Este timpul să vă schimbați abordarea cuvintelor cheie

În această postare, vom aborda un subiect despre care nu se vorbește încă prea mult în SEO polonez, dar care este unul dintre cele mai importante elemente din SEO astăzi.

Schimbarea de abordare a cuvintelor cheie a fost influențată de două actualizări: Hummingbird și Panda 4.0. Ambele au schimbat modul în care ar trebui să privim cuvintele cheie astăzi și cum ar trebui să le folosim.

Actualizare Hummingbird

.

GRAFIC

.
În 2013, Google a introdus o actualizare numită Hummingbird. Nu a făcut mare vâlvă în Polonia (nu a avut un impact mare asupra rezultatelor), dar a schimbat cu adevărat multe.

Ce anume?

Google, până la această schimbare, analiza conținutul în funcție de cuvintele cheie din el. Odată cu această actualizare, s-a schimbat modul în care este analizat conținutul. În prezent, fiecărui text i se atribuie un subiect. Această actualizare este o introducere în semantică, cu ajutorul căreia Google încearcă să recunoască intenția utilizatorului care introduce o cerere de căutare.

Prin urmare, ar trebui să nu mai folosim cuvinte cheie în articol și să ne concentrăm pe subiectul articolului?

Nu chiar. Algoritmii nu sunt încă perfecți, așa că merită să combinăm abordările moderne și vechi pentru a obține rezultate optime.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Panda 4.0 – Actualizarea autorității topice

.
În mai 2014, a avut loc o altă actualizare care afectează percepția cuvintelor cheie. După cum știți, Panda este o actualizare care afectează conținutul: toate site-urile care au conținut de calitate scăzută sunt expuse efectelor negative ale acestui algoritm. Actualizarea 4.0 a fost una dintre cele mai importante din întregul ciclu al acestor actualizări. Aceasta determină cât de mult acoperă un site un anumit subiect – așa-numita autoritate tematică. Permiteți-mi să o explic folosind ca exemplu subiectul diabetului.

Un site care a descris doar diabet de tip 1 în întreaga sa structură are mai puține șanse să se claseze la un loc înalt decât un site care a descris amănunțit fiecare subiect din cadrul diabetului. Acest lucru nu se aplică doar la acest articol despre diabetul de tip 1, ci la tot conținutul despre diabet. Cu cât acoperim mai mult subiectul diabetului prin conținutul nostru, cu atât avem o clasare mai bună pentru toate interogările despre diabet. Cu toate acestea, este important de știut că o bună practică în acest caz nu va fi să descriem toate aspectele legate de diabet într-un articol foarte lung – Google nu agreează acest lucru. Articolele care descriu în profunzime un subiect destul de restrâns sunt mai bine tratate. Atunci când creați conținut despre diabet pe site, ar trebui să împărțiți acest subiect în subiecte mai mici, ca în imaginea prezentată mai jos.

GRAFIC

În continuare, fiecare subiect ar trebui să fie reflectat în conținutul site-ului. Dacă fiecare subiect este descris în site, site-ul primește autoritate tematică ridicată din partea Google – conținutul site-ului acoperă în mare măsură subiectul. Prin urmare, este important să se identifice toate subiectele secundare din cadrul subiectului principal (cum ar fi diabetul), dar și modul în care a fost creat conținutul (mai multe despre acest aspect mai târziu în articol).

Structura site-ului este, de asemenea, un element important din perspectiva autorității topice. Conținutul din cadrul unui subiect ar trebui să fie legat unul de celălalt într-un mod adecvat. Arhitectura informației ar trebui să fie construită în așa fel încât conținutul dintr-un anumit subiect să se întrepătrundă în structura site-ului. Dacă un anumit subiect a fost acoperit cu multe articole, dar acestea sunt împrăștiate pe site într-un mod nestructurat, atunci efectul SEO va fi mult mai slab.

Ipoteză

.
Conform acestei teorii, acoperirea temeinică a unui anumit subiect ar trebui să facă ca site-ul să se claseze la un loc ridicat pentru acel subiect (nu doar pentru cuvinte unice) într-un motor de căutare. Astfel, atunci când se descrie subiectul „diabet”, ar trebui să ne așteptăm la o creștere a poziției proporțională cu creșterea autorității topice, sau a acoperirii subiectului. O astfel de ipoteză este parțial confirmată de un studiu recent realizat de baclinko pe un eșantion de 10.000 de URL-uri. Conținutul care acoperă temeinic un subiect tinde să se claseze mai sus în rezultatele căutărilor decât conținutul care acoperă subiecte mai slab. Acest lucru este ilustrat de graficul de mai jos.

GRAFIC

Exemple

.
Am făcut o presupunere. Este timpul să vedem dacă aceasta se reflectă în rezultatele reale ale căutărilor. Pentru testare, am folosit tema „diabet” deja menționată mai sus, iar pentru analiză au fost folosite cele mai mari site-uri medicale din Polonia.

• medonet.pl – locul 2 pentru expresia „diabet”

.

• poradnikzdrowie.pl – locul 5 pentru sintagma „diabet”

.

• abczdrowie.pl – locul 6 pentru fraza „diabet”

.

• zdrowie.wp.pl – locul 17 pentru fraza „diabet”

.

Acestea sunt 4 site-uri medicale care, în teorie, ar trebui să aibă o acoperire ridicată a subiectului „diabet”. Haideți să verificăm cât de mare este această acoperire și cum afectează poziția site-urilor în cadrul subiectului analizat.

Medonet.pl

.
Pentru cuvântul „diabet” medonet.pl are 3.090 de rezultate indexate în Google.

GRAFICE

Acesta este un număr destul de considerabil având în vedere că analizăm doar un singur subiect . În prezent, site-ul este vizibil pe 670 de cuvinte cheie legate de diabet (astfel de cuvinte care conțin cuvântul „diabet”).

GRAPHICS

Poziția medie a site-ului în cadrul acestor 670 de cuvinte cheie este de 18,52. Cele 670 de cuvinte cheie sunt repartizate pe 103 URL-uri diferite, astfel încât un URL este văzut în medie pentru 6,50 cuvinte cheie. Potențialul total al cuvintelor din cadrul „diabet” pe care site-ul este vizibil este de 86.110 căutări.

Poradnikzdrowie.pl

.
Pentru cuvântul „diabet” poradnikzdrowie.pl are 72.300 de rezultate indexate în Google.

GRAFICE

Acest serviciu este vizibil pe 1204 cuvinte cheie legate de diabet.

GRAPHICS

Poziția medie a site-ului în cadrul acestor 1204 cuvinte cheie este de 8,12. Cele 1204 cuvinte cheie sunt repartizate pe 298 de URL-uri diferite, astfel încât un URL este văzut în medie pentru 4,04 cuvinte cheie. Potențialul total al cuvintelor din cadrul „diabetului” pe care site-ul este vizibil este de 106.580 căutări.

Abczdrowie.pl

.
Pentru cuvântul „diabet” abczdrowie.pl are 36.700 de rezultate indexate pe Google.

GRAFICE

Acest site este vizibil pentru 1267 cuvinte cheie legate de diabet.

GRAFICE

Poziția medie a site-ului în cadrul acestor 1267 cuvinte cheie este de 8,44. Cele 1267 de cuvinte cheie sunt răspândite în 312 URL-uri diferite, astfel încât un URL este văzut în medie pentru 4,06 cuvinte cheie. Potențialul total al cuvintelor din categoria „diabet” pentru care site-ul este vizibil este de 110.460 căutări.

Health.wp.pl

.
Pentru cuvântul „diabet”, zdrowie.wp.pl are 6.910 rezultate indexate în Google.

GRAFICE

GRAFICE

Summary

.
Tabelul următor prezintă metricile descrise mai sus. Rezumatul acestor date are rolul de a testa relația dintre acoperirea subiectului „diabet” și vizibilitatea site-urilor analizate pe acest subiect.

Concluzii

.

• Se poate observa o corelație ridicată între numărul de URL-uri din subiectul „diabet” și poziția medie a site-ului

.

• Serviciile cu un număr mare de adrese URL într-un anumit subiect sunt vizibile pentru un număr mai mare de cuvinte-cheie

.

• Site-urile cu cea mai bună arhitectură informațională (link-uri într-o anumită temă), adică abczdrowie.pl și poradnikzdrowie.pl, sunt, de asemenea, cele care au cea mai mare poziție medie și cea mai mare vizibilitate în tema diabetului.

Această analiză pare să confirme ipoteza pe care am făcut-o. Concluziile par a fi clare. Desigur, vizibilitatea sau poziția medie este afectată și de legăturile externe și de autoritatea unui anumit site, dar pentru analiză am ales site-uri cu parametri similari în această privință.

Crearea de conținut

.
Odată cu actualizarea Hummingbird, s-a schimbat și modul în care trebuie creat conținutul. Am descris mai jos două abordări pentru crearea de conținut. Cea veche și cea nouă, care face diferența între modul în care trebuie privită utilizarea cuvintelor cheie în conținut.

Veche abordare

.
Vechea abordare aducea un omagiu principiului: cu cât mai multe pagini de aterizare aliniate, cu atât mai bine. De obicei, textul acoperea un subiect foarte îngust, de exemplu „Diabet gestațional – dietă”, iar în conținut erau plasate variații ale acestui cuvânt, așa cum se arată în graficul de mai jos.

GRAFIC

Acest lucru a dus la formulare scurte de text care acopereau un subiect foarte îngust, dar nu îl epuizau. Acest mod de a crea conținut a făcut ca acesta să fie:

• Existau multe conținuturi asemănătoare între ele din punct de vedere tematic

.

• Aceste conținuturi erau în general scurte și, după cum se știe, conținutul mai lung afectează mai bine pozițiile

.

Bineînțeles, folosind această abordare nu este nimic greșit. Google nu ne va pedepsi pentru aceasta, dar efectele unei astfel de acțiuni nu vor mai fi la fel de eficiente ca altădată.

Noua abordare

.
Odată cu actualizarea hummingbird, Google nu se mai concentrează doar pe cuvintele cheie și pe numărul de apariții ale acestora atunci când analizează conținutul, ci încearcă să atribuie un subiect conținutului. Prin urmare, conținutul ar trebui să descrie subiectul în profunzime. Cu toate acestea, nu ar trebui să vă concentrați pe un subiect foarte restrâns (cum ar fi diabetul în sarcină vs. dieta), ci să vă concentrați pe un subiect mai larg (nu prea larg) și să îl descrieți în profunzime, ceea ce va permite motorului de căutare să determine mai probabil subiectul acestuia, dar și să îi atribuie o autoritate mai mare în ceea ce privește subiectul. Metoda unei astfel de împărțiri este prezentată în imaginea de mai jos. Subiectul conținutului în acest caz este „Dieta în diabet” și nu un subiect foarte îngust precum „Diabetul în sarcină – dieta” – acest subiect este doar un subiect secundar.

GRAFIC

Contenutul creat în acest mod:.

• Descrieți un subiect destul de restrâns, cum ar fi „Dieta pentru diabet”, dar faceți acest lucru în profunzime, ceea ce este benefic din punct de vedere al autorității topice

.

• Tind să fie mult mai lungi (lui Google îi place conținutul lung)

.

• Totalmente, ele iau mai puțin timp (există mai puțin conținut de scris)

.

Așa cum am scris mai sus – algoritmii nu sunt încă perfecți. Doar pentru că Google atribuie un subiect unui anumit conținut nu înseamnă că ar trebui să eliminăm complet cuvintele cheie. Simpla descriere a unui anumit subiect nu va asigura o clasare ridicată în motoarele de căutare. Combinarea acestei tehnici cu cuvinte cheie selectate corect va da cele mai bune rezultate. Această problemă este bine explicată de Rand Fishkin într-unul dintre episoadele emisiunii whiteboard friday (video de mai jos).

.

Așadar, atunci când creați un text despre „Dieta pentru diabet”, structura conținutului ar trebui să arate astfel.

GRAFIC

În acest exemplu particular (diabet) ar putea arăta astfel.

Subiectul: Diabet – Dietă.

Subtema 1: Diabet gestațional – dietă

• Diabet gestațional – dietă – rețete

.

• Diabet gestațional – dietă – meniuri

.

• Diabet gestațional – dietă – fructe

.

Subiectul 2: Diabetul de tip 2 – dietă

• Diabet de tip 2 – dietă – rețete

.

• Diabet de tip 2 – dietă – ce să mănânci

.

• Diabet de tip 2 – dietă – dieta mediteraneană

.

Există un subiect principal (Diabet – dietă), subiecte secundare, dar acestea au în continuare cuvinte cheie în ele, care ar trebui să fie utilizate în conținut folosind modelul standard de creare a conținutului. Această combinație de două tehnici va oferi rezultate optime.

Concluzie

.

• Saturarea standard a cuvintelor cheie este ceva care încet încetează să mai funcționeze.

.

• Ipoteza conform căreia o autoritate topică mai mare are un impact pozitiv asupra pozițiilor pentru întreaga temă a fost confirmată nu numai de testul baclinks, ci și de cazurile pe care le-am analizat

.

• Semantica este un subiect care se află încă la început. Contrar multor opinii, cuvintele cheie nu ar trebui abandonate, dar ar trebui folosite într-un mod diferit.

FAQ