Instrumente SEO pe care trebuie să le cunoașteți – descărcați e-book-ul gratuit!

Instrumente SEO, sau mai exact, ce sunt ele?

Prin termenul „instrumente SEO” se înțelege orice aplicații, programe sau platforme utilizate pentru optimizarea și poziționarea site-urilor web. Totuși, este util să restrângem această definiție pentru a evita divagările despre toate instrumentele digitale pe care le poate folosi un specialist SEO. De exemplu, prelucrarea datelor (cum ar fi organizarea și analiza cuvintelor cheie) într-o foaie de calcul, scrierea unui articol într-un editor de text sau chiar modificarea codului unei pagini influențează în mod clar SEO.

Dacă extindem această logică, am putea considera că un manager de e-mail este un instrument SEO, deoarece, prin intermediul acestuia, comunicăm cu un editor care va publica textul nostru cu un link de poziționare.

Prin urmare, doresc să mă concentrez asupra instrumentelor concepute strict pentru a îmbunătăți procesele SEO. Pentru a menține claritatea și a evita trecerile de la un subiect la altul, voi trece în revistă procesele cheie realizate în cadrul auditurilor SEO (înțelese ca SEO on-page, SEO off-page și analiza competitivă).

Desigur, nu există o metodă unică de audit SEO, așa că vor exista persoane care vor sugera abordări alternative și utilizarea altor instrumente. Acest lucru este firesc și de așteptat. Vă încurajez să comentați și să sugerați îmbunătățiri pentru anumite procese și analize.

Notă!

Citiți o versiune prescurtată a articolului. Dar nu vă faceți griji, versiunea completă nu este „doar pentru abonații plătitori”. 🙂 În schimb, este suficient de detaliată încât am transformat-o într-un e-book convenabil, care poate fi descărcat gratuit.

Iată ce veți găsi în acest material și ce nu este inclus aici:

• Introducere: câteva cuvinte despre filozofia SEO și optimizare
• Etapele analizei SEO
• Unelte folosite în SEO on-page
• Instrumente pentru analiza tehnică SEO
• Analiză a statusurilor de răspuns
• Crawlers: Sitebulb, Screaming Frog și altele
• Analiză a jurnalelor de server
• Indexare și redare corectă
• Buget de crawl
• Performanță
• Instrumente de analiză competitivă
• Instrumente pentru planificarea SEO și crearea de conținut
• Platforme de captare a domeniilor
• Instrumente SEO pentru construirea de linkuri
• Instrumente SEO de inserție
• Plugini SEO pentru WordPress
• SEO plugins pentru browser

Pentru a avea acces la cartea electronică completă „Instrumente SEO”, vă rugăm să completați formularul de mai jos.

Download the free e-book on SEO tools!.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Instrumente SEO pentru analiza cuvintelor cheie

Analiza cuvintelor cheie este un aspect esențial al eforturilor SEO, cu o acoperire vastă și impact fundamental în domeniul digital. După stabilirea performanței și a tehnologiei adecvate într-un proiect, următorul pas crucial este proiectarea sau optimizarea arhitecturii informaționale a site-ului. Este vorba despre o distribuție logică a conținutului, cu scopul final de a îmbunătăți experiența utilizatorului și de a atrage trafic relevant.

Fiecare element al conținutului integrat în structura site-ului trebuie să fie orientat către cuvinte cheie selectate cu grijă, care să răspundă cerințelor specifice ale publicului. Analiza cuvintelor cheie este crucială și pentru a asigura o acoperire adecvată a subiectului, crearea de titluri relevante și planificarea legăturilor interne.

Planificarea arhitecturii informaționale ar trebui să țină cont de popularitatea frazelor, de legăturile dintre ele și de potențiala traducere în afaceri. În această etapă, vor fi utile soluțiile proprietare, precum și modulele individuale ale unor instrumente precum Senuto, Cont.ai, SurferSEO și altele.

Cum să efectuați o analiză corectă a cuvintelor cheie? Adevărul este că fiecare specialist SEO adoptă abordări specifice. SEO-ul nu este o știință exactă; ne bazăm pe date, dar lucrăm într-un mediu digital în continuă schimbare. Cu cât avem mai multă experiență și înțelegem mai bine funcționarea algoritmilor Google, cu atât suntem mai eficienți în analiza și aplicarea practică a cuvintelor cheie. Detaliile tehnice pot fi discutate în alt context, la momentul și în locul potrivit.

Puteți citi mai multe despre cum să folosiți instrumentele de analiză a cuvintelor cheie în articolul lui Damian Salkowski: Cercetarea cuvintelor cheie – un ghid pas cu pas.

Cercetarea cuvintelor dependente

Să ne concentrăm pe instrumentele disponibile pe piață. Primul dintre acestea este, desigur, Senuto. În tutorialul de mai sus, puteți afla în detaliu despre caracteristicile acestuia. În ceea ce mă privește, aș dori să subliniez modul în care Senuto identifică frazele conexe, esențiale în construirea unei acoperiri tematice solide. Această acoperire tematică este crucială pentru poziționarea eficientă și generarea de trafic atât pentru cuvintele cheie principale, cât și pentru cele secundare, din coada lungă. Recomandăm să consultați raportul Dependent Words.

Conform logicii Google, Senuto nu analizează doar frazele similare gramatical, ci se concentrează în special pe frazele care co-ocurează frecvent cu cuvântul cheie definit. Acest lucru ne permite să identificăm astfel de fraze pentru conținutul planificat, ceea ce, în ochii algoritmului Google, poate contribui la considerarea conținutului ca fiind valoros, fiabil și util. Relevanța unei fraze în acest context nu este dată de popularitatea acesteia, ci mai degrabă de frecvența sa de co-ocurență pe web în legătură cu subiectul despre care intenționăm să scriem un articol. Această abordare poate fi de asemenea aplicată în planificarea descrierilor categoriilor sau a produselor.

Diverse instrumente utilizează metode alternative pentru a identifica frazele potrivite pentru a fi incluse în corpul textelor, pentru o mai bună eficiență în clasarea pentru cuvântul cheie principal (de obicei, inclus în titlu). SurferSEO se concentrează în primul rând pe frazele concurente din primele poziții, analizând conținutul textual pentru a identifica cele mai comune și universale pentru toate „topurile”.

Semstorm, pe de altă parte, în cadrul Related Keywords reprezintă frazele pe care utilizatorii Google le folosesc pentru a-și restrânge căutările.

O completare interesantă a procesului de identificare a cuvintelor cheie auxiliare o reprezintă rapoartele Also rank for și Also talk about disponibile în Ahrefs. Acestea vă permit să identificați cuvintele cheie cu potențial care ar trebui să fie incluse în planul dumneavoastră, fie că este vorba de o frază sau de un întreg subiect.

Există, de asemenea, instrumente gratuite, cum ar fi lsigraph.com, care vă ajută să identificați frazele legate semantic. Totuși, în opinia mea, potențialul lor este destul de limitat.

De asemenea, puteți utiliza Answerthepublic.com, care colectează sugestiile Google (afisate în timpul tastării unei interogări în caseta de căutare) generate de frazele populare asociate cu un anumit cuvânt cheie. Un raport similar, sub numele de Quick Hints, este disponibil și în Senuto.

Fiecare dintre aceste metode este diferită și poate selecta uneori fraze diferite. Ele nu ar trebui să fie folosite interschimbabil ca soluții echivalente.

Analiza popularității cuvintelor cheie

Desigur, unul dintre principalele obiective ale analizei cuvintelor cheie este să studiem popularitatea frazelor. În primul rând, ne dorim să identificăm cuvintele cheie cele mai importante care pot genera trafic. Această funcționalitate este disponibilă în aproape toate instrumentele destinate analizei cuvintelor cheie. Atunci când alegeți un instrument pentru activitățile dvs., merită să luați în considerare dimensiunea bazei de date, precizia acesteia (verificând dacă conține un număr mare de fraze căutate în practică) și piețele în care activați.

Pentru a analiza popularitatea cuvintelor cheie pe piața poloneză, Senuto este o alegere ideală. Printre soluțiile native, o alternativă este Semstorm. Surfer oferă, de asemenea, un modul de cercetare a cuvintelor cheie, însă acesta ar trebui privit mai degrabă ca un complement la funcția principală a acestui instrument SEO, care, în opinia mea, este analiza competitivă.

De asemenea, vom verifica popularitatea frazelor pe piața poloneză și pe diverse piețe străine, folosind combinații precum Ahrefs sau SEMrush.

Fraze competitive

În procesul de analiză a cuvintelor cheie, nu este important doar să identificăm cele mai populare cuvinte cheie sau să găsim fraze care să contureze o temă. Este la fel de crucial să evaluăm competitivitatea fiecărei cuvinte cheie în parte. Mai mulți factori pot influența dificultatea de a poziționa un site pentru o anumită frază, dar unul dintre cei mai importanți (dacă nu cel mai important) este profilul de backlink (sau backlink-uri, legături externe) al concurenților care deja ocupă primele poziții.

Pentru a evalua dificultatea unei cuvinte cheie, este esențial să examinăm concurența, în special sub aspectul linkurilor. Există backlink-uri care se îndreaptă către site-urile aflate în TOP 10? Acestea sunt poziționate în partea de sus datorită autorității domeniului și a legăturilor interne? În ambele cazuri, va trebui să apreciem cât de mare este bariera de intrare pe o anumită piață și câte linkuri va trebui să obținem pentru a concura. Niciun instrument nu ne va oferi aceste informații direct, deoarece nu există o măsură universală a puterii linkurilor în Google.

Pentru aceasta, este necesară experiență, dar și date despre profilurile de linkuri ale competitorilor. În acest sens, una dintre cele mai populare soluții este Ahrefs. Alte instrumente alternative includ SEMrush sau, eventual, Majestic, MOZ, Spyfu sau alte platforme mai mici.

Instrumentele SEO, cum ar fi Semstorm și Senuto oferă, de asemenea, unele informații despre competitivitatea frazelor, dar se bazează în principal pe sistemul Google Ads. În cadrul acestora, competitivitatea frazelor este evaluată prin analogie – cu cât întreprinderile sunt capabile să plătească mai mult pe click pe un anunț pentru un anumit cuvânt cheie, cu atât este mai probabil să cheltuiască mai mult pentru SEO. Cu toate acestea, acest lucru nu are neapărat o corelație directă și nu este evaluat pe baza unor factori algoritmici. M-aș concentra mai degrabă pe analiza autoritate topică atunci când evaluez concurența cu ajutorul acestor instrumente.

Instrumente de monitorizare

n activitatea de SEO writing, este esențial să fiți mereu conectat la evoluția domeniului și să verificați regulat progresul folosind indicatori măsurabili, date și alerte. Pentru proiecte mai ample și eforturi SEO profesionale, o soluție bună vor fi rapoartele dedicate din Google Data Studio, care vă vor permite să urmăriți mai mulți indicatori din mai multe surse diferite într-un singur loc. Pe lângă rapoartele avansate din GDS, vor fi utile și instrumentele specializate care sunt folosite pentru a monitoriza aspecte specifice ale SEO.

Monitorizarea pozițiilor

Verificarea manuală a pozițiilor prin simpla tastare a unui cuvânt cheie în căutarea Google poate fi considerată unul dintre greșelile majore ale SEO-ului. Rezultatele căutărilor sunt personalizate, ceea ce înseamnă că fiecare utilizator poate vedea ceva diferit în funcție de locația sa, căutările anterioare și dispozitivul pe care-l utilizează.

De aceea, devine esențial să monitorizați sistematic pozițiile cu ajutorul unor instrumente adecvate.

Monitorizarea pozițiilor cu Google Search Console

Într-o anumită măsură, monitorizarea pozițiilor poate fi realizată prin intermediul Google Search Console. Cu toate acestea, trebuie să reținem că acesta nu este un instrument conceput special pentru această funcție.

În raportul Eficacitate/Rezultate de căutare, putem vedea o listă de fraze pentru care resursele domeniului sunt afișate în rezultatele căutării organice. Putem examina datele colectate referitoare la 4 parametri cheie:

• vizualizări,
• clicuri,
• CTR (adică raportul dintre clicuri și impresii),
• poziții,

Cu toate acestea, merită să ne amintim că acest raport este întotdeauna generat cu o întârziere de câteva zile. În plus, pentru a obține informații pentru un anumit cuvânt cheie, trebuie să aplicați filtrele corespunzătoare. De asemenea, numărul indicat este media pozițiilor pentru perioada acoperită de analiză (implicit: ultimele 3 luni). Poziția poate fi, de asemenea, perturbată de diverse tipuri specifice de rezultate de căutare (snipete prezentate) sau de așa-numitele sitelink-uri. Prin urmare, nu este un instrument convenabil pentru monitorizarea zilnică. Când îl utilizați, merită să acordați atenție nuanțelor descrise aici.

Pe de altă parte, avantajul rezultatelor din Google Search Console este că oferă date privind vizualizările reale ale paginilor în rezultatele căutării.

Monitorizarea poziției în instrumente profesionale

În cele mai multe cazuri, este recomandat să folosiți instrumente create special pentru acest scop (cu toate că utilizarea concomitentă a Search Console nu este exclusă). Înainte de a alege instrumentul potrivit, este important să clarificăm scopurile monitorizării. Este mai degrabă pentru poziționarea autonomă în Google a unui singur site sau proiect, având o listă foarte specifică și limitată de cuvinte cheie, sau pentru utilizare în cadrul unei agenții? Dacă este vorba despre cea din urmă, atunci fiabilitatea raportării și capacitatea de gestionare a unui număr adecvat de proiecte sunt aspecte cheie la care să acordăm atenție.

Postarea poate fi măsurată în mai multe moduri. Există soluții SaaS bazate pe browser, dar și opțiuni care implică instalarea pe propriul server (deși acestea din urmă necesită adesea achiziționarea suplimentară a unui proxy, ceea ce poate fi o provocare pentru cei mai puțin familiarizați cu acest domeniu în zilele noastre).

Uneltele selectate strict pentru monitorizarea poziției sunt, de exemplu:.

• Webposition
• ASPS
• Seostation
• SEO-Stats
• Accurank

Platforme SEO multifuncționale care includ module integrate pentru monitorizarea poziției:

• • Senuto
  • Semstorm
  • Ahrefs
  • SEMrush
  • Unamo

Pentru cei care apreciază confortul dispozitivelor mobile și capacitatea de a previzualiza rapid proiectele, soluțiile cu aplicații iOS sau Android sunt cu siguranță un avantaj. În acest context, merită să explorați opțiunile oferite de aplicația mobilă Senuto, precum și de Seostation sau SERPmojo (care, din câte știu, este o opțiune gratuită – ideală pentru proiecte mici, dar disponibilă doar pe telefoanele Android).

Instrumente SEO de monitorizare a linkurilor

Monitorizarea linkurilor este esențială pentru a fi la curent cu noile linkuri care îndreaptă către site-ul nostru și pentru a identifica linkurile pierdute. Acest lucru ne permite să reacționăm rapid la posibile spam-uri suspecte care pot fi direcționate către site-ul nostru fără autorizație. De asemenea, ne oferă posibilitatea de a verifica dacă cineva a încălcat accidental termenii de cooperare, cum ar fi atunci când un link rezultă dintr-un schimb sau este cumpărat.

Personal, apreciez să primesc notificări prin e-mail atunci când există modificări în profilul linkului. Această posibilitate este oferită atât de Ahrefs, SEMrush, cât și de Majestic sau Moz, care este mai puțin popular în Polonia.

În afară de instrumentele menționate anterior, puteți folosi și un instrument gratuit creat de un coleg din industrie, Jacek Zmudzinski. Acest instrument are mai puține funcții, nu trimite notificări, însă este gratuit, nu necesită autentificare și ne permite să verificăm nu doar existența unei legături către domeniul indicat, ci și dacă este o legătură dofollow sau nu. Acest aspect este crucial atunci când verificăm dacă editorii nu au adăugat atributul nofollow la legăturile noastre din publicațiile achiziționate.

Instrumente SEO de monitorizare a disponibilității paginilor

Lipsa disponibilității site-ului (cauzată, de exemplu, de o defecțiune a serviciului de găzduire) reprezintă o problemă ce afectează nu doar SEO, ci și întreaga afacere online. De aceea, sunt de părere că fiecare magazin online ar trebui să utilizeze alerte pentru a monitoriza aceste situații.

Aceasta și alte câteva funcții suplimentare utile pentru SEO și marketing online (de exemplu, monitorizarea dacă există o frază pe o anumită pagină – cum ar fi mesajul nostru publicitar) este asigurată, de exemplu, de monitorizarea paginilor din Linkhouse:

Alertele de disponibilitate a sistemului pot fi, de asemenea, configurate în platforme de comunicare prin SMS, cum ar fi SMSAPI. Platforma Supermonitoring.com poate fi utilizată, de asemenea, pentru a monitoriza disponibilitatea site-urilor și a aplicațiilor web.

Mențiuni de monitorizare – instrumente nu doar pentru SEO

Poziționarea paginilor este adesea una dintre mai multe sarcini ale unei agenții sau ale unui departament de marketing intern. Prin urmare, instrumentele care pot fi utilizate și în alte domenii ale comunicării digitale sunt adesea preferate. În acest caz, merită să menționăm un software al cărui scop inițial a fost monitorizarea social media și, în special, captarea mențiunilor de brand. Cele mai recunoscute instrumente de acest tip pe piața poloneză (dar care funcționează cu succes și pe piețele internaționale) sunt în primul rând Brand24 și SentiOne.

Pe de altă parte, Monitori și-a unit forțele cu Positionly și UsabilityTools, și așa a fost creată platforma Unamo, care poate fi folosită pentru a veni atât în sprijinul SEO, cât și al specialiștilor în social media și UX / CRO.

Crawlers – instrumente SEO pentru analiză tehnică

Printre instrumentele pentru analiza tehnică SEO se numără crawlerele, uneltele pentru analiza jurnalelor de server și analiza prin intermediul plugin-ului Lighthouse. Întotdeauna îmi încep auditul SEO folosind un crawler, un instrument care imită modul în care funcționează robotul Google.

Crawlerul scanează site-ul pagină cu pagină și colectează informații despre etichetele title și meta description, meta roboți, antetele H1, linkuri canonice, statusurile serverului și răspunsurile antetelor HTTP.

Cu ajutorul crawlerelor, este posibilă verificarea eficientă a apariției conținutului duplicat, identificarea problemelor cu grafica și a erorilor 404. În plus, crawlerele permit verificarea erorilor de dezvoltare legate de securitate sau de performanța site-ului. Astfel de funcții sunt oferite, printre altele, de Sitebulb.

Datorită utilizării crawlerelor, este posibilă și analiza sitemap-urilor XML și a listei de subpagini, ceea ce face posibilă verificarea site-ului pentru așa-numitele pagini orfane, adică subpagini dintr-un anumit domeniu care nu sunt legate în niciun fel.

Utilizarea Sitebulb este facilitată în mod semnificativ de o funcție de recomandare, datorită căreia programul generează indicații practice și clare cu privire la starea site-ului și la modul de remediere a erorilor și problemelor diagnosticate. Într-un astfel de raport, Sitebulb indică, printre altele, paginile cu statust noindex, redirecționări care duc la subpagini cu eroare 404, conținut mixt, adrese care duc doar la link-uri nofollow sau subpagini fără etichetă de titlu.

Al doilea cel mai popular crawler este Screaming Frog SEO Spider, cunoscut și sub numele afectuos de frog. Screaming Frog este disponibil într-un plan de preț gratuit care vă permite să efectuați analiza a 500 de URL-uri. Deși Screaming Frog nu oferă o interfață de utilizator la fel de plăcută din punct de vedere estetic și clară ca Sitebulb, este totuși utilizat cu ușurință pentru calitățile sale practice.

Este dificil să evidențiezi toate avantajele și caracteristicile crawlerelor într-un articol scurt. Mai ales că aceste instrumente sunt dezvoltate în mod constant cu noi funcționalități care oferă și mai multe posibilități de auditare a site-urilor.

Ce instrumente ar trebui să folosească un specialist sau o agenție SEO?

Nu există un set perfect de instrumente SEO. Există mai multe căi către același obiectiv. De asemenea, niciun instrument SEO nu va face treaba în locul nostru. Este important să nu pierdem din vedere niciunul dintre elementele esențiale ale optimizării și ale SEO.

Pentru fiecare dintre ele, software-ul potrivit va fi de folos. Nu-mi pot imagina o analiză tehnică (mai ales a unui site mai mare – cum ar fi un magazin online) fără a folosi un crawler. La fel, arhitectura informațională și planificarea conținutului fără un instrument de analiză (cantitativă și calitativă) a cuvintelor-cheie. Gestionarea eficientă a bugetelor de linkuri în raport cu concurenții va fi foarte dificilă fără instrumente de analiză a profilului de linkuri al concurenților (sau de evaluare a profilului de linkuri al site-ului unde doriți să publicați un articol cu linkuri). Puteți găsi instrumente gratuite în fiecare dintre aceste domenii, dar este puțin probabil ca acestea să fie suficiente pentru a oferi un serviciu de nivel profesional, mai ales în industrii competitive. Prin urmare, în opinia mea, elementele esențiale absolute ale oricărui profesionist ar trebui să fie:

• • crawler (de exemplu, Screaming Frog, Sitebulb)

• • instrument de analiză a cuvintelor cheie (de exemplu, Senuto)

• • instrument de vizualizare a profilului de link (de ex. Ahrefs)

Dacă ar trebui să numesc un instrument SEO care să includă toate aceste caracteristici, ar fi probabil Ahrefs sau, eventual, SEMrush. Cu toate acestea, merită să ne amintim că aceste instrumente au, de asemenea, limitările lor. De exemplu, este posibil ca acestea să se descurce mai puțin bine cu frazele poloneze, să nu caute fraze semantice relevante sau să aibă limitări cantitative. De exemplu, Ahrefs, în planul de bază, oferă posibilitatea de a cerceta maxim 10.000 de subpagini pe lună. Acest lucru este foarte puțin dacă lucrați cu publisheri sau e-commerce, de exemplu.

Și cum rămâne cu instrumentele SEO in-house?

Unii profesioniști și agenții optează să își dezvolte propriile instrumente SEO. Acestea îi ajută să optimizeze procesele pe care SEO le desfășoară în mod obișnuit prin intermediul foielor de calcul sau al lucrului cu baze de date, de exemplu. Atunci când anumite operațiuni de selectare, combinare sau verificare a datelor devin repetitive, nimic nu îi împiedică să le automatizeze printr-un simplu program.

Cu ce probleme din domeniul SEO vă confruntați cel mai des? Ce răspunsuri căutați? Nu uitați să îmi spuneți în comentarii. Dacă am omis vreun instrument important în lista de mai sus, nu uitați să mă anunțați și pe mine.

Descărcați gratuit cartea electronică despre instrumentele SEO

Ai citit o versiune trunchiată a articolului despre instrumentele SEO. Versiunea completă a acestuia este atât de lungă încât am decis să o încapsulez sub forma unui e-book convenabil, care poate fi descărcat gratuit. În ea veți citi, printre altele, despre instrumente de audit, platforme de capturare a domeniilor, plug-in-uri de browser pentru îmbunătățirea eforturilor SEO și alte programe interesante. Pentru a avea acces, completați formularul de mai jos:.

FAQ