Scrieți pentru SEO? Iată 3 sfaturi rapide care vă vor scuti de presiune (și vă vor îmbunătăți textele)

Scrierea pentru SEO poate fi uneori stresantă. Lăsăm la o parte situațiile în care trebuie să scrii despre piese de schimb pentru submarine sau despre tehnici de lustruire electrochimică, iar tu știi cât se poate de puțin sau deloc despre asta. Să presupunem că știi foarte multe despre subiectul pe care vrei să-l descrii pe site – al tău sau al clientului tău. Cu toate acestea, vă roiesc totuși îndoielile: cât de lung ar trebui să fie textul meu? L-am saturat suficient cu fraza-cheie? Sunteți sigur că Google îl va reține?

Vestea bună este că puteți renunța în mare parte la aceste griji și puteți obține în continuare rezultatele dorite. Mai jos voi încerca să vă conving să faceți acest lucru.

Există o mulțime de mituri și concepții greșite în lumea SEO despre optimizarea eficientă a conținutului. Acest lucru duce la confuzie în rândul persoanelor care redactează/încarcă texte în mod profesionist sau care doresc să își populeze site-ul companiei cu conținut. Ca urmare, cititorul primește uneori articole mutilate și cu un sunet nefiresc, iar clasamentul paginilor pe Google nu crește prea mult.

De aceea, este o idee bună să vă actualizați cunoștințele despre poziționarea conținutului și să spuneți adio unor tipare consacrate care nu fac bine.

1. Nu trebuie să scrii pentru o anumită lungime

.
„Domnule Arechuk, pentru acest text vă vom cere 7500 de caractere, nici mai mult, nici mai puțin”

Când vine vorba de publicarea în reviste, cărți electronice sau alte locuri care, din diverse motive, au cerințe specifice pentru numărul de caractere – bine. Totuși, când vine vorba de a scrie pentru SEO, a ținti o lungime foarte strictă a textului este inutil.

Din punctul de vedere al Google, nu există o lungime ideală a textului. Ideea că un articol ar trebui să fie cât mai lung posibil este, de asemenea, neadevărată, deoarece motorul de căutare favorizează întotdeauna conținutul extins. Acest mit este desființat de un studiu realizat de Senuto:

.

Este important să clarificăm: motorul de căutare dă preferință conținutului care acoperă complet un anumit subiect. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să fie foarte lungi. Sau că trebuie să se întindă până la 6.000 de caractere în loc de 5, sau că trebuie să existe exact 5450 de caractere în conținut.

Mult mai important decât lungimea conținutului este „calibrul” acestuia. Dacă descrieți o problemă în conformitate cu ideea de autoritate de actualitate, vă limitați la fapte și epuizați subiectul – în esență, faceți ceea ce vă cere Google.

.

A scrie pentru o anumită lungime nu este unul dintre aceste lucruri. Este o idee bună să aveți un punct de referință sub forma unei medii a lungimii textelor care se clasează cel mai bine pentru o anumită frază – și să urmăriți o lungime similară, fără a o lua prea literal. Content Writer de la Senuto vă poate ajuta să determinați lungimea optimă a conținutului dumneavoastră (precum și a frazelor cheie, a titlurilor etc.).

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

2. Nu_trebuie_să_folosiți_fraze_de_cuvinte_cheie ciudate

.
Dacă se întâmplă să verificați Google când este duminică de tranzacționare, ziua dumneavoastră s-ar putea să fi devenit un pic mai rea. Iată că intri pe un site web și, în loc de informații specifice, primești un torent de text. Fraza cheie („duminica cumpărăturilor”) este conjugată de cel puțin trei ori deja în titlul însuși. Și de aici încolo devine doar mai rău.

Te strecori printr-un conglomerat îmbâcsit de cuvinte goale și reclame, doar pentru a obține ceea ce căutai la final, după o lungă derulare. Două lucruri se întâmplă atunci: simțiți frustrare și, de asemenea, ajungeți la concluzia că, probabil, despre asta este vorba în toată această scriere pentru SEO. Repetați fraza de cuvinte cheie până la plictiseală, împachetați-o în text cât mai mult posibil și veți obține o poziție înaltă în Google.

Ei bine, nu. Nu funcționează așa. Sau, mai bine zis, funcționează doar într-un caz specific: când ești un portal de știri și vrei să-ți bagi știrea în blocul Google News. Dintr-un motiv oarecare, algoritmii Google încă se prind, pentru acest tip de text. Am scris mai multe despre acest fenomen în articolul Editurile și jurnaliștii strică internetul.

Pe de altă parte, atunci când vine vorba de alte texte decât știrile – adică tutoriale, descrieri, articole de specialitate de tot felul – îndesarea forțată a unei fraze-cheie în ele poate fi contraproductivă. Google spune de ani de zile să scrieți conținutul cu gândul la utilizator, nu la motorul de căutare. Iar utilizatorul chiar nu are nevoie să citească „ce pantofi de alergare să alegi” de 20 de ori în text pentru a înțelege că despre asta este vorba în text.

Apropo, nici Google nu are nevoie.

În trecut, da, așa era: dacă repetați o frază de un număr absurd de ori, motorul de căutare va recunoaște că textul dvs. este probabil foarte aproape de subiect. Acest lucru, însă, s-a schimbat acum câțiva ani buni. Algoritmii au evoluat și astăzi înțelegerea textului de către aceștia este mult mai apropiată de a noastră. Ideea că Google recunoaște contextul și intenția enunțurilor este fundamentul semantic SEO.

Fraza cheie merită, evident, să fie folosită în metatitlul articolului, în cel puțin un titlu și în URL. Dar în afară de asta – luați-o ușor. Dacă scrieți natural, fraza va apărea oricum în text. Iar prin citirea contextului articolului și a celorlalte pagini ale dumneavoastră, Google este capabil să își dea seama despre ce scrieți, chiar dacă nu o repetați la nesfârșit.

3. Poziționarea textului nu depinde doar de el

.
Presiunea de a scrie un text perfect pentru SEO este uneori dublată de așteptarea că, dacă acesta este într-adevăr perfect, Google îl va afișa sus în clasament. Asta ar fi frumos – dar nu este atât de ușor.

Probabil că știți că există mulți factori care afectează SEO. Legăturile externe sau optimizarea tehnică a site-ului sunt primele exemple. Ceea ce trebuie să acordați o atenție dublă în contextul scrierii de conținut, însă, este că un rol important îl joacă acoperirea strânsă a unui anumit subiect. Iar acest lucru, în multe cazuri, nu îl veți obține cu un singur text – ci doar cu o grilă întreagă de texte.

.

Acest lucru înseamnă că, dacă un singur text care discută o problemă nu este susținut de mai multe materiale care să răspundă la subiecte conexe, șansele de a obține o clasare ridicată scad. Problema este că Google apreciază site-urile cu autoritate tematică ridicată, care trebuie înțeleasă ca un indicator al expertizei.

De exemplu, pentru a obține o autoritate topică ridicată pentru subiectul „așternut pentru câini”, planificatorul de conținut Senuto recomandă scrierea a 57 de articole pe subiecte semnificativ legate de fraza noastră principală.

Pe măsură ce vă umpleți site-ul cu mai mult conținut, autoritatea acestuia în ochii Google va crește. Astfel, efectul este sinergic: pe pozițiile paginii, la interogările legate de patul pentru câini, funcționează o întreagă gamă de texte. Individual, acestea nu au prea multă putere, în timp ce combinate într-un ecosistem coerent de cunoștințe, trimit un semnal către Google că pagina este demnă de cele mai înalte poziții.

Poziționarea conținutului în motoarele de căutare nu este, așadar, o chestiune de a scrie după o lungime strictă. De asemenea, Google nu acordă un bonus pentru conjugarea unei fraze-cheie prin toate cazurile posibile în conținut. Și în cele din urmă – deși fiecare text în parte este important, se dovedește a fi și mai important să planificați un grup de texte și să acoperiți succesiv întreaga problematică din pagină.