4 prvky SEO auditu, na ktoré sa zabúda

SEO špecialisti, ktorí sa zaoberajú auditom webových stránok, obchodov alebo portálov, si uvedomujú, že každý prípad, na ktorom pracujú, je iný. Každý má svoje vlastné nedostatky, nedostatky a iné prekážky, ktoré bránia úspešnej realizácii optimalizácie.

Štandardné problémy, ktoré sa opakujú na mnohých stránkach a ľahšie sa zachytávajú, zvyčajne vyplývajú z chýb v skripte alebo šablóne stránky. Obtiažnejšie je však zachytiť nezrovnalosti, ktoré sú výsledkom individuálnych činností klienta, webmastera alebo copywritera. Nižšie nájdete 4 prvky, na ktoré ste pri poslednom audite alebo optimalizácii svojho webu možno zabudli.

1. Chyby 404 z externých zdrojov

.
Keď už hovoríme o chybách, stránky 404 nemohli v tomto zozname chýbať.

Samozrejme, ide o základný prvok auditu SEO, ale veľmi často sa odporúčania opráv pre klienta zakladajú len na skenovaní stránky vykonanom pomocou špecializovaného nástroja (napríklad Screaming Frog).

Výsledky takejto správy sa generujú výlučne na základe stránok dostupných ako odkazy, ktoré robot nájde počas svojej prehliadky webu.

Okrem takto nájdených stránok s chybou 404 vyhľadajte aj adresy, ktoré boli na vašom webe dostupné v minulosti. Okrem toho nájdite aj adresy dostupné na webe, ktoré obsahujú neaktuálne alebo nesprávne adresy URL vo vnútri vášho webu.

Medzi nástroje, ktoré vám v tomto smere pomôžu, patria napr:

– Google Search Console, ktorý na karte „Index -> Status“ uvedie adresy obsahujúce chyby nájdené robotom Google.

– Nástroj Majestic, konkrétne karta „Stránky/stránky“. Tam nájdete všetky adresy zistené nástrojom Majestic – vrátane tých, ktoré vracajú presmerovania 3XX alebo chyby 4XX.

Niekedy sa nájdu adresy s veľkým počtom odkazov – môžete ich využiť tak, že na príslušnú pracovnú adresu použijete presmerovanie alebo na takejto adrese vytvoríte ďalšiu podstránku.

Príkladom je adresa v subdoméne domény nike.com, na ktorú smeruje veľký počet odkazov a ktorá vracia chybu 410:

Ďalším príkladom je adresa v subdoméne allegro.pl:

Zaujímavé je, že adresa http://moto.allegro.pl bola presmerovaná, ale špecialisti zabudli na adresu s prefixom „www“.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

2. Viditeľnosť prvkov stránky – porovnanie Googlebot vs. bežný používateľ

.
Vývojári webových stránok čoraz častejšie používajú JavaScript na zobrazenie obsahu stránok atraktívnejším a používateľom prístupnejším spôsobom.

Nekedy je však obsah, ktorý má používateľ k dispozícii po otvorení stránky, pre robota vyhľadávača úplne neviditeľný. Googlebot ho nielenže nedokáže správne vykresliť, ale v odpovedi HTML, ktorú robot dostane, nie je k dispozícii vôbec.

V jednom internetovom obchode sa vývojári šablóny rozhodli načítať zoznam produktov na podstránkach kategórií pomocou JS. Kód, ktorý bol zodpovedný za ich zobrazenie, sa spustil až po načítaní stránky, takže robotovi chýbali odkazy na stránky produktov.

Je pravda, že ich našiel v mape stránok a indexoval ich, ale prítomnosť takejto aplikácie pomocou JavaScriptu im pravdepodobne zabránila dosiahnuť lepšie umiestnenie vo vyhľadávači, pretože nezískali „silu“ z interného prepojenia.

Ak sa chcete vyhnúť tomuto typu nešťastia, vždy kontrolujte svoju stránku spustenú v prehliadači s vypnutým JavaScriptom. V prípade prehliadača Google Chrome odporúčam zásuvný modul: JavaScript Toggle On and Off (Zapnutie a vypnutie JavaScriptu).

Ktorým prvkom venovať osobitnú pozornosť? Odpoveď na túto otázku by znela „záleží na tom“, pretože ako som zdôraznil na začiatku, každá stránka je iná, ale určite by ste mali skontrolovať prevádzku:

• všetky prvky menu/navigácie,

.

• zoznamy na stránkach kategórií (produkty, položky atď.),

.

• posúvače/karusely,

.

3. Značky stránkovania – zlá adresa prvej stránky

.
Ďalšou z chýb, ktoré sa stáva, že odborníci pripravujúci audity SEO prehliadajú, je nesprávna (v príklade zvýraznená červenou farbou) adresa prvej stránky uvedená v značkách stránkovania/pagination tags. Pri delení obsahu na stránky odporúča Google jednu z troch možností:

.
1. 1. „Nerobte nič, robot sám odhadne a správne interpretuje obsah vašej stránky„ – niekedy áno, niekedy nie. Preto toto riešenie pto neodporúčam.
   2. Pridajte stránku „Zobraziť všetko“ na každej podstránke, ktorá je stránkovaná. Pridajte aj značku canonical, ktorá bude smerovať na stránku so všetkými produktmi.

   .

   3. Používajte odkazy v časti head alebo hlavičkách HTTP s atribútmi rel=“prev“, rel=“next“, kde na každej podstránke kategórie uvediete predchádzajúcu a nasledujúcu stránku v poradí, čím robotom uľahčíte navigáciu na stránke. Podľa môjho názoru je to najlepšie riešenie, ktoré robí veci prehľadnými a Googlebot by pri takomto použití nemal mať problémy s interpretáciou.

   .

Podrobné odporúčania spoločnosti Google týkajúce sa stránkovania nájdete na tomto odkaze:

https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/pagination-and-incremental-page-loading

Pri tretej možnosti však často dochádza k chybe pri uvádzaní adresy prvej stránky. Automaticky sa do adresy URL pridá parameter stránkovania, ktorý v prípade stránky základnej kategórie vyvolá presmerovanie 301, alebo v horšom prípade vytvorí duplikát.

Príklad:.

Adresa základnej kategórie x (ktorá je zároveň adresou prvej stránky):

https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/.

Adresa druhej stránky kategórie:

https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/strona/2/

Nesprávny údaj na druhej strane:

<link rel=“prev“ href=“https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/page/1/„>

Správne by mal odkaz na druhej stránke uvádzať ako adresu prvej stránky:

<link rel=“prev“ href=“https://domena.pl/nazwa_kategorii_x/“>

Nesprávne zadané značky stránkovania nájdete napríklad v obchode deezee.co.uk. Na druhej stránke v kategórii „Topánky“ je v hlavičke <head> uvedený kód:

Zatiaľ čo primárna adresa prvej stránky je: https://deezee.pl/botki.

Analogickú chybu môžeme nájsť v ponuke stránkovania v odkaze na prvú stránku. Príkladom je obchod ebutik.co.uk, ktorý v záhlaví <head> správne uvádzal odkazy na predchádzajúcu a nasledujúcu stránku:

.

.

FAQ