Strategia SEO – cum să o dezvolți pe baza analizei concurențiale?

Ce este strategia SEO?

.
O strategie SEO este un set de acțiuni pentru a conduce un site web la cel mai înalt rang posibil al paginilor. În SEO sunt incluse trei domenii care trebuie gestionate pentru a vă îmbunătăți sau menține performanța în rezultatele căutărilor organice. Acestea constau în:

• optimizarea tehnică a site-ului web,

.

• activități de conținut,

.

• construcția de linkuri,

.

Strategia optimă de SEO depinde însă de tipul de site, de afacere și de activitățile concurenței. .

În această postare, aș dori să mă concentrez asupra modului în care să vă inspirați din concurența dumneavoastră pentru a determina strategia SEO individuală. Adesea, o astfel de analiză vă permite să evaluați care sunt aspectele cărora trebuie să le acordați atenție mai întâi și dacă bugetul alocat pentru SEO este adecvat, dar dacă ar trebui să fie mărit.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Strategia de conținut

.
 

Începeți cu conținutul, pe care clienții îl consideră adesea ușor de inventat în opinia lor. .

Dar este corect?.

Bine, nu neapărat..

O mare diferență în conținutul blogului sau lipsa descrierilor pentru toate categoriile unui magazin online se poate dovedi a fi o problemă. Mai ales atunci când SEO este doar o componentă a administrării unei afaceri. De multe ori, trebuie delegată pentru astfel de activități persoana potrivită, care să se ocupe doar de scrierea conținutului. Și este posibil să existe o duzină sau mai multe texte de scris. .

Bine, dar ce fel de conținut este important?.

Contenutul blogului este foarte important pentru a câștiga vizibilitate pe site și pentru a construi autoritate topică. Atunci când scrieți conținut care răspunde la întrebările utilizatorilor, reușiți să câștigați clienți în etapa de interes pentru un produs sau un subiect. În acest fel, construiți recunoaștere pentru marca dvs. Dacă, pe lângă asta, folosești cu îndemânare call to action în textele tale, există șanse mari să crești conversiile atunci când vinzi produsele abordate în post..

Content GAP

.
 

Determinarea Content GAP, sau diferența de cuvinte cheie poziționate între dumneavoastră și concurenții dumneavoastră, este foarte importantă. Cu ajutorul acestei analize, sunteți în măsură să determinați la ce fraze concurenții dvs. au un avantaj față de dvs. O analiză amănunțită a Content GAP vă va arăta, de exemplu, că ar trebui:.

• să vă extindeți site-ul cu noi secțiuni,

.

• pregătiți noi articole de blog,

.

• creați texte noi pentru blog.

Puteți vedea deja cât de util poate fi acest lucru. Dar cum să faceți analiza diferențelor de conținut?.

Cea mai simplă soluție este să folosiți funcția Senuto disponibilă în instrumentele de analiză a vizibilității. Acest instrument se numește „Analiza competitorilor”..

Completarea raportului așa cum am făcut-o eu în captura de ecran de mai jos vă va permite să vedeți pentru ce fraze de cuvinte cheie nu se poziționează site-ul dumneavoastră, dar site-ul concurentului dumneavoastră da..

Locurile cheie obținute în acest fel ajută la determinarea direcției site-ului. În cazul analizat, cu siguranță merită să ne concentrăm pe blog și pe dezvoltarea unor subiecte precum conținutul duplicat, cum să adăugăm un site la Google sau un post despre link-uri având în vedere frazele to follow și no follow..

Cum să alegi subiectele de blog în funcție de concurență?

.
 

Metodele sunt mai multe:.

• verificarea manuală a blogului unui concurent – pentru cei care nu au cunoștințe tehnice de SEO,

.

• verificare tehnică – folosind un fișier sitemap.xml sau un crawler,

.

• verificare semiautomată – de exemplu, folosind Senuto.

.

În ceea ce privește verificarea manuală, nu voi dezvolta prea mult. Este pur și simplu o metodă care presupune parcurgerea manuală a blogului unui concurent și notarea URL-urilor subiectelor de pe blog și a metatitlurilor.

Verificarea tehnică se poate face prin scanarea site-ului pentru URL-urile blogurilor. De regulă, acestea conțin, de obicei, partea /blog/ sau /article/..

Din URL-urile colectate în acest fel, se poate prelua eticheta title sau antetul H1, care, dacă sunt bine optimizate, conțin titlul postului. Lista rezultată poate fi un plan de conținut gata făcut..

Pentru a efectua o verificare semiautomată, aveți nevoie de un instrument precum Senuto..

Tot ce trebuie să faceți este să introduceți domeniul concurentului dvs. în Visibility Analysis, să mergeți la raportul Sections și apoi la fila URLs. Astfel veți obține o listă cu toate URL-urile concurenților dvs. care generează trafic.

Desigur, nu toate URL-urile vor fi articole de blog, așa că va trebui să le analizați manual. Cu toate acestea, acest lucru poate fi mai rapid decât revizuirea manuală, deoarece aveți o listă gata pregătită de URL-uri care, dacă sunt bine optimizate, includ titlul intrării. Un exemplu în acest sens este raportul pentru senuto.com..

Frecvența de publicare a postărilor pe blog

.
 

Frecvența de publicare a postărilor pe blog este un factor important atunci când se planifică o strategie de conținut. Sfatul de aur în acest caz este de a menține regularitatea publicării. .

Acesta este un exemplu..

Ai timp să scrii o duzină sau mai multe articole pe blog și știi că nu te vei așeza să scrii în următoarele șase luni. Ce să faci într-o astfel de situație?”.

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă repartizați publicațiile de articole pe mai multe luni. Google apreciază regularitatea, așa că publicați textele la intervale consistente, cum ar fi o dată pe săptămână. .

Dar cum puteți verifica ce regularitate mențin concurenții dumneavoastră? .

Iarăși aici, putem aborda subiectul în mod automat sau manual..

Pentru a face o verificare manuală, trebuie să parcurgeți fiecare articol de blog și să verificați data publicării. Nu uitați că acest lucru vă va consuma o tonă de timp.

Verificarea automată se poate face folosind extracția personalizată din instrumentul Screaming Frog. Aceasta este o metodă mai complicată, care necesită cunoștințe de xPath, dar va dura câteva minute pentru a prelua o listă cu datele de publicare a conținutului.

Să spunem că aveți deja datele de publicare a articolelor descărcate și vedeți că concurenții dvs. publică între 3 și 5 articole de blog pe lună. Acum este momentul să vă obțineți traficul..

Când lucrezi la o strategie de conținut, trebuie să știi că nu poți publica la o frecvență mai mică decât concurenții tăi, deoarece concurenții tăi își vor crește vizibilitatea tot timpul. Deci, în ciuda faptului că veți alerga într-o singură direcție, diferența de vizibilitate va crește constant..

Frecvența de publicare a conținutului depinde, de asemenea, de publicul țintă al site-ului dumneavoastră. Dacă aveți un site de știri, atunci publicațiile trebuie să fie frecvente. Cu toate acestea, dacă este un blog corporativ, mergeți mai departe și publicați câteva articole pe lună..

Numărul de conținut publicat

.
 

Numărul contează, dar și calitatea. Merită să țineți cont de acest lucru atunci când planificați activitățile de conținut pentru site-ul dvs.

Când analizați blogul unui concurent, verificați cât de mult din conținut are valoare SEO. Un blog este utilizat și pentru a descrie noutățile companiei. Acest conținut este irelevant atunci când se construiește vizibilitatea organică. Așa că acordați atenție doar postărilor care generează trafic, adică în principal tutoriale..

Pentru a verifica numărul de conținut publicat, puteți examina site-ul manual sau puteți folosi orice crawler (o soluție pentru cei mai avansați). Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, puteți analiza conținutul pentru relevanță în timpul SEO al site-ului doar manual. Pur și simplu trebuie să citiți și să evaluați totul..

Cum să planificați o strategie de conținut pe baza acestor date?

.
 

La început, în analiza Content GAP, ați verificat pentru ce fraze se poziționează concurenții dvs. și site-ul dvs. nu. Prin urmare, puteți atribui frazele din listă tipului de pagină (pagina categoriei de magazin, pagina de ofertă, pagina de articol de blog). .

În pasul următor, ați obținut o listă cu subiectele de blog ale concurenților. Pe baza acesteia, treceți în revistă subiectele de blog care se potrivesc cu afacerea dvs. și evidențiați-le pe cele pe care doriți să le acoperiți în viitor. După ce analizați numărul de conținut publicat, veți ști cât timp aveți de recuperat din decalajul față de concurenții dvs. în ceea ce privește numărul de articole de blog. Acest lucru este important, deoarece descrierea exactă a fiecărei categorii de bloguri funcționează pozitiv asupra autorității topice. .

La final, puneți aceste date împreună cu datele privind frecvența de publicare și veți avea un plan de publicare a conținutului gata făcut. Frecvența de publicare vă va permite să determinați cât de mult text ar trebui să publicați pe blogul dvs. pe lună. Este important să știți că, dacă paginile de ofertă sau categoriile magazinului dvs. nu au descrieri, completați-le cât mai curând posibil. Faceți din acest lucru o prioritate..

Nu uitați să pregătiți o cercetare suplimentară a cuvintelor cheie pentru fiecare text, care va include:.

• lungimea textului,

.

• numărul de titluri,

.

• conținutul rubricilor,

.

• lista de fraze cheie pe care le veți folosi pentru a scrie conținutul.

Acest lucru este esențial pentru a crește potențialul textelor dvs. și pentru a vă construi o mai mare vizibilitate online. .

Construcția de linkuri

.
 

Link building în SEO joacă un rol foarte important. De aceea, nu trebuie să o neglijăm în analiza concurenței și în determinarea strategiilor SEO în funcție de concurență..

Achiziționarea de link-uri de calitate are un efect pozitiv asupra creșterii Domain Rating-ului unui domeniu. Un DR ridicat joacă un rol foarte important în SEO. Este suficient să menționăm că primul algoritm al Google (PageRank) care a evaluat site-urile pentru adecvarea la SEO a funcționat prin evaluarea PageRank-ului unui site. Acum, bineînțeles, există mai mulți factori de acest gen (de exemplu, adaptarea site-ului la dispozitivele mobile), dar asigurarea că DR-ul site-ului este ridicat este una dintre responsabilitățile atunci când se poziționează site-ul..

Citește și: Cum să faci linking extern, sau link building?.

Câte link-uri achiziționează concurenții tăi?

.
 

Aceasta este o întrebare foarte bună de pus la începutul unei analize a profilului de linkuri al concurenței..

Pentru a verifica acest lucru, trebuie (deocamdată) să folosiți instrumente precum Ahrefs sau Semrush. De la acestea veți afla câte linkuri și câte domenii indică spre site-ul concurentului dumneavoastră.

Trebuie neapărat să comparați datele concurenților cu cele ale dumneavoastră. În timpul unei astfel de analize, este posibil să descoperiți că aveți semnificativ mai multe sau mai puține linkuri decât concurenții dvs.

De la ce site-uri primesc link-uri concurenții dvs. competitorii?

.
 

Verificarea site-urilor de pe care concurenții dvs. primesc link-uri este importantă, deoarece acest lucru ne permite să recuperăm diferența de link-uri. Aceasta este o metodă utilizată în SEO. Funcționează pe un principiu similar cu diferența de conținut, însă nu include texte, ci link-uri..

Dacă vreți să știți acest lucru, trebuie să descărcați fișele de linkuri ale domeniilor care au linkuri către site-ul dvs. și către site-urile concurenților dvs. și apoi, de exemplu, folosind funcția de căutare verticală, găsiți domeniile care au linkuri către site-urile dvs. În acest fel, excludem legăturile comune. Legăturile care rămân sunt cele pe care puteți încerca să le achiziționați..

Cum se procedează? Cel mai bun mod este să folosiți platforme precum Whitepress și să vedeți dacă vă oferă să cumpărați link-uri doar de la acele domenii..

Cu ce site-uri se leagă concurenții tăi cel mai des?

.
 

Pentru a verifica acest lucru, trebuie să folosim instrumente externe, de obicei plătite. Determinarea paginilor către care concurenții dvs. se leagă cel mai des vă va ajuta să stabiliți care este prioritatea SEO a concurenților dvs. Dacă site-ul are o mulțime de linkuri de calitate către o anumită pagină de categorie, se poate presupune că le pasă foarte mult de poziționarea acestei adrese..

Rețineți, numărul de linkuri de la site-uri cu un Domain Rating ridicat către o pagină de categorie afectează pozitiv pozițiile frazelor pentru care este poziționat site-ul..

De la ce ancore primesc linkuri concurenții tăi?

.
 

Ancora este un text sub-linkat, care este un link. De cele mai multe ori este evidențiat într-un anumit fel, cum ar fi bold, subliniere sau altă culoare. Prin urmare, este ușor de găsit în text. În ceea ce privește ancorele, avem mai multe tipuri de acestea. Cele mai comune sunt:.

• URL – URL-ul propriu-zis,

.

• exact match – link-ul este plasat pe cuvântul cheie poziționat,

.

• brand – linkul este plasat pe numele mărcii,

.

• generic – linkul este plasat pe un text de genul: citește mai mult, aici, etc.

.

Distribuția proporțională a ancorelor este foarte importantă. Tipurile de ancore cu potrivire exactă singure nu ar trebui să fie folosite (deși acestea vă spun despre ce este vorba pe pagina la care veți merge). Prin urmare, asigurați-vă că profilul dvs. de linkuri este cât mai diversificat posibil..

Cum să profiți de acest lucru în timpul analizei concurențiale?.

Mimând acțiunile concurenților, puteți încerca să cartografiați diversificarea linkurilor acestora. Dacă există 40% de ancore cu potrivire exactă, 30% de ancore URL și 30% de alte ancore care duc la o pagină de categorie, puteți încerca să cartografiați acest lucru în timpul eforturilor dvs. de creare de linkuri.

Pe de altă parte, dacă observați că concurenții dvs. achiziționează în principal link-uri către paginile dvs. sub formă de link-uri generice, atunci puteți planifica să achiziționați link-uri cu potrivire exactă și de la URL-uri..

Ce să faci cu datele privind profilul de linkuri al concurenților tăi?

.
 

Simplu spus, planificați-vă strategia de creare de linkuri..

Când faceți primul pas, veți afla care este situația generală a linkurilor concurenților dvs. și câtă diferență vă separă. .

După ce veți face o analiză a diferențelor de linkuri, veți planifica din ce domenii trebuie să achiziționați linkuri pentru a încerca să vă urmăriți concurenții..

Determinând site-urile cu cele mai multe link-uri, veți vedea dacă prioritățile SEO coincid cu ale dumneavoastră. Folosiți aceste date pentru a planifica paginile de pe site-ul dvs. cu care ar trebui să vă legați cât mai des..

Adaugați o strategie de ancorare (ultimul punct) și o strategie de bază de creare de linkuri bazată pe concurență este gata..

Amintește-ți, de asemenea, că poți folosi achiziția de linkuri ca parte a campaniei de publicitate a companiei tale – în acest scop, publică conținut publicitar pe site-uri populare..

Menu

.
 

Un meniu bine conceput este fundamentul SEO. Este locul în care ar trebui să fie amplasate linkurile către cele mai importante secțiuni ale site-ului. De aceea, este o idee bună să comparați meniul de pe site-ul dumneavoastră, cu meniul de pe site-ul concurentului dumneavoastră. În timpul analizei, este posibil să descoperiți că concurentul dvs. face legături către alte pagini care sunt, de asemenea, foarte importante pe site-ul dvs. sau că reproduce mai bine ierarhia site-ului, de exemplu, are o mai mare imbricație. .

Când analizați meniurile, totuși, este o idee bună să verificați vizibilitatea generală a subpaginilor de pe site. Nu orice acțiune a unui concurent poate fi una bună. Dacă o pagină legată de meniu nu generează vizibilitate (și ați verificat acest lucru cu Senuto), s-ar putea să nu merite să puneți aceeași categorie pe site-ul dvs. Apoi, asigurați-vă în continuare că există linkuri de intrare către pagina respectivă și că pagina are un conținut complet..

Același lucru este valabil și pentru site-ul tău. Simpla introducere a unei noi subpagini în meniu, dacă aceasta nu are textul completat, nu va garanta succesul SEO..

Categorii lipsă

.
 

Pentru magazinele online, paginile de categorii sunt responsabile pentru vânzări. Ele sunt cele care primesc trafic și de la ele potențialii clienți ajung la paginile de produse – de unde sunt la doar câteva click-uri distanță de a face o achiziție.

De aceea, are sens să parcurgeți paginile de categorie ale competitorilor dumneavoastră. Este posibil ca concurentul dvs. să aibă pagini de categorie bine descrise pe care site-ul dvs. nu le are sau la care oferă acces prin filtre (care le pot exclude de la indexare).

Desigur, înainte de a decide să includeți o categorie lipsă, ar trebui să verificați potențialul acelei categorii. Cel mai bun mod de a face acest lucru este folosind baza de date Senuto Keyword Database. Pur și simplu introduceți acolo numele categoriei. Dacă potențialul unei categorii este de 10 căutări pe lună, este puțin probabil să merite să luați măsuri în acest sens. Cu toate acestea, analizați efectul de scară și vedeți cum arată volumele de căutare pentru câteva sau o duzină de astfel de categorii. De asemenea, este o idee bună să verificați dacă produsele vândute în categoria respectivă au o marjă mare de profit. Dacă răspunsul este afirmativ, atunci acțiunea ar trebui să fie în cercul dumneavoastră de interes..

De asemenea, este posibil să constatați că concurenții dvs. au mai multe categorii, deoarece magazinele dvs. diferă în ceea ce privește sortimentul. În acest caz, analizați și produsele lipsă..

Produse lipsă

.
 

Analiza produselor lipsă este mai captivantă, deoarece necesită o abordare mai amplă a marketingului..

Dacă nu aveți produsele în cauză, trebuie mai întâi să le procurați, să le plasați în magazin și apoi să le poziționați.

Cu toate acestea, merită să analizați produsele pe care le oferă concurența, deoarece aceasta ar putea fi o oportunitate de venit suplimentar în afacerea dumneavoastră. Cu produse noi aveți posibilitatea de a crea noi categorii cu un potențial ridicat de piață și SEO..

Summary

.
O bună analiză SEO a competitorilor oferă site-ului dvs. o șansă mai bună de a fi competitiv. Atunci când conduceți o afacere mică, vă puteți modela după jucători mai mari sau după cei mai apropiați concurenți. Pașii pe care i-am descris nu sunt singurii pași care trebuie urmați atunci când se stabilește o strategie SEO pentru un site web. Este o componentă a acțiunilor totale care pot fi întreprinse în timpul SEO..

FAQ