SEO în mass-media și monstruozitățile urâte ale Google-ului polonez. Sunt editorii și jurnaliștii care strică internetul?

V-ați întrebat vreodată de ce unele articole postate pe site-urile media poloneze arată ca și cum ar fi fost scrise de roboți? Sau de oameni care, în loc să folosească o poloneză elegantă, creează niște grupuri ciudate de propoziții și fraze? Intuiția ne spune că nu așa ar trebui să arate jurnalismul profesionist. A spune că SEO în mass-media este de vină pentru toate ar fi o simplificare excesivă. Dar, cu siguranță, înțelegerea slabă a principiilor de optimizare este unul dintre blestemele jurnalismului online..

Pentru că lucrurile stau în felul următor. În fiecare zi, pe internet sunt create miliarde de bucăți diferite de conținut. Iar pe prima pagină de rezultate pentru un anumit termen de căutare pe Google apar doar 10 poziții. Așa că lupta pentru primele poziții în motorul de căutare este acerbă.

Cui îi pasă cel mai mult de aceste poziții? Afacerile, bineînțeles. Cu cât este mai proeminent link-ul către site-ul dumneavoastră, cu atât mai mulți oameni vor da click. Cu cât mai mulți oameni care dau click, cu atât mai mult profit. Desigur, acesta este un model simplificat, dar surprinde aproximativ esența lucrurilor.

• Magazinele de încălțăminte de pe internet vor să fie cât mai sus posibil pe cuvintele cheie legate de încălțăminte pe care oamenii le caută pe Google.
• Agențiile de marketing se înghesuie la cuvinte cheie legate de vizibilitatea online, de exemplu.

.

• O companie de dezinsecție vrea să fie sus pe frazele „gândaci de pat în apartament” sau „tratarea cu ozon a camerelor”.

.

Bătălia din mass-media pentru poziții înalte

.
La rândul ei, media se luptă pentru poziții înalte, printre altele, pentru parole legate de evenimente de actualitate, sau știri. Dacă președintele a semnat o nouă lege, a avut loc o creștere a ratei dobânzii sau un accident major pe A4 – oamenii vor merge la articolele relevante și de pe Google.

Ca urmare, mass-media, în mod firesc, se luptă să obțină cât mai multă expunere pe acest Google. Bani publicitari sunt câștigați de cel care adună mai mult trafic pe site.

Bineînțeles, unii cititori introduc manual în browser adresa paginii principale a unei anumite instituții media și încep să citească știrile de acolo. Alții ajung la anumite articole dând click pe linkurile postate pe Facebook sau Twitter. Dar, din perspectiva editorilor de portaluri web mari, cel mai mare potențial de generare a traficului se află la Google. [if lte IE 8]>.

.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Când va fi cald? Prognoza pe termen lung pentru primăvara anului 2020 [VEZI]

.
Acum se pune întrebarea: ce trebuie să facă editorii de presă și jurnaliștii pentru ca articolele lor să fie clasate mai sus în Google decât cele ale concurenților? Același lucru pe care îl fac proprietarii tuturor celorlalte site-uri: să se ocupe de SEO.

Pe lângă optimizarea tehnică a site-ului sau obținerea de link-uri de intrare, optimizarea conținutului joacă un rol esențial. Este vorba despre scrierea textelor în așa fel încât Google să le „vadă” și să le evalueze într-un mod pozitiv și, bineînțeles, să le împingă mai sus în rezultatele căutărilor.

Și de aici începe toată jena.

Pentru că dacă interpretezi greșit regulile SEO sau ești prea zelos în respectarea lor, ies la iveală astfel de monstruozități:

.

Głos Koszaliński (GK24.pl) se pare că a decis să spargă banca și să apară pe Google pentru mai multe fraze în același timp: când va fi primăvară, când va fi cald, prognoza pe termen lung, este sfârșitul iernii. Și, în cele din urmă, lovitura finală. Doamnelor și domnilor: primăvara 2020 CÂND.

Se poate trage concluzia că oamenii chiar introduc astfel de termeni de căutare în motorul de căutare. Dar este necesar să creăm titluri care să provoace dureri de dinți pentru a apărea pe Google?

Ce e prea mult nu e sănătos

.
– Folosirea unor astfel de tratamente de către editori sau jurnaliști se datorează de foarte multe ori faptului că, în trecut, editorii au reușit să obțină anumite rezultate prin suprasaturarea articolelor cu fraze cheie. Poate că un specialist SEO mai puțin experimentat a sugerat astfel de acțiuni, că este mai puțin important să ai sens și să citești textul decât să folosești cât mai multe fraze. Totuși, acest lucru este iluzoriu”, explică Grzegorz Strzelec, un specialist SEO care a condus timp de ani de zile departamentele SEO ale celor mai mari grupuri media din Polonia, în frunte cu TVN și Onet. El a creat, de asemenea, cursul inovator de competențe SEO papaSEO.

Grzegorz adaugă că articolele trebuie scrise în primul rând pentru a fi citite bine. Iar pentru ca acestea să aducă în plus rezultate SEO, este suficient dacă o anumită frază cheie apare în doar câteva locuri, în primul rând în lead (primul paragraf) și în titlu. De asemenea, este bine dacă apare în cel puțin un titlu de rang superior (H2). Se presupune că, în textul propriu-zis, cuvintele cheie ar trebui să apară în mod natural, pentru că, la urma urmei, întregul conținut gravitează în jurul lor. Nu este nevoie să forțați nimic.

Desigur, pe lângă prezența frazei de cuvinte-cheie, sunt importante și utilizarea titlurilor (mid-headings), construcția corectă a adresa URL și așa mai departe. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de a satura pur și simplu titlul și textul cu fraze de cuvinte cheie, excesul poate că nu strică din punct de vedere SEO, dar nici nu ajută. În schimb, strică lizibilitatea și „prietenia” articolului. Un păcat grav.

Într-o astfel de situație, cititorul fie face o încercare de a se strecura prin conținutul structurat dezastruos și ajunge în cele din urmă la informația pe care o căuta (dar ziua lui a devenit un pic mai proastă), fie părăsește site-ul și pleacă să caute informații de la un concurent.

Știri proaste pe Google News

.
Cunoașteți Google News? Este acea secțiune din partea de sus a paginii cu rezultatele căutării. Atunci când se întâmplă ceva interesant în jurul termenului de căutare pe care îl căutați, știrile despre acesta vor fi afișate direct în Google News.

Să spunem că Bayern Munchen a întâlnit PSG în finala Ligii Campionilor și echipa germană a câștigat, iar Robert Lewandowski a devenit regele marcatorilor. Scriem „lewandowski” în Google.

Și iată că vedem ce se întâmplă două zile mai târziu despre fotbalistul polonez.

Pentru editorii online, a fi găsit pe Google News este o adevărată plăcere. Articolele apar acolo pentru o perioadă de câteva ore până la maximum 72 de ore și sunt accesate intens de utilizatori. Pentru instituțiile media, este vremea recoltei.

– La un moment dat, spaniolii au închis Google News în țara lor. Site-urile au înregistrat imediat scăderi de 20 până la 50 la sută în trafic”, a declarat Grzegorz Strzelec în timpul webinarului nostru despre SEO pentru editori și jurnaliști. Într-o conversație ulterioară cu el, am aflat ce altă problemă ar putea avea Google News.

Imperfecțiunea și tamperabilitateastrong> algoritmului Google News înseamnă că și aici editorii, împreună cu jurnaliștii, supra-optimizează uneori conținutul. Din păcate, se pare că acest lucru funcționează în multe cazuri. Dacă un anumit articol pică din Google News după câteva ore de prezență acolo, spune Gregory, folosirea unor tehnici grosiere de acum 10 ani poate readuce articolul în blocul de prestigiu.

Un truc pentru a readuce un articol în blocul Google News este să îl saturați și mai mult cu o frază cheie. De preferință la numitor singular. Sau adăugarea de informații la știre care se învârt în jurul subiectului principal al știrii, dar care nu ating miezul problemei și sfârșesc prin a dilua pur și simplu textul. Acest lucru nu servește cititorului, în schimb servește traficului către site.

Rămâne o întrebare deschisă dacă, din moment ce astfel de metode nu servesc cititorului – frustrându-l și inundându-l cu o masă de conținut inutil și prost editat – pe termen lung nu vor provoca un exod de trafic către acele media care îl iau mai în serios pe telespectator.

Știri ca Hitchcock, sau când va fi duminica la cumpărături [VEZI CALENDARUL]

.
Voi face cumpărături duminica aceasta? Este această duminică o duminică a cumpărăturilor? Duminică comercială când? Calendarul duminicilor fără comerț 2020. Acestea sunt gândurile care le trec prin capul multor polonezi pe măsură ce săptămâna se apropie de sfârșit. Și, pe măsură ce trec prin cap, trebuie să fie tastate și în Google.

Ce va apărea în fața ochilor noștri? Ei bine…

Resping Fact24 pentru că nu pare să aibă un răspuns la întrebarea mea. Dintre celelalte două articole mai puțin descurajant pare a fi Dziennik Bałtycki. Dau click pentru că vreau să aflu rapid dacă duminică mă duc la magazinul de electronice să iau un set de DVD-uri blank, un cablu Jack – 2x Chinch și o cană cu melodie.

Dinții mei se obișnuiesc deja cu durerea provocată de titlurile de știri. Scurg o lacrimă, iau o înghițitură de ceai și dau scroll în jos.

Nu este rău – informația că 30 august este totuși o duminică de cumpărături apare relativ sus, într-un cadru gri. Nu trebuie să derulați până în partea de jos a paginii pentru a obține informația de care aveți nevoie.

Poate că media se îndepărtează de tendința de a plasa informațiile cheie aproape de finalul textului – astfel încât cititorul să petreacă cât mai mult timp pe pagină și să vadă cât mai multe reclame pe parcurs.

Unul dintre pionierii acestei transformări pozitive este Onet, care în urmă cu 2-3 ani a introdus pe scară largă în materialele sale așa-numitele bulletpoints. Acestea sunt bullet points vizibile chiar la începutul unui articol, care rezumă de facto conținutul acestuia.

Iată bulletpoints pentru un articol intitulat „Zbigniew Ziobro a supravegheat o anchetă privind finanțarea ilegală a propriului său partid. Aceasta a fost întreruptă. Cunoaștem justificarea oficială”:

Puteți? Puteți.

– Onet a introdus cu succes o listă cu puncte la începutul unui articol și, cumva, nu a înregistrat – puteți verifica în statistici – o scădere a reach-ului din această cauză. În cele mai multe cazuri, sub listă, există un link către alte materiale similare. Utilizatorul a intrat prin intermediul mobilului, a citit bullet point-ul, a decis că este suficient pentru el ca să fie mulțumit. Dar că mai are ceva timp, dă click pe următorul material și toată lumea este mulțumită. Nu putem forța utilizatorul să parcurgă cu greu toate materialele noastre publicitare, pentru că la final se află informația pe care o caută: că, până la urmă, astăzi nu este o duminică de cumpărături”, comentează Grzegorz Strzelec.

„Nu putem forța utilizatorul”, îndeamnă specialistul SEO. Ce părere are Głos Koszalin despre acest lucru?

Din nou, o senzație familiară în dinți. Nu o mai numesc durere, ci o senzație de acum. Așa mă simt un pic mai ușor.

Derulați în jos.

Deci, voi face aceste achiziții la magazinul de electronice sau nu? „Verificați. La urma urmei, verific.

Aș posta acum acest gif cu Jim Carey smulgându-și părul din cap, dar oricum am deja prea multă sensibilitate în dinți.

Voi continua să derulez.

Încep să cred că nimeni din redacția Vocea nu știe cu adevărat dacă va exista sau nu acel târg duminical din 30 august, iar eu doar mă aflu în gaura iepurelui, dus de nas de forțele puternice ale imperiului media.

Ghinion. Eu derulez.

Mă frec la ochi. Când orice speranță era pierdută, iată că răspunsul a fost dezvăluit: 30 august este duminica tranzacțiilor. Recunosc, încă nu este la sfârșitul paginii – știrile continuă – dar am avut destul internet pentru astăzi.

Cine creează media supra-optimizată

.
Sunt multe de îmbunătățit în media online. Să adăugăm la exemplele de mai sus anunțurile video setate pentru autoplay și cu sunetul activat implicit, care atacă brusc cititorul cu o reclamă la un unguent pentru mâncărimi ale locurilor intime. Sau suprasaturarea generală a materialelor jurnalistice cu reclame.

primatul regulilor rigide de SEO asupra esteticii și eleganței mesajului este încă obișnuit în multe locuri. Din această cauză, materiale scrise de jurnaliști care, până la urmă, sunt vii și poate pasionați de profesia lor, arată ca și cum ar fi fost scuipate de o mașină cu inteligență artificială.

Responsabili de această stare de fapt este, în parte, toată lumea. Editurilestrong> care îi forțează pe jurnaliști să urmărească obiectivele de business ale companiei în loc să servească cititorii. Jurnaliștii, pentru care acest lucru este în regulă. Publicitarii care se uită doar la cifre. Specialiștii SEO care sugerează redactorilor metode de optimizare de tip grandfathered. Google, care creează condiții pentru o concurență nu întotdeauna sănătoasă pentru cititori.

Și, în sfârșit, consumatorii înșiși, care, în loc să schimbe în grabă portalul de știri cu altul mai respectuos pentru ei și pentru cititor, vor continua să deruleze pagina până când vor afla, în sfârșit, când este blestemata aia de duminică de cumpărături. Și atunci vor da în continuare click pe următorul articol, tentați de titlul care se joacă cu emoțiile lor. Și poate că se vor uita chiar și la o reclamă…. și afacerea merge mai departe.

Pe drumul cel bun

.
În ciuda obiceiului de a construi astfel de titluri și nu altele, de a suprasatura articolele cu fraze-cheie și de a se sinucide pentru un loc în blocul Google News, editorii online par să înțeleagă din ce în ce mai mult căaplicarea principiilor SEO nu trebuie să însemne stricarea internetului și a reputației jurnaliștilor. Ne putem plânge, dar oricum internetul polonez arată mai bine astăzi decât arăta acum câțiva ani.

Algoritmul Google News este îmbunătățit în mod constant și este din ce în ce mai puțin susceptibil de a fi manipulat de către editori.

Bulletpoints, folosite de cei mai mari jucători din lumea media, îi forțează pe ceilalți să se îndepărteze de la construirea știrilor în maniera vechilor thrillere.

Specialiștii SEO înțelepți (adică, cu siguranță nu toți) promovează jocul moderat cu fraze-cheie și neabordarea de la poetica jurnalistică, în numele generării de mai mult trafic. Pentru că optimizarea excesivă a conținutului poate fi benefică pe termen scurt pentru editori, dar pe termen lung descurajează utilizatorii care s-au săturat de haosul informațional și de titlurile îmbietoare ale materialelor. Astfel de cititori, dacă au de ales, vor prefera întotdeauna să opteze pentru claritatea mesajului și plăcerea consumului de conținut.

FAQ