Poziționarea din Polonia pe piața britanică – cum se face?

Cei mai mulți oameni care încep ca specialiști SEO se ocupă în principal de piața locală. Primele cunoștințe în acest domeniu sunt cel mai ușor de obținut prin susținerea propriei afaceri, prin crearea unui blog sau prin ajutorarea prietenilor în demersurile lor.

Atunci când primim primii noștri clienți străini, însă, începem să ne jucăm cu SEO global. Cum atunci să ne apucăm de treabă? Mă ocup zilnic de SEO din Polonia pentru piața britanică și am pregătit câteva sfaturi și date care să vă ajute să faceți față acestui salt..

„`html

„`

1. Nuanțe lingvistice

.
Ceea ce pare a fi o frază simplă în limba engleză poate avea mai multe semnificații de afaceri care trebuie să fie bine înțelese. Dacă clientul este specializat într-o industrie foarte de nișă, cunoștințele de bază ale limbii nu vă mai sunt suficiente. Dacă nu sunteți vorbitor nativ sau o persoană cu cunoștințe de limba engleză de cel puțin nivelul C1, veți avea nevoie de ajutorul cuiva direct din industrie atunci când selectați fraze cheie, optimizați conținutul și creați texte noi.

În acest caz, merită să purtați câteva conversații cu clientul pentru a exclude neînțelegerile lingvistice, dobândind în același timp cunoștințe valoroase. De la proprii noștri clienți putem obține cele mai bune cunoștințe despre specificul industriei..

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

2. Instrumentele potrivite

.
Nu toate instrumentele pe care le-ați folosit până acum vor funcționa pe piața britanică. Atunci când optimizez site-uri poloneze, principalul meu instrument de monitorizare a vizibilității este Senuto, abia mai târziu compar rezultatele cu alte instrumente. Senuto are cea mai bună bază de date de cuvinte poloneze, așa că, atunci când lucrez pe bloguri mici sau pe site-uri mari de comerț electronic, a funcționat excelent.

În ceea ce privește noua versiune de Senuto, încă în curs de dezvoltare, se poate vedea un potențial uriaș în acest instrument, care deocamdată este în curs de perfecționare. Acesta vă permite să monitorizați frazele cheie în orice limbă și țară într-un mod foarte transparent. Deocamdată, însă, modulul de analiză a vizibilității pe piața externă nu este încă disponibil.

Atunci când am obținut site-uri străine de nișă care funcționează mai mult la nivel local în grija mea, așa că a trebuit să mă bazez mai mult pe instrumente străine.

Mai jos este un exemplu de site străin și numărul de cuvinte cheie detectate în TOP50:

3. Legături externe

.
Să nu ne ascundem – linkurile încă funcționează și vor continua să funcționeze pentru mult timp de acum încolo. Nu mă refer la linkurile cumpărate în vrac de pe Allegro, care pot face mult mai mult rău decât să ajute. Vorbesc despre externalizarea lor direct către link builders și cumpărarea lor din magazinele dedicate SEO.

Articole sponsorizate

.
De asemenea, putem adăuga articole sponsorizate foarte valoroase la lista de surse de linkuri externe. Atunci când se stabilește un buget pentru astfel de activități, dacă nu cumva SEO-ul face link building pe cont propriu, din păcate trebuie să vă așteptați la costuri proporțional mai mari în funcție de piața respectivă. În ofertele magazinelor poloneze există pachete pentru piața britanică, iar prețurile pentru 25 de link-uri variază între 50 și 225 PLN. În cazul comandării individuale a unui link builder, prețurile pe link vor fi mai aproape de această limită superioară.

Cu toate acestea, cea mai mare cheltuială este reprezentată de articolele sponsorizate. Pentru a ne publica articolul pe un site cu parametri suficient de mari, trebuie să cheltuim până la 200 de lire sterline. Pe lângă acestea, există costul scrierii articolului și al traducerii acestuia, pe care de multe ori trebuie să îl externalizăm către altcineva. Prin urmare, în cazul în care clientul nostru oferă diverse servicii altor companii, merită să cerem posibilitatea de a plasa un link pe site-ul destinatarului serviciului, ca un parteneriat. Astfel se creează un profil de link natural pentru serviciul nostru.

Profilul de link al celor mai apropiați concurenți

.
Una dintre cele mai populare metode este profilul de link al celor mai apropiați concurenți. Instrumentul Majestic își numește produsul care realizează acest tip de analiză, Clique Hunter. Se bazează pe identificarea site-urilor care au link-uri către concurenți și nu către site-ul nostru.

Prin exportul rezultatelor și apoi prin sortarea corespunzătoare în funcție de lipsa legăturilor către site-ul nostru și de calitatea generală a domeniului care face legătura, suntem capabili să găsim surse de legături noi și valoroase.

Un articol interesant, care este încă actualizat uneori, și care chiar merită citit este https://niftymarketing.com/list-of-local-link-building-ideas/. Acolo sunt prezentate mai multe metode de achiziționare de linkuri valoroase, costul acestora și timpul estimat pentru menținerea unui astfel de link.

4 Fraze și poziții

.
În activitatea mea, am întâlnit deseori situația în care, în loc de grafice verzi de trafic organic direct din GA și vizibilitate SEO, clientul era mai interesat de poziția site-ului pentru anumite fraze tastate în motorul de căutare. Cu toate acestea, atunci când site-ul generează cea mai mare parte a traficului său din fraze long-tail, tastarea frazei „ceai de fructe” nu are efectul dorit pentru un mic producător de ceai.

O astfel de abordare a clientului este, desigur, cât se poate de ușor de înțeles, dar specialistul SEO, ca persoană familiarizată cu funcționarea motoarelor de căutare, înțelege uneori nevoile clienților săi mai bine decât aceștia. În plus, de foarte multe ori, unul dintre obiectivele de afaceri ale clientului este obținerea unor poziții înalte pentru anumite fraze, în special cele locale.

Pentru a monitoriza corect pozițiile frazelor în rezultatele organice, este necesar să căutăm un instrument care să ne ofere posibilitatea de a alege locația din care acestea sunt verificate. Eu însumi folosesc în prezent două și compar rezultatele. Acestea sunt Senuto Monitoring și ASPS. Mai jos este o comparație a pozițiilor frazelor:

5. Înșiruirea locației

.
Când vorbesc cu oameni aflați la 1.600 de kilometri distanță, încerc să mă adaptez cât mai mult posibil la punctul lor de vedere. În acest sens, este foarte util să aveți un VPN setat la locația clientului. Acest lucru asigură că rezultatele căutării se potrivesc fără prea multe combinații cu locația direct în browser.

Eu însumi am deținut recent un pachet NordVPN – în plus față de gama bună de prețuri, mi-a plăcut disponibilitatea pe toate dispozitivele – atât desktop cât și mobil. În acest fel, atunci când mă conectez la VPN, pot verifica, de asemenea, piața britanică pentru performanța mobilă.

Statistici grozave

.
Din ianuarie până în august 2018, cota motorului de căutare Google în Europa a ajuns la 91,6%. Pe locul al doilea se află Bing, cu un scor de 3,7%.

Interesant este faptul că Regatul Unit este țara europeană cu cel mai mare procent de utilizatori de internet care utilizează motorul de căutare Bing. În luna iulie, cota de piață a Bing a ajuns la 12%. Acest lucru se datorează numărului mare de persoane din Marea Britanie care utilizează motorul de căutare standard de pe unele dispozitive Windows, și anume Microsoft Edge.

Este vorba, în principal, de persoanele în vârstă. Când, de exemplu, deserviți persoane de vârstă mijlocie și vârstnice, merită, prin urmare, să acordați atenție și recomandărilor pentru motorul de căutare Bing. Acesta are un echivalent al Google Search Console – Bing Webmaster Tools.

Tendința de creștere a popularității lui Bing în insule a fost deja vizibilă din decembrie 2015.

În final, ca punct de interes:

.
„Pe cine se va baza cel mai mult organizația dvs. pentru consultanță strategică în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) în 2020?”

Cu siguranță mi-a atras atenția în acest an faptul că companiile mari din Polonia renunță din ce în ce mai mult la agenții și își angajează proprii specialiști sau folosesc metode alternative. Acest lucru se datorează faptului că clienții sunt din ce în ce mai conștienți de care sunt costurile reale ale activităților SEO și cât de mult suportă agențiile. În plus, de multe ori, casele de presă sau companiile de dezvoltare web oferă servicii SEO ca un bonus la alte servicii mai costisitoare.

În cazul unei companii mari sau a uneia care are în grijă mai multe site-uri web, este mult mai avantajos să îți plătești propriul specialist. De asemenea, acest lucru ușurează întregul proces de colaborare între proprietar-programator-specialist, deoarece este mult mai ușor să te ocupi de comunicare și de datele transferate.

Aceeași tendință se observă și pe piața britanică. Conform graficului, din 2015 până în 2017 putem observa o creștere a interesului pentru a avea un specialist intern și pentru a încredința activitățile SEO unei case de media. Cu toate acestea, interesul pentru agențiile de marketing online este în scădere.

Postarea din Polonia pe piața britanică – rezumat

.
În concluzie, în zilele noastre, când unui specialist în marketing i se cere să cunoască și alte limbi în afară de cea maternă, merită să folosească această abilitate și să își privească capacitățile dintr-o perspectivă mai largă. Acestea sunt îmbunătățite în mod regulat prin intermediul tehnologiei.

Este ușor să te uiți la rezultatele căutărilor pe care le vede o persoană aflată în cealaltă parte a globului, comunicatoarele moderne eficientizează toate comunicările fără niciun cost suplimentar în afară de accesul la internet, iar soluții precum Google Drive îți permit să lucrezi la documente de pe orice dispozitiv, fără a te preocupa de transferul de fișiere. Mai sus puteți găsi doar câteva modalități prin care puteți începe să vă croiți propriul drum în ape mai largi.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

FAQ