Dorota Bajczyk 
Publikovaný: 25.06.2019 
20 minút 
Hlavné závery
- Na upútanie pozornosti čitateľa máte len osem sekúnd, preto je dôležité pripraviť sa a vytvoriť príspevok s jasným zameraním a cieľovou skupinou.
- Chytľavý nadpis je kľúčový, ale vyvarujte sa clickbaitu; s nástrojom Keyword Explorer od Senuto môžete nájsť to, čo vaši čitatelia hľadajú.
- Prvý odsek by mal obsahovať háčik, ktorý udrží čitateľa na stránke; konkrétne údaje alebo zaujímavý začiatok príbehu môžu byť efektívne.
- Blog by mal byť písaný konverzačným štýlom, aby sa čitateľ cítil zapojený a nebol odradený poučovaním.
- Zahrnutie emócií do vášho obsahu a poskytnutie hodnoty alebo prekvapenia na konci môže podnietiť čitateľa k návratu na váš blog.
1. Pripravte sa na písanie
.
.
Váš blog je vaším centrom. Vo svojej oblasti viete všetko a nepotrebujete dopĺňať informácie. Ste si istí, že to viete? Alebo je to práve ten problém? Možno sa venujete zjavným témam, ktoré na rozdiel od toho, čo si myslíte, nie sú zamerané na konkrétnu osobu a neriešia žiadne jej problémy?
.
Pripravte sa na písanie! Preskúmajte – možno sa v danej téme niečo zmenilo. Určite si tiež, ku komu sa chcete vyjadriť. Prečo píšete tento text? Aby ste zaplátali dieru na stránke? To nie je dobrá motivácia. Dobre si premyslite čo, prečo a komu chcete podať. Až s odpoveďami na tieto otázky si sadnite k práci.
.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu2. Chytľavý nadpis, ale pri bohoch – nie clickbait!
. „Copywriteri ju nenávidia! Objavila svätý grál svojho odvetvia!“ Klikne na to niekto? Možno áno. Existuje jedno príslovie: „raz umenie.“ A takýto clickbait je práve raz umenie. Prečítajte si tiež: Učebnica SEO pre copywritera. Čo ako copywriter potrebujete vedieť o SEO?. . Čitateľ klikne a potom znechutený odíde a už sa nevráti. . Toto ste mali na mysli? Nejde mi ani o jednorazové, rýchle vstupy a výstupy, ale o pravidelných čitateľov. Preto vás povzbudzujem – vytvárajte chytľavé, ale originálne titulky, ktoré lákajú. To je to najdôležitejšie a najťažšie. Rozhoduje o tom, či vôbec dôjde ku kliknutiu. . ... Dobre zvolený nadpis zabezpečí nielen kliknutia, ale aj zdieľania. Dobre sa zamyslite (vráťte sa k predchádzajúcemu bodu) – čo dávate svojim čitateľom a prečo?“ Nadpis sa potom zrodí sám. Oplatí sa tiež pamätať na niekoľko pravidiel. Vypočítavanie, sľuby alebo problémy čitateľov sú tu platné. Dotknite sa toho, čo je dôležité, a text za titulkom sám vzbudí záujem. . . . .Aké problémy majú vaši čitatelia? Na čo sú zvedaví? O čom sa chcú dozvedieť? S čím sa stretávajú? Čo hľadajú?“
.
3. Dobre, klikli! Ako ich udržať na stránke?
.
.
Už sú tam! Sú na stránke! Vašich osem sekúnd bolo využitých správne. Ale, ale, čo urobiť, aby vám po ďalších ôsmich sekundách hneď neutiekli? Nastal čas udržať pozornosť vašich čitateľov. Máte na to len prvý odsek. K tomuto bodu článku ste už dospeli, takže sa mi to podarilo.
.
Prvý odsek musí mať háčik! Môžete ho začať konkrétnymi údajmi (na upútanie pozornosti máte 8 sekúnd). Môžete ho začať hneď problémom, s ktorým sa vaši čitatelia stretávajú.
.
.
Príklady
. . „Vaše príspevky nikto nečíta. Nečítajú ani moje. Ale ako frustrujúce a odrádzajúce…“. . Môžete tiež začať s riešením: . „10 000 zobrazení blogu len za 24 hodín, bez investícií alebo podpory osobností z odvetvia. Sám som to dosiahol a teraz vám ukážem ako. Štatistiky vašej stránky môžu tiež prudko vzrásť.“. . Začnite hákovať, intrigovať, baviť sa, desiť. Vyberte si zážitok, ktorý zodpovedá obsahu vášho textu, ale nech sa tento zážitok objaví už v prvých slovách. Je to? No, čitateľa to zaujme. Teraz ho už len veďte svojím textom s maximálnym nasadením jeho pozornosti. Uvidíte, že to stojí za to. .4. Posúvajú sa! Čo bude ďalej?
. Aj keď prvý odsek udrží pozornosť čitateľa, je veľká pravdepodobnosť, že čitateľ bude váš text najskôr skenovať vizuálne. To je normálne. Skontroluje, aký je dlhý, ako je vizuálne usporiadaný a ako je organizovaný. Ak je to záplava uniformného textu, prehrali ste. . Text musí mať stredné nadpisy (jasné!), ktoré sú rovnako vášnivé ako nadpis. Pri posúvaní textu by medzititulky mali ešte viac rozohriať atmosféru. Nechajte čitateľa myslieť si: „o tomto sa písalo… a toto!“. „Ach, áno! To je to, čo som hľadal!“ „Konečne som to našiel! Letím čítať!“. Ak si dáte záležať na ich usporiadaní, tento efekt určite dosiahnete. Stimulujte, hýbte sa, hrajte na pocity, zážitky a vzrušenie!. . ...Vyberte nadpisy a medzititulky v databáze kľúčových slov Senuto. Tu nájdete návod >
.
5. Blog múdry
.
.
Múdre blogovanie je spôsob, ako odradiť čitateľa od seba a svojej stránky. Je veľmi možné, že ste skutočne odborníkom vo svojom odvetví. Znamená to však, že sa tým musíte chváliť?
.
Používajte konverzačný štýl. Nadviažte rozhovor. Nadviažte kontakt. Pýtajte sa. Nech je to trochu zvrátená konverzácia, ale nech sa v nej váš čitateľ cíti aktívne. Nemôže sa od vás nechať len poučovať. To sa nikomu nepáči.
.
Dávate tipy? Za to vás chválim. Dávajte ich ako kamarát (s jazykom prispôsobeným vašej cieľovej skupine). Aj keď je vaša skupina serióznych a odmeraných ľudí, (menej uvoľnený) konverzačný štýl si určite získa ich priazeň.
.
6. Och, behá mi mráz po chrbte!
.
Každý by chcel byť schopný vytvoriť takýto efekt na svojho čitateľa. Zároveň to svedčí o tom, že pozornosť bola na najvyššej úrovni. Komunikovanie suchých faktov nikdy nebude úspešné. Podávajte emócie. Vystrašte, pobavte, dojmite, prekvapte, ohromte! Dajte do svojho obsahu niečo vzrušujúce a zaujímavé.
.
.
Nepíšte suchý opis alebo správu na danú tému. Povedzte príbeh, vpleťte anekdotu alebo sa vo verejnom priestore odvolávajte na známe témy, ktoré vzbudzujú emócie.
.
Môžete sa tiež odvolávať na svoje osobné skúsenosti alebo skúsenosti svojich čitateľov – ak ich poznáte – dotýkať sa pravdy, reality, života. Čitateľa tým podnietite, pohnete a udržíte si ho.
.
7 pilierov vás podporuje
. . Úlohou pilierov je podopierať a podopierať vás, preto ich na svojej stránke vytvorte čo najviac, ale samozrejme v čo najlepšej forme. Takýto stĺpikový príspevok sa bude nielen skvele čítať a zdieľať, ale bude fungovať oveľa širšie. Vaši čitatelia sa budú vracať, budú obsah zdieľať a posielať ďalej. . .Čo sú tieto piliere?
. . Tieto piliere sú rozsiahle, komplexné texty, ktoré sa dotýkajú konkrétneho problému, ktorým sa práve zaoberáte. Nemôžu to byť mikročlánky s dĺžkou 2 000 alebo 3 000 znakov s medzerami. Musí to byť slušný materiál, po ktorom si čitateľ povie: „No! Teraz už to viem všetko.“ Naozaj? Čo týmto spôsobom získate? .- Vybudujete si imidž odborníka v danej oblasti; .
- Prejavujete úctu svojim čitateľom – takúto prípravu si pravdepodobne všimnú; .
- Podávate čitateľom obsah, ktorý je zozbieraný, zhromaždený a často aj exkluzívny, ak ste pri výskume naozaj dôkladní.
8. Buďte nad rámec
.
.
O doplnení predchádzajúceho bodu. Nezaspite na vavrínoch. Viete niečo? Výborne, váš výskum zaberie o niečo menej času. A tak hľadajte zaujímavé fakty, novinky, nejaké „pikošky“, ktoré ukážu, že sa nespoliehate len na svoje raz nadobudnuté vedomosti.
.
Ukážte, že ste hľadač, prieskumník. Len tak obohatíte svoj blog vo vašom výklenku a vyniknete. Nie vždy je možné nájsť takéto priame zaujímavosti. Potom odkazujte na niečo širšie.
.
.
Príklady
. .- Píšete cestovateľský blog? Napíšte, v akom filme sa objavili miesta, ktoré ste navštívili. Ste právnik, ktorý píše blogy? Uveďte nejaký prekvapivý judikát. .
- Nechcete sa venovať blogovaniu o jedle? Napíšte, kto „od svietnika“ je fanúšikom vami opísaného jedla. .
9. A dnes ako darček!
.
Máme radi darčeky. Každý ich má rád. Ponúkajte ich svojim čitateľom neustále. Nemusí to byť vždy kontrolný zoznam, elektronická kniha zadarmo alebo iné dobroty. Doprajte im spokojnosť. Pocit spokojnosti. Dajte im presvedčenie, že tých 5 – 7 minút, ktoré strávili na vašej stránke, nebola strata času.
.
Darujte príbeh, ktorý vyrozprávate len na jednom mieste. Rozprávajte o svojich zážitkoch, skúsenostiach, ale tak, aby sa to odrazilo na zážitkoch čitateľov. Darček v podobe pozitívnych pocitov po prečítaní vášho textu ich prinúti vrátiť sa, zdieľať a komentovať.
.
Samotný text ich k tomu vyzve.
.
PS. Na konci článku na vás čaká malý darček na stiahnutie!
. .10 Zažime to znova!
. Sú texty, ku ktorým sa človek vracia znova a znova. Každý z nich si prečítate niekoľkokrát. Niekedy sa hneď, ako sa dostanete k poslednej bodke, vrátite k prvému odseku. Čo vás na nich tak veľmi dojalo? Prečo ich stále čítate? Čo vás núti vrátiť sa, prečítať si ich znova a možno si aj robiť poznámky? . Odpovedzte si na tieto otázky a… použite rovnaké prvky na svoje texty. Podávajte taký obsah a tak vzhľadom na to, že vaši čitatelia budú cítiť ani nie tak nedostatok, ale prebytok. Nech majú pocit, že neobjímajú, koľko hodnoty je vo vašom texte. Urobte tak, aby sa k nemu chceli vrátiť a aby sa k nemu vracali. .11. Viac, ach, viac! (t. j. WOW efekt)
.
Veľa sa hovorí o wow efekte. Poukazovať na to, že sa oň musíte usilovať, je stokrát jednoduchšie ako ho dosiahnuť. To však nič neznamená. Nenechajte sa odradiť. Usilujte sa oň a v každom svojom článku sa ho snažte dosiahnuť. Nie vždy sa vám to podarí. Ale každý ďalší text je k nemu o krok bližšie.
.
Čo je to wow efekt? Je to úprimný, jednoduchý a skutočný obdiv k tomu, čo ste napísali. Ak si čitateľ po dočítaní môže pomyslieť „Wow! To bolo dobré!“ To znamená, že sa vám to podarilo. Vyššie uvedené tipy vám určite pomôžu, ale užitočné budú aj tie, ktoré prídu o chvíľu.
.
12 Nakŕmte svoje oči a uši
. Samotný text, aj keď bude nanajvýš dojímavý a fascinujúci, môže unaviť, ak nebude sprevádzaný rôznymi vizuálnymi prvkami. Môžu to byť fotografie, gify, videá, tabuľky, grafy alebo infografiky. . Na jednej strane ilustrujú, o čom píšete, a uľahčujú zapamätanie obsahu, na druhej strane umožňujú udržať pozornosť a na tretej strane poskytujú určitý oddych pri čítaní. Spojenie obrazu a textu vnáša vzrušenie, aktivuje trochu iné oblasti mozgu a zabraňuje čitateľovi, aby pri čítaní „vypol“. .13 Nie je to o vás
.
Robíte túto chybu? Píšete o sebe, svojich úspechoch, vedomostiach a úspechoch? Potom už viete, prečo to nikto nečíta. Priťahujú vás texty, ktoré sa sústreďujú okolo autora, alebo také, ktoré sa sústreďujú okolo vášho problému, otázky, oblasti záujmu?
.
Ide o toto: Neudržíte pozornosť, ak budete písať o sebe. Píšte o čitateľovi a pre čitateľa. Píšte o jeho problémoch. Samozrejme, môžete do toho vložiť niečo o sebe, nejakú anekdotu, skúsenosť alebo dokonca vlastný príklad, ale nesmie to byť dominantná časť článku. Môže to byť len prvok, ktorý ho rozšíri alebo zatraktívni. Až vlastnú prípadovú štúdiu môžete opísať tak, že nebude o vás. .
.
Čitateľ si chce niečo nájsť sám. Dajte mu to, čo hľadá, a je nepravdepodobné, že budete tým, koho hľadá.
.
.
.
14 Dôležité je dôležité
. Aj to je základný prvok každého textu, ktorý má upútať a udržať pozornosť. Odvážne odkazuje na to, čo je dôležité. Samozrejme, musí to byť dôležité pre vášho čitateľa, nie nevyhnutne pre vás. Apelujte na to, čo ním hýbe. Na to, čo je jeho problém, starosť alebo záujem. . Urobte jeho problém pre vás dôležitým a berte ho vážne. Nevysvetľujte ho z pozície nadradenosti. Dajte čitateľovi pocítiť, že ho chápete a že jeho problémy sú dôležité aj pre vás. Neposmievajte sa im, neironizujte ich. Beriete ich vážne a tak ich aj vysvetľujete, aj keď je tón vášho textu humorný. .15. jedno centrum
. . Ja viem, ja viem. Môže byť len jeden stred. Ale nadpis má zdôrazniť dôležitosť správneho výberu témy, ktorej sa venujete. . Sústreďte sa na jednu vec. Nezaoberajte sa viacerými témami, inak sa do vášho textu vkradne chaos a prestane byť zaujímavý a pútavý. Vyberte si os svojho textu a okolo nej postavte všetko, čo chcete sprostredkovať. . Rovnako ako tu – stredobodom článku (ten je jediný ;)) je pozornosť, jej upútanie a udržanie. To je jediná vec, okolo ktorej sa točím, a to je tiež jediná vec, ktorou som sa zaoberal pri príprave na písanie.16 Zahrejte publikum
.
Najlepšie pre reddit. Ide o veľmi účinnú metódu upútania pozornosti. Máte pripravený naozaj silný a hodnotný text? Vyvolajte emócie. Pripravte sa na jeho zverejnenie. Dotknite sa pasáže a vzbuďte zvedavosť. Môžete to urobiť v bulletine, ale aj na sociálnych sieťach.
.
Položte otázku, ktorá súvisí s hlavnou tézou vášho článku, alebo naštartujte problém, ktorý v texte riešite. Nechajte čas pracovať vo váš prospech. Vaši čitatelia budú čakať, a keď im poskytnete riešenie, je pravdepodobnejšie, že tých veľmi krátkych osem sekúnd využijete naplno.
.
17. Ty alebo ja?
. . Pokračujte a napíšte čitateľovi ako Ty. Ak sa to vašej cieľovej skupine nepáči, použite pán/paní, ale nevyhnutne v druhej osobe, či už v jednotnom alebo množnom čísle. Vyhnite sa výrazom „my“ a „ja“. Vytvoril som, urobil som, vyrobil som, vyvinul som… a opäť sa text začína týkať vás. Nie, nie, toto nie je správny spôsob. Vy budete robiť, vy budete vykonávať, vy budete meniť, ako budete čítať! Taký by mal byť tón vášho článku. . „Ja“ má navyše tú nevýhodu, že naznačuje trochu egocentrizmu zo strany pisateľa, a to v čitateľoch nevzbudzuje pozitívne emócie, a vy predsa chcete vzbudzovať pozitívne emócie, nie? Na druhej strane, „my“ nie je najlepšia možnosť. Pretože čo sme „my“ spolu urobili? Nič. V tejto chvíli je najdôležitejšie, že VY čítate . .18. Kedysi dávno…
.
Dobre, možno to nie je až tak na úrovni…, ale rozprávajte príbeh. Je to ťažko objavné, ale keď navštevujem rôzne stránky a čítam články, vidím, že málokto (dokonca aj v tomto odvetví), píše príbehy.
.
Príbehy sú skvelé! Vtiahnu vás do deja, podnietia vašu predstavivosť a dodajú pozadie tomu, o čom píšete. Dávajú kontext a zároveň aktivizujú očakávanie pokračovania. Náš mozog má veľmi rád príbehy a rozprávky. Ak ich čitateľovi poskytnete, jeho mozog vám to vráti tým, že bude spokojný a presvedčený, že to, čo ste napísali, stálo za to.
.
19 Pravidlá sú na to, aby sa porušovali
.
.
Nie všetky. Pravopis alebo interpunkciu môžete nechať na pokoji. Porušujte iné systémy a pravidlá. Aby ste to robili vedome a premyslene, musíte ich najprv poznať. Keď ich budete brilantne ovládať, ich prekračovanie a ohýbanie vám prinesie nielen skvelú zábavu pri tvorbe textov. Bude to špičková kreativita a čitateľ sa vám odvďačí zaangažovanosťou a pozornosťou.
.
Číta text, pretože bude zvedavý na štylistické spracovania, zvraty, odchýlky od pravidiel. Bude v neustálom očakávaní, čo sa ešte môže stať. Nič tak skvele nestimuluje pozornosť ako práve čakanie. Takže. Porušujte pravidlá! Choďte do toho!
.
.
Príklady porušovania pravidiel na udržanie pozornosti
. . Príkladom môže byť „stará dobrá škola“ (ste si istí, že je taká dobrá? 😉 ), teda: úvod, rozvinutie a záver. Samozrejme, musí tam byť prvý odsek, o ktorom som písal predtým. Na druhej strane, rozvoj a záver môžete ľubovoľne spracovať. Môžeš tiež obrátiť poradie – v prvom odseku uviesť riešenie a potom až spôsob, ako si k nemu dospel. . Pohrajte sa s rozprávaním príbehov aj na svojom blogu. Zaoberáte sa tipmi na akúkoľvek tému? Povedzte ich formou príbehu. . . Alebo máte blog o jedle? Odstúpte od klasických receptov. Začnite napríklad takto: „Stál som pred chladničkou s mliečnymi výrobkami a premýšľal, ktorá smotana by bola lepšia na miso.“ Koniec koncov, nemusíte zakaždým robiť bodku. Môže to byť na samom konci textu, ako jeho doplnok. .20. ukončenie prekvapením
.
.
Prekvapenie, najmä na konci, je najlepšou odmenou pre mozog.
.
Takto spôsobíte, že mozog bude chcieť viac. Čaká na viac, a tak čitateľ bude vyhliadať váš ďalší text. V takejto situácii aj mierne vybrúsený nadpis urobí svoje. V žiadnom prípade nepodporujem odfláknutie alebo lajdáctvo. Na titulkoch by sa malo dbať vždy a všade. To, čo chcem povedať, je odkaz na snehovú guľu.
.
Váš prvý text, napísaný tak, aby čitateľova pozornosť bola maximálna, je malá gulička. Druhý, na ktorý už čitateľ čaká, spôsobí, že malú guľôčku zasype sneh. A tak to ide ďalej a ďalej! Preto je na konci prekvapenie. Dajte takú pointu, že z nej budú oči vyskakovať. Zanechajte túžbu po ďalších svojich textoch. Uvidíte, ako to bude fungovať!
.
Ako upútať a udržať pozornosť čitateľa? Zhrnutie
Na záver treba povedať, že upútať pozornosť čitateľa nie je jednoduché. Najmä kvôli tým nešťastným ôsmim sekundám. Jeho udržiavanie je ešte ťažšie. Avšak dôsledné uplatňovanie vyššie uvedených zásad, neustále hľadanie prekvapení pre čitateľa A zdokonaľovanie svojho workshopu je spôsob, ako si získať verné A oddané publikum, ktoré bude metódou snehovej gule rozširovať vašu komunitu. . .Zostavte si kontrolný zoznam so zhrnutím a postavte každý ďalší článok tak, aby zaujal a udržal pozornosť čitateľa!
. .FAQ
Máte len osem sekúnd na upútanie pozornosti čitateľa na sociálnych médiách.
Pred písaním sa pripravte! Preskúmajte tému, určite si cieľovú skupinu a dobre si premyslite, čo, prečo a komu chcete svoj príspevok podať.
Vytvárajte originálne a chytľavé titulky, ktoré sú lákavé, ale nie sú clickbait. Zamyslite sa nad tým, čo vaši čitatelia hľadajú a čo ich zaujíma.
Prvý odsek musí mať háčik. Začnite ho konkrétnymi údajmi, problémom alebo riešením, ktoré upúta pozornosť vašich čitateľov.
Používajte konverzačný štýl a nadviažte kontakt s čitateľom. Dávajte tipy ako kamarát a prispôsobte jazyk vašej cieľovej skupine.
