Ako nepokaziť SEO pri zmene webovej stránky?

Webové stránky sú miestom, kde potenciálnym zákazníkom predstavujeme svoju ponuku. To, ako sa prezentuje, ovplyvňuje vnímanie našej spoločnosti. Preto je jej zmena procesom, ktorý ponúka veľké možnosti a má významný vplyv na ďalšie fungovanie podniku.Dôležité je však mať na pamäti, že vykonané zmeny majú významný vplyv na viditeľnosť našej webovej stránky. Preto odporúčame, ako nepokaziť SEO v momente, keď sa rozhodneme zmeniť našu webovú stránku.

Najčastejšie dôvody na zmenu webovej stránky

.
Nová webová stránka ponúka mnoho nových možností. Často však jej zmene predchádzajú konkrétne argumenty.

Moderný dizajn a ponuka v novom prostredí

.
Spoločnosti sa zvyčajne rozhodnú zmeniť svoju webovú stránku kvôli jej zastaranému vzhľadu. Je to teda ideálna príležitosť prezentovať svoju ponuku novým, pohodlnejším spôsobom. To isté platí aj pre obsah, ktorý chceme sprostredkovať používateľovi. Tu však treba dávať veľký pozor, aby sme nestratili to, čo sme už dosiahli.

Rýchlosť stránky a vysoké náklady na aktualizáciu

.
Webová stránka by sa mala otvárať rýchlo. V opačnom prípade mnohí návštevníci nášho webu vzdajú prehliadanie skôr, ako sa na webe zobrazí celý obsah. Táto situácia prispieva k strate návštevnosti a zvýšeniu miery odmietnutia. Okrem toho sa tým znižuje konkurencieschopnosť nášho webu v očiach spoločnosti Google. Preto sa oplatí myslieť na rýchlosť webu už od začiatku jeho návrhu, pretože grafika s vysokým rozlíšením nejde vždy ruka v ruke s rýchlosťou.

Ďalším problémom, ktorý potom môže nastať, sú problémy súvisiace s aktualizáciou implementovaných zásuvných modulov a rozšírení. Jediné kliknutie môže zničiť stránku alebo spôsobiť zobrazenie série chýb. Ďalším aspektom je nebezpečenstvo, že neaktualizované zásuvné moduly budú ľahkým cieľom pre hackerské útoky na web.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako postupovať pri zmene webovej lokality a na čo si dať pozor?

.
Zmena webovej lokality je podnik, ktorý si vyžaduje náležitú prípravu. Je to proces, ktorý zahŕňa množstvo rozhodnutí, ktorých výsledkom je úspech. Predtým, ako k tomu dôjde, prebiehajú práce na novej verzii nášho webu zvyčajne v niekoľkých fázach, ktoré zahŕňajú:

Príprava grafického návrhu novej webovej stránky

.
Na základe zadaných požiadaviek klienta sa pripraví grafický výtvor, ktorý je plne prispôsobený našim potrebám a predstavám. Tu existuje veľká voľnosť riešení, ktoré prezentujú našu ponuku v novom atraktívnom svetle. Veľkým plusom je nové rozvrhnutie stránky s prehľadným usporiadaním obsahu. Týka sa to všetkých podstránok webu a najmä úvodnej stránky a podstránok s ponukou.

Konzultácia dizajnu s agentúrou pre SEO

.
Tvorba novej webovej stránky zahŕňa budovanie riešenia na základe konzultácií a radu usmernení. Tak je to aj v prípade SEO, preto je vhodné hneď na začiatku spolupráce s webovým vývojárom alebo grafikom stanoviť dôležité otázky týkajúce sa jednotlivých prvkov stránky. Hovoríme najmä o štruktúre webu, počte podstránok a obsahu na nich.

Prečítajte si tiež: „V prípade, že by ste chceli vytvoriť stránku, ktorá by sa nachádzala na webe, je potrebné, aby ste ju vytvorili: Ako by mala vyzerať správa SEO od agentúry? .

Prevedenie grafického návrhu s odporúčaniami

.
Ďalším krokom pri tvorbe novej webovej stránky je realizácia grafického návrhu, ktorý bol stanovený skôr. Tu treba venovať osobitnú pozornosť tomu, ako sa bude realizovať. Osvedčeným postupom je vytvorenie nového webu na subdoméne alebo lokálnom zdroji. V prípade subdomény je dôležité pamätať na dôležitý bod vypnutia indexovania, pretože sa tým zabráni tomu, aby indexovací robot navštívil lokalitu príliš skoro a zaradil ju do indexu.

Overenie implementácie a priebežné monitorovanie zmien

.
Oplatí sa sledovať celý proces prác na lokalite až do jeho ukončenia. Je to dôležitý bod, aby ste sa vyhli nedopatreniam, ktoré sa môžu spätne odraziť na výsledkoch, ktoré nová webová stránka získa. Nezabúdajte ani na priebežnú analýzu po dokončení prác, pretože k vám môžu prúdiť dôležité odporúčania z Google Search Console.

Odporúčania, aby sme si nepokazili SEO na novom webe

.

Priateľské adresy URL a presmerovania

.
Štruktúra adresy URL by mala byť jasná. Vyhnite sa preto viacúrovňovému vnoreniu, ktoré spôsobí, že adresy podstránok budú dlhé a ťažko zapamätateľné. Okrem toho nezabúdajte, že adresy URL umožňujú vyhľadávačom pochopiť štruktúru webovej stránky. Tu je dôležité eliminovať vytváranie identifikátora relácie v adrese URL a upraviť adresy, ktoré nevyzerajú prirodzene.

• https://stronainternetowa.pl/oferta

• https://stronainternetowa.pl/oferta/93021745jsjds.html

Keďže stará stránka prestala existovať, vo výsledkoch vyhľadávania sú staré adresy, ktoré smerujú na nefunkčné podstránky. Ide o nežiaducu situáciu, pri ktorej je potrebné nastaviť presmerovanie 301. Každé presmerovanie by malo smerovať na príslušnú cieľovú podstránku. Len tak môže zákazník, ktorý navštívi našu novú stránku, prejsť na novú verziu podstránky, napríklad Ponuka alebo O nás.

Vytvorenie mapy stránky

.
Mapa lokality je súpis všetkých podstránok, ktoré existujú na našej webovej lokalite. Má tiež významný vplyv pri ďalšom indexovaní webu, preto je nevyhnutné ju vytvoriť a priebežne aktualizovať.

Počet podstránok a obsah na nich prítomný

.
Ak mala naša existujúca webová lokalita niekoľko podstránok opisujúcich ponúkané produkty alebo služby, mali by ste ich zachovať. Umožní to úplné vyčerpanie témy, čo bude mať za následok vysoké pozície a návštevnosť.

Napriek tomu sa oplatí byť opatrný, pretože častým javom pri navrhovaní vzhľadu nového webu je vsadiť na minimalizmus, pokiaľ ide o počet podstránok a množstvo obsahu. Ide o nežiaduci jav, pretože krátky obsah nie je používateľsky prívetivý a nedá sa plne optimalizovať. To všetko preto, že nedokáže presne sprostredkovať všetky informácie. V tomto prípade môže byť najhorším scenárom rozhodnutie o vytvorení novej stránky podľa modelu jednej stránky a viacnásobné duplikovanie obsahu v rámci lokality (duplicitný obsah).

Kvalitné podstránky s jedinečným obsahom

.
Ak plánujete vytvoriť klasickú webovú lokalitu s viacerými podstránkami, mali by ste venovať osobitnú pozornosť architektúre informácií. To sa týka tak štruktúry podstránok, ako aj obsahu na nich. Podstránky na našom webe by mali byť usporiadané v špecifickej štruktúre, ktorá neskôr nájde svoje mapovanie pri indexovaní webu robotom.

Usporiadaná štruktúra nám tiež dáva priestor na vykonanie správneho interného prepojenia. Okrem toho sa pri vytváraní podstránok oplatí myslieť na zmysel ich existencie. Takýto postup nám umožní vyhnúť sa písaniu o téme, ktorú nikto nebude vyhľadávať na internete. Ďalším dôležitým bodom je, že podstránky, ktoré vytvárame, by nemali byť o tých istých témach. Má to významný vplyv na viditeľnosť stránky a zabráni to javu kanibalizácie podstránok pre dané kľúčové slová. Preto by ste sa v prvom rade mali vyhnúť vytváraniu viacerých podstránok na tú istú tému, pretože nám to môže len uškodiť.

V situácii, keď sa riadime týmito odporúčaniami, je ďalším krokom príprava obsahu, ktorá si tiež vyžaduje dodržiavanie určitých pravidiel. Už sme si povedali, že množstvo obsahu na podstránkach hrá dôležitú úlohu v boji o vysoké pozície. Nemali by sme tiež zabúdať na to, že objem obsahu by mal ísť ruka v ruke s kvalitou, ktorá bude pracovať v náš prospech alebo naopak.

To, ako je pripravená architektúra informácií, bude rozhodovať o pozíciách stránok a návštevnosti. Preto pri plánovaní obsahu pre našu novú stránku nezabúdajme na to, pre koho je naša stránka určená a čo na nej budúci používatelia môžu hľadať. Len tak budeme môcť vybrať správne kľúčové slová, na ktoré sa okrem iného umiestňuje naša konkurencia.

Interné prepojenie

.
Interné prepojenie je jedným z dôležitých prvkov, ktoré je potrebné zohľadniť pri vytváraní stratégie SEO. Je tiež dôležitým aspektom pre používateľov a roboty, aby sa dostali z dôležitých podstránok.

Zavedenie nástrojov Google Analytics a Search Console

.
Nástroje Google Analytics a Google Search Console sú nevyhnutnou súčasťou každej webovej stránky. Preto by sme tesne pred spustením finálnej verzie našej webovej stránky mali na stránku implementovať sledovacie kódy pre nástroje Google Analytics a Google Search Console. Tie nám umožnia zhromažďovať údaje od samého začiatku nového webu a umožnia nám analyzovať všetky chyby, ktoré sa vyskytnú v reálnom čase.

Zmena lokality oproti jej viditeľnosti a pozíciám

.
Uplatnením vyššie uvedených odporúčaní môžeme predísť vážnym stratám viditeľnosti. Je to dôležité najmä preto, že úroveň, ktorú sme si vybudovali v priebehu rokov, môže upadnúť do neporiadku. Nižšie uvádzame príklad situácie, v ktorej sa po zmene webovej lokality nevykonalo zadanie 301 pre staré adresy. To malo za následok veľký pokles viditeľnosti pre všetky rozsahy pozícií v januári až februári 2019:

Implementácia všetkých odporúčaní na novej stránke je krokom k vybudovaniuväčšej viditeľnosti stránky. Pozitívnym príkladom je, že iná webová lokalita prešla niekoľkými aktualizáciami lekárskej aktualizácie a v roku 2019 zaznamenala rekordnú viditeľnosť. V nasledujúcom grafe môžete vidieť zvýšenie pozície, ku ktorému došlo po zmene stránky začiatkom roka 2019:

Neslávne známym prípadom, ktorý by nám mal slúžiť ako varovanie, je zmena webovej stránky internetového obchodu Rossmann.co.uk. Táto zmena sa uskutočnila v novembri 2018 a jej výsledkom bol drastický pokles viditeľnosti. V nasledujúcom grafe môžete vidieť rozdiel, kedy došlo k zmene stránky.

Dôvodom takéhoto poklesu bola špatná stratégia už v počiatočnej fáze návrhu nového internetového obchodu. Jej hlavným faktorom bolo použitie nového motora stránky založeného na generovaní obsahu pomocou javascriptu. Týmto spôsobom sa automaticky generoval obsah podstránok, s ktorým si robot Google neporadí. Takáto situácia preto viedla k tomu, že v dôsledku absencie štandardných prvkov jazyka html v kóde stránky, okrem iného v podobe odsekov a nadpisov, spoločnosť Google vnímala novú stránku ako prázdnu, čo sa premietlo do vtedy získaných pozícií. To však neboli všetky chyby, ktoré sa vyskytli.

Ďalšou dôležitou chybou bola absencia nových náprotivkov pre relevantné podstránky, ktoré zhromažďovali návštevnosť, a nedostatočná konfigurácia presmerovania. V dôsledku toho používatelia z vyhľadávača narazili na obrovské množstvo 404 chýb. Aj následná konfigurácia presmerovania bola nesprávne vykonaná, pretože staré adresy smerovali na nové stránky, ktoré s nimi tematicky vôbec nesúviseli.

Zhrnutie

.
Prípady opísané v článku jasne naznačujú, že zmena webovej stránky je proces, ktorý si vyžaduje náležitú prípravu od samého začiatku plánovania novej verzie nášho webu. Preto, aby sme si počas zmeny stránky nepokazili SEO, je potrebné venovať osobitnú pozornosť zohľadneniu uvedených faktorov v ďalších fázach jej realizácie.

Nemenej dôležitá je priebežná analýza a opatrenia po dokončení nového webu. Len ak budeme dôsledne konať na základe uvedených pokynov, vyhneme sa prepadom a stratám, ktoré by vznikli prehliadnutím jednotlivých faktorov, ktoré majú významný vplyv na viditeľnosť nášho nového webu. Nezabúdajme, že je to dôležité najmä preto, že zmena stránky prináša nové príležitosti. Je to zároveň naša šanca na úspech, ktorým bude zvýšenie pozície a počtu návštevníkov našej novej webovej stránky.

FAQ