Izabela Aftyka 
Publikovaný: 31.01.2020 
12 minút 
V snahe o získanie stále vyšších pozícií vo výsledkoch vyhľadávania je najdôležitejšie uznanie prehľadávačmi, a nie skutočným publikom. Slovné paradoxy sa šíria po celom internete a svojim vynálezcom k ich nedôvere nepomáhajú k vyšším pozíciám. To je téma tohto článku – najčastejšie chyby v SEO copywritingu.
O tom, ako začať s copywritingom, sa toho napísalo už veľa. Na internete je množstvo článkov a príspevkov o definovaní kľúčových slov, popise rozdielov medzi SEO a SEM alebo dokonca tipov, kde hľadať prvé pracovné ponuky. A úprimne povedané, funguje to. Čoraz viac ľudí skúša šťastie vo svete SEO copywritingu – využívajú bezplatné príručky, absolvujú rýchle online kurzy, navštevujú miestne školenia organizované odborníkmi. Na jednej strane je to prospešné, pretože konkurencieschopnosť poháňa trh; myšlienka, že klient si môže kedykoľvek vybrať niekoho iného, s kým bude spolupracovať, podporuje rozvoj a väčšie zapojenie do práce. Na druhej strane húf mladých praktikov SEO copywritingu, ktorí robia chyby a nie sú ešte zbehlí v tomto remesle, nepriaznivo ovplyvňuje trh, zneužíva dôveru možných obchodných partnerov a znižuje ich záujem investovať do SEO.
Preto namiesto rekapitulácie toho, ako začať so SEO, uvediem zoznam vecí, ktorým by ste sa mali pri písaní SEO textov vyhnúť. Nižšie uvádzam niekoľko najčastejších chýb, ktoré môžu definovať copywritera a zaškatuľkovať ho ako amatéra alebo profesionála.
Hlavné závery
- Vytváranie obsahu by malo byť zamerané na poskytovanie skutočnej hodnoty čitateľovi, pričom je dôležité vyhnúť sa písaniu obsahu prispôsobeného len pre vyhľadávače bez reálneho prínosu pre ľudí.
- Titulky a nadpisy by mali byť zaujímavé a klikateľné, avšak nikdy by nemali ohrozovať dôveru čitateľa; dĺžka nadpisu by nemala presiahnuť 70 znakov, aby bola zabezpečená viditeľnosť vo vyhľadávačoch.
- Obsah by mal byť prispôsobený cieľovej skupine a zároveň by mal byť vizuálne príťažlivý, s využitím odsekov, odrážok a obrázkov, aby sa zlepšila čitateľnosť a udržala pozornosť čitateľa.
- Je dôležité vyberať adekvátne a špecifické kľúčové slová, ktoré najlepšie vystihujú obsah a zároveň sú relevantné pre cieľovú skupinu; nástroj ako Senuto Keyword Explorer môže v tomto procese pomôcť.
- SEO stratégia by mala byť v súlade s filozofiou spoločnosti a jej cieľmi, aby obsah neodrádzal potenciálnych zákazníkov a zároveň prispieval k budovaniu dôvery a autority značky.
1. Články, ktoré sú pre každého zbytočné
Najväčšou a najčastejšou chybou copywriterov je vytváranie zbytočného obsahu prispôsobeného spôsobu práce webových prehľadávačov. Umiestnenie 3 kľúčových slov do jednej vety alebo neprirodzené spájanie slov s vysokým potenciálom vyhľadávania (napr. reštaurácia Benátky) sa zdá byť len víťaznou stratégiou. Stále je to obsah, ktorý vládne. Dobre optimalizovaná webová lokalita, ktorá nemá používateľovi čo ponúknuť, bude rýchlo opustená. Možno na nej jej majiteľ dokáže vygenerovať celkom veľkú návštevnosť, ale konverzie budú veľmi nízke. Všetok obsah zverejnený online by mal mať skutočnú hodnotu a zlepšovať vedomosti čitateľa.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu2. Špatné názvy
Nadpisy by mali byť klikateľné, to je pravda, ale nikdy nie na úkor dôvery klienta. To, čo priťahuje vaše publikum, je hodnotný a užitočný obsah, nie starostlivo navrhnuté click-baity. Pri zadávaní nadpisu nezabudnite, že by nemal presiahnuť 70 znakov, pretože ak sa tak stane, ovplyvní to jeho viditeľnosť vo vyhľadávači.
3. Prolixity
Jazyk výhod je v súčasnosti základom úsilia o SEO. V superlatívy, ktoré nie sú podložené žiadnymi konkrétnymi dôkazmi, prakticky neexistuje spoločenská dôvera. Ľudia prestali veriť sloganom ako „najlepší na trhu“, „rodinný podnik“ alebo „najlepšia kvalita“. V 21st storočí musíte ukázať, že ste najlepší, a nie hovoriť o tom, že ste najlepší. Musíte ukázať svoje ocenenia a odporúčania namiesto toho, aby ste písali o najlepšej kvalite. Nepíšte o tom, že ste rodinný podnik, ale dokážte to zverejnením starých fotografií a konkrétnych dátumov.
4. Jazyk neprispôsobený_počúvaniu
Potreba ubezpečiť klienta o tom, aký výnimočný je daný produkt alebo služba, viedla k tomu, že sa copywriteri snažia prekonať jeden druhého a používajú zložité slová na opis jednoduchých vecí. Svoje publikum chcú prekvapiť inovatívnymi riešeniami a technologickým pokrokom. Priemerný Joe sa pritom vôbec nezaujíma o veľké slová, ale skôr o to, aby videl praktické aspekty svojej investície. Ďalším problémom je prekračovanie hraníc medzi poskytovaním informácií priamo klientovi, a tým budovaním dôvery u neho, a neprofesionálnym slangom používaným medzi priateľmi.
5. Príliš krátke články
Na svete je len málo tém, ktoré by sa dali obsiahnuť v jednom odseku. Viem to ja, viete to vy a vedia to aj algoritmy vyhľadávačov, pretože odmeňujú dobre organizovaný rozsiahly obsah. Jazykovo správny text bohatý na kľúčové slová nestačí na to, aby bol považovaný za užitočný a hodnotný. Zároveň treba pamätať na neustále sa zmenšujúci voľný čas, ako naznačujú štatistiky – príliš dlhé články, ktoré sa nedajú prečítať na jedno posedenie, aj keď sú informatívne, možno ocenia prehľadávače, ale nie čitatelia.
6. Sledovanie stratégie SEO, ktorá nezohľadňuje filozofiu spoločnosti
Každý šikovný copywriter začne s vypracovaním akčného plánu. Je dôležité zohľadniť ciele spoločnosti, jej filozofiu a cieľovú skupinu. Rôzne príručky napísané slangom tínedžerov, ale riešiace činnosť ľudí, ktorí majú 60 rokov alebo viac, sa môžu zdať zaujímavé, ale sú účinné?
7. Neadekvátne alebo príliš všeobecné kľúčové slová
Na prvý pohľad je spojenie napr. mrkva a zelenina logické. Ak sa však predajca a distribútor mrkvy umiestni na kľúčové slovo „zelenina“, ukáže sa, že väčšina návštevníkov webovej stránky tohto predajcu nenájde to, čo hľadá. Mrkva je skutočne zelenina, ale nie je jediná. V tomto prípade by bolo oveľa lepšie zamerať sa na veľmi špecifickú klientelu a investovať do takých kľúčových slov, ako sú (v závislosti od ponúkaných produktov): obyčajná mrkva, kŕmna mrkva, čierna mrkva, bio mrkva alebo mrkva bez pesticídov. Databáza kľúčových slov spoločnosti Senuto vám pomôže vybrať tie správne kľúčové slová pre vaše podnikanie.
8. Kľúčové slová z umelých zdrojov
Ľudia si zvykli myslieť, že najlepší spôsob, ako upútať pozornosť webových prehľadávačov, je používať kľúčové slová, ktoré sú nielen gramaticky nezmenené, ale aj vizuálne vystupujú. Navyše sa často stáva, že takéto slová a slovné spojenia sú do textu vtlačené umelo, nerešpektujúc jazykové pravidlá. Dnes je zrejmé, že dobre vykonaná SEO optimalizácia je prakticky neviditeľná a zahŕňa nielen výber a použitie daného sloganu, ale aj jeho prirodzené zakomponovanie do textu. Napríklad slovné spojenie „dobrá reštaurácia Benátky“ sa môže nachádzať v takejto vete: „Dobrá reštaurácia v Benátkach sa nachádza na adrese…“
9. Overusing keywords
„Viac“ neznamená vždy „lepšie“. Skúsenosti ukazujú, že webové prehľadávače negatívne vnímajú webové stránky zhromažďujúce čo najviac kľúčových slov; považujú ich za neprirodzené pokusy o dosiahnutie vyššieho umiestnenia webovej stránky.
10. Zanedbávanie vizuálnych aspektov textu
V dnešnej dobe sa všetka spotreba začína pohľadom. Stĺpcový text, ktorý nie je rozdelený do odsekov, pripomína nevábnu kašu rozsypanú na špinavom tanieri – ľudia odvrátia pohľad od oboch týchto vecí. Pri tvorbe obsahu na účely SEO je rovnako dôležité starostlivo a premyslene používať kľúčové slová a obsah prispôsobený cieľovému publiku, ako aj prezentovať ich vizuálne príťažlivým a pútavým spôsobom – rozdeliť text do odsekov, používať odrážky a pridať niekoľko obrázkov.
11. Neodborná_úprava článku pred jeho umiestnením na internet
Pozoruhodné množstvo dostupného obsahu spôsobuje, že očakávania od copywriterov sú podstatne vyššie. Články plné jazykových chýb sú teraz oveľa menej dôveryhodné a spájajú sa s nedostatkom profesionality.
12. Duplicitný obsah
Je to veľmi častá chyba internetových obchodov. Na jednej strane nie je vhodné (čo sa týka SEO) uvádzať popisy produktov, ktoré poskytujú ich výrobcovia – takýchto popisov je na internete veľa, takže webové vyhľadávače nepovažujú váš popis za hodnotný, často ho považujú dokonca za plagiát. Na druhej strane sa duplicitný obsah často vyskytuje v článkoch, ktoré píšu copywriteri. Je samozrejmé, že opísať päť takmer rovnakých kávovarov od jedného výrobcu sa môže ukázať ako náročné, ale dobrý copywriter by mal byť schopný zvládnuť túto výzvu namiesto bezmyšlienkovitého kopírovania a vkladania.
13. Nesúvisiaci obsah
Webové prehľadávače sú múdrejšie, ako si myslíte. Pokus o vtlačenie nerelevantných kľúčových slov do vytvoreného obsahu skôr či neskôr uzrie svetlo sveta a môže úplne zničiť dôveru webových prehľadávačov k vašej webovej stránke, nehovoriac o odradení možných čitateľov.
14. Zabudnutie na alt text, anchor text atď.
Úsilie v oblasti SEO by sa nemalo zameriavať len na kľúčové slová obsiahnuté v článkoch. Rovnako dôležité sú alt texty (alternatívne popisy obrázkov), anchor texty (znenie odkazov) a mnohé ďalšie (a ako copywriter by ste ich mali všetky poznať).
15. Zlyhanie odomknutia plného potenciálu nadpisov
Nadpisy (h1, h2, h3, h4, h5, h6) sa uvádzajú ako jeden z najdôležitejších aspektov SEO. Nielenže pomáhajú štruktúrovať a usporiadať webové stránky, ale predovšetkým sú vodítkom pre webové prehľadávače. Nadpisy sa používajú na viac ako len na oddelenie nadpisu a jednotlivých podnadpisov. Algoritmy používajú nadpisy na identifikáciu toho, o čom daná webová lokalita vlastne je. Osobitnú pozornosť venujte nadpisu h1!
Copywriteri majú príslovie: V SEO je len jedna konštanta – nestálosť. Mám pocit, že je to mierne prehnané; osobne sa oveľa viac prikláňam k druhej zásade – „obsah je kráľ“. Majte na pamäti, že informatívny, praktický a čitateľsky prívetivý obsah je mimoriadne dôležitý a vyhnete sa väčšine vyššie uvedených chýb.
