Wojciech Maroszek 
Publikovaný: 01.04.2021 
24 minút 
Je čoraz ťažšie rozpoznať spoločnosť, ktorá nemá webové stránky. Samotná webová stránka však zvyčajne nestačí na dosiahnutie kľúčových obchodných cieľov, ako je zvyšovanie povedomia o značke, sprostredkovanie odborných znalostí, získavanie kontaktov alebo podpora predaja. To, čo dokáže tento trik, je firemný blog pridaný k vašej doméne. Poďme chvíľu dumať o dôvodoch, prečo by ste mali takýto blog prevádzkovať (hoci všeobecnú predstavu som vám už poskytol). Ďalej si rozoberieme praktické rady a tipy, ako na to.
Hlavné závery
- Firemný blog zvyšuje návštevnosť webovej stránky, podporuje SEO a generuje potenciálnych zákazníkov, čo je kľúčové pre zvyšovanie povedomia o značke a podporu predaja.
- Blogy sú nákladovo efektívne a poskytujú platformu pre prezentáciu produktov, vzdelávanie zákazníkov a posilnenie pozície odborníka vo vašom odvetví.
- Pravidelné aktualizácie blogu s kvalitným obsahom sú dôležité; nie je však potrebné publikovať denné príspevky, optimálna frekvencia je aspoň raz týždenne.
- Na výber tém pre blogové články by malo mať vplyv SEO a potreby cieľovej skupiny, pričom je možné využiť analýzu a nástroje ako Senuto Visibility Analysis na identifikáciu relevantných kľúčových slov.
- Chyby pri vedení firemného blogu, ako sú nedostatočná SEO optimalizácia a nepravidelné pridávanie obsahu, môžu výrazne znižovať jeho efektívnosť a obchodné výsledky.
Prečo by si vaša spoločnosť mala založiť blog?“
Mnohí majitelia firiem si môžu položiť otázku: Potrebujem na svojej webovej stránke naozaj kvalitný obsah? Dilema narastá – na jednej strane je to dobrá výzva na prevádzkovanie blogu, na druhej strane – sú to náklady. Možno by ste mali poľaviť a nechať to tak?
Nech vám na to odpovedia štatistiky:
- podniky prevádzkujúce blog získavajú o 97 % viac spätných odkazov (zdroj),
- tých istých podnikov sa v Googli indexuje o 434 % viac stránok (zdroj),
- 57 % obchodníkov tvrdí, že blogovanie je ich hlavným spôsobom získavania nových klientov (source),
- až 36 % spoločností z rebríčka Fortune500 má blogy (zdroj).
Dobre. Čísla sú fajn, ale prečo by ste si ešte mali založiť blog? Práve sa k tomu dostávam. Takto to ide:
- Blogovanie priťahuje publikum a generuje návštevnosť. Váš reklamný priestor rastie spolu s vaším publikom. Všade, kde sa zhromažďujú ľudia, sa objavujú reklamy. Vysielací čas televíznej reklamy stojí najviac počas najobľúbenejších filmov. Tímy, ktoré prilákajú najväčší počet divákov, majú najdrahší reklamný priestor na dresoch futbalistov – a dosahujú najlepšie výsledky reklamy. Ľudí na svoj blog dostanete tak, že im ponúknete inšpiráciu, vzdelávanie a zábavu. A keď sa vám to podarí…
- Blogovanie predáva. Blog je ideálnym miestom na vystavenie vašich produktov a ich podrobnejší opis. Zasaďte ich do kontextu, ktorý budú vaši čitatelia považovať za užitočný.
- Blogovanie zvyšuje známosť vašej značky a produktov. Blog informuje vašich budúcich klientov o existencii vašej spoločnosti. Ďalej vám dáva priestor na rozpracovanie profilu spoločnosti, jej poslania, hodnôt, smeru rastu a produktov. Budovaním povedomia o značke a produktoch zároveň vzdelávate svojich klientov a staviate sa do pozície odborníka, čo zvyšuje dôveru vo vašu značku. Stručne povedané, blog je nástroj z vrchnej časti predajného lievika – o ktorom budeme podrobnejšie hovoriť neskôr.
- Blogovanie znamená aktualizácie pre vaše sociálne siete. V skutočnosti sú firemný blog a kanály sociálnych médií vzájomne prepojené prvky komplexnej marketingovej stratégie. Blog propaguje vaše profily na kanáloch, ako sú Facebook a Instagram, zatiaľ čo zverejňovanie odkazov na vaše sociálne siete propaguje váš blog.
- Blog je vašou domovskou základňou na publikovanie obsahu. To sa týka nielen článkov, ktoré sú chlebom aktualizácií blogu. Ak však vaša spoločnosť vytvára infografiky, správy alebo videá na YouTube, blog je ideálnym miestom na ich prezentáciu a propagáciu medzi širším publikom.
- Blogovanie buduje vašu pozíciu v Google. Webová stránka spoločnosti sa častejšie zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania (za predpokladu, že sa postaráte o SEO, ako bude uvedené neskôr).
- Blog je platforma na spoluprácu. Vaši obchodní partneri môžu používať váš blog na vlastnú prezentáciu, ktorá môže byť súčasťou barterových dohôd.
- Blog podporuje predaj tým, že generuje potenciálnych zákazníkov (obchodné kontakty) – je to priestor, kde môžete pridať formuláre na registráciu do newslettera a podobne.
- Blogovanie je relatívne lacné. Za predpokladu priemernej sadzby 30 PLN za 1000 znakov s medzerami a priemernej dĺžky textu 3 – 5 tisíc znakov s medzerami budú náklady na jeden text predstavovať 100 – 150 PLN (samozrejme, náklady môžu stúpať s náročnosťou témy a kvalitou copywritingu).
- Ľudia milujú blogy. Odvážne tvrdenie, pretože nikto nevie, čím si človek získa srdce – pokiaľ to nie je vaše vlastné. Štatistiky však jasne ukazujú masovú spotrebu obsahu blogov. Každý mesiac navštívi 409 miliónov čitateľov blogov 22,2 miliardy blogových príspevkov. Či to robia z lásky alebo z iných dôvodov, na tom nezáleží.
Aký je problém s tým, že nemáte firemný blog?
Keď sme si stanovili výhody vedenia firemného blogu, zamyslime sa nad dôsledkami opačného scenára. Aký môže byť osud spoločnosti, ktorá nemá blog – a pôsobí medzi podnikmi, ktoré jeden po druhom investujú do tejto formy propagácie?
Odpoveď sa skrýva v otázke. Aj keď vaša konkurencia teraz blog nevlastní, zajtra si ho môže založiť. A o šesť mesiacov vás môžu predbehnúť z hľadiska návštevnosti Google a uzavrieť predajné transakcie, ktoré mohli byť vaše. Vaša pozícia vo výsledkoch vyhľadávania je tiež veľmi dôležitá pre predaj.
Je blogovanie správny nástroj pre moju spoločnosť?“
Netreba pripomínať, že mnohé podniky fungujú výlučne offline a ich webové stránky slúžia najmä na uvedenie telefónneho čísla a adresy. Ak sa však spoločnosť snaží zvýšiť návštevnosť svojich stránok, mala by mať firemný blog. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako sa zmocniť návštevnosti z Google, najmä ak ide o vysoko konkurenčný trh.
Na rozdiel od toho, čo si možno myslíte, nie je to len problém internetových obchodov alebo spoločností, ktoré stále bojujú o akékoľvek povedomie o značke. Spoločnosť Coca-Cola je na trhu už dobrých sto rokov a naďalej realizuje billboardové kampane a rozosiela svoje sviatočné kamióny, hoci je jednou z najznámejších značiek na svete. Boj o väčšie povedomie a miesto v hlavách spotrebiteľov sa nikdy nekončí.
Firemné blogy: príklady
Spoločnosť Lidl je klasickým príkladom podniku, ktorý pôsobí prevažne offline. A napriek tomu Kuchyňa Lidl (Kuchyňa Lidla) je jedným z najlepších príkladov skvelého firemného blogu.
Poľský blog Lidl nie je internetový obchod – je to „nevinná“ platforma ponúkajúca skvelé recepty z celého sveta a obchod s kuchynským riadom je dostupný na úplne inej adrese. Obchodný reťazec profituje z blogu tým, že informuje návštevníkov o aktuálnych ponukách obchodu a poskytuje formulár na prihlásenie sa na odber noviniek. A vzbudzuje pozitívne asociácie so značkou – hodnota, ktorú je ťažké vyčísliť.
Spoločnosť Exclusive Event prevádzkuje blog, ktorý poskytuje rozsiahle poznatky o usporiadaní slávnostného výročia, tematického banketu, firemného vianočného večierka alebo o budúcnosti odvetvia podujatí. Tieto a ďalšie aktivity v oblasti marketingu obsahu zabezpečili webovej stránke spoločnosti popredné pozície v službe Google na kľúčové slová, ako napríklad „event agency“ alebo „company events“ (v poľštine).
Consido, spoločnosť zaoberajúca sa interiérovým dizajnom a zariadením, využíva firemný blog na písanie o feng-šuej v kancelárii, zariaďovaní kancelárie manažéra alebo plánovaní interiéru kaviarne. Že im táto stratégia vychádza: podľa analýzy viditeľnosti spoločnosti Senuto sa spoločnosť Consido celkovo zobrazuje na prvej strane pre približne 150 kľúčových slov. Je to do veľkej miery dôsledok toho, že má prvotriedny firemný blog.
Blogovanie je tiež skvelý nápad pre všetky spoločnosti, ktoré využívajú SaaS (softvér ako službu) ako svoj obchodný model. Jedným z takýchto podnikov je Senuto a vy práve čítate náš firemný blog.
Ako pravidlo môžeme povedať, že čím viac sa váš obchodný model spolieha na online, tým väčší zmysel má podporiť ho blogom. Z toho vyplýva, že hoci kamenné podniky v každom prípade môžu viesť blog – a v mnohých prípadoch by tak mali robiť – táto záležitosť má osobitný význam pre sektor elektronického obchodu.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuAko viesť firemný blog
Každý blog – osobný alebo firemný – je postavený na základoch pravidelnej aktualizácie obsahu. Čo to však znamená? Ako často je to „pravidelne“? Koľko obsahu musíte vytvoriť? Intuícia môže naznačovať, že čím viac, tým lepšie. Denné aktualizácie by boli snom, však? No… nie. Nie nevyhnutne.
Denné aktualizácie by mohli byť účinné z hľadiska budovania komunity okolo vášho blogu a vašej spoločnosti. Odberatelia a fanúšikovia sociálnych médií by denne dostávali odkaz na nový článok na vašej webovej stránke. Niektorí by to považovali za otravné a odhlásili by sa, ale iní by sa mohli stať vašimi vernými návštevníkmi – najmä ak by príspevky presne zapadali do ich informačných potrieb.
Ak je však vaším cieľom zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky (a väčšia návštevnosť znamená väčšiu príležitosť na predaj), nemusíte publikovať šialené množstvo obsahu v absurdne krátkych intervaloch. Kvalita má prednosť pred kvantitou. To sa samozrejme týka odbornej kvality – nechcete zverejňovať brakové články bez obsahu. Z obchodného hľadiska je však naším hlavným bodom záujmu kvalita SEO.
O čom písať na firemnom blogu?“
Môžete vytvoriť tony obsahu, ktorý zmizne v hlbinách Google a zostane viditeľný hlavne pre tých, ktorí kliknú na záložku „blog“ na vašej webovej stránke. Inými slovami, obsah so zanedbateľnou obchodnou hodnotou.
Prípadne môžete vytvoriť obsah špeciálne navrhnutý tak, aby bojoval o popredné pozície vo výsledkoch vyhľadávania pre konkrétne kľúčové slová.
Napríklad: Senuto si zakladá na SEO a všetkom, čo s tým súvisí. Preto je jednou z funkcií nášho firemného blogu zamerať sa na kľúčové slová súvisiace so SEO a následne – zobraziť sa ako jeden z top výpisov vo výsledkoch vyhľadávania, keď klient zadá dotaz (v poľštine), ako napr:
- ako optimalizovať svoju webovú stránku pre vyhľadávače,
- optimalizácia blogu,
- SEO copywriting,
- SEO copywriter,
- ppc,
- kanibalizácia kľúčových slov,
- seo stratégie,
a tak ďalej. Články napísané okolo týchto kľúčových slov sa zvyknú zobrazovať v temných zákutiach Googlu, kam sa nikto neobťažuje pozrieť. Postupom času však ich pozície rástli a dnes sa každý z nich zobrazuje na pozíciách 1-5 pre tieto kľúčové slová (v poľštine).
Naším cieľom od začiatku nebolo zaplavovať internet čo najväčším počtom textov, pokiaľ súvisia so SEO. Počet textov, ktoré potrebujete pre svoj blog, závisí od počtu kľúčových slov, na ktoré sa chcete v Googli zamerať. Čo nás privádza späť ku kvalite vášho obsahu pre SEO.
Aby som sa držal vyššie uvedených príkladov: ak chcem byť viditeľný na kľúčové slovo „optimalizácia blogu“, napíšem príspevok, ktorý sa nulovo zameriava práve na túto tému. Čím vyčerpávajúcejší článok, tým lepšie. Mal by odpovedať na najčastejšie kladené otázky v Googli v súvislosti s kľúčovým slovom „optimalizácia blogu“, obsahovať čo najväčší počet súvisiacich kľúčových slov a byť dostatočne nasýtený hlavným kľúčovým slovom (teda „optimalizácia blogu“).
Dbajte tiež na:
- nadpis (H1) a podnadpisy (H2 a nadpisy nižšej úrovne – H3 a H4),
- meta popisu článku (tie dve alebo tri vety, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania Google pod odkazom a názvom článku),
- adresu URL vhodnú pre SEO (mala by obsahovať vaše cieľové kľúčové slovo),
- fragmenty napísané tučným písmom (na zlepšenie čitateľnosti),
- odkazovanie.
Pozrime sa bližšie na posledný bod. Dôležitou súčasťou vášho úsilia o SEO je takzvaný link building – vytváranie odkazov na webové stránky a stránky. Článok o optimalizácii blogu má väčšiu šancu na zobrazenie v Google, ak naň odkazuje viac webových stránok. Skvele fungujú externé zdroje – preto mnohé firmy zvyknú získavať spätné odkazy od blogerov, ktorí v článku uvedú svoju značku a odkaz na blog alebo jednu zo stránok produktu. Okrem externých spätných odkazov sú však dôležité aj odkazy zverejnené na iných stránkach vášho webu.
V praxi to znamená, že ak chcete, aby sa váš článok o optimalizácii blogu umiestnil vyššie, musíte vytvoriť odkazy smerujúce na tento článok. Ak sa „optimalizácia blogu“ alebo súvisiace kľúčové slovo objaví v inom texte na vašom firemnom blogu, premeňte ho na odkaz smerujúci na cieľový obsah.
Toto všetko píšem preto, aby som vás upozornil na jednu vec: aj keď máte okolo daného kľúčového slova štruktúrovaný len jeden text, odkazy na tento text by sa mali objaviť v iných článkoch na vašom blogu. Takto vznikne zhluk tematicky príbuzných článkov, čím Google vyšle signál, že ste pravdepodobne odborníkom na danú tému (dozviete sa viac o pojme tematická autorita). Výsledkom je, že algoritmus bude považovať vašu webovú stránku za hodnejšiu vysokej pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Z tohto dôvodu spoločnosti vytvárajú a rozvíjajú svoje blogy celé roky, zameriavajú sa na čoraz viac kľúčových slov v jednotlivých výklenkoch, odkazujú z jedného textu na druhý, vymýšľajú nové témy a obnovujú staré materiály. Firemný blog musíte vnímať ako dlhodobý projekt, ktorý môže (a pravdepodobne by mal) pokračovať, kým spoločnosť existuje.
Ako si vybrať kľúčové slová?“
Správne kľúčové slová môžete určiť pomocou analýzy viditeľnosti a prieskumníka kľúčových slov v aplikácii Senuto. Prvá z nich vám ukáže kľúčové slová, na ktoré sa už vaša webová stránka zobrazuje v Google a na ktorých môžete zapracovať, aby ste ich posunuli z druhej na prvú stranu výsledkov vyhľadávania (ide o tzv. rýchle výhry).
Náš Prieskumník kľúčových slov vám zasa pomôže vytvoriť si vlastný zoznam kľúčových slov na základe ich mesačného počtu vyhľadávaní v službe Google. Navyše, ak si vyberiete kľúčové slovo, modul vám zobrazí súvisiace frázy a dotazy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávača. To všetko predstavuje surový materiál pre váš článok.
Ak prevádzkujete internetový obchod, je dobré zamerať sa najprv na kľúčové slová súvisiace s kategóriami produktov alebo jednotlivými produktmi. Dôležité sú aj sezónne trendy – oveľa viac ľudí hľadá záhradný nábytok v júli ako v januári. Okrem toho dbajte na to, aby ste sa vyhli kanibalizácii kľúčových slov. Je to problém najmä pre internetové obchody – ich kľúčové slová sa pravdepodobne budú týkať produktov alebo kategórií, takže ich dodatočné zacielenie článkami povedie ku kanibalizácii.
Príklad:
obchod so zvieratami ponúka pelechy pre psov a to je jeho kľúčové slovo. Následne článok pre ich firemný blog by sa mal zamerať na iné kľúčové slovo, napríklad najlepší pelech pre labradora, maltézskeho psíka alebo malého psa (za predpokladu, že to nie sú produktové podkategórie obchodu). V takom prípade by vaša myšlienka článku mohla znieť: „Najlepší pelech pre labradora – ako si vybrať? Pozrite si náš rebríček“. Obsah by mal samozrejme obsahovať odkazy na konkrétne produkty. Koniec koncov, firemný blog by mal podporovať vaše podnikanie.
Ale články o produktoch nie sú jediným typom obsahu, ktorý môžeme na firemných blogoch vytvárať. Tu je niekoľko ďalších nápadov:
- Blogy, ktoré by ste mohli použiť, sú napríklad:
- firemné novinky – čo ste v týchto dňoch robili?
- industriálne novinky,
- opis života v obchode zo zákulisia,
- články tematicky súvisiace s podnikom, ale nie nevyhnutne zamerané na výrobky – spomeňte si na Lidl a blog Kuchyňa Lidl, ktorý obsahuje najmä kulinárske recepty.
- Blogy, ktoré by ste mohli použiť.
Ak hľadáte viac inšpirácie, pozrite si náš článok: Ako vytváraťnezabudnuteľný obsah
Plánovanie obsahu ako služba
Tieto informácie vám veľmi pomôžu pri plánovaní a navrhovaní obsahu vášho blogu. V priebehu niekoľkých mesiacov prinesie ich aplikácia citeľný nárast návštevnosti stránky zo strany Google (tzv. organická návštevnosť). Proces plánovania si však vyžaduje veľa odhodlania a odborných znalostí. Metódy a tipy, ktoré tu uvádzame, sú ľahko pochopiteľné, čo však neznamená, že ich každý úspešne uplatní v praxi. Týka sa to najmä spoločností, ktoré:
- .
- majú množstvo obsahu na plánovanie;
- chcú ho naplánovať rýchlo a komplexne, bez priestoru na chyby;
- nemajú zamestnanca, ktorý by poznal aspoň základy obsahového marketingu a SEO.
V takýchto prípadoch je dobré zadať plánovanie obsahu založeného na údajoch externému dodávateľovi. Je to jedna zo služieb, ktoré ponúka spoločnosť Senuto.
Uplatňovanie správnych zásad copywritingu prináša efekty, ako je zvýšená viditeľnosť v Google pre cieľové kľúčové slová a výrazné zvýšenie štatistík návštevnosti stránok. To je príbeh spoločnosti Urban.One, ktorá vďaka svojmu šikovne naplánovanému obsahu získala v priebehu 20 mesiacov o 934 % viac kľúčových slov v TOP 10 výsledkov vyhľadávania Google.
Ak chcete plánovať obsah na vlastnú päsť – máte reálnu šancu na úspech za predpokladu, že sa do témy ponoríte a venujete jej dostatok času. Ak však z nejakého dôvodu radšej zadáte túto prácu spoločnosti Senuto, dajte nám vedieť.
Medzitým si preberieme ďalšie dôležité záležitosti pri vedení firemného blogu.
Predajný lievik a ďalšie nástroje
Predajný lievik je marketingový koncept, ktorý predpokladá, že klient prechádza cestou – od spozorovania potreby/produktu (horná časť lievika), cez prieskum nákupných možností až po konečné rozhodnutie a nákup (spodná časť lievika). Potom zákazník vstupuje do fázy po nákupe, keď výrobok používa a prípadne zvažuje nákup ďalšieho (napr. nový model smartfónu po roku používania starého).
Blog sa považuje za nástroj z hornej časti predajného lievika. Jeho hlavnou úlohou je upriamiť pozornosť zákazníka na značku alebo výrobok. Povedzme, že niekto hľadá na internete odpoveď na otázku „najlepší pelech pre labradora“ a skončí na blogu internetového obchodu s domácimi zvieratami. Získa požadované informácie a súbor návrhov produktov. Hľa, práve vstúpil do predajného lievika.
Hoci úloha blogu môže skončiť v bode zvyšovania informovanosti potenciálneho klienta, môže zohrať oveľa väčšiu úlohu a uzavrieť predaj. Nemusí sa tak stať pri prvej návšteve klienta na webovej lokalite. Klient môže nad rozhodnutím o kúpe rozmýšľať niekoľko dní alebo dokonca mesiacov. Ak je blog šikovne naplánovaný a obsahuje atraktívny obsah, bude používateľom slúžiť počas celej ich zákazníckej cesty. Poskytne im dôvody, aby sa k nemu vrátili a doplnili si informácie, ktoré potrebujú na rozhodnutie.
Takto zákazník dokončí ďalšie fázy procesu, ktorý vyvrcholí transakciou. Viesť ho z jednej fázy do druhej je umenie, ktoré si vyžaduje, aby sme manipulovali nielen so samotným obsahom (rôzne kľúčové slová budú zodpovedať rôznym fázam zákazníckej cesty), ale aj s ďalšími marketingovými nástrojmi, ako je napríklad box na registráciu do newslettera. Keď klient poskytne svoje osobné údaje a e-mailovú adresu, môžeme zostať v kontakte. Z času na čas im môžeme poslať odkaz na nový príspevok na blogu alebo personalizovanú ponuku. To všetko postrčí nášho zákazníka smerom nadol marketingovým lievikom.
Extra tipy pre vás:
- Vytvárajte rôzne stimuly pre zákazníkov, ako napríklad: webové semináre, kupóny, kvízy alebo bezplatné materiály dostupné po poskytnutí e-mailovej adresy. To všetko podporuje predaj.
- Vytvorte si persónu, alebo ešte lepšie – niekoľko persón. Persona je váš modelový klient. Kto je táto osoba? Aký je ich vek, miesto bydliska, záľuby, potreby alebo disponibilný príjem? Tak budete presne vedieť, komu píšete.
- Sledujte svoje štatistiky. Nejde o to, aby ste sa vyhrievali na výslní svojich stúpajúcich štatistík návštevnosti, ale aby ste jednoducho držali prst na pulze a sledovali kľúčové ukazovatele. Vďaka tomu budete mať prehľad o účinnosti vašich obsahových aktivít. Medzi ukazovatele, ktoré sa oplatí sledovať, patrí počet návštev stránky, počet jedinečných používateľov za mesiac, používatelia, ktorí otvorili váš newsletter, noví odberatelia newslettera, mesačná konverzia (pomer návštev a predaja) atď. Najlepší spôsob, ako to urobiť, je vytvoriť projekt v aplikácii Senuto Rank Tracker. Pridajte všetky svoje cieľové kľúčové slová pre optimalizáciu blogu a každý deň skontrolujte, či vám stúpa alebo klesá pozícia.
- Monitorujte seba a svoju konkurenciu v Google. Výskum konkurencie kedysi zahŕňal najmä čítanie správ z tlače, návštevu konkurenčných prevádzok a počúvanie slov z ulice. Dnes máme k dispozícii celý rad analytických nástrojov, ktoré ukazujú výkonnosť konkurencie v Google v porovnaní s našou. Môžeme napríklad porovnať kľúčové slová, na ktoré sa vaša webová stránka umiestňuje a vaša konkurencia nie – a naopak (môžete si skontrolovať aj spoločné kľúčové slová). Okrem toho je vhodné sledovať zmeny v TOP 10/20/50 výsledkov vyhľadávania pre vaše cieľové kľúčové slová.
Ako viesť firemný blog – rekapitulácia
- Predovšetkým sa zamerajte na kvalitu, a nie na kvantitu textov. V závislosti od vašich obchodných cieľov a cieľových kľúčových slov môžete začať vytváraním väčšieho množstva textov len preto, aby ste rozbehli motory. Neskôr si väčšina webových stránok vystačí s jedným textom týždenne.
- Zamerajte sa na konkrétne kľúčové slová a vytvorte sieť odkazov smerujúcich na vaše články.
- Postarajte sa o ďalšie prvky SEO, ako sú hlavičky, meta popisy alebo adresy URL vhodné pre SEO. Vytváranie obsahu pre vytváranie obsahu vám pravdepodobne neprinesie veľa obchodných výsledkov. Autori by nikdy nemali úplne zabúdať na algoritmy Google.
- Diverzifikujte obsah. V každom odvetví je toho naozaj veľa, s čím môžete pracovať.
- Pamätajte na predajný lievik a venujte pozornosť získavaniu kontaktných údajov svojich zákazníkov tým, že im umožníte prihlásiť sa na odber noviniek alebo poskytnúť e-mail na získanie bezplatnej elektronickej knihy.
