Începerea unui ecommerce vizibil și convertit. Provocări și cum să le faci față

• Structura site-ului – construirea unei structuri de site corecte din punct de vedere SEO este o altă provocare cu care se confruntă comerțul electronic. Înainte de a începe să creați un arbore de categorii în magazinul dumneavoastră, merită considerat din punct de vedere al popularității frazelor cheie, precum și stabilirea ierarhiei adreselor din meniu.
• Încărcarea paginii viteza – acest aspect este extrem de important din punct de vedere SEO, deoarece afectează clasamentul în motorul de căutare Google. Timpii prea lungi de încărcare a magazinului este o problemă care provoacă nu numai o vizibilitate slabă în rezultatele organice, dar generează și un număr mare de bounces din alte surse de trafic. Asigurarea unei viteze mari de încărcare a paginilor folosind, de exemplu, recomandările Google Page Speed este un element care trebuie implementat înainte de lansarea site-ului de comerț electronic.

• Certificat SSL – implementarea corectă a unui certificat SSL în cazul comerțului electronic este cu adevărat importantă pentru poziționarea acestuia în rezultatele de căutare. Cu toate acestea, implementarea SSL singură nu este totul. Ar trebui să verificăm corectitudinea redirecționării versiunii de la http: // la https: // în întregul site și, prin urmare, și în legăturile canonice sau în fișierele de imagine.
• Mobile-First Index – este o optimizare a site-ului pentru dispozitivele mobile, care este în prezent unul dintre cele mai importante aspecte ale evaluării magazinului online de către Google. Un magazin online adaptat la destinatarii care folosesc căutarea pe mobil oferă șansa unor poziții mai înalte și, astfel, a unui trafic organic mai mare. Implementarea indexării mobile-first ar trebui să fie unul dintre cele mai importante puncte de pe lista de implementare înainte de lansarea magazinului.

Desigur, există mult mai multe elemente tehnice de SEO care ar trebui luate în considerare în etapa de creare și implementare a unui magazin de comerț electronic. Merită să cooperați cu un specialist SEO în acest domeniu, care vă va ajuta să diagnosticați eventualele probleme tehnice și să recomandați cea mai bună soluție pentru a le elimina.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Contenit pe ecommerce

Conținutul prezentat în magazinul online este un alt element care merită luat în considerare și gândit în etapa de creare a magazinului online. Acesta ar trebui să fie precedat de o analiză detaliată a cuvintelor cheie, pe baza căreia va fi creat conținutul fiecărei subpagini în parte.

Un conținut optimizat corespunzător pentru frazele cheie va asigura unicitatea magazinului, ceea ce va fi apreciat de roboții motoarelor de căutare.

Acest lucru este deosebit de important pentru magazinele care au o structură folosită în mod obișnuit de majoritatea utilizatorilor de comerț electronic într-o anumită categorie și magazinele care importă produse de la angrosiști, prin urmare descrierile acestora sunt preluate automat și de la producător și sunt aceleași ca pentru toți ceilalți parteneri care folosesc această soluție.

Cele mai mari provocări cu care trebuie să se confrunte proprietarul de ecommerce sunt următoarele:

1. Descrierile produselor – crearea a sute sau chiar mii de descrieri unice într-un magazin online pare imposibil sau foarte greu de realizat într-un timp scurt. Cu toate acestea, merită să încercăm să facem conținutul din fișele produselor din magazinul nostru să fie cel mai vizibil. Puteți, de exemplu, să adăugați descrieri suplimentare, să editați și să optimizați numele și metadatele produselor. Sau permiteți utilizatorilor să adauge recenzii despre produse care vor crește volumul unui conținut unic.
2. Descrieri de categorie – un alt element de conținut care poate contribui semnificativ la o mai bună vizibilitate a magazinului în rezultatele căutării sunt descrierile de categorie. Atât pentru utilizator, cât și pentru robotul motorului de căutare, acestea vor fi un fel de indicatoare pentru ce fel de produse pot fi găsite într-o anumită secțiune. Descrierile categoriilor ar trebui să fie optimizate pentru fraze cheie strâns legate de o anumită categorie și, în același timp, să aducă valoare utilă potențialilor clienți, informând, de exemplu, despre modelele disponibile, mărimile, modelele de produse etc.
3. Secțiunea Ghid / blog – merită să luăm în considerare, în etapa de creare a magazinului, proiectarea unui blog unde veți publica conținut legat de oferta noastră. Un astfel de conținut vă va permite să creșteți sistematic vizibilitatea magazinului în rezultatele de căutare prin publicarea de articole optimizate pentru fraze cheie care se referă atât la produse, cât și la tendințele actuale. Încă din etapa de proiectare a secțiunii de conținut al ghidului, merită să luați în considerare implementarea elementelor de vânzare, de exemplu module care permit importul automat de produse dintr-o categorie selectată sau cu caracteristici selectate, sau plasarea butoanelor CTA în conținut.

Cele două principii directoare care ar trebui să ne ghideze atunci când planificăm conținutul unui magazin online sunt: „Conținutul ghidului de ghidare este un element de bază pentru un magazin online:

1. Unicitate – indiferent că sunt descrieri de produse, categorii, metadate sau articole de blog, evitarea duplicării conținutului atât în cadrul magazinului, cât și în raport cu sursele externe trebuie să fie un obicei stăpânit la perfecție,
2. Optimizarea pentru fraze cheie – datorită cărora putem crește constant vizibilitatea în rezultatele căutărilor, ajungând la un număr tot mai mare de destinatari potențial interesați de oferta noastră.

Importanța SEO Off-site

Magazinul dvs. este deja complet pregătit pentru motoarele de căutare – ați eliminat erorile tehnice care pot perturba interpretarea conținutului său de către roboți, iar conținutul din cadrul site-ului este unic și optimizat pentru fraze. Totuși, acesta este doar primul pas pentru ca e-commerce-ul dumneavoastră să vă poată aduce beneficii măsurabile sub formă de vizite organice.

În special magazinele noi, care abia își încep activitatea pe web, trebuie să se confrunte cu concurența care, de multe ori, este prezentă pe piață de mai mulți ani și care a reușit să își construiască recunoașterea și vizibilitatea în acest timp. Așadar, ce puteți face pentru a vă ajuta? S-ar putea să luați în considerare implementarea unei strategii SEO off-site care poate include următoarele:

• Directoare de afaceri – adăugarea unei descrieri cu un link către magazinul dvs. în cataloagele online ale site-urilor web sau site-urile de anunțuri.
• Accesarea de linkuri către magazin prin intermediul unor pagini legate tematic de ecommerce-ul dumneavoastră, adică Link Building. Aceasta poate lua o varietate de forme, de exemplu, publicarea de articole de invitați care să conțină linkuri către produsele sau categoriile din magazinul dvs., participarea la crearea de rapoarte din industrie care să menționeze magazinul dvs. cu un link, trimiterea de note de PR cu conținut interesant și un subsol care să conțină un link către magazinul dvs. etc.
• Cooperare cu bloggerii – organizarea de concursuri cu bloggerii, în care premiile sunt produse din magazinul dumneavoastră, iar conținutul concursului în sine va conține link-uri către gama dumneavoastră de produse.

Fiecare dintre acești pași ar trebui să fie bine gândit, iar achiziția de link-uri către site-ul dvs. trebuie făcută cu atenție.

Să nu cădem în plasa unei oferte avantajoase pentru, de exemplu, 50 de link-uri de pe site-uri bune, care sunt oferite pe diferite tipuri de site-uri de publicitate. „Injectarea în masă de linkuri” provenind din surse incerte și de calitate îndoielnică, în loc să ne ajute, nu poate decât să interfereze în obținerea unor rezultate satisfăcătoare.

Orice activitate de SEO off-site trebuie consultată cu un specialist care să ne sfătuiască cum să desfășurăm o astfel de campanie de link building, astfel încât să aducă cele mai bune rezultate la un moment dat.

Ecommerce Analytics

Este greu de imaginat funcționarea ecommerce-ului fără măsurarea efectelor activităților de promovare. Analitica într-un magazin online este mult mai mult decât informațiile despre numărul de vânzări și valoarea acestora, care sunt de obicei disponibile în orice motor comercial de comerț electronic. Dacă doriți să aveți cunoștințe complete despre utilizatorii și clienții magazinului dvs., despre comportamentul lor în etapele individuale ale traseului de vânzare în funcție de sursa vizitelor lor, este necesar să implementați un sistem de urmărire.

Cel mai popular instrument de analiză web este Google Analytics, care oferă un spectru larg de funcții disponibile în versiunea gratuită. În scopul analizei comerțului electronic, merită să măsurați următoarele statistici:

• Canale de trafic pe site-ul web – Google Analytics vă permite să măsurați traficul care provine din diferite canale:
  • rezultatele căutării gratuite, acces direct la site-ul web după introducerea adresei magazinului în browser
  • intrări din alte pagini în care este plasat linkul către magazinul dumneavoastră
  • vizite de pe canalele de social media.

• Vizitatori – folosind Google Analytics puteți obține, de asemenea, o mulțime de informații despre utilizatorii care vă vizitează magazinul, cum ar fi date demografice (vârstă, sex), date geografice (limbă, locație), tipul de browser și sistemul pe care îl folosesc sau comportamentul lor în timpul vizitelor în Magazin pe dispozitive mobile.
• Investigații – aceasta este o sursă extrem de valoroasă de cunoștințe despre vizite, deoarece vă arată ce interogări ale utilizatorilor în motoarele de căutare au avut ca rezultat intrarea pe site-ul dvs.
• Pagini de destinație – datorită cunoașterii paginilor de destinație pe care le vizitează clienții, putem vedea rapid ce trafic este generat de anumite categorii sau pagini de produse.

Informațiile de mai sus sunt servite de Google Analytics în mod implicit, acestea necesită doar implementarea de bază a codului de urmărire și conectarea la instrumentul Google Search Console. Pe de altă parte, în cazul comerțului electronic, analizele ar trebui să fie mult mai avansate, incluzând în primul rând urmărirea conversiilor sau a evenimentelor din magazin, astfel încât să obținem date care să permită analiza calității activităților și deciziilor noastre, precum și optimizarea coșurilor de cumpărături ale clienților noștri.

Configurarea corectă a conversiilor și evenimentelor în Google Analytics, în combinație cu statisticile pe care le primim ca parte a implementării de bază a codului GA, se poate dovedi a fi o adevărată comoară de cunoștințe despre utilizatorii dumneavoastră, deciziile lor de cumpărare, precum și despre strategia dumneavoastră de vânzări.

Aceste informații pot contribui apoi în mod semnificativ la deciziile dvs. comerciale viitoare privind prezentarea gamei de produse în magazin, precum și investițiile în activități promoționale individuale.