Ce este Google News și cum puteți ajunge acolo?

Top Stories și Google News sunt foarte des confundate. În mod colocvial, widgetul Top Stories este uneori denumit Google News.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Personalizarea rezultatelor Top Stories

Este posibil să personalizați rezultatele Top Stories, dar acest lucru este destul de limitat în comparație cu alte servicii Google. Ceea ce contează mai mult este tipul de dispozitiv pe care îl utilizați.

Mobile vs. desktop

Widgeturile Top Stories apar atât în rezultatele căutărilor pe desktop, cât și pe mobil. Rezultatele pentru aceeași frază pot fi diferite în funcție de tipul de dispozitiv. În plus, în acest moment, pentru a avea șanse să ajungeți în caruselul Top Stories pe mobil, articolul dvs. trebuie să fie în versiunea AMP. Se presupune că Google va retrage această cerință cândva anul viitor, dar nu se știe când sau dacă va fi permanentă.

Când sunt afișate Top Stories?

Rezultatele Top Stories dinamice nu sunt generate pentru fiecare frază. Chiar și o frază care generează un bloc Top Stories astăzi poate să nu o facă mâine.

Mecanismul responsabil de acest lucru analizează sute de mii de fraze introduse de utilizatori în fiecare zi. Acesta le selectează pe cele care cresc mai repede decât o anumită valoare de prag. Procesul este complet automat și poate fi influențat. De exemplu, un editor care deține mai multe site-uri de știri poate face ca o anumită frază să genereze un bloc.

Când poate fi folosit acest mecanism? De exemplu, atunci când lansăm un nou site sau serviciu. Este nevoie ca o duzină de site-uri web să publice articole pe aceeași temă la un moment similar (articolele trebuie să fie unice, adică nu publicăm unul și același articol peste tot). Am folosit acest hack de mai multe ori pentru a străpunge cu informații despre un nou site sau serviciu.

Pot apărea materiale evergreen în Google News?

Da, dacă îndeplinește câteva condiții – publicația trebuie să fie proaspătă și subiectul trebuie să atingă un trend.

De exemplu: „cum să faci să scadă febra la un copil” este un subiect evergreen tipic care poate deveni trendy dacă se întâmplă ceva de genul epidemiei Covid-19.

Do only large sites stand a chance to appear in Google News?

Teoretic, orice site care publică materiale de tip știri poate ajunge în Top Stories. Cele mai mari șanse le au site-urile cu autoritate mare, adică brandurile cunoscute care au legături puternice.

De asemenea, site-ul web trebuie să îndeplinească cerințele tehnice ale Google News (mai multe despre acest lucru mai jos) și să publice materiale despre evenimente actuale.

De exemplu, un magazin online care vinde smartphone-uri poate crea o secțiune de știri despre ultimele evenimente, premiere și noutăți despre smartphone-uri. Amintiți-vă doar să nu faceți spam, ci să oferiți conținut valoros pentru cititori. De asemenea, regulile de publicare Google News prevăd clar că nu puteți publica acolo materiale de vânzare. Este eligibil materialul sponsorizat? Întrebați-vă avocatul și citiți cu atenție termenii serviciului.

De ce sunt Top Stories importante pentru editori?

Google News le oferă utilizatorilor săi mii de articole și materiale despre evenimente actuale din întreaga lume. Oamenii pot obține rapid cele mai recente informații de pe mai multe site-uri diferite într-un singur loc. Acest lucru înseamnă că milioane de cititori consumă acest conținut în fiecare zi. Un articol poate genera până la jumătate de milion de vizite din blocul Top Stories. Puteți vedea de ce este o bucată gustoasă pentru practic toate site-urile de știri. Acesta le aduce editorilor de top până la 50% din trafic.

Ce este important din punctul de vedere al editorului?

Pentru a apărea în blocul Top Stories, trebuie să fii rapid. Trebuie să răspundeți imediat la tendințe și evenimente. Nu uitați că rezultatele din blocul Top Stories se rotesc cu viteza luminii și, în cazul unei tendințe foarte puternice, de exemplu, un accident sau un atac terorist, acestea se pot schimba la fiecare câteva minute.

Google News are nevoie în mod constant de informații noi. În urmă cu câțiva ani, acest lucru a dus la un exploit popular care trișează algoritmul prin schimbarea recurentă a URL-ului și a datei de publicare a aceluiași articol. (Acest lucru, desigur, nu mai funcționează, iar dacă este folosit foarte mult poate fi un motiv de excludere din serviciul GN, inclusiv din Top Stories).

Vulnerabilitate a algoritmilor Google News

Din păcate, algoritmii Google News nu sunt actualizați la fel de des ca motorul principal de căutare Google. Acest lucru înseamnă că o mulțime de editori de acolo continuă să păcălească mecanismele Google și, prin aceeași măsură – să înșele utilizatorii. Nu voi da niciun nume, deoarece presupun că majoritatea dintre noi am dat la un moment dat peste astfel de materiale.

Google Trends și Google News

Un instrument util pentru urmărirea tendințelor în motorul de căutare Google este Google Trends. Este un instrument gratuit care agregă informații despre interogările utilizatorilor și grupează articolele pe subiecte. Acesta arată ce subiecte au fost cele mai populare în ultimele câteva zile și ne permite, de asemenea, să vedem ce este în trend acum. Utilizarea acestui instrument și a altor instrumente de căutare a tendințelor este un subiect pentru un articol separat.

Google News și drepturile de autor

Încă de la început, serviciul a stârnit controverse în rândul editorilor, care au intentat procese împotriva Google pentru încălcarea drepturilor de autor. Dreptul de a descărca fotografii și extrase din articole și de a le afișa în mod agregat a fost susținut în fața instanțelor de mai multe ori, unde cazurile s-au încheiat de obicei prin înțelegere, iar serviciul Google a continuat să funcționeze.

Un litigiu intentat de editorii spanioli a avut un rezultat interesant, deoarece Google a închis serviciul GN pentru site-urile spaniole. Prin eliminarea site-urilor web problematice din serviciul său, Google a tăiat traficul către acestea. Problema revine acum cu o forță redobândită – de data aceasta, Google trebuie să se lupte cu birocrații UE, nu doar cu o singură țară. O eventuală blocare a întregii UE ar reprezenta o pierdere de piață mult mai mare pentru Google decât cea a Spaniei.

Cum să ajungi pe Google News?

Pentru a apărea pe serviciul Google News înseamnă întotdeauna că site-ul dumneavoastră sau secțiunea acestuia trebuie să fie dedicată știrilor. Din punct de vedere tehnic, acest lucru necesită ca dvs:

1. să vă creați un profil în Centrul editorilor

2. completați formularul de înscriere (este descris pas cu pas),

3. verificați dreptul la domeniu (prin Google Search Console) și treceți verificarea. Este semiautomat – o persoană face determinarea finală.

4. După verificarea pozitivă, articolele dvs. vor începe să apară în fila „Știri” a rezultatelor căutării. Puteți verifica acest lucru introducând operatorul de căutare cunoscut site:domain.com în câmpul de căutare. Dacă totul este în regulă, veți vedea linkuri către publicațiile dumneavoastră.

   >

Google se străduiește să elimine nevoia de verificare manuală. Serviciul afișează din ce în ce mai multe materiale individuale de pe site-uri care nu sunt site-uri de știri tipice.

Google News și paywall

Google News permite, de asemenea, site-urilor web care își rezervă conținutul în spatele unui paywall. Pe astfel de site-uri, utilizatorul obține acces la conținut după ce îndeplinește condițiile editorului, cum ar fi crearea unui cont gratuit, achiziționarea unui acces unic, de exemplu prin SMS, sau achiziționarea unui abonament lunar.

Cu toate acestea, pentru ca un site web să apară în rezultatele căutării și în blocul Google News, acesta trebuie să îndeplinească anumite cerințe tehnice (a se vedea mai jos). O condiție suplimentară este aceea de a oferi robotului Google acces la conținutul integral al articolelor.

În urmă cu mai bine de 10 ani, Google oferea posibilitatea de a citi gratuit 5 articole pe lună, după care cititorul trebuia să plătească. În prezent, Google lasă fiecare editor să își stabilească propria politică.

Top Stories and analytics

Analiza traficului din blocul Top Stories este un lucru dificil de făcut. Clicurile pot fi văzute în Google Search Console și în Google Analytics, dar nu este atât de ușor să distingi traficul generat de bloc față de link-urile obișnuite din Universal Search. Nu există niciun instrument care să indice în mod clar care vizite au fost din bloc și care din linkuri albastre (adică linkuri text obișnuite în rezultatele căutării) sau din alte locuri.

Izolarea traficului din Top Stories este îngreunată și mai mult de faptul că un link prezentat în carusel poate fi retrogradat la linkuri albastre sub carusel și să genereze în continuare vizite. Există modele matematice, de exemplu, compararea secvențelor temporale, care ajută la identificarea unor astfel de materiale (lucrăm la dezvoltarea unui astfel de instrument).

Factori de ranking în Google News

• Relevanța conținutului

• Prominență

  Prominență

• Autoritatea

• Frescul

• Localizare

• Limba

  Limba

Factorii de ranking pentru Top Stories

• cuvintele cheie

• entități:

  • persoane
  • evenimente
  • organizații
  • locuri
  • lucruri
  • concepte
• headlines

• surse de încredere

• autoritatea subiectului

• AMP (pentru mobil)

Cerințe tehnice pentru Top Stories și Google News

• AMP (mobil)

• LiveBlogPosting

• schema pentru paywall

• ștampile de dată (Schema)
  • datepublished
  • datemodified
• picture/graphics url

• urls statice și unice

• XML sitemap pentru Google News

• monolingv (articole într-o singură limbă)

• legătură internă

• frecvența conținutului

• fără redirecționări

  fără redirecționări

• titlul și titlurile articolelor

• lead/introducere (primul paragraf de text)

Alte cerințe Google News

• În primul rând, citiți documentația

• tipul de conținut publicat pe site sau în secțiune trebuie să fie știri

  >

• conținutul trebuie să fie de înaltă calitate, original și actualizat

• contenutul trebuie să respecte politica Google News

  >

• site-ul trebuie să aibă o hartă XML dedicată Google News – atenție, este ușor diferită de harta site-ului pentru Google Search Console

  >

• site-ul ar trebui să aibă o pagină „despre noi” cu date despre redactori, șefi și adresa fizică a redacției

• elementul cheie este data – prezentată pe pagina propriu-zisă, precum și marcată cu schema și dată în sitemap

  >

• site-ul nu poate prezenta conținut pornografic

  >

• publicațiile trebuie să fie suficient de regulate și frecvente (depinde de subiect și de concurență)

• site-ul trebuie să fie trimis la https://publishercenter.google.com/ și să fie verificat – trecerea verificării garantează afișarea în Google News (dar nu în Top Stories)

FAQ