Ce soluții SEO folosește IKEA? Magazinul lor este un lider polonez în comerțul electronic

În raportul nostru „e-commerce în Polonia 2021. Magazinele online cu cel mai bun SEO„, IKEA.com s-a clasat pe locul 25 în topul celor mai vizibile site-uri de comerț electronic pe Google din Polonia. Acesta este un rezultat foarte bun, având în vedere categoria tematică a magazinului (Decorațiuni interioare, în care ocupă locul 2) și faptul că IKEA nu operează doar într-un model online, ci se bazează foarte mult pe vânzările staționare. În ciuda brandului său puternic, compania suedeză de mobilă nu poate neglija eforturile de SEO dacă vrea să rămână vizibilă online. Ce soluții folosește IKEA în acest sens? Haideți să aflăm.

Pentru început, o mică notă: în redactarea descrierii următoare, m-am concentrat pe ceea ce fac bine> poziționările IKEA. Dacă ar fi să facem un audit cuprinzător al site-ului, cu siguranță ar fi ceva de îmbunătățit – ca în cazul oricărui serviciu. De data aceasta, însă, să evidențiem bunele practici și soluțiile SEO care funcționează pentru succesul brandului IKEA în Polonia.

Produse

.
De remarcat în mod deosebit este strategia pentru paginile de produse. O mare parte din culorile fiecărui model are o descriere unică. Unele elemente pot fi repetate, dar în general textul este unic.

Prin dezvoltarea conținutului, site-ul minimizează impactul negativ al duplicării interne.

Diferențele dintre produse sunt evidențiate în continuare în <title> și <h1>. De remarcat în mod deosebit estecrearea implicării clienților prin adăugarea de recenzii indexate – acesta este un conținut important, unic.

Pe partea pozitivă soluțiile de pe site, vor exista trei sau patru (în funcție de seria de produse) elemente de legătură – carusel pentru sortimente din:.

• Recently viewed

.

• Mai multe din serie (secțiune afișată când produsul a ieșit în serie)

.

• Se potrivește

.

• Alte produse vizualizate de asemenea

.

Am introdus breadcrumbs (navigare cu firimituri), canonice de auto-referință (etichete canonice ale paginilor care indică spre ele însele) și alt description a imaginilor.

Strategia pentru produsele care nu sunt disponibile online sau staționare este realizată foarte sensibil. Articolele nu sunt eliminate – cel puțin nu imediat, pentru a nu pierde vizibilitatea. În plus, ele pot interesa un utilizator care vine pe o astfel de pagină cu un sortiment alternativ.

Este demn de remarcat faptul că IKEA se limitează la nomenclatura suedeză. Acest lucru poate îngreuna informarea despre un anumit model în magazin, de exemplu, VÅGSTRANDA se pronunță mai greu decât salteaua Basic,dar într-un motor de căutare, TOP 1 pentru această frază este la îndemână..

Citește și: 18 sfaturi despre cum să creezi descrieri de produse.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Categorii

.
Putem observa o relație conform căreia categoriile principale sunt doar un hub pentru categoriile de nivel inferior. Accentul este pus pe subcategorii, unde produsele sunt un element suplimentar, integrat în inspirație. Nu pe principiul cu care am fost obișnuiți în e-commerce – listarea produselor. Deși uneori duplicate cuvinte cheie (în cazul mobilei, antetul indică o canapea, de exemplu):

acestea construiesc o structură clară a informațiilor. Doar în subcategorii puteți face cunoștință cu produsele.

Paginația a fost organizată sub butonul „vezi mai mult”:

Pentru IKEA, produsele sunt importante, așa că în structură găsim self referencing canonical pe subpaginile de paginare.

Citește și: Descrierile categoriilor. Află ce poate nu știai despre ele!

Soluții SEO suplimentare rezonabile:

.
1. filtrele să aibă canonical către pagina de start a categoriei, exemplu:

.

2. paginile au descrieri unice și au legături din conținut către alte categorii conexe

Considerații generale

.
Atunci când analizăm https://www.ikea.com/pl/pl/, este important să ne amintim cât de mare este marca IKEA și cât de mult trafic reprezintă interogările legate de marcă. De-a lungul numeroșilor ani de funcționare a mărcii, s-a format o opinie cu privire la politica de prețuri și la calitatea produselor. Merită să menționăm aici câte căutări are doar sintagma IKEA:

Prin urmare, atunci când analizăm legăturile externenu este surprinzător să vedem o pondere ridicată a legăturilor naturale. Pe de altă parte, articole sponsorizate se concentrează mai degrabă pe mesaj decât pe aspectele SEO (de exemplu, link-uri follow). Brandul are un profil de linkuri naturale și bogate, așa că nu trebuie să se concentreze pe dobândirea acelor linkuri plătite în plus.

Acest lucru este evident mai ales în conținutul blogului, unde long tail keywords nu sunt expuse – evidențiate în mod special în titluri, atât de mult ca niște aranjamente, care te inspiră să cumperi mai multe produse potrivite.

De asemenea, este de remarcat faptul că localizările (versiunile lingvistice) disponibile au fost adunate în jurul unui singur domeniu https://www.ikea.com/. Acest lucru înseamnă că toate subsite-urile lucrează pentru succesul global al companiei. Complexitatea unei astfel de soluții a împiedicat probabil introducerea hreflangurilor. Cu toate acestea, în cele din urmă, aceasta afectează pozitiv vizibilitatea mărcii pe Google.

De remarcat, o provocare majoră pentru echipa IKEA va fi pregătirea site-ului pentru actualizarea Core Web Vitals. Mai ales când vine vorba de dispozitivele mobile:

Summary

.
IKEA răspunde așteptărilor consumatorilor de astăzi. Oferă soluții adaptate la nevoile acestora, creând tendințe în industrie în întreaga lume. În același timp, exemplul său arată că puterea unui brand nu ar trebui să fie niciodată o scuză pentru a se mulțumi cu laurii și a neglija oricare dintre elementele cheie ale promovării – cum ar fi SEO. Deși anumite elemente ale SEO pot fi cu siguranță îmbunătățite – descrierea de mai sus nu le menționează, deoarece se concentrează pe ceea ce se face bine – în general, echipa SEO de la IKEA din Polonia face o treabă solidă.

Mulțumim pentru lectură!

Înscrieți-vă gratuit și alăturați-vă celor peste 14.000 de utilizatori Senuto ????

FAQ