Odporúčané úryvky – ako zabrať viac miesta v SERP?

Ak sa chcete prebojovať na popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google, musíte optimalizovať každý kút svojej domény. Spôsob, ako vyniknúť vo výsledkoch vyhľadávania, je široká prítomnosť v označených úryvkoch alebo rozšírených výsledkoch. Ako na to

.

Rozdiel medzi bohatým úryvkom a odporúčaným úryvkom

. .

Rich snippets

.

Rich snippet je rozšírená verzia jedného výsledku vyhľadávania Google, rozšírená napríklad o fotografiu a hodnotenia používateľov.

.

Keď do vyhľadávača Google zadáte dopyt, zobrazí sa zoznam výsledkov. Každá položka v zozname je snippet (v angličtine) alebo jednoducho výsledok (v našom jazyku). Pozostáva z: názvu podstránky (meta title), jej adresy URL a krátkeho popisu (meta description).

.

Rich snippet je rozsiahlejšia verzia bežných výsledkov. Zobrazený text je dlhší a zobrazujú sa v ňom ďalšie funkcie, napríklad fotografie alebo hodnotenia používateľov. Tieto funkcie sa zobrazujú na základe kontextu prezentovaných informácií.

. .

Featured snippets

. .

Featured snippet je typ rozšírených výsledkov, ktorého cieľom je poskytnúťjasnú odpoveď na používateľovu požiadavku priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania.

.

Príklad, ak sa Google opýtate „čo sú to lumíci“, dostanete tento výsledok: Výbery sa zobrazujú nad organickými výsledkami vyhľadávania. Z tohto dôvodu sa niekedy označujú ako pozícia 0 , hoci sa nezobrazujú nad reklamami z Google Ads.

.

Google ťahá odpovede na rozšírené výsledky z prvej stránky organických výsledkov. Podľa štúdie, ktorú vykonal Artur Strzelecki na základe údajov poskytnutých spoločnosťou Senuto, sa až v 48,88 % prípadov odpoveď na featured snippets ťahá zo stránky zobrazenej na prvej pozícii v SERP.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Aké rozšírené výsledky zobrazuje Google?

. .

Výbery výsledkov sa delia na niekoľko typov. Nižšie nájdete stručný popis každého z nich.

. .

Odsek/odsek

. .

Odsek je najobľúbenejším typom rozšírených výsledkov, pretože tvorí takmer 70 % všetkých zobrazených úryvkov. Spravidla ho sprevádza fotografia, ktorá môže pochádzať z iného zdroja (vyberá sa pomocou algoritmu samoučenia).

.

Mnohé rozšírené výsledky tohto druhu sú prevzaté priamo z Wikipédie. Úlohou featured snippets vo forme textu je odpovedať na otázku používateľa rýchlo a stručne. Takto nemusí hľadať ďalej, preklikávať sa cez ďalšie podstránky. Ako získať featured snippets vo forme odseku?

.

Umiestnite krátku odpoveď na otázku pod jeden z nadpisov článku. Musí pokrývať jeden odsek označený značkou <p>. Odpoveď sa zmestí do max. 60 slov (300 znakov), pretože dlhší text sa nezobrazí celý.

.

Odpoveď, ktorú podávate, by mala byť jednoduchá a stručná. Na otázku „Čo je X? “ odpovedzte stručne „X je….“ umiestnením kľúčového slova na úplný začiatok definície. Ukázalo sa, že až 28 % všetkých rozšírených výsledkov tvoria zoznamy. A rozlišujeme medzi nimi dva typy: zoznamy s odrážkami a číslované zoznamy.

.

Soznamy zobrazené na pozícii 0 často ukazujú používateľovi krok za krokom, napríklad ako niečo urobiť (príklad – kuchynské recepty). Zriedkavo však úryvok zobrazený vyhľadávačom obsahuje všetky kroky (alebo ingrediencie – ako vo vyššie uvedenom príklade) opisovanej činnosti. V dôsledku toho používateľ často prejde na stránku, z ktorej výsledok pochádza.

.

Ako sa dostať k odporúčaným úryvkom vo forme zoznamu?

Pri príprave článku pre webovú stránku pridajte zoznam s odrážkami s podrobnými odpoveďami na otázku typu „Ako…“. Pripravte si zoznam otázok, ktoré sa vaši zákazníci často pýtajú na danú tému, a zistite, či Google zobrazí odpovede na ne v rozšírených výsledkoch vyhľadávania. Ak to neurobí, môžete byť na prvom mieste. Ak áno, máte šancu nahradiť svojich konkurentov. Okrem toho, ak prevádzkujete napríklad blog o varení, zadajte do štruktúrovaných údajov značku recept. Keď zverejníte nový recept, Google bude môcť lepšie pochopiť význam vášho zápisu. V kóde HTML používajte aj značky <ol>, <ul>, <li>.

. .

Tabuľky

.

Pre lepšiu čitateľnosť zobrazených informácií spoločnosť Google niektoré z nich organizuje do tabuliek. Takmer 1,49 % všetkých odporúčaných úryvkov s odpoveďou tvoria tabuľky. Zvyčajne sa v nich zobrazujú finančné (výmenné kurzy) a ekonomické (napr. HDP) údaje.

.

Ako získať prístup k zobrazeným úryvkom vo forme tabuľky?

. .

Pridajte značku <table> do kódu HTML vedľa textu, ktorý chcete zahrnúť do tabuľky. Zaujímavé je, že Google zvyčajne zobrazí maximálne 4 riadky z tabuľky — pre viac výsledkov sa používateľ bude musieť pozrieť na vašu stránku.

. .

Grafika / fotografia

.

Používatelia dostávajú rozšírené výsledky Google vo forme obrázkov a fotografií, keď napríklad hľadajú konkrétny produkt alebo miesto. To znamená, že tento typ rozšírených výsledkov sa často premieta do vysokej miery konverzie. Prítomnosť grafických útržkov je okrem iného aj skvelým nástrojom pre internetové obchody.

.

Ako získať featured snippet ako grafiku?

.

Ak chcete mať v rozšírených výsledkoch zobrazený featured snippet vo forme grafiky, nezabudnite správne optimalizovať obrázky na stránke – nezabudnite pridať značky <alt> a <title>.

. .

Video (YouTube)

.

Keď spoločnosť Google zistí, že video môže byť najlepšou odpoveďou na dotaz používateľa, zobrazí ho nad ostatnými výsledkami. Často sa však video zobrazuje aj na nižších pozíciách. Či už úplne hore alebo o niečo nižšie, oplatí sa využiť túto príležitosť na rozšírenie svojej viditeľnosti vo výsledkoch vyhľadávania.

.

Videá zobrazované vo výsledkoch vyhľadávania pochádzajú zo služby YouTube. Ak tam teda prevádzkujete aktívny kanál, oplatí sa bojovať o dodatočnú návštevnosť tým, že vhodne optimalizujete názvy a popisy svojich videí. Indexovacie roboty čítajú popisy videí predtým, ako rozhodnú, či existuje odpoveď na používateľovu požiadavku.

.

V poľskom Googli sa videá vo výsledkoch vyhľadávania zobrazujú najmä v kategórii fitness, ako aj vedľa recenzií a fráz s názvami piesní a filmov.

. .

Mapy

.

Mapy ako rozšírené výsledky je pre miestne podniky jednou z najúčinnejších metód oslovovania zákazníkov. Keď prevádzkujete pizzeriu, chcete, aby každý, kto zadá do vyhľadávača slovo „pizza“ vo vašej oblasti, bol presmerovaný na vašu webovú stránku. Po zadaní takéhoto dotazu do vyhľadávača sa používateľovi zobrazí mapa s polohou najbližších prevádzok. Nemusí ani otvárať Mapy Google špeciálne na tento účel. Takže musíte byť viditeľní v Mapách Google!

.

Ak sa vaša webová stránka zobrazí v úryvku Mapy, zobrazí sa aj vaša vizitka z Google My Business. Na nej sa zase zobrazujú hodnotenia používateľov, ktoré majú priamy vplyv na CTR.

.

Pridanie vašej firmy do Google Maps

. .

Aby ste mohli byť uvedení v rozšírených výsledkoch, musíte svoju firmu oficiálne uviesť v Mapách Google. Je to jednoduchý proces, stačí prejsť na túto stránku a postupovať podľa pokynov.

.

Takisto je dobré poskytnúť všetky informácie, ktoré od vás platforma požaduje, vo vašom profile na Mapách Google. Uveďte správne kľúčové slovné spojenia, ktoré môžu používatelia zadať do Google. V štruktúrovaných údajoch zadajte aj značku lokálna firma, ak chcete mať istotu, že ste uvedení na mape.

Recenzie

. .

Nechajte ostatných oceniť podnik, ktorý vediete. Tým, že dáte zákazníkom možnosť podeliť sa o svoje názory na vás, dáte spoločnosti Google signál, že vaša firma je dôveryhodná. To následne zvyšuje vaše šance na umiestnenie na mape v rozšírených výsledkoch. Povzbuďte preto zákazníkov, ktorí si vážia vaše výrobky alebo služby, aby zanechali hodnotenie v službe Google. Z hľadiska SEO potrebujete aspoň 5 hodnotení, ale čím viac, tým lepšie!

.

Nezabudnite tiež reagovať na hodnotenia, najmä na tie negatívne.

.

Novinky Google

.

Google News je skvelý spôsob, ako získať návštevnosť a vybudovať autoritu domény. Je pravda, že nie každá firma bude mať prospech z prítomnosti v takýchto rozšírených výsledkoch, napríklad väčšina internetových obchodov nezaznamená veľký nárast návštevnosti z Google News, ale všetky spravodajské portály a časopisy áno!

.

Ako získať Google News?

.

K úryvku Správy Google sa môžu dostať všeobecné spravodajské portály (napríklad Onet, alebo WP) alebo portály so správami z konkrétnej témy, napríklad Autokult alebo Spidersweb. Správy musia tvoriť významný podiel na celkovom publikovanom obsahu.

.

Faktory hodnotenia správ Google zahŕňajú:

. .

.
• Čas odozvy správ (čím skôr sa váš článok z udalosti objaví, tým lepšie)
.
• frekvencia zverejňovania
.
• aktualizácia článkov (podľa vývoja opísaných udalostí)
.
• vhodný názov správy
.

.

Predpokladá sa, že text napísaný s ohľadom na Google News by nemal byť kratší ako 80 slov. Každý príspevok by mal obsahovať meno autora a záložku kontakt s redakčnými údajmi. Vytvorte tiež špeciálnu mapu stránok Google News, aby ste urýchlili indexovanie robotov.

.

Keď ste všetky vyššie uvedené tipy zaviedli do praxe, odošlite svoju doménu do Centra vydavateľov správ Google.

. .

Vedecké články

.

Publikovanie vedeckých článkov vo vašom odvetví je zaujímavou stratégiou SEO. Ak sa chcete dostať do týchto výsledkov, musíte pridať svoj článok do Google Scholar. Nie je veľa spoločností, ktoré sa rozhodnú publikovať seriózne akademické články. Ak si to môžete dovoliť, skúste to!

.

Ako zvýšiť návštevnosť webových stránok pomocou úryvkov?

.

Používatelia, ktorí vyhľadávajú informácie pomocou hlasového vyhľadávania v smartfónoch alebo prostredníctvom zariadení, ako je Google Home, dostanú len jeden výsledok, zvyčajne rozšírený. To znamená, že súperenie o pozornosť tohto publika je hra s nulovým súčtom. Ak sa zameriavate na publikum, ktoré vyhľadáva informácie predovšetkým hlasom, musíte sa naučiť optimalizovať svoj obsah pre rozšírené výsledky.

. .

Prítomnosť v úryvkoch má zjavný vplyv na zvýšenie návštevnosti vašej stránky. Ak vaša stránka zobrazuje viac informácií, automaticky vynikne v dave konkurentov.

.

Zobrazovanie sa v rozšírených výsledkoch vo forme odsekov alebo zoznamov je vynikajúci spôsob, ako sa dostať pred konkurenciu, ktorá sa umiestňuje vysoko vo výsledkoch vyhľadávania Google. Takmer všetky rozšírené výsledky v tejto kategórii pochádzajú z podstránok, ktoré sa už zobrazujú na popredných pozíciách. To znamená, že táto kategória rozšírených výsledkov je skvelým nástrojom, ktorý pomáha ochrániť vysokú pozíciu vybranej podstránky a získať viac pozícií vo výsledkoch vyhľadávania.

. .

Stránky, ktoré získajú featured snippets, majú väčšiu návštevnosť aj od konkurencie, ktorá sa umiestňuje vyššie.

. .

Rozšírené výsledky fungujú v jednotlivých krajinách rôzne

.

Pri optimalizácii obsahu pre viditeľnosť v úryvkoch majte na pamäti, že užívatelia z rôznych krajín vidia rôzne rozšírené výsledky. Napríklad v USA je ich oveľa viac ako v Poľsku. Dôležité je, že napríklad obyvatelia rôznych anglicky hovoriacich krajín vidia aj rôzne úryvky

. . .

Ak chcete zobraziť náhľad výsledkov vyhľadávania pre iné trhy, zmeňte krajinu v nastaveniach Google a pozrite sa, čo vidia používatelia napríklad v Spojenom kráľovstve, Spojených štátoch alebo Kanade.

.

To, že sa zobrazujete v rozšírených výsledkoch v jednej krajine, neznamená, že sa v nich určite zobrazíte aj v iných lokalitách. Platí to aj v prípade, že vytvárate obsah napríklad v angličtine, ktorá je úradným jazykom v niekoľkých rôznych krajinách. Pozícia pre trh Spojeného kráľovstva – ako na to?

. .

Ako optimalizovať svoju stránku pre featured snippets?

Ako som písal vyššie, podstránky, ktoré sa zobrazujú na prvých pozíciách vo výsledkoch vyhľadávania, sú hlavným zdrojom, z ktorého roboty čerpajú informácie pre rozšírené výsledky. Preto je dôležité dostať svoju stránku na prvú stránku výsledkov vyhľadávania, ak chcete bojovať o prítomnosť v rozšírených výsledkoch.

. .

1. Nájdite frázy v TOP

. .

Pripravte si zoznam kľúčových fráz, pre ktoré sa vaša stránka v súčasnosti nachádza v TOP10 výsledkoch vyhľadávania. Urobíte to pomocou Senuto Visibility Analytics.

.

Pridajte ich do projektu v časti Monitorovanie a uistite sa, že sa zobrazujú aj v úryvkoch, ktoré sú s nimi prítomné.

. .

Prikladám vám podrobný návod na používanie zostavy Rozšírené výsledky a okrem toho niekoľko tipov ako monitorovať-služby-pozície-pre-frázy.

. .

2. Definujte otázky kladené na Google

. .

Otázky, pre ktoré Google zobrazuje rozšírené výsledky, sa zvyčajne začínajú: „ako“, „čo“, „čo“, „kedy“, „prečo“, „koľko“, „kde“ alebo „kto“. V aplikácii Senuto vyhľadajte otázky, ktoré používatelia Google kladú v súvislosti s danou frázou. Výsledný zoznam dotazov môžete zoradiť podľa úryvkov, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania.

. . .

3. Vytvorenie alebo aktualizácia obsahu

. .

Znalosť fráz, na ktoré sa vaša stránka ešte nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, a otázok, ktoré majú používatelia v súvislosti so zvolenou témou, začnite aktualizovať a vytvárať obsah na zverejnenie na stránke.

.

Znalosť otázok smerujúcich do vyhľadávača umožňuje vytvárať obsah, v ktorom na ne odpoviete podľa pokynov, ktoré som opísal vyššie. Odpovede, ktoré ponúkate, musia byť vecné a, čo je dôležité, stručné. Štruktúrované údaje upravte tak, aby indexovacie roboty dokázali pochopiť, čo chcete svetu sprostredkovať. Otázku umiestnite do nadpisu a presnú odpoveď hneď pod ňu.

. .

Majte na pamäti, že rozšírené výsledky nemôžete vytvoriť sami. Je na spoločnosti Google, aby rozhodla, či si daný dotaz zaslúži úryvok vo výsledkoch vyhľadávania. Správnou optimalizáciou môžete vyhľadávaču len naznačiť, že váš obsah je to, čo používateľ potrebuje. Na druhej strane môžete tiež prevziať miesto featured snippets od svojich konkurentov. Ak sa rozhodnete o ne zabojovať, nezabudnite zachovať rovnaký formát – ak sú rozšírené výsledky vedľa frázy vo forme zoznamu, mali by byť aj tie vaše.

.

Ve svojich materiáloch používajte tabuľky, zoznamy, grafy, návody krok za krokom a obrázky vždy, keď je to možné. Spoločnosť Google tak získa viac informácií, z ktorých môže čerpať presné odpovede na otázky používateľov.

.

Viac informácií o aktualizáciáchobsahu nájdete v článku Patrika Augustovského.

. .

4. Dôležité! Ak pracujete na viditeľnosti v úryvkoch pre konkrétne frázy, pridajte ich do Monitorovania v Senute.

. .

Pridaním fráz do Monitorovania budete môcť priebežne kontrolovať viditeľnosť svojej služby v konkrétnych útržkoch.

.

Tipy, ako nastaviť svoj prvý projekt, čakajte TAM.

.

.

Dvojité úryvky

.

.

Už nejaký čas spoločnosť Google experimentuje s dvojitými featured snippets. To je dosť veľký problém pre všetkých, ktorí ešte nevedia, ako optimalizovať svoje stránky pre featured snippets. Dvojité featured snippets zaberajú veľa miesta, najmä na mobilných zariadeniach, čo znamená, že podstránky zobrazujúce sa v featured snippets zaberú ešte viac návštevnosti ako predtým.

.

Vyzerá to tak, že plánom spoločnosti Google je zobrazovať dvojnásobne rozšírené výsledky pre každý dotaz, čo sa dá interpretovať viacerými spôsobmi.

.

Výber úryvkov – zhrnutie

.

Výbery odporúčaných odpovedí sú jednou z najrýchlejšie sa vyvíjajúcich funkcií spoločnosti Google. Časom sa môžu objaviť nové typy rozšírených výsledkov, pre ktoré má zmysel optimalizovať vaše stránky.

.

Pomocou featured snippets môžete zvýšiť priestor, ktorý vaša stránka zaberá vo výsledkoch vyhľadávania na Googli, čo sa priamo prejaví aj na vyššej návštevnosti. Úryvky väčšinou zaberajú stránky z prvých piatich pozícií vo výsledkoch vyhľadávania, takže ak chcete bojovať o prítomnosť v rozšírených výsledkoch, dbajte na to, aby ste na začiatku optimalizovali celú svoju stránku.

.

Buďte v TOP10 pre konkrétne frázy, optimalizujte svoj obsah pridaním zoznamov, tabuliek a definícií pojmov podľa vyššie uvedených tipov a skontrolujte svoju prítomnosť v rozšírených výsledkoch pre konkrétne frázy v programe Senuto Monitoring! 🙂

. .

FAQ

Čo je rich snippet a ako sa líši od featured snippetu?

Rich snippet je rozšírená verzia štandardného výsledku vyhľadávania, ktorá môže obsahovať dodatočné informácie, ako sú hodnotenia používateľov alebo fotografie. Na druhej strane, featured snippet poskytuje priamu odpoveď na používateľovu otázku priamo na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Ako môžem získať featured snippet pre svoju stránku?

Umiestnite krátku a stručnú odpoveď na často kladenú otázku pod jeden z nadpisov článku. Odpoveď by mala byť v jednom odstavci a pokrývať maximálne 60 slov alebo 300 znakov.

Z akých typov obsahu môže byť featured snippet vytvorený?

Featured snippets môžu byť vytvorené z odsekov (najčastejšie), zoznamov s odrážkami alebo číslovaných zoznamov, tabuliek, grafiky/fotografie a dokonca aj z videí, ktoré poskytujú odpovede na špecifické otázky používateľov.

Prečo sú featured snippets dôležité pre SEO?

Featured snippets poskytujú významnú viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania, keďže sa zobrazujú nad organickými výsledkami, čo zvyšuje šance na kliknutie a návštevnosť vašej stránky. Sú obzvlášť dôležité pre hlasové vyhľadávanie, kde sa zvyčajne poskytuje len jeden výsledok.

Ako môžem optimalizovať svoju stránku pre rôzne typy rozšírených výsledkov?

Pre rôzne typy rozšírených výsledkov použite štruktúrované údaje, ako sú schémy pre recepty, FAQ alebo udalosti. Optimalizujte obrázky, videá a tabuľky na vašej stránke a zahrňte odpovede na často kladené otázky v rámci vášho obsahu. Viac informácií o optimalizácii nájdete v článkoch, ako napríklad Ako zostaviť a realizovať SEO stratégiu, SEO copywriting alebo Ako vytvoriť nezabudnuteľný obsah.