Tomasz Stopka 
Publikovaný: 09.06.2017 
15 minút 
O SEO auditoch alebo SEO analýzach sa už veľa hovorilo a písalo. Nájdete tu použiteľné analýzy a správy, informatívne infografiky alebo kontrolné zoznamy, ktoré vám majú pomôcť naštartovať alebo doladiť váš projekt z hľadiska SEO. Stále však existujú ľudia alebo dokonca celé organizácie, ktoré považujú SEO audit za niečo zbytočnéalebo niečo, čo sa automaticky generuje v „nejakom softvéri“. Stále sa zdá, že SEO audit je na jednej strane absolútne potrebný a na druhej strane úplne zbytočný.
Nesporne existujú spoločnosti, ktoré si predstavujú SEO audit ako pútavý dokument s údajmi získanými pomocou univerzálnych a bezplatných riešení (napr. informácie PageSpeed Insight). Nie je až také zlé, ak takýto audit dostanete ako zaujímavý doplnok k propagácii webovej stránky; horšie je, ak sa od vás žiada, aby ste zaň zaplatili! SEO audit je vo všeobecnosti málo užitočný, najmä pre väčšie webové stránky (teda webové stránky s množstvom stránok a rôznymi zobrazeniami a šablónami).
Pozrime sa teda ešte raz na to, čo to vlastne SEO audit je.
Hlavné závery
- SEO audit je dôležitý pre identifikáciu chýb a príležitostí na zlepšenie webovej stránky, čím sa zvyšuje jej pozícia vo výsledkoch vyhľadávania.
- Úspešný SEO audit by mal obsahovať rozsiahlu analýzu rôznych aspektov webovej stránky, vrátane serverovej činnosti, správania sa vo výsledkoch vyhľadávania a vnútorného prepojenia.
- Bezplatné SEO auditovacie nástroje môžu poskytnúť základné informácie, avšak pre hlbšiu a presnejšiu analýzu sú vhodnejšie platené služby alebo nástroje s AI podporou, ako napríklad Senuto Visibility Analysis.
- Optimálny čas na vykonanie SEO auditu závisí od rôznych faktorov, vrátane vývoja novej webovej stránky, jej implementácie, alebo keď sa snažíme identifikovať rýchle výhry v SEO.
- Pre webové stránky podliehajúce častým zmenám je odporúčané vykonávať SEO audit pravidelne, aby sa udržala ich optimalizácia a konkurencieschopnosť vo vyhľadávačoch.
Čo je to SEO audit?“
Samotný SEO audit je názov služby spočívajúcej v analýze webovej stránky s cieľom identifikovať všetky chyby a problémy, ale aj príležitosti a možnosti, ktoré možno využiť na zlepšenie webovej stránky, a tým zvýšiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. SEO audit (prípadne SEO analýza) je akousi SWOT analýzou webovej stránky v kontexte jej fungovania a viditeľnosti na internete. SEO audit vykonáva SEO špecialista alebo špecialisti, ktorí pri ňom uplatňujú vlastné znalosti a skúsenosti a využívajú rôzne originálne a široko dostupné nástroje, niekedy aj platené. Najčastejším výsledkom auditu SEO je textový dokument obsahujúci odporúčania a pripomienky, ktoré po uvedení do života urobia každú webovú stránku vhodnejšou pre SEO.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuAko zvládnuť SEO audit na využitie jeho potenciálu?“
V prvom rade si uvedomte, že audit je v konečnom dôsledku určený pre ľudí. Niekedy pre softvérových webdizajnérov, inokedy pre podnikateľov, teda tých, ktorí pracujú s číslami, tvoria plány a riešia záležitosti, ktoré nesúvisia s vývojom&webu – buď marketingové oddelenie, alebo manažment. Ale môže to byť aj majiteľ malého a stredného podniku. Pri vykonávaní auditu SEO je dobré používať jazyk zrozumiteľný pre všetkých.
Po druhé, audit SEO by mal poskytovať len užitočné a presné informácie. Povedať adresátovi auditu, že „značka <H1> by sa nemala umiestňovať do loga webovej stránky“, nie je žiadna informácia. Stojí za to vysvetliť, prečo to nie je dobrý nápad (alebo je?), čo sa dá urobiť, aké sú riziká a príležitosti. Možno je to aj príležitosť informovať ho o tom, že webové stránky by sa mali prepracovať a prispôsobiť najnovším štandardom vrátane HTML5, kde väčší počet značiek <H1> nie je problém. Navyše hovoriť, že „tag meta keywords by mal obsahovať 5 kľúčových slov“, je absurdné, pretože Google tento tag nepodporuje od roku 2007. Spomínam to len preto, že som nedávno narazil na usmernenia opisujúce tento tag meta keywords.
A v neposlednom rade by malo byť možné transformovať dokument auditu na zoznam prioritných úloh pre dizajnérov a vývojárov alebo ľudí zodpovedných za obsah. Bola by to obrovská výhoda, ktorú, a som o tom presvedčený, oceníte viackrát, najmä vo väčších organizáciách. V skutočnosti sa objavuje tendencia poskytnúť klientovi nie dokument s odporúčaniami, ale zoznam konkrétnych úloh v programe Trello. Takýto prístup k zlepšovaniu webových stránok môže výrazne skrátiť čas potrebný na uskutočnenie všetkých zmien.
Čo by mal SEO audit obsahovať?“
Analýza SEO sa môže zaoberať rôznymi aspektmi webovej lokality. Dobrý SEO audit tvoria nasledujúce aspekty:
- Analýza činnosti servera a spojenia medzi serverom a prehliadačom používateľa
- Analýza správania webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania (SXO – Svyhľadávanie eXperience Ooptimalizácia)
- Analýza kódu webovej stránky a tipy na optimalizáciu (tzv. technické SEO)
- Analýza vnútorného prepojenia vrátane rozpočtu na prehľadávanie
- Analýza relevantnosti obsahu a tipy na optimalizáciu
- Analýza prichádzajúcich odkazov
- Analýza návštevnosti webových stránok (napr. pomocou služby Google Analytics alebo Google Search Console)
.
Mnohé z vyššie uvedeného sa navzájom prelínajú. Napríklad pri analýze interných prepojení môžete diskutovať aj o obsahu, pretože odkazy môžu byť v texte. Môžete odporučiť pridanie odkazov smerujúcich na iné články.
Môže byť audit SEO vykonaný zadarmo?“
Samozrejme, že môže! Nezabúdajte však, že niektoré informácie alebo údaje je ťažšie nájsť len pomocou bezplatných riešení predovšetkým z dôvodu obmedzenej dostupnosti súborov údajov alebo z dôvodu nemožnosti využiť niektoré možnosti alebo nástroje. Napriek tomu si bezplatný SEO audit vyžaduje prístup k takým nástrojom, ako sú napr:
- .
- Google Search Console (predtým: Google Webmaster Tools)
- Google Analytics
- XENU
- Web-Sniffer
- PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom Tool.
Ďalšie informácie možno získať pomocou 14-dňových skúšobných verzií alebo bezplatných verzií softvéru, hoci bezplatné verzie majú obmedzený obsah. Spomeňme aspoň niektoré:
- SENUTO
- Majestic/Ahrefs
- Screaming Frog
- Clusteric.
Ak máme k dispozícii údaje získané pomocou týchto nástrojov, ako aj znalosti o fungovaní webových stránok, sme schopní vykonať pomerne presný SEO audit danej webovej stránky. Informácie získané zadarmo sa zvyčajne hodia v prípade malých webových stránok s niekoľkými stránkami. V prípade väčších webových stránok s dlhšou históriou budú údaje získané týmito nástrojmi také rozsiahle, že sa rýchlo dosiahnu limity stanovené pre bezplatné účty.
Ak sa rozhodnete pre bezplatné riešenie, budete potrebovať oveľa viac času na zhromažďovanie a analýzu informácií, ale v konečnom dôsledku by ste mali získať to, o čo vám ide.
Ak hľadáte bezplatný audit SEO typu „klikni a zabudni“, potom, žiaľ, – pokiaľ je mi známe – nenájdete bezplatný nástroj, ktorý by bol schopný vygenerovať úplný a presný audit SEO s usmerneniami a odporúčaniami. Môžete samozrejme použiť PageSpeed Insight, ktorý vám ponúkne niekoľko tipov na optimalizáciu vašej webovej lokality, ale na rozdiel od platených riešení vám z hľadiska jej viditeľnosti vo vyhľadávači príliš nepomôžu; Senuto má pokročilý modul na generovanie auditu, vyskúšajte ho.
Kedy vykonať SEO audit?“
Analýzu SEO webovej lokality možno vykonať v niekoľkých kľúčových momentoch jej života. V každom z týchto okamihov môže audit SEO – aj keď má podobnú metodiku – vyvodiť z tých istých informácií rôzne závery. Kedy je teda najlepší čas na analýzu SEO?
1. Vývoj úplne novej webovej stránky
V tejto fáze sa audit SEO zvyčajne zameriava na zle optimalizovaný kód, interné prepojenia a meta značky. Nie je možné overiť, ako sa bude webová lokalita správať vo výsledkoch vyhľadávania, pretože väčšinou sú webové lokality uložené na serveri odrezanom od sveta, ku ktorému má prístup pár ľudí. Ide o fázu, keď sa webová lokalita, proces jej fungovania a obsah dolaďujú a dokončujú. Audit v tejto fáze života webovej stránky môže preskúmať aj grafiku alebo prvky UX/UI. Výsledné odporúčania sa môžu týkať odstránenia prípadných chýb a omylov, ku ktorým došlo pri vývoji webovej stránky.
2. Implementácia webovej stránky
Po implementácii webovej lokality a jej odoslaní do konzoly vyhľadávania Google a za predpokladu, že ešte nebol vykonaný audit SEO ani konzultácie SEO, je vhodné vykonať analýzu SEO s cieľom odstrániť všetky neodhalené chyby a omyly. Dobre implementovaná a pre vyhľadávače optimalizovaná webová stránka môže začať generovať návštevnosť a záujem hneď od začiatku! Dobre optimalizovaná webová lokalita nemusí v skutočnosti potrebovať nič iné, len sem-tam nejaké to leštenie. Ak bola webová lokalita optimalizovaná pred jej umiestnením na internet, nie je potrebné urobiť nič iné, ako zlepšiť jej viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania, zabezpečiť správnu indexáciu a odstrániť prípadné chyby, ktoré sa môžu vyskytnúť pri indexácii.
3. Analýza konkurencie v súčasnej situácii webovej stránky
Ak je vaša webová stránka na internete už nejaký čas, môžete si overiť, čo pomohlo vašej konkurencii vás predbehnúť. Nie vždy je to záležitosť odkazov! Niekedy váš konkurent zmení na svojej webovej stránke jednu vec a takmer okamžite sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestni vyššie ako vy. Ak sa to stane, choďte a skontrolujte, či je potrebné niečo zlepšiť aj na vašej webovej lokalite. Nečakajte však, kým budete mať pocit, že strácate! Oprava vašej webovej stránky môže prekvapiť vašich konkurentov a niekoľko zmien vám môže priniesť veľa dobrého, pokiaľ ide o viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že audit SEO sa ukáže ako užitočný a oplatí sa realizovať výsledné odporúčania, ak narazíte na múr.
4. Overenie, či sú potrebné nejaké zmeny na webovej stránke
Niekedy môžete mať chuť obnoviť svoju webovú stránku; môže vám to napadnúť alebo vám to niekto navrhne. Vo všeobecnosti platí, že ak je vaša webová lokalita staršia ako 3 roky, prejdite ju a skontrolujte, či zodpovedá súčasným štandardom alebo či je aspoň prispôsobená pre mobilné zariadenia a má zabezpečený protokol https. Analýza SEO vám môže povedať, že s vašou webovou stránkou je všetko v poriadku, hoci by sa dalo urobiť relatívne málo vecí na jej zlepšenie bez úplného prerábania. Horšie je, ak sa ukáže, že webovú lokalitu treba vytvoriť nanovo od základov. Ale nezúfajte! Ak ste zo svojej starej webovej stránky dosahovali jakýkoľvek zisk, je veľká šanca, že jej vylepšená verzia vám prinesie ešte väčší zisk! Nová webová stránka znamená nové možnosti.
5. Generovanie/identifikácia rýchlych výhier
Bez ohľadu na to, či je vaša webová stránka ešte len v plienkach, alebo je už v pokročilom veku, môžete chcieť získať rýchle výsledky SEO. Aby bolo jasné, nehovorím o získaní vysokých pozícií vďaka rýchlo získaným odkazom, ale skôr o tom, čo by mohli weboví vývojári/administrátori webových stránok urobiť pre zlepšenie viditeľnosti buď jednotlivých zdrojov webovej stránky, alebo celej webovej stránky s malým úsilím a za nízku cenu. Takéto „rýchle víťazstvo“ môže zahŕňať odstránenie riadku „user-agent: *; disallow: /store“ zo stránky obchodu, aby bola konečne indexovaná. Rýchlou výhrou môže byť aj ručný výber niekoľkých kľúčových slov spomedzi TOP3-10 vo výsledkoch vyhľadávania a pokus o ich umiestnenie na prvé tri pozície výsledkov vyhľadávania. To všetko môže priniesť väčšiu návštevnosť vašej webovej stránky aj viac peňazí pre obchod. Rýchle výhry sú účinné najmä na webových stránkach, ktoré už generujú určitú návštevnosť a majú určitú históriu. Vtedy je možné zhromaždiť relevantné informácie týkajúce sa kľúčových slov, sezónnosti alebo úloh, ktoré je možné realizovať.
6. Oprava toho, čo je potrebné opraviť
Existuje množstvo vecí, ktoré môžu znížiť viditeľnosť webovej stránky alebo – v extrémnych prípadoch – dokonca spôsobiť jej úplné odstránenie z výsledkov vyhľadávania. V takejto situácii má audit SEO diagnostikovať problém a navrhnúť jeho riešenie. Medzi možné problémy patria okrem iného duplicitný obsah, problémy s interným prepojením alebo, čo je asi najčastejšie sa vyskytujúci problém, príliš agresívne prepojenie webovej stránky. Podstatou auditu sú prevažne odporúčania a analýza obsahu, prichádzajúcich odkazov alebo len diagnostika problémov vyplývajúcich z fungovania webovej stránky a ich vplyv na aktualizácie algoritmu Google.
Audit SEO ako kontinuálna služba?“
Niekedy, najmä v prípade webových stránok, na ktorých dochádza k častým zmenám (napr. spravodajské webové stránky), by bolo vhodné vykonať audit SEO aspoň raz za mesiac, prípadne každé dva alebo tri dni.
Takýto audit by sa týkal obsahu a možno aj vnútorného prepojenia; vhodnejší názov pre tento druh služby by bol SEO konzultácie alebo priebežná podpora SEO.
Koľko stojí SEO audit?“
Je ťažké povedať, koľko by mal stáť SEO audit. Veľa závisí od veľkosti webovej lokality, použitých technológií a počtu zobrazení a šablón. Čím viac času musí špecialista na SEO stráviť analýzou webovej stránky, tým viac bude musieť klient zaplatiť. Cenu môže ovplyvniť aj známosť značky, pretože špecialista na SEO si môže myslieť, že medzinárodná korporácia si bude môcť za analýzu SEO priplatiť v porovnaní s malou firmou za podobnú webovú stránku.
