Ako dlho trvá umiestnenie webovej stránky? Zisťovali sme to!

Každý, kto aspoň raz zadal SEO alebo sa mu venuje profesionálne, vie, že výsledky sa nedostavia zo dňa na deň. Na návštevnosť z vyhľadávača si musíte počkať. Niekedy aj mnoho mesiacov. Platí, že 3 mesiace je minimum, ktoré musíme čakať, kým si niečo všimneme. Zdá sa, že to potvrdzuje už prvý výsledok, ktorý na túto tému nájdeme vo vyhľadávači:

Samozrejme, toto obdobie je určitým zjednodušením. Všetko predsa závisí od odvetvia, kvalifikácie odborníka, kvality spolupráce s klientom alebo podmienok, v ktorých sa stavba nachádza. Existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré určujú, ako dlho SEO trvá.

Preskúmali sme, ako dlho trvá SEO

.
V tomto článku sme sa rozhodli zistiť, ako to vyzerá v skutočnosti. Za týmto účelom sme vykonali analýzu viac ako 250 000 kľúčových fráz z 23 hlavných odvetví.

Odvetvia sú z štandardu IAB – vybrali sme 23 najdôležitejších.

Vysvetlenie údajov:

.

• Počet dní v TOP 10 – táto metrika nám v priemere hovorí, koľko dní sa výsledky, ktoré sú v TOP10, nachádzali v tomto rozsahu. Umožňuje nám zistiť, či sa výsledky často menia. Príklad: pre frázu „šaty“ je na 1. mieste adresa URL https://allani.pl/wyszukaj/sukienki – v rozsahu pozícií 1-10 je už 720 dní. Táto metrika nám hovorí, aká je priemerná hodnota dní pre všetky adresy URL v TOP10.

.

• Prvá pozícia – to je prvá priemerná pozícia, ktorú stránka dosiahne vo výsledkoch vyhľadávania v danej kategórii. V Senute meriame údaje od 50. miesta nahor. Hodnota 14 znamená, že v priemere je prvá zaznamenaná pozícia pre výsledok 14 (druhá strana). Príklad: pre frázu „šaty“ na 32. pozícii je adresa URL https://moodo.pl/pol_m_KOLEKCJA_ODZIEZ_SUKIENKI-DAMSKIE-189.html. Overili sme, že sa prvýkrát objavila v TOP50 22. februára 2018 a prvá zaznamenaná pozícia bola 32. Táto metrika nám hovorí, aká bola priemerná prvá zaznamenaná pozícia pre výsledky, ktoré sú v súčasnosti v TOP10 pre analyzované kľúčové frázy.

• Počet dní z TOP 50 do TOP 10 – táto hodnota je pre nás najdôležitejšia. Hovorí nám, koľko dní v priemere trvá, kým sa dostaneme z druhej do prvej desiatky výsledkov vyhľadávania. Príklad: pre frázu „šaty“ je adresa URL: https://allani.pl/wyszukaj/sukienki na 1. mieste. Overili sme, že sa prvýkrát objavila v TOP50 výsledkoch vyhľadávania v marci 2015 a v októbri 2015 sa jej podarilo dostať do TOP10 výsledkov pre túto frázu. Rozdiel medzi týmito dátumami predstavuje čas potrebný na prechod z TOP50 do TOP10. Táto metrika predstavuje priemernú hodnotu pre všetky adresy URL, ktoré sú v súčasnosti v TOP10 v danej kategórii.

Analýza uvedených údajov nám poskytuje niekoľko záverov:

.
 

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

• Najdlhšie sa na výsledky čaká v kategórii Style & Fashion – v priemere trvá postup z TOP50 do TOP10 158 dní, teda viac ako 5 mesiacov.
• Najkratšie čakanie na výsledky je v kategórii Business – 65 dní, teda niečo vyše 2 mesiacov.

.

• V kategóriách Kariéra a Hobby & záľuby zostávajú stránky s vysokým poradím v TOP najdlhšie (tam je fluktuácia výsledkov najmenšia). Napríklad v kategórii Kariéra je adresa URL, ktorá je v TOP10, v priemere 911 dní alebo 2,5 roka! Ide o výsledky, v ktorých dominujú veľmi veľké stránky, takže výsledok nie je prekvapujúci.

.

• V priemere za všetky kategórie si na vstup do TOP50 budeme musieť počkať 105 dní. To znamená, že všetkým známe „3 mesiace“ sa od tohto výsledku odchyľujú len málo.

.

Všimnite si, že v prípade všetkých kategórií ide o aritmetické priemery niekoľkých tisícok fráz. V niektorých prípadoch čakajú stránky na výsledky dlhšie, ako udáva priemer, a v niektorých prípadoch kratšie. Napríklad:

Kategória: Móda, Standardná odchýlka: 457 dní

Kategória: Zdravie a fitness, štandardná odchýlka: 513 dní

Priemerná štandardná odchýlka pre všetky kategórie je 500 dní, minimum je 449 a maximum 566 dní. Štandardná odchýlka nám hovorí, o koľko sa v priemere hodnota odchyľuje od priemeru. Vysoké hodnoty naznačujú, že tieto rozdiely medzi jednotlivými prípadmi sa môžu od seba výrazne líšiť.

Stojí za to odpovedať na niekoľko ďalších otázok, ktoré môžu vyplynúť z uvedenej analýzy.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Čo ovplyvňuje čas potrebný na dosiahnutie výsledkov?

.
Faktorov, na ktorých tu záleží, je veľa. Uvediem tu niekoľko kľúčových:

Konkurencia

.
Najvýznamnejším faktorom, ktorý ovplyvňuje čas SEO webovej lokality, je konkurencia. Pri realizácii kampane SEO nepôsobíme vo vákuu. Kým my robíme opatrenia, robí ich aj konkurencia. Konkurencieschopnosť jednotlivých kľúčových slovných spojení si môžete okrem iného overiť v Analýze viditeľnosti seniorov.

Metrika obtiažnosť kľúčového slova na stupnici od 1 do 100 určuje, aké ťažké bude dostať sa do TOP10 výsledkov vyhľadávania pre danú kľúčovú frázu. Čím vyššia je obtiažnosť, tým viac času bude potrebné na dosiahnutie tohto výsledku.

Aktuálny stav stránky

.
Dôležitú úlohu zohráva aj aktuálny stav stránky. V skratke ide o súbor faktorov, ktoré určujú,aký veľký odstup je medzi vami a vašou konkurenciou na začiatku. Ak je veľmi veľká, čas potrebný na dosiahnutie výsledkov sa primerane predĺži. Medzi súbor faktorov, ktoré určujú vzdialenosť od konkurencie, patria napr:

.
• počet a kvalita odkazov, ktoré máte z externých lokalít (link building),

.

• kvalita technickej optimalizácie webovej stránky,

.

• kvalita vlastneného obsahu,

.

Zmeny v algoritme Google

.
Algoritmy vyhľadávačov sa v priebehu času vyvíjajú. V priebehu roka môže spoločnosť Google vykonať až niekoľko tisíc zmien. Niektoré z nich výrazne ovplyvňujú podobu výsledkov vyhľadávania. Ak je stránka nejakým spôsobom ovplyvnená takouto aktualizáciou, čas potrebný na dosiahnutie výsledkov sa môže zvýšiť alebo znížiť v závislosti od toho, či je zmena prospešná alebo nie.

Špecialista realizujúci kampaň

.
Kľúčovú úlohu v procese SEO zohráva špecialista realizujúci kampaň. Skúsený odborník s množstvom znalostí by mal dosiahnuť dobré výsledky oveľa rýchlejšie ako menej skúsený.

Chcete vedieť, koľko zarába špecialista na SEO v tomto odvetví? Pozrite si našu správu >>.

Budget

.
V každom marketingovom kanáli zohráva rozpočet významnú úlohu. Tak je to aj v prípade úsilia o SEO. Čím väčší rozpočet máte, tým rýchlejšie by ste mali dosiahnuť výsledky.

Samozrejme, neexistuje tu žiadna priama úmera. Také isté výsledky možno dosiahnuť s rôznymi rozpočtami. Kľúčom k úspechu je tu rozumné nakladanie s finančnými prostriedkami. Treba tiež spomenúť, že v SEO existuje určitá hranica, kedy sa rozpočet už veľmi nezmení. Stratégia by mala byť bezpečná a veľký rozpočet môže spôsobiť, že budeme balansovať na hrane bezpečnosti, napríklad nakupovať príliš veľa odkazov zvonku.

V prieskume medzi 144 odborníkmi sme sa pýtali na minimálny rozpočet potrebný na činnosti SEO pre stránku elektronického obchodu. Nižšie uvádzame výsledky:

Väčšina odborníkov sa domnieva, že minimálny rozpočet potrebný na činnosti SEO pre eCommerce je 1000 – 3000 GBP mesačne. Len 19 % respondentov sa domnieva, že minimálny rozpočet by mal byť vyšší ako 5000 Sk mesačne. Je však dôležité mať na pamäti, že tieto náklady do veľkej miery závisia od odvetvia, v ktorom stránka pôsobí, a od cieľov, ktoré si pre svoje úsilie v oblasti SEO stanovujete.

Rýchlosť realizácie zmien

.
Jedným z dôležitých faktorov ovplyvňujúcich SEO je rýchlosť implementácie zmien. V tom istom prieskume sme sa odborníkov na SEO pýtali, s akými najčastejšími problémami sa stretávajú pri práci so stránkami elektronického obchodu. Väčšina odpovedala, že ide o problémy súvisiace s implementáciou zmien.

Ak sa rozhodnete využiť služby SEO, mali by ste si byť istí, že zmeny navrhnuté špecialistom bude možné realizovať. Neuskutočnenie niektorých z nich môže predĺžiť čas potrebný na dosiahnutie výsledkov a v extrémnych prípadoch dokonca znemožní dosiahnutie akýchkoľvek výsledkov. Z tohto dôvodu sa oplatí začať hneď na začiatku so službou auditu stránky – na základe tohto dokumentu bude možné posúdiť, či bude možné navrhované zmeny realizovať a aký to môže mať vplyv na výsledky.

Je možné skrátiť čas potrebný na dosiahnutie dobrých výsledkov?

.
Je to samozrejme možné. Uvedené hodnoty sú priemerné hodnoty. To znamená, že medzi analyzovanými lokalitami boli také, ktoré potrebovali viac času na dosiahnutie výsledkov, a také, ktoré potrebovali menej času. Vyššie som uviedol faktory, ktoré to určujú. Ich optimalizácia môže výrazne skrátiť čas potrebný na dosiahnutie výsledkov.

Budú sa tieto hodnoty v blízkej budúcnosti vyvíjať?

.
V súvislosti s takouto analýzou sa vždy oplatí pozrieť do budúcnosti. Vývoj algoritmov vyhľadávačov jasne ukazuje, že tieto výsledky sa v priebehu času môžu meniť. Čím lepšie algoritmy má vyhľadávač k dispozícii, tým presnejšie dokáže porovnávať výsledky, a teda tým menej a menej často ich bude musieť meniť. Preto sa možno domnievať, že v budúcnosti bude čas potrebný na dosiahnutie určitých výsledkov dlhší.

Prezentácia Roberta Niechciał

.
Na tému výsledkov SEO sa oplatí prečítať aj prezentáciu Roberta Niechciał, ktorú predniesol na konferencii SEMkrk. Vo svojej prezentácii Robert načrtol technické aspekty súvisiace s výpočtovým výkonom spoločnosti Google, rozpočtom na prehľadávanie a ďalšími faktormi, ktoré môžu ovplyvniť frekvenciu zmien vo výsledkoch vyhľadávania.

FAQ