Strategia SEO pentru un nou magazin online – cum să o pregătim?

Acest articol se concentrează pe aspectele practice ale dezvoltării unei strategii SEO care vă va ajuta să obțineți traficul organic inițial și potențiali clienți. Din text veți afla, printre altele, cum o abordare integrată a SEO poate deveni fundamentul succesului magazinului dumneavoastră online și de ce merită să-i exploatați potențialul. .

 

Ce este o strategie SEO?

.
 

O strategie SEO este un set scris de tactici, acțiuni și metode care, atunci când sunt puse în aplicare, vor fi concepute pentru a crește vizibilitatea site-ului dvs. în rezultatele organice ale motoarelor de căutare, cum ar fi Google și Bing. .

 

O strategie SEO trebuie să includă optimizarea atât a elementelor on-page (așa-numitele on-site), cât și a factorilor externi legați de construirea autorității domeniului (link building). Un aspect esențial al strategiei SEO este înțelegerea și adaptarea la algoritmii motoarelor de căutare, care sunt actualizați în mod regulat pentru a oferi utilizatorilor cele mai relevante și valoroase rezultate. O strategie SEOrecomandă o analiză și o ajustare constantă a activităților, monitorizarea pozițiilor cuvintelor cheie, analiza traficului pe site și optimizarea pentru SEO.

 

De ce este importantă o strategie SEO pentru un nou magazin online?

.
 

Obiectivul principal al unei astfel de strategii este de a crește vizibilitatea în motoarele de căutare pentru anumite cuvinte cheie.

 

Pentru magazinele noi, strategia SEO este importantă din cauza mai multor beneficii pe termen lung ale SEO singur:.

• atragerea de trafic către site,

.

• generarea de vânzări din traficul organic,

.

• crearea notorietății mărcii,

.

• construirea încrederii și credibilității cu utilizatorii.

 

Creând o strategie SEO pentru magazinul dvs., orice decizii, investiții și schimbări ulterioare pentru a obține rezultate organice mai bune vor fi luate mai sensibil și cu un scop precis. Pentru magazinele online noi, este deosebit de important să se investească cu înțelepciune timp și bani la început, care sunt de obicei limitați. Nefiind un specialist, poate fi adesea foarte dificil să dezvolți o strategie pe cont propriu, din cauza lipsei de experiență.De aceea, dacă intenționați să începeți să investiți în SEO, vă recomand să externalizați dezvoltarea unei strategii către un expert cu experiență, pentru început. Prin executarea acțiunilor corecte pe baza unei strategii SEO solide, veți începe să câștigați trafic organic către magazinul dvs. online. .

 

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

De unde să începi să lucrezi la o strategie SEO pentru un nou magazin?

.
 

Cheia unei strategii eficiente de poziționare a unui magazin onlineeste să definiți clar obiectivele pe care doriți să le atingeți cu ajutorul SEO. În acest scop, puteți folosi, de exemplu, metoda SMART..
Metoda SMART este un instrument popular pentru formularea de scopuri și obiective care să fie atât eficiente, cât și măsurabile. SMART înseamnă Sspecific, Measurabil, Avizibil, Relevant, Tlimitat în timp. Alternativ, se pot utiliza aici metodele CLEAR sau OKR.
.
Obiectivul poate fi acela de a genera vânzări, de a atrage noi clienți, de a crește gradul de conștientizare a mărcii. În cazul unui magazin nou, în special, dorim să începem să vindem rapid, așa că obiectivul principal este atragerea de noi clienți. Pentru a face acest lucru, avem nevoie de creșterea vizibilității în rezultatele căutărilor organice pentru fraze legate de categoriile de produse sau de produse..
.
Postul nostru următor va fi să definim doar aceste fraze..

 

Pasul 1 – Analiza cuvintelor cheie pentru un nou magazin – strategia de bază

.
 

Cel mai important element al oricărei strategii SEO este o listă de fraze de pornire adecvată. Cuvintele cheiesunt interogările pe care un utilizator le tastează într-un motor de căutare pentru un anumit scop. Este demn de remarcat faptul că avem mai multe tipuri de interogări datorită intenției lor.

 

Există patru intenții principale:.

• Navigație – fraze precum YouTube, Allegro, Senuto.

.

• Informaționale – de exemplu, cum se face analiza frazelor cheie, cum se alege o mașină de spălat vase încorporată.

.

• Comerciale – cuvinte cheie: cei mai buni pantofi de alergare, clasarea aspiratoarelor.

.

• Transacțional – cum ar fi: iphone 15 pro max, mouse wireless Logitech, etc.

.

 

În prezent ne vom concentra pe fraze de tip transaction. Acestea sunt în general caracterizate de o competitivitate ridicată. Cu excepția cazului în care avem de-a face cu o nișă, putem presupune cu siguranță că multe companii vând aceleași bunuri sau servicii. Fiecare dintre ele dorește să ocupe pozițiile de top. Pe de altă parte, acestea sunt frazele care atrag traficul cu cea mai puternică intenție de cumpărare și, prin urmare, cele mai mari șanse de a realiza o vânzare. .

 

Pentru o analiză mai amănunțită, vom folosi baza de date de cuvinte cheie de la Senuto și vom folosi ca exemplu fraza „lumânări din soia”. În Senuto, dăm click pe „Keyword database”, apoi introducem cuvântul nostru cheie și selectăm „Search”..

 

.

 

Din lista de cuvinte cheie, selectăm frazele de cuvinte cheie de tip tranzacțional, adică cele pe care le vom viza pe paginile de categorie și de produs. Mai jos este un exemplu de câteva fraze care ne interesează și volumul mediu lunar de căutare al acestora:.

 

.
O altă modalitate este de a efectua o analiză a vizibilității competitive în Senuto.

.
Analizând rezultatele căutării pe Google pentru sintagma „lumânări din soia”, putem identifica concurenții direcți. Important aici este ca ofertele de produse ale concurentului să fie cât mai asemănătoare cu cele ale magazinului dumneavoastră. Având câțiva astfel de concurenți, putem trece la analiză..

 

Apăsați „Analiză de vizibilitate”, completați câmpul „Domeniu” și faceți clic pe „Analiză”..

 

.

 

Apoi mergeți la fila „Items”..

 

.

 

În secțiunea de jos a paginii veți găsi o listă de fraze pentru care este afișat concurentul..

 

.

 

Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, sau pluginul Keyword Surfer Extension..

 

Dacă nu aveți acces la aceste instrumente, puteți efectua această analiză și prin observarea structurii categoriilor concurenților dumneavoastră sau luând în considerare autosugestiile dintr-un motor de căutare. Trebuie doar să introduceți fraza pe care doriți să o analizați în motorul de căutare..

 

.

 

După un spațiu, tastați litere individuale de la a la z – în acest fel, Google sugerează completarea literelor individuale cu cuvinte..

 

.

 

Utilizând aceste metode, puteți crea o listă de fraze pentru noul dvs. magazin. .

 

Nota!Frazele cheie trebuie să fie în concordanță cu ofertele magazinului dumneavoastră. Nu adăugați în listă cuvinte care nu coincid cu gama dvs. de produse și care vor deruta utilizatorul..

 

Segmentarea cuvintelor cheie în clustere tematice în comerțul electronic

.
 

După efectuarea analizei cuvintelor-cheie, putem avea impresia că unele dintre fraze sunt sinonime sau descriu în alt mod același lucru. În acest moment, vă recomand să efectuați gruparea cuvintelor cheie.

 

Cel mai simplu mod de a face o astfel de grupare este atunci când avem deja produse specifice și o primă schiță a structurii categoriale. Apoi atribuim fraze la pagini și categorii individuale..

 

Când avem o asociere de cuvinte cheie care nu este evidentă, cea mai bună soluție este să verificăm manual frazele în motorul de căutare. Apoi, prin compararea similarității rezultatelor, putem determina dacă să atribuim frazele la o singură categorie sau să creăm subpagini separate. .

 

Să comparăm primele 3 rezultate de căutare pentru frazele:.

 

• uși exterioare

.

.

 

• uși exterioare

.

 

.

 

După cum puteți vedea, Google tratează frazele ca fiind sinonime. În ambele cazuri, fiecare rezultat de top combină cuvinte de intrare și cuvinte externe. Aceasta înseamnă că ambele fraze ar trebui să direcționeze către o singură pagină.

 

Când comparăm rezultatele pentru o frază, vedem două SERP-uri și pagini de destinație diferite, atunci ar trebui creată o subpagină separată pentru fiecare frază. Acest lucru ne va face vizibili în mod analogic pentru mai multe fraze. Un exemplu de astfel de cuvinte cheie ar putea fi „adidași” și „adidași”, care sunt adesea combinate împreună. Verificând SERPs, putem vedea că fiecare dintre aceste fraze ar trebui să aibă o categorie separată..

 

Planificarea structurii unui arbore de categorii – de la general la specific

.
 

După efectuarea grupării cuvintelor cheie, putem observa că unele dintre ele aparțin aceleiași „familii” de produse. Acest lucru se datorează, de obicei, nivelului de rafinament – în funcție de specificarea frazei, utilizatorul se va aștepta la produse diferite. Un exemplu ar fi cuvântul „burghie”. O interogare introdusă în acest mod este foarte generală și va avea ca rezultat afișarea întregii game de burghie.

 

În timpul analizei, totuși, este posibil să mai întâlniți fraze precum: burghiu cu impact, burghiu unghiular, burghiu de masă sau burghiu/perforator. În această etapă, trebuie să decidem cum dorim să arate arborele nostru de categorii.Așa că ar trebui să împărțim aceste cuvinte cheie și ierarhia lor în mod corespunzător.

 

Când vine vorba de acest exemplu, chestiunea este destul de simplă. Vom alege „burghie” ca și categorie generală, iar subcategoriile sale vor fi „burghie cu impact”, „burghie unghiulară” și „burghie de masă”. În ceea ce privește „burghie cu șurubelniță”, acestea sunt produse diferite de burghie, prin urmare, fraza va specifica o categorie principală diferită. Putem totuși să includem ambele grupuri de categorii, și anume „burghie” și „burghie-șurubelnițe” în categoria de nivel superior, care va fi „scule electrice”

 

După cum vedeți, aici facem o diferențiere în grupuri de produse, iar apoi le împărțim în funcție de caracteristicile unice.

 

Un exemplu de divizare bună a arborelui de categorii poate fi găsit în magazinul Tools.pl..

 

.

 

Cum să alegem fraza principală pentru o categorie dacă avem cel puțin două?

.
 

Într-o astfel de situație, este util să sugerăm numărul de căutări pe lună. Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți cănu selectați fraze la număr singularpentru o categorie. Vorbim despre o categorie sau un grup de produse, așa că pluralul este mai potrivit.

 

Dacă două fraze au o popularitate mare, ca în cazul „uși exterioare” și „uși de intrare”, putem crea un hibrid pentru a ne poziționa pentru două fraze. Un exemplu de nume ar putea fi, de exemplu, „Uși de intrare exterioare” sau ca în cazul site-ului Leroy Merlin. Aici observăm o specificație suplimentară că acestea sunt uși pentru casă..

 

.

 

În această etapă, strategia dvs. ar trebui să includă o listă de fraze cheie, gruparea acestora datorită subpaginilor și o schiță a arborelui de categorii. În plus, gruparea vă va ajuta să selectați atributele pe baza frazelor și a caracteristicilor produsului. Cu toate acestea, merită să vă asigurați că sunteți sigur că fiecare frază are o pagină corespunzătoare. Dacă lipsesc pagini de categorie, de exemplu, creați-le și potriviți-le cu produsele..

 

Cuplați instrumente de analiză – monitorizarea este esențială

.
 

Următorul pas este să asigurați o monitorizare adecvată a rezultatelor. Acestea nu vor fi spectaculoase la început, dar urmărirea creșterilor vă va ajuta să luați decizii mai inteligente și să învățați lecții pentru viitor. În plus, analiza performanțelor dumneavoastră vă poate motiva să faceți mai mult!.

 

Pentru a începe, vă recomand configurarea Google Search Console (GSC) și Google Analytics (GA4). Aceste sunt instrumente gratuite de la Google care vă vor permite să monitorizați datele cheie referitoare la performanța site-ului dvs. .
Cu ajutorul GSC puteți identifica frazele din care provine traficul organic, care sunt frazele care necesită optimizare și puteți descoperi fraze noi care nu au fost încă incluse în strategia dumneavoastră. .

GA4 vă va permite să monitorizați traficul și datele de conversie..

 

O altă soluție bună ar fi să configurați monitorizarea frazelor. Acest tip de monitorizare verifică zilnic pozițiile domeniului dvs. pentru cuvintele cheie selectate. Astfel, vă veți asigura că urmăriți și mai atent rezultatele. Puteți folosi monitorizarea în Senuto, sau, de exemplu, în instrumentul Seostation..

 

Optimizarea SEO on-site a unui nou magazin online

.
 

Cu frazele de cuvinte cheie și structura paginii de destinație deja determinate, putem trece la includerea optimizării on-site în strategia SEO. Acestea sunt acțiuni pe care le puteți efectua pe site-ul dvs. pentru a îmbunătăți poziția frazelor..

.

În cele ce urmează sunt câteva sfaturi despre ce trebuie să faceți pentru noul dvs. magazin..

 

Descrierile categoriilor de magazine

.
 

Asigură-te că fiecare pagină de categorie importantă are o descriere unică. Cheia aici este să folosiți o structură optimă a titlurilor și saturarea cu fraze cheie. Cu toate acestea, este ușor să supra-optimizați acest tip de descriere, ceea ce va face ca descrierea să fie ineficientă. .

 

Amintiți-vă că textul este în primul rând pentru utilizatori.Când scrieți o descriere, acordați atenție la:.

• să fie ușor de citit și de înțeles,

.

• să vorbească despre valori și să vă ajute să faceți o alegere,

.

• a răspuns la întrebările frecvente,

.

• a descris un grup de produse dintr-o anumită categorie,

.

• a oferit asistență în selectarea produselor,

.

• a făcut referiri la ofertele magazinului în categoria curentă și subcategoriile,

.

• a făcut referire la cele mai importante informații despre procesul de cumpărare și funcționarea produsului,

.

• nu existau blocuri lungi de text sau fraze plasate într-un mod nefiresc.

 

Optimizarea titlului

.
 

Atât pe paginile de categorie, cât și pe paginile de produs, trebuie avut grijă ca titlurile să fie aranjate corespunzător. Titlurile de pe fiecare pagină ar trebui să fie aranjate ierarhic, ca și capitolele unei cărți. Fiecare titlu ar trebui să descrie ceea ce va fi în textul de sub el..

 

Câteva sfaturi:.

• Titlurile trebuie să formeze o secvență inteligibilă și logică de informații.
• Asigură-te că fiecare titlu are o frază cheie care te interesează. Totuși, această frază trebuie adăugată într-un mod natural și logic.
• Aplicați titluri la fiecare 300 de cuvinte sau cam așa ceva.
• Ar trebui să existe un singur antet H1 pe pagină.

.

• Nu folosiți antetele pentru a formata textul.

 

Când verificați titlurile, este o idee bună să folosiți un plugin pentru browserul Google Chrome, cum ar fi Detailed SEO.

 

.

 

Optimizarea meta title

.
 

Tag-ul Title este unul dintre cele mai importante elemente ale optimizării On-page. Este textul pe care îl vedeți în rezultatele căutării atunci când tastați fraza:.

 

.

 

Câteva sfaturi de optimizare pentru titlu:.

• Care pagină trebuie să aibă un titlu unic.

.

• Titlul trebuie să conțină o frază cheie.

.

• Titlul trebuie să descrie cu acuratețe produsul sau pagina.
• Titolul trebuie să includă numele mărcii/magazinului,

.

• Lungimea recomandată a titlului este sub 600px (titlurile mai lungi pot fi tăiate automat în rezultatele căutării).
• Vezi ce titlu au concurenții tăi.

.

 

Pentru a vă face o idee despre cum va arăta titlul în rezultatele căutării, puteți utiliza instrumentul SERP Simulator de la Google, de exemplu. .

 

Harta site-ului (Sitemap.xml)

.
 

Site-ul dvs. ar trebui să aibă un sitemap.xml. Acesta este un fișier care conține toate URL-urile pe care le doriți indexate. Acest lucru facilitează motoarelor de căutare să găsească și să indexeze paginile dvs. relevante..

 

Majoritatea celor mai populare motoare de comerț electronic generează nativ sitemaps. Cel mai adesea le veți găsi la adresa implicită yourjadomena.com/sitemap.xml. Verificați dacă magazinul dvs. are un fișier sitemap.xml. Dacă nu, creați unul sau utilizați o extensie/plugin dedicat..

 

Iată un exemplu de ceea ce înseamnă un astfel de sitemap..

 

Când creați o hartă, țineți cont de următoarele:.

• nouă adresele care pot fi indexate trebuie incluse în hartă;

.

• trebuie să includă toate site-urile importante.
  • pagina principală,

  .

  • pagini de categorii și subcategorii,

  .

  • pagini de produse,

  .

  • categorii și articole de blog (dacă aveți)

  .

  • alte pagini relevante care pot fi importante pentru a obține trafic;
• după adăugarea de noi pagini, ar trebui să se actualizeze singur;

.

• ar trebui să fie atașat la Google Search Console.

Puteți atașa fișierul Sitemap.XML la GSC, accesând secțiunea Indexare > Site Map:.
.

 

 

Apoi, în secțiunea evidențiată, adăugați URL-ul hărții și faceți clic pe „Submit”. .

 

.

 

Ultimul pas este să verificați dacă starea din tabelul „Submitted Site Maps” are valoarea „Success”. Acest lucru înseamnă că Google citește corect harta..

 

Certificat SLS

.
 

Care magazin ar trebui să fie obligatoriu securizat cu un certificat SSL. Acest certificat este standardul pentru criptarea site-urilor web în zilele noastre, care asigură confidențialitatea datelor transmise pe internet. .

 

Securizarea datelor este deosebit de importantă atunci când utilizatorii fac plăți și lasă date sensibile pe site-ul dvs. Lipsa SSL va face ca browserele să afișeze o alertă despre un site nesigur, iar programele antivirus pot bloca accesul la acesta. .

Cu atât mai mult, HTTPS, versiunea de HTTP care folosește SSL pentru criptare, este indicat de Google ca fiind unul dintre semnalele de clasificare. .

 

Dând clic pe pictograma de lângă URL-ul site-ului, puteți verifica dacă conexiunea este securizată și dacă site-ul are un certificat SSL valabil. .

 

.

 

Date structurate

.
 

Datele structurate sunt bucăți de cod care organizează informații specifice despre o pagină pentru a o face mai ușor de înțeles de către motoarele de căutare.

 

Citește și: „Structurarea datelor”: Schema și beneficiile datelor structurate..

 

Pentru un magazin online nou, vă recomand în mod special să folosiți următoarele etichete de schemă:.

• Organizație – pe pagina principală.
• Produs -pe paginile de produs.
• BreadcrumbList -pe toate paginile, cu excepția paginii de start.
• Articol – pe paginile de blog.

 

După implementarea etichetelor de schemă, corectitudinea acestora poate fi verificată cu ajutorul validator..

 

Legătură internă

.
 

Prin intermediul legătură internăutilizatorii și roboții motoarelor de căutare pot naviga pe site-ul dumneavoastră. În plus, crearea de legături vă permite să transferați „puterea SEO” către alte site-uri.

 

Pentru magazinele online, putem distinge câteva elemente de linking care sunt esențiale:.

 

1. Legături în meniul principal – în această secțiune, se leagă cele mai importante categorii și grupuri de categorii, precum și pagini importante, cum ar fi contact sau coșul de cumpărături..

 

.

 

2. Meniul lateral – în această secțiune se pot face sublink-uri către subcategorii sau categorii legate de pagină..

 

.

 

3. Legăturile din meniul Crumb – calea către o anumită pagină..

 

.

 

4. Produse conexe – secțiune pe fișele produselor cu link-uri către înlocuitori, echipamente sau produse similare..

 

.

 

5. Paginare – legătura între liste consecutive de produse din categorii..

6. Legături din conținutul descrierilor categoriilor și articolelor..

7. Legături pe pagina principală și în footer..

 

Prin implementarea elementelor de mai sus pe site-ul dumneavoastră, veți asigura o mai bună legătură internă și veți face site-ul dumneavoastră mai ușor de navigat..

 

Blog ca suport în strategia SEO pentru noul magazin

.
 

Când planifici o strategie SEO, merită să incluzi și crearea de conținut pentru blog. Publicarea de articole pe un blog încă de la începutul magazinului dumneavoastră are o serie de beneficii:.

 

• Primul este că ne poziționăm pentru fraze de tip informațional. În acest fel, creștem numărul de cuvinte cheie pentru care magazinul este vizibil.

• Prin intermediul blogului ajutăm utilizatorii să își rezolve problemele în diferite etape ale traseului de cumpărare – astfel le câștigăm încrederea.

• Articolele au mult mai puțină concurență decât paginile de produs. De multe ori, pe deasupra este o formă mai ușoară de achiziție de trafic pentru un magazin.

• Un blog pentru un magazin onlinepoate fi o nouă sursă de conversii. Cu un articol bine scris, cu produse evidențiate, putem câștiga o șansă de a face vânzări.
• Articolele pot întări alte subpagini (categorii și produse) cu link-uri interne.

 

Ultimul dar nu cel din urmă – link building într-un nou magazin online

.
 

Ultimul element al unei strategii SEO este achiziția de link-uri externe. Acestea sunt link-uri care duc de la alte site-uri către magazinul dumneavoastră. Este recomandat să achiziționați în mod regulat noi link-uri de calitate pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs.

 

Se recomandă să căutați mai întâi link-uri de la parteneri și furnizori. Legăturați-vă site-ul pe rețelele de socializare și pe Google My Business. Subiectiv, merită să achiziționați link-uri de tip NAP (Name, Address, Phone). Aceste tipuri de linkuri și mențiuni online ale companiei dvs. vor ajuta noul dvs. site să fie descoperit. Cu toate acestea, nu exagerați cu cantitatea aici, pentru ca legăturile să nu fie considerate spam. .

 

După observarea indexării și a primelor accesări ale site-ului, puteți continua să achiziționați linkuri externe la scară mai mare.Pentru început, acestea pot fi chiar linkuri externe unice din articole sponsorizate. Site-urile care oferă astfel de link-uri pot fi găsite, de exemplu, pe platforma Whitepress. Nu uitați să verificați în prealabil dacă domeniul de la care doriți să achiziționați linkul este de înaltă calitate..

 

Analiză SEO a unui nou magazin – merită să efectuăm un audit?

.
 

Un audit SEO este un document care evaluează optimizarea unui site pentru o vizibilitate ridicată în motoarele de căutare. În urma efectuării acestuia, primim o listă de recomandări specifice care trebuie implementate pentru a îmbunătăți SEO-ul site-ului. .

 

În cazul unui magazin nou, merită să efectuăm un audit SEO chiar înainte de lansarea acestuia. Acesta vă va permite să evidențiați erorile de pe site și să dezvoltați o strategie SEO mai eficientă. Punerea în aplicare a modificărilor asociate auditului va crește de cele mai multe ori traficul..

 

Strategia SEO pentru un nou magazin – câteva cuvinte la final

.
 

Acum sunteți gata să dezvoltați o strategie SEO pentru noul dvs. magazin online. .

 

Când creați o strategie, țineți cont de cele mai importante elemente ale acesteia, cum ar fi:.

• analiza frazelor cheie,

.

• potrivirea paginilor de destinație cu frazele,

.

• adăugarea de pagini lipsă,

.

• optimizarea periodică pe site,

.

• obținerea de linkuri externe,

.

• monitorizarea rezultatelor eforturilor dumneavoastră.

Următorul pas este evaluarea subiectivă a acțiunilor dvs. și a impactului acestora asupra pozițiilor și traficului organic. În acest fel, veți putea trage concluzii și vă veți putea îmbunătăți strategia SEO în mod continuu. Rețineți că SEO necesită timp și, cel mai important, acțiuni regulate și consecvente pentru a atinge obiectivele stabilite în strategia dvs.

FAQ