Sindromul roții – sau etapele de lucru în proiectele SEO

Fiecare proiect SEO este format din mai multe etape iterative. De regulă, începem cu pregătirea obiectivului campaniei noastre și cu selectarea cuvintelor-cheie adecvate, apoi trecem la audit și la crearea de link-uri, iar apoi repetăm diferitele procese într-o măsură mai mare sau mai mică. Ce merită să știm despre diferitele etape de lucru în cadrul proiectelor SEO și despre bucla acestora?.

Primul: obiectivul

.
Obiectivul. Trei litere – care definesc de fapt totul în cazul unei campanii SEO. În această etapă, trebuie mai întâi de toate să cunoaștem clientul și produsul său. De asemenea, este important să aflăm cum a fost direcționată campania sa până acum.

De ce este atât de important să definim ținta? În această etapă trebuie să verificăm care dintre numeroasele scenarii de desfășurare a unei campanii SEO va fi relevant pentru client și produsul său. Relevant, adică ne va permite să monetizăm corect traficul.

Obiectivele campaniei pot varia și vor depinde de tipul de produs al clientului.

Așa că haideți să facem un pas mai departe și să enumerăm câteva posibile obiective de campanie SEO pe care noi, ca specialiști, le putem sugera clientului.

Potențiale obiective de campanie SEO sunt:.

• .
  • îmbunătățirea vizibilității site-ului web,

  .

• .
  • creșteți numărul de utilizatori care vin din trafic organic,

  .

• .
  • îmbunătățiți calitatea utilizatorilor (de exemplu, creșteți timpul în care aceștia rămân pe site din traficul organic),

  .

• .
  • adaptarea site-ului web la determinanții Google actuali,

  .

• .
  • a lua-o înaintea concurenței,

  .

• .
  • creșterea vânzărilor,

  .

• .
  • îmbunătățirea imaginii pe internet,

  .

• .
  • ajungeți pe poziții specifice pentru cuvintele cheie selectate

  .

• obținerea de trafic către subpagini specifice.

.

Acestea sunt câteva dintre cele mai frecvent utilizate obiective, care, în general, merită combinate. Nu uitați, totuși, să le alegeți pe cele mai relevante pentru clientul dumneavoastră.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cunoașteți inamicul! Și analizează-l cât mai bine

.
Acesta este momentul care le place cel mai mult tuturor spionilor distinși. În această etapă vin spionajul, colectarea de date, comparațiile, analizele și fișierele Excel care trebuie să fie corect adunate, astfel încât să știi de unde să începi.

Sigur, puteți folosi o analiză amplă pentru mai multe proiecte, dar o abordare schematică a proiectelor la scară mai mare nu va funcționa. Datele prost colaționate ne pot împiedica să ne atingem obiectivele.

Iată câteva elemente care ne vor permite să tragem concluziile corecte cu privire la proiectul nostru și la cererea acestuia:

Concurența:

.

• scale de optimizare a serviciilor

.

• starea linkurilor (cantitate, calitate, format și istoric de achiziție)

.

• marketingul de conținut – este utilizat

.

• vechimea domeniului

.

• istoria activităților

.

• vizibilitate

Proiect:

.

• stadiul actual al site-ului

.

• starea de optimizare sau lipsa acesteia

.

• starea linkurilor
• dacă site-ul are un suport de conținut adecvat

.

• vechimea domeniilor
• istoria activităților de promovare

.

• starea actuală a vizibilității

.

Odată ce dispunem de aceste informații preliminare, putem destul de ușor să ne determinăm nevoile reale pentru a stabili bugetul și timpul necesar pentru atingerea obiectivelor planificate. Cu toate acestea, trebuie reamintit faptul că lucrăm la un „organism viu” – un motor de căutare care funcționează în conformitate cu algoritmi în continuă schimbare. De aceea, verificarea datelor clientului și ale competitorilor ar trebui să se facă periodic, de exemplu, săptămânal, lunar sau trimestrial, în funcție de mărimea campaniei și de bugetul acesteia.

Plan:.

În această etapă, ar trebui să ne întâlnim din nou cu clientul și să-i prezentăm toate informațiile, pe care le-am colectat în timpul analizei. De asemenea, putem fi tentați să prezentăm KPI pe care îi vom urmări pe parcursul proiectului.

De asemenea, merită să pregătim o foaie de parcurs a cadrului – o putem prezenta și directorului nostru. Pregătirea unui astfel de calendar de lucru ne va permite să verificăm cu ușurință stadiul actual al activităților și al etapelor de lucru.

Ce nu trebuie să lipsească din planul campaniei SEO?

.

• .
  • analiza și pregătirea unui nor de cuvinte cheie adecvat

  .

  • audit pentru optimizarea site-ului

  .

  • implementarea auditului și verificarea acestuia

  .

  • audit în ceea ce privește meritul serviciilor

  .

  • pregătirea unui plan editorial

  .

  • audit al legăturilor

  .

  • obținerea de noi linkuri

  .

  • revizuiri

  .

Nou de cuvinte cheie

.
De ce nor? Ar trebui să analizăm un număr mare de cuvinte cheie și să determinăm care dintre ele vor funcționa pentru clientul nostru și vor contribui la îndeplinirea obiectivelor campaniei.

Când țintim o listă de cuvinte cheie, merită să aruncăm o privire la buget. Acest lucru ne va ajuta să determinăm cât de mult ne putem permite.

Merită să ne amintim că cuvintele cheie sunt cele care ar trebui să determine publicul nostru țintă. Nu merită întotdeauna să credem orbește în cifre și, uneori, un pas spre mai puține căutări ne poate ajuta semnificativ în obținerea unor rezultate mai bune.

Nu ștergeți niciodată datele arhivate ale setului de cuvinte cheie. Nimeni nu știe ziua și ora când veți avea din nou nevoie de aceste date. Iar juxtapunerea de materiale proaspete cu date istorice – vă va accelera munca. Extinderea norului și schimbarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai frecvente metode de modificare a proiectelor.

Pentru a crea liste extinse de fraze de cuvinte cheie, încercați noua Bază de date de cuvinte cheie Senuto >.

Activități la fața locului

.
Recunosc că acesta este factorul meu preferat care poate crește foarte rapid eficiența unei campanii. Optimizarea site-urilor este un subiect foarte amplu și chiar și modificările de bază ale site-urilor pot face o mare diferență. Cu toate acestea, vă încurajez să faceți audituri complete ale site-urilor și pe baza acestor audituri să determinați statutele și prioritățile de implementare.

Se pot scrie multe despre colaborarea cu departamentele IT sau cu dezvoltatorii, dar este important să analizați pur și simplu cu mare atenție fiecare implementare în parte. În 2019, avem într-adevăr o mulțime de instrumente care ne pot ajuta în mod realist să depistăm destul de repede erorile și problemele serviciilor – dar este important să ne amintim că niciunul dintre ele nu poate înlocui o abordare și o gândire sănătoasă.

Cu toate acestea, optimizarea site-ului web nu este totul, deoarece multe lucruri depind și de ceea ce site-ul nostru are de fapt de oferit utilizatorilor. La multe conferințe SEO, vedem studii de caz care arată câtă putere are conținutul valoros infuzat în viața site-ului. Aceasta ne permite să determinăm afluxul și direcționarea traficului din coada lungă la o scară mai mare. În cele din urmă, însă, acest lucru ne poate aduce și mai multe efecte pozitive, cum ar fi îmbunătățirea vizibilității, recunoașterii și credibilității brandului clientului.

Și la desert, link-uri

.
Pe cât de multe teorii de linking sunt disponibile pe internet, pe atât de multe tipuri de strategii putem folosi. Întrebarea este: care dintre ele au sens?

Merită să acordăm o atenție deosebită activităților site-urilor vecine motorului de căutare, care probabil că implementează și ele o campanie SEO. În cazul în care brandul nostru nu este suficient de puternic pentru ca utilizatorii să răspândească singuri materiale despre site, aceasta este o modalitate foarte bună și simplă de a dobândi link-uri.

.

Dimensiunea legăturilor și a numărului de link-uri pe care ar trebui să le achiziționăm trebuie să reflecte bugetul și capacitățile noastre reale. Analiza preliminară ar trebui să ne ofere multe informații despre cum se comportă concurența și dacă putem scala bugetul disponibil pentru a ne atinge obiectivele.

Din fericire, și aici avem la dispoziție multe instrumente care ne pot ajuta în mod realist și pot accelera anumite procese. De asemenea, aici ne putem ajuta cu un domeniu destul de puternic de achiziție de link-uri externe și putem externaliza astfel de activități.

Bilanțurile de profit și pierdere

.
Acesta este un thread destul de cuprinzător care ar trebui să includă rezumate ale planurilor și implementărilor și efectele sau lipsa lor. De regulă, astfel de concluzii sunt discutate cu clientul lunar. Cu toate acestea, ceea ce este important pentru noi, în calitate de persoană care a creat conceptul și conduce activitățile – campanii SEO ar trebui să fie implementate aproape în fiecare zi. Fiecare implementare a optimizării sau obținerea unui link valoros poate avea un impact asupra scopului obiectivelor noastre. Prin monitorizarea meticuloasă a modificărilor în timpul implementării, putem controla complet proiectul. Câteva schimbări sunt vizibile aproape în timp real și le putem influența destul de repede, altele necesită timp.

Și ce legătură are sindromul roții cu asta?

Eforturile SEO sunt o luptă constantă împotriva multor factori care, de fapt, nu se lasă niciodată. Sindromul roții se potrivește perfect ca principal factor determinant al unei campanii SEO, deoarece din când în când suntem nevoiți să reducem eforturile existente.

Aproape fiecare schimbare ne obligă să trecem prin același proces de implementare, făcând modificări de proiecte sau obiective în aceiași pași. Fiecare nouă analiză necesită o verificare la scara serviciului nostru, a serviciilor concurente și a implementărilor corespunzătoare. Trebuie să verificăm în mod corespunzător fiecare schimbare și să o evaluăm după un anumit timp.

Sindromul Roata – sau etapele de lucru în proiectele SEO. Rezumat

Activitățile care se desfășoară în cicluri nu sunt pur și simplu plictisitoare? Totul depinde de abordarea noastră. Lucrurile noi ne învață să surprindem unele anomalii, ceea ce, în timp, poate dezvolta puternic o abordare analitică a activităților SEO. Întoarcerea la soluții similare nu este niciodată la fel ca prima dată și aproape niciodată nu funcționează în același mod. Actualizările ulterioare ne cer să fim mai perspicace și să analizăm anumite fapte. Comparând cu factorii determinanți actuali, actualizând algoritmul sau verificând chiar și aceste îmbunătățiri de bază. Prin urmare, fiecare zi în implementarea și crearea unei strategii bazate pe sindromul roții este, într-un sens, reinventarea roții.

FAQ