Aktualizácia užitočného obsahu – čo potrebujete vedieť, aby ste neklesli v rebríčku Google?

Spoločnosť Google začala zavádzať aktualizáciu svojho hlavného algoritmu, tentoraz s názvom Užitočný obsah. Komunita SEO je v rozruchu. Zmeny budú značné a pre mnohých majiteľov stránok – závažné. Na druhej strane je ešte nejaký čas na to, aby ste sa na tieto zmeny pripravili.

Spoločnosť Google má vo zvyku predchádzať aktualizáciám algoritmov skoršími oznámeniami – takže majitelia lokalít a špecialisti na SEO majú čas vykonať aspoň niektoré zmeny. Tentoraz to nie je inak.

Záznam o užitočnom obsahu sa na blogu spoločnosti Google objavil 18. augusta a implementácia aktualizácie sa začala nasledujúci týždeň. Úplná implementácia bude trvať približne dva týždne a na účinky v Poľsku si budete musieť počkať dlhšie. Podrobnosti nájdete nižšie.

Čo je aktualizácia Pomocný obsah a aké zmeny vynúti na tvorcoch obsahu

.
Užitočný obsah znamená užitočný obsah. To, na čo sa Google zameria, bude teda predovšetkým neužitočný obsah.

Aký druh neužitočného obsahu to je? V skratke: ten, ktorý je napísaný s ohľadom na algoritmus spoločnosti Google, a nie na čitateľa (známeho aj ako človek).

Nie je to paradoxné? Spoločnosť Google má v úmysle otĺkať o hlavu tých, ktorí píšu obsah s ohľadom, no, na Google.

Áno, zdá sa to zvláštne. Až kým si nespomenieme, že najvyšší zamestnanci gigantu z Mountain View už dlho hovoria, aby sa publikoval obsah, ktorý je v prvom rade priateľský k používateľom.

.

Mojou odpoveďou bolo, že BERT nemení základy toho, čo sme už dlho hovorili: písať obsah pre používateľov.

Vy alebo ktokoľvek, kto pracuje s klientmi, ste už dávno mohli povedať, že to je to, čo hovoríme.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 28. októbra 2019

Ak to dostatočne nerezonovalo pri predchádzajúcich aktualizáciách (napr. BERT v roku 2019), musí to rezonovať teraz.

Čo stojí za zmienku v súvislosti s aktualizáciou užitočného obsahu:

.
• Implementácia bude trvať približne dva týždne, pričom najprv sa budú implementovať stránky v anglickom jazyku. Postupne sa zmena pridá aj do ostatných jazykov, ale nebol uvedený žiadny časový harmonogram. Nie je známe, či a kedy sa dotkne obsahu napísaného v poľštine. Určite to však dáva domácim vývojárom a tvorcom pozícií viac času na prípravu.

.

• Jedná sa o aktualizáciu v rámci celého webu, čo znamená, že ak sa dotkne konkrétnej domény – zmeny v hodnotení budú viditeľné pre celý web, nielen pre jednotlivé podstránky, ktoré obsahujú chybný obsah. V tejto chvíli nie je jasné, aký musí byť pomer „neužitočného“ a „užitočného“ obsahu na stránke, aby bola penalizovaná.
• Google oznamuje, že kompenzácia prípadných strát po splnení ich aktualizácie bude zdĺhavý proces (hovoríme o mesiacoch).

O chvíľu sa budeme venovať tipom, ako pochopiť myšlienku (ne)užitočného obsahu a ako sa pripraviť na zmeny spojené s najnovšou aktualizáciou.

Najprv však dôležitá poznámka: prakticky pri každej aktualizácii algoritmu Google všetko vyjde len najavo. Oznámenia spoločnosti Google a ich usmernenia sa oplatí brať vážne aj s odstupom. Nepodliehajte panike ani špekuláciám, ktorých je na internete neúrekom. Až nasledujúce týždne a mesiace ukážu, o aký veľký rozsah zmien ide a čo sa v hodnotení vyhľadávačov skutočne zmenilo.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Ako písať obsah zameraný na používateľa (human-first content)?

.
Neexistuje žiadny univerzálny recept na to, ako písať dobrý obsah, ktorý uspokojí používateľa aj algoritmy vyhľadávačov. Spoločnosť Google sa však, podobne ako pri niektorých predchádzajúcich aktualizáciách, podelila o tipy a osvedčené postupy – vo forme otázok, na ktoré by si mal každý majiteľ webu a tvorca obsahu odpovedať sám.

• Máte alebo plánujete zhromaždiť publikum, ktoré by v prípade, že by prišlo na vašu stránku, považovalo obsah na nej zverejnený za užitočný?

.

• Ukazuje váš obsah jasne skúsenosti z prvej ruky a hlboké znalosti o danej téme (napríklad skúsenosti, ktoré pochádzajú zo skutočného používania výrobku alebo služby alebo z návštevy určitého miesta)?

.

• Má vaša stránka hlavný cieľ, zameraný na konkrétnu tému?

.

• Po prečítaní vášho obsahu bude niekto odchádzať s pocitom, že sa o danej téme dozvedel dosť na to, aby mu pomohla dosiahnuť jeho cieľ?

.

• Odíde niekto po prečítaní vášho obsahu s pocitom, že mal užitočný zážitok?

.

Pomáha? Možno trochu áno. Ale keď k nastaveným odporúčaniam (vo forme návodných otázok) pridáme, aký obsah nechať vytvoriť, obraz sa vyjasní.

Ako som už spomenul, v skratke ide o to, aby sme texty nepísali s ohľadom na vyhľadávač, pretože tak paradoxne získame obsah, ktorý sa vyhľadávaču nepáči.

Nasledujúce otázky priamo od spoločnosti Google vám pomôžu pochopiť, čo to vlastne znamená..

• Produkujete veľa obsahu na rôzne témy v nádeji, že časť z neho sa bude dobre umiestňovať vo výsledkoch vyhľadávania?

.

Vysvetlenie: Naplnenie stránky rôznorodým obsahom, ktorý nie je spojený spoločnou témou, je popretím myšlienky tematickej autority. Tá je zasa jedným z kľúčových konceptov semantického SEO a nevyhnutnosťou pri uvažovaní o vysokých pozíciách v Google.

Namiesto toho, aby ste sa snažili chytiť viacero prasiat za chvost, zamerajte sa na konkrétne, súvisiace tematické oblasti a v rámci nich poskytnite používateľovi čo najlepšie informácie.

.

Jednoduchšie to dosiahnete pomocou plánu obsahu založeného na údajoch a vytvoríte ho pomocou modulu Content Planner aplikácie Senuto. Tento nástroj je navrhnutý tak, aby vám pomohol vyčleniť kľúčové tematické oblasti pre vašu stránku a napísať obsah, ktorý získa vysokú tematickú autoritu.

• Používate automatizáciu na tvorbu obsahu na viacero tém?

.

Vysvetlenie: S najväčšou pravdepodobnosťou ide o obsah generovaný „strojmi“ poháňanými umelou inteligenciou na základe mechanizmu GPT-3. Texty s umelou inteligenciou, ktoré získavajú na popularite, budú mať preto ťažký život. Pre vydavateľov to pravdepodobne znamená potrebu zveriť texty živým copywriterom – alebo aspoň solídne pracovať na textoch s umelou inteligenciou tak, aby sa odstránila všetka umelosť a jazyková neobratnosť.

• „
• Väčšinou zhrňujete to, čo hovoria iní, bez toho, aby ste sami od seba pridali nejakú väčšiu hodnotu?“

.

Vysvetlenie: Google bude profitovať z odborného obsahu, ktorý je podložený jedinečnými znalosťami a skúsenosťami autora. „Klišé“, vytvorené na základe prepísaných textov z iných stránok alebo verejne dostupných informácií, klesne v rebríčku.

Vyhľadávač mimochodom už dlhšie používa takzvané skóre informačného zisku – teda známku, ktorá sa stránke udeľuje na základe toho, koľko nových informácií prináša.

Z toho vyplýva jednoduchá rada: pridávajte skutočnú hodnotu a nové poznatky, ktoré vaši konkurenti nemajú. Viac informácií sa dozviete z webového seminára o sémantickom SEO, ktorý viedol Damian Salkowski.

.

• Píšete o niečom len preto, že sa to zdá byť trendové, a nie preto, že by ste o tom písali pre svoje aktuálne publikum?

.

• Zanecháva váš obsah v čitateľoch pocit, že musia stále hľadať lepšie informácie z iných zdrojov?

.

Vysvetlenie: Opäť sa vraciame k myšlienke tematickej autority. Ak na svojej stránke prezentujete rozsiahle odborné znalosti, ktoré plne uspokojujú zámery používateľa – ste doma. Ak používate triky, ktoré k vám používateľov z Googlu len prilákajú, ale neposkytujú im veľkú skutočnú hodnotu – ste na… mieste, kde nechcete byť.

• Píšete texty určitej dĺžky, pretože ste počuli alebo čítali, že Google má určitý preferovaný počet slov v obsahu? (Google na tomto mieste jasne hovorí: „Nie, nemáme.“).

Vysvetlenie: Štúdia Damiana Salkowského potvrdzuje to, čo nám z času na čas pripomínajú zamestnanci spoločnosti Google: neexistuje jednoznačná korelácia medzi dĺžkou obsahu a umiestnením vo vyhľadávači. Namiesto dĺžky obsahu odporúčame zamerať sa na uspokojenie zámeru používateľa. Ak je na to potrebných 10 tisíc znakov – v poriadku. Ak 5 tisíc – tiež v poriadku.

.

• Rozhodli ste sa vstúpiť do tematickej niky bez akýchkoľvek spoľahlivých znalostí, hlavne preto, že ste si mysleli, že vám to prinesie návštevnosť z vyhľadávača?

.

• Sľubuje váš obsah odpoveď na otázku, ktorá v skutočnosti nemá odpoveď, napríklad naznačuje, že existuje dátum vydania produktu, filmu alebo televízneho programu, pričom nie je potvrdený?

.

Vysvetlenie: Tu môžu „obeťou „* padnúť predovšetkým médiá, ktoré používajú clickbaitové názvy článkov a neprirodzene rozširujú svoj obsah, čím sťažujú používateľovi získanie informácií o téme, ktorá ho zaujíma (ale naopak ho nútia zostať na stránke dlhšie a sledovať reklamy).

* Toto slovo dávam do úvodzoviek, pretože skutočnými obeťami zlej optimalizácie článkov v médiách sú predovšetkým ich čitatelia.

Znamená to, že musím zo svojej stránky vymazať nejaký obsah?“

.
Ak čiastočne publikujete obsah, ktorý je z pohľadu používateľa hodnotný, ale na svojom webe máte aj niektoré také texty, ktorých hlavnou úlohou je ovplyvňovať roboty Google – potom sa nimi skutočne oplatí zaoberať.

Musíte odstrániť všetok obsah, ktorý by mohol spadať pod aktualizáciu užitočného obsahu?

To by bolo dosť brutálne riešenie – a vôbec nie je potrebné. Takýto obsah sa oplatí ponechať v systéme, ale aspoň dočasne ho zrušiť (napr. v systéme WordPress ho nastaviť ako sketch namiesto published)..

Teda dočasne, kým ich nepremeníte na hodnotnejší obsah (zodpovedajúci myšlienke „užitočnosti“).

Pomocou nových odporúčaní spoločnosti Google môžete starý obsah doplniť o nové informácie alebo odstrániť časti, ktoré sú nadbytočné alebo dokonca zavádzajúce.

Napríklad názvy článkov možno bude potrebné vylepšiť tak, aby skutočne súviseli s obsahom článku – a nie len s emóciami diváka.

Ak ste opisovali niektoré produkty a spoliehali ste sa len na opis výrobcu alebo recenzie z Amazonu, nezabudnite poskytnúť dôveryhodnejšiu správu – najlepšie tak, že získate vlastné skúsenosti s daným produktom alebo požiadate niekoho, aby pre vás napísal svoj jedinečný názor.

Jeden z ďalších argumentov, prečo neodstraňovať obsah narýchlo, uviedol na sieti LinkedIn Jakub Sawa. Zdravý rozum – v mnohých prípadoch jednoducho neviete, ako bude obsah vyhodnocovať Google. Váš vnútorný pocit vás môže zmiasť. V dôsledku toho vymažete text, ktorý vašej stránke vôbec neškodí. Zbytočná návštevnosť.

Preto sa oplatí pristupovať k zmenám oznámeným spoločnosťou Google opatrne, ale pokojne. Najmä preto, že v počiatočnej fáze sa budú týkať anglicky písaných stránok. Kedy príde čas na obsah písaný v poľštine – zatiaľ nevieme.