiť darček.

V mnohých prípadoch ste na začiatku nevedeli nič alebo takmer nič. Preto vašim prvým krokom bolo učenie sa. Získali ste viac informácií. Časom ste vytypovali niekoľko nápadov a/alebo produktov. Zvažovali ste výhody a nevýhody, porovnávali parametre a ceny, čítali recenzie.

Nakoniec ste si vybrali poskytovateľa služby alebo produktu. A hľa, stali ste sa zákazníkom, predplatiteľom, pravidelným čitateľom – alebo všetkým z uvedeného.

V každej fáze ste na internete hľadali rôzne kľúčové slová, hľadali ste rôzne informácie. Webové stránky, ktoré v niektorom kroku vyhľadávania spĺňali vaše potreby, si vás získali ako návštevníka. Plus jeden do ich štatistík.

Ak vám jedna z nich poskytla odpovede na všetky vaše otázky a ponúkla produkt za dobrú cenu, hľadanie sa skončilo – uspokojili ste svoju spotrebiteľskú potrebu, firma získala svoje peniaze… a možno aj pravidelného klienta. Výhra pre obe strany.

Predstavme si vašu cestu cez Google. Mohla vyzerať približne takto:

„najlepší darček ku Dňu otcov“. Zadáte svoj dotaz a zobrazí sa vám zoznam webových stránok, ktoré vás pozývajú, aby ste si prečítali ich návrhy. Rozhodnete sa pre elektrický holiaci strojček. Alebo možno zastrihávač? Aký je v tom vlastne rozdiel? Tak zadáte…

„elektrický holiaci strojček alebo zastrihávač, ktorý je najlepší“. Návody, návody, návody. Jeden z nich vás informuje o existencii holiacich strojčekov na celé telo pre mužov. Perfektné. Takže zadáte…

„holiaci strojček na celé telo pre mužov“. Teraz sa zobrazia stránky s produktmi. Niektoré modely vás zaujmú. Zadáte teda…

„XXX holiaci strojček test“ a na ďalších kartách: a „YYY holiaci strojček test“ a „ZZZ holiaci strojček test“. Prečítate si, pozriete si fotografie, porovnáte a vyberiete si. Otec bude spokojný.

Ak vlastníte internetový obchod ponúkajúci holiace strojčeky a zastrihávače, táto predstava cesty zákazníka by vám mala poskytnúť niekoľko nápadov na kľúčové slová. To je jeden z krokov budovania vašej stratégie SEO. Nie je dôvod ho vynechávať. Aby však stratégia skutočne obstála a vyhovovala vášmu typu podnikania, potrebujete viac.

Zdravý rozum, predstavovaná osoba a jej zákaznícka cesta potrebujú oporu v údajoch.

Intuícia je omylná a údaje vám vdýchnu väčší pocit kontroly a smerovania. Údaje vám môžu poskytnúť presnú predstavu o tom, v akej situácii sa nachádzate – čo predstavuje základ pre vaše budúce plány. Okrem toho, keďže používate nástroje na zber údajov, môžete vyloviť nápady, ktoré by vám nikdy len tak nenapadli.

Vyhľadávanie_kľúčových_slov v Senute

Dobrým spôsobom, ako skontrolovať, čo vaši zákazníci vyhľadávajú v Google, je použiť Výskum kľúčových slov dostupný v aplikácii Senuto. Zadajte „holiaci strojček“ a zistite, čo vzbudzuje záujem vašich zákazníkov v súvislosti s holiacimi strojčekmi:

Priemerný mesačný počet vyhľadávaní poukazuje na popularitu dopytu.

Môžete napríklad vidieť, že fráza „holiaci strojček na tvár a hlavu“ nie je v Googli bežne žiadaná. Ale pozor: často sa ukáže, že práve kľúčové slová s relatívne nízkym priemerným počtom vyhľadávaní sa oplatí zamerať.

Prečo? Pretože v zásade s väčšou popularitou prichádza aj väčšia konkurencia. A čím je kľúčové slovo všeobecnejšie – predstavte si „holiaci strojček na hlavu“ alebo „holiaci strojček na plešatú hlavu“ – tým je jeho popularita väčšia.

Kliknutím na detaily „elektrický holiaci strojček“kľúčového slova (ikona lupy) sa zobrazí – okrem iných údajov – aj jeho analýza SERP, teda 20 webových stránok s najvyššími hodnotami zobrazenými pre toto kľúčové slovo.

Ako vidíte, vrchné zoznamy sú baštou niektorých naozaj významných hráčov. Dokážete im konkurovať? Určite môžete – teda so správnym množstvom času a peňazí. A v tomto prípade by to správne množstvo bolo veľa, a to v oboch prípadoch.

Pre mnohé podniky zostáva prerazenie na popredné pozície v Google pre všeobecné a veľmi populárne kľúčové slová len teoretickou možnosťou.

V praxi je lepšie zamerať sa na dlhé chvostové kľúčové slová, ktoré sú presnejšie a menej často zadávané vo vyhľadávaní Google. Môžu mať nižší objem vyhľadávania, ale ľudia, ktorí ich zadávajú, si lepšie uvedomujú, čo chcú. Pri kontakte s týmto typom používateľov je vo všeobecnosti jednoduchšie nájsť niečo, čo môžete ponúknuť.

Takto využívate údaje na prispôsobenie stratégie SEO svojmu rozpočtu a možnostiam. Získate prehľad o situácii v Google, preskúmate konkurenciu a hľadáte medzery, ktoré môžete zaplniť.

Okrem toho kontrolujte svoje kľúčové slová z hľadiska sezónnych trendov. Niektoré kľúčové slová sú v Google populárne len v určitých mesiacoch. „Záhradný nábytok“ môže byť hitom v júli a „silvestrovské miesta“ – v decembri. Opak je nepravdepodobný. Premýšľanie o trendoch je užitočné najmä pri tvorbe:

• dlhodobý plán obsahu pre blog,
marketingovú stratégiu pre spoločnosť,
• ponuku produktov pre internetový obchod.

Takto sa kontroluje popularita kľúčových slov v danom mesiaci.

Pomocou služby Google Trends môžete tiež zistiť, ktoré mesiace sú „mŕtve“ a ktoré predstavujú príležitosť na zvýšenie návštevnosti:

Na doplnenie je dobré skontrolovať sezónnosť webových stránok. Graf Senuto využíva vaše aktuálne pozície kľúčových slov na predpovedanie potenciálnej návštevnosti v jednotlivých mesiacoch:

Sezónne trendy a kľúčové slová sú široké témy. Určite je dobré urobiť ďalší výskum, aby ste obom témam hlbšie porozumeli. Citujme Milenu Fietko, senior špecialistku na SEO v spoločnosti Delante:

„Kľúčom k úspechu – tak pre podnikateľa, ako aj pre agentúru SEO – nie je zobudiť sa na poslednú chvíľu pred sezónou a chytať sa krátkodobých riešení, ale vedome plánovať a dôsledne realizovať opatrenia, ktoré prinesú ovocie počas celého roka.“

Koľko stoja ranky Google?

Vysoké ranky Google nie sú samoúčelné, ale sú kľúčom k dosiahnutiu vašich predajných cieľov. Ak investujete čas a/alebo peniaze do svojej SEO, je dobré si vytvoriť odhadovanú mieru návratnosti. Na to potrebujete poznať takzvaný CTR (click-through ratio) pre vaše výpisy vo výsledkoch vyhľadávania. CTR je pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení. Ak výpis videlo 1000 ľudí a 100 naň kliklo, CTR je na úrovni 10 %.

Spoločnosť Senuto uskutočnila štúdiu, v ktorej skúmala CTR výpisov na najvyšších pozíciách v Google (okrem kľúčových slov značiek, ako napríklad „nike“ alebo „philips“).

Vo formáte tabuľky:

Je zrejmé, že top výpisy vo vyhľadávaní Google získavajú leví podiel kliknutí. Keď sa pozriete nižšie, počet kliknutí sa znižuje – výsledky na spodnej strane (10. miesto) majú zvyčajne CTR na úrovni 1 %.

Povedzme, že chcete využiť svoju webovú stránku na predaj online kurzu o motivácii zamestnancov v rôznych organizáciách. Dotaz „ako motivovať tímvšech zamestnancov“ získa mesačne približne 720 vyhľadávaní, ako môžete vidieť na obrazovke z programu Keyword Explorer:

Percento ľudí, ktorí kliknú na váš výpis po zadaní tohto kľúčového slova do vyhľadávača Google, závisí od vašej pozície (odhady vychádzajú z údajov pre počítačové zariadenia):

1. pozícia: 720 x 21,5 % = 215 návštev mesačne, 2580 ročne.

2. pozícia: 720 x 12,47 % = 125 návštev mesačne, 1500 ročne.

3. miesto: 720 x 7,94 % = 79 návštev za mesiac, 948 za rok.

A tak ďalej.

Majte na pamäti, že ak sa umiestnite vysoko na kľúčové slovo „ako motivovať tím“, zvyčajne bude pomerne ľahké zviditeľniť sa aj pri vyhľadávaní súvisiacich fráz, ako napríklad„motivácia zamestnancov“ (priemerne 590 mesačných vyhľadávaní) alebo „techniky motivácie“ (480). Návštevnosť sa bude kumulovať. Získať náskok pred konkurenciou nemusí byť jednoduché, ale je to možné. Z dlhodobého hľadiska sa môžete spoľahnúť na vysoko uspokojivú organickú návštevnosť vašej webovej stránky.

Možno sa pýtate, koľko peňazí na tom zarobíte.

Odpoveď závisí od rôznych faktorov, na ktorých môžete pracovať, vrátane kvality vašej webovej stránky, konkurencieschopnosti a rámcových podmienok vašej ponuky. Ak sa na vašu stránku dostane 10 000 ľudí a 3 % z nich si kúpia váš produkt, predáte 300 kurzov. Ak je váš zisk z jedného kurzu 100 USD, môžete povedať, že vaše vysoké pozície v Google vám priniesli ročný zisk na úrovni 30 000 USD. A to nie je všetko. Veď ľudia budú aj v nasledujúcom roku vyhľadávať v Googli motivátory pre zamestnancov.

Porovnajte odhadované náklady na SEO so ziskom a zistite, či sa vám kampaň oplatí.

Čo ešte treba zvážiť pri plánovaní a monitorovaní kampane SEO

Uvedené príklady som uviedol, aby som vám ukázal, ako môže práca s údajmi dať vašim plánom jasnejšiu formu a tvar. Nie je to úplný návod na plánovanie vašich aktivít SEO. To by si vyžadovalo napísanie celej elektronickej knihy. Spomeňme však niekoľko ďalších faktorov, ktoré treba zohľadniť pri diskusii o vašich pozíciách v Google.

Analýza_viditeľnosti, alebo ako vyzerá vaša webová stránka v Google

Netýka sa to len vás, ale aj vašej konkurencie.

Ako hovoria námorníci: „Aby ste vedeli, kam idete, musíte vedieť, odkiaľ prichádzate“. Alebo to bol citát z Pána prsteňov? Každopádne, ak budete poznať pozície, ktoré pre cieľové kľúčové slová zaujímate vy a vaši konkurenti, budete mať lepší prehľad o tom, kde sa nachádzate – a budete mať kotvu na plánovanie budúcich krokov.

Analýza viditeľnosti v aplikácii Senuto vám predstaví viditeľnosť Google takmer každej webovej lokality (z niekoľkých miliónov domén zahrnutých v databáze) a umožní vám bez námahy skontrolovať:

.
• Obvyklé kľúčové slová – kľúčové slová, na ktoré sa umiestňujete vy aj váš konkurent,
• Kľúčové slová jedinečné pre konkurenta – kľúčové slová, na ktoré sa váš konkurent umiestňuje a vy nie,
• Kľúčové slová jedinečné pre vašu webovú stránku – kľúčové slová, na ktoré sa vy umiestňujete a váš konkurent nie.

Ide napríklad o spoločné kľúčové slová stránok lidl.pl a carrefour.pl:

Samozrejme, tieto údaje sa môžu časom meniť. Niekedy stúpnete a niekedy klesnete – rovnako ako vaši konkurenti. Vzhľadom na to je dobré raz za čas skontrolovať pozície vašej webovej lokality a vašich konkurentov.

Rýchle výhry

Jeden z ďalších zaujímavých trikov, ktoré môžete využiť pri plánovaní kampane SEO, sa týka takzvaných rýchlych výhier. Ide o to, aby ste skontrolovali, na ktoré kľúčové slová sa vaša ponuka umiestňuje na 11. až 20. mieste a zobrazuje sa na druhej strane SERP.

Tieto výpisy pravdepodobne generujú nulovú alebo stopovú návštevnosť – takmer nikto nekliká na druhú stranu. Zároveň sa pri troche práce vyšplhajú hneď na prvú stranu a privedú na vašu stránku nových ľudí. Je to dobrá výzva, aby ste sa na tieto kľúčové slová zamerali vo svojej stratégii SEO. Čakajú vás veľké výhry pri nízkych nákladoch.

Jeden z príkladov rýchlych výhier: petfinder.com. Kľúčové slovo (mačiatka) je na 11. mieste – tesne za prvou stránkou. A má priemerne 2900 vyhľadávaní mesačne! Použite ho ako bod zamerania vo svojej stratégii SEO a sledujte svoj pokrok.

Sledovanie pokroku

Ak chcete vedieť, či vaša činnosť v oblasti SEO funguje, musíte sledovať pokrok v čase. Pri koľkých kľúčových slovách sa dnes moja stránka umiestňuje v TOP 3? Pri koľkých sa umiestňuje v TOP 10 a TOP 50?

Žiaľ, bezplatný nástroj Google Analytics vám na tieto otázky neodpovie – hoci je užitočným nástrojom na skúmanie zdrojov návštevnosti a demografických informácií o vašich návštevníkoch -, ale môžete sa opäť obrátiť na Senuto.

Štvrťročné posuny vo viditeľnosti petfinder.com s prihliadnutím na pozície v TOP 3, TOP 10 a TOP 50 a tabuľka so zoznamom všetkých relevantných kľúčových slov:

Je tiež možné – a odporúča sa to – sledovať konkrétne kľúčové slová, napríklad vyššie opísané rýchle výhry. Ak to chcete urobiť, vytvorte projekt v module Rank Tracker. Potom zadajte názov domény a cieľové kľúčové slová, ktoré chcete pravidelne dostávať aktualizácie.

Data-driven SEO – rekapitulácia

Pracovať na SEO znamená pracovať s údajmi. Pri diskusii o využití týchto údajov pri plánovaní a sledovaní vašej SEO kampane sme si museli dovoliť určité zjednodušenia a vynechania – inak by sa z tohto článku stala kniha. Nech vám poslúži ako inšpirácia na širší pohľad na vašu činnosť v oblasti SEO. Dúfajme, že vám zároveň poskytne impulz na to, aby ste sa pustili do vlastného hľadania údajov, ktoré potom môžete pretaviť do konkrétnych výsledkov. Dát je totiž dostatok. Teraz máte lepšiu predstavu o tom, kde hľadať, čo hľadať a s akým cieľom.

FAQ