Ako aplikovať buzz marketing na SEO?

Dobre vykonaný Buzz marketing v rámci SEO môže byť pre určité produkty a služby značne prospešný. Ak ho však zneužijete, zaplavíte používateľov otravnými reklamami na nedôveryhodných internetových fórach. To môže ďalej viesť k negatívnemu vnímaniu vašich produktov, služieb alebo značiek. Je buzz marketing skutočne ziskový? A ako ho využiť na generovanie návštevnosti na vašich webových stránkach a zároveň na zlepšenie vášho PR?

O čom je buzz marketing?“

Podstatou buzz marketingu je oslovenie vybraných cieľových skupín propagovaným obsahom s využitím širokého spektra online komunikačných fór a diskusií. Cieľom buzz marketingu je vyvolať u možných kupujúcich pozitívne pocity o značke alebo výrobku, ako aj povzbudiť ich, aby konali podľa toho, čo propagujete.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Kľúčové ciele buzz marketingu

Buzz marketing má:

• vyvolať u spotrebiteľov pozitívne pocity týkajúce sa výrobku, služby alebo značky
• vyvolať diskusie o výrobku, službe alebo značke
• podnecovať spotrebiteľov k účasti na diskusiách zameraných na vytváranie pozitívnych názorov na značku alebo výrobok
• propagovať výrobok, službu alebo značku
• generovať organickú návštevnosť na webovej lokalite
• vyvolať pozitívne PR a emócie o výrobku, službe alebo značke
• zverejňovať adresy URL na účely SEO.

Buzz marketing sa niekedy príliš zjednodušuje a považuje sa za nič iné ako spam. Je potrebné si uvedomiť, že za vlasy pritiahnuté a neprirodzené príspevky a články môžu byť pre vaše podnikanie škodlivé, pretože by vyvolali negatívne pocity u existujúcich a budúcich zákazníkov. Okrem toho sa takouto činnosťou môžete stať terčom spoločnosti Google, ktorá penalizuje za umelé a najmä automatické získavanie URL.

Buzz marketing a pozicionovanie webových stránok

Buzz marketing má skutočný a priamy vplyv na SEO. Snahy o Buzz marketing, vrátane určitej propagácie užitočného obsahu, môžu mať veľmipozitívny vplyv na viditeľnosť webových stránok, ako aj na generovanie ďalších návštev z externých stránok.

Dôležitým aspektom buzz marketingu je skutočnosť, že mnohé odkazy vytvorené v tejto oblasti sú nofollow URL, čo znamená, že prehľadávače Google nesledujú uvedenú cestu. V praxi to znamená, že ich hodnota pre pozíciu webovej lokality je zanedbateľná, ani nepomáhajú indexovať nové webové lokality. Prináša získavanie takýchto adries URL, ak vynecháme možné návštevy cez ne, nejaké výhody? Má, pretože tok nofollow URL umožňuje zachovať prirodzený profil odkazov webovej lokality, čím ovplyvňuje jej bezpečnosť a ochranu pred pozičným filtrom.

V súčasnosti má zmysel len vyššie uvedené a akýkoľvek automatizovaný obsah, napríklad generovaný odosielateľmi SEO alebo mixérmi – ako som už uviedol – sa môže ukázať ako kontraproduktívny. Potom vplyv takýchto snáh na profil prepojenia webovej stránky ustupuje do pozadia.

Kedy je buzz marketing zbytočný?“

Aby bolo úsilie v oblasti buzz marketingu účinné, musíte mať správny zoznam fór s históriou aktivít, aby vás nikto nepodozrieval zo spamu. Ak nemáte prehľadný zoznam ručne vybraných fór, buzz marketing nebude mať efekt. Ak však máte zoznam overených webových stránok, platforiem sociálnych médií a uvedených online fór, môžete úspešne pokračovať v buzz marketingu a žať výhody v relatívne krátkom čase, t. j. niekoľko týždňov.

Ako vytvoriť zoznam platforiem pre buzz marketing?“

Keď začnete vytvárať zoznam, databázu druhov, vaše kroky musia byť rozsiahle. Identifikujte vhodné miesta, kde možno zverejniť konkrétne články. Čím viac tematických kategórií nájdete, tým lepšie. Ak spolupracujete s mnohými subjektmi, je dobré pripraviť sa na marketingové aktivity v rôznych oblastiach, aby ste boli pripravení uspokojiť potreby rôznorodých klientov.

Ako využiť potenciál buzz marketingu?“

Každú kampaň buzz marketingu je potrebné viesť komplexne. Tomuto procesu musí predchádzať dôkladná analýza odvetvia klienta. Po zhromaždení všetkých informácií by ste mali určiť správne miesta pre články o danej téme. V prvom rade sa zamerajte na odborné online fóra, databázy sieťových podnikov a portály súvisiace s odvetvím. Ďalej si vyberte len tie, ktoré sú dôveryhodné a veľmi populárne, kde prebiehajú živé diskusie.

Stojí za_nájom špeciálneho buzz marketéra?“

Je, za predpokladu, že náklady na externé zákazky sú podobné odmene, ktorá prináleží internému zamestnancovi. Nezatvárajte oči pred skutočnosťou, že pri spolupráci s externým poskytovateľom zostávajú všetky zoznamy, databázy, prístupové povolenia a profily u takéhoto poskytovateľa a vaša agentúra nevytvára žiadne zdroje použiteľné v budúcnosti. Inými slovami, všetko závisí od toho, aký dôležitý je vo vašej činnosti buzz marketing:

• Prijímate podobné zákazky pravidelne?
• Má vaša agentúra zdroje na propagáciu prostredníctvom tohto kanála?
• Byla by to nevyhnutná súčasť stratégie SEO a propagačnej kampane vašej agentúry?

Na_čo nezabudnúť pri spustení buzz marketingovej kampane pre SEO?“

Buzz marketing je doplnkový nástroj, ktorý nielen urýchľuje indexovanie článkov (stránok), ale klientom prináša aj väčšiu návštevnosť ich webových stránok. Pri príprave kampane majte na pamäti, že články, ktoré zverejňujete, by mali byť prispôsobené témam jednotlivých fór a umiestnené v ich správnych sekciách.

Je oveľa lepšie pokračovať v existujúcich vláknach ako vytvárať nové, v ktorých chcete nielen propagovať určitý obsah, ale aj skutočne pomôcť používateľom. Jednou z najdôležitejších zásad, ktoré je potrebné dodržiavať, je, že používatelia by nemali byť klamaní alebo zavádzaní. Články by mali byť čo najúprimnejšie a neotravujúce.

Ako merať účinnosť buzz marketingu?“

Keď ide o buzz marketing, najlepšie je obrátiť sa na analytické nástroje. Analytický nástroj Google Analytics vám pomôže presne určiť, odkiaľ sa používateľ dostal na vašu webovú stránku. Takto viete, koľko návštev bolo výsledkom kampane buzz marketingu. Okrem toho Google Analytics umožňuje určiť, koľko používateľov prešlo na webovú stránku klienta z daného fóra, blogu alebo portálu. Môžete tiež skontrolovať, koľko času používateľ strávil na webovej stránke a či si niečo kúpil.

Monitorovanie stavu adries URL na vašu webovú stránku je ďalšou oblasťou, v ktorej je vhodné sledovať vplyv bzučiacich marketingových aktivít. Oplatí sa sledovať najmä pomer URL adries s nofollow (predovšetkým z diskusných fór) k URL adries s dofollow. Vyskúšajte napríklad Majestic alebo ahrefs.