Cum studiază agenția DevaGroup efectele SEO în Senuto?

La DevaGroup, ne ocupăm de activități SEO/SEM pentru o gamă largă de clienți – atât companii consacrate, cât și afaceri care fac primii pași în mediul online. În total, generăm peste 20.000.000 de accesări de pe Google pe lună. Până în prezent, am contribuit la creșterea poziționării site-urilor care ne-au fost încredințate pentru peste 10.000 de fraze selectate cu meticulozitate și câteva milioane de fraze cu coadă lungă. În activitatea noastră zilnică folosim toate posibilitățile oferite de Senuto – începând cu analiza vizibilității clienților, a concurenței, selectarea frazelor cheie și evaluarea potențialului acestora în cadrul campaniei, terminând cu monitorizarea efectelor activităților și raportarea.

Cum se studiază efectele SEO în Senuto?

.
Pentru orice companie care intenționează să funcționeze mai rezistent în mediul online, vine un moment în care este necesar să își îndrepte atenția către marketingul online. Adesea, aceasta este o realitate complet nouă pentru un potențial client – de multe ori, ca specialiști SEO, ne putem întâlni cu o situație în care proprietarul unui comerț electronic începător sau pur și simplu al unui site de companie, are doar cunoștințe de bază și poate chiar nu prea înțelege diferențele dintre activitățile Google Ads și construirea traficului organic. Deci, cum să procedăm într-un astfel de caz?

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Să aflăm ce obiectiv vrea să atingă clientul

.
Este o idee bună să începem călătoria comună cu clientul cu doi pași de bază: Educație în ceea ce privește: ce este SEO, cum funcționează campania, ce rezultate se pot aștepta și când să le aștepte. Și să nu uităm o altă informație extrem de importantă: o campanie SEO este un efort comun – specialistul și clientul, colaborarea armonioasă este cea care va ajuta la obținerea de creșteri. Al doilea pas este să aflăm care sunt așteptările clientului. Să discutăm dacă dorim să ne concentrăm pe extinderea generală a vizibilității întregului site, a subsite-urilor din categorii individuale (de exemplu, în cazul comerțului electronic care are mai multe categorii, dar în care profitabilitatea întregii afaceri este determinată de 1-2), sau acționăm în termeni de imagine, de exemplu, construirea unui blog pentru a atrage internauții care doresc să obțină răspunsuri la întrebările lor. Cu siguranță însă, în fiecare caz, obiectivul principal va fi atragerea de noi utilizatori pe site.

Specificați concurenții

.
Determinarea KPI-urilor unei campanii SEO nu va fi posibilă fără a lua un reper corect. Și în această etapă, ar trebui să fie o decizie comună a specialistului care conduce activitățile și a clientului însuși. Atunci când selectarea competitorilor trebuie să ne ghidăm după:

• Cunoașterea de către client a propriei industrii

.

• Un obiectiv prestabilit ( extinderea generală a vizibilității, concentrarea pe anumite categorii, activități care combină extinderea vizibilității cu crearea unei imagini de expert în industrie)

.

• Concurența selectată de Senuto

.

Cum se selectează concurenții în Senuto?

.
Există mai multe modalități de a găsi concurenți care vor fi punctul nostru de referință.
Dacă site-ul pe care îl vom poziționa are deja un anumit grad de vizibilitate, Senuto va selecta rivalii noștri pe baza unor fraze similare cuvintele cheie:

După ce am preselectat deja concurenții, putem trece la următorul pas – definirea KPI-urilor campaniei noastre în funcție de obiectivul stabilit.

Creșterea vizibilității generale

.
Presupunând că ne concentrăm pe creșterea nivelului de vizibilitate în rezultatele căutărilor organice în general:

• Analizați cuvintele cheie comune pentru site-ul nostru și pentru site-urile concurenților noștri – acest lucru ne va da o idee despre ce putem îmbunătăți la subpaginile deja existente pe site și despre cursul de acțiune pe care l-a adoptat concurența

.

• Analizați cuvintele cheie pentru care domeniile concurenților sunt vizibile, iar ale noastre nu sunt – acest lucru ne va permite să dezvoltăm un plan de extindere a structurii subpaginilor și a conținutului din cadrul site-ului.

După ce analizăm diferențele, ne putem pregăti pentru a obține vizibilitate pentru fraze care ne vor face să ducem lupta cu concurentul nostru:

În cazul de mai sus, obiectivul nostru este de a construi vizibilitate pentru frazele concurenților noștri – putem verifica în mod regulat eficiența acestor acțiuni în „cuvinte cheie comune”.

Activități de imagine

.
Dacă luăm ca obiectiv combinarea activităților de imagine cu achiziționarea de trafic, atunci vom decide probabil să extindem secțiunea de blog a site-ului nostru. Cred că cel mai important factor determinant al succesului unor astfel de acțiuni va fi numărul de fraze aflate în așa-numita poziție 0, adică în Direct Answer. .

În acest caz, folosim și selecția concurenților disponibilă în instrument, apoi, după ce am selectat rivalii noștri, verificăm câte și ce fraze cheie afișează în Direct Answer – mergând la secțiunea „Tools” și selectând „Direct Answer”:

După selecție, alegem frazele pentru care dorim să ne clasăm pe poziția 0 și procedăm la extinderea conținutului și la optimizarea intrărilor deja create. Pentru a grăbi puțin lucrurile, cel mai bine este să exportăm datele într-un fișier .xlsx , apoi să grupăm totul după adresa URL – în acest fel obținem o listă de fraze pentru care putem dooptimiza intrările cu o anumită temă (pe baza analizei conținutului creat de un concurent).

Așadar, în acest caz, determinantul nostru de succes va fi să acoperim cât mai multe fraze (legate de domeniul de activitate sau de serviciile oferite) din poziția 0.

Extinderea unei secțiuni/categorii selectate

.
Dacă clientul nostru, sau noi, obținem cele mai multe conversii dintr-o anumită categorie de produse/secțiune a site-ului, merită să ne stabilim un obiectiv de extindere a acesteia, astfel încât eforturile de SEO să contribuie la creșterea profiturilor pe care le generează. În acest caz, ca și în cazul extinderii vizibilității generale, începem prin a analiza concurența și a selecta fraze cheie legate de categoria care ar trebui să ne aducă trafic suplimentar pe site. Vom folosi instrumentul „URL Analysis” pentru a analiza URL-urile specifice atribuite unei categorii de pe site-ul concurenților noștri:

În continuare, verificăm statisticile URL-urilor date ale site-urilor concurente:

Și frazele cheie pentru care se clasează cel mai bine:

Pe baza acestor date, putem defini obiectivul și pașii următori pentru a extinde vizibilitatea categoriilor/secțiunilor de produse de pe site.

Estimări și respectarea promisiunilor

.
Fiecare dintre aspectele discutate mai sus este de fapt un obiectiv intermediar, menit să ne conducă la obiectivul final – creșterea traficului organic pe site. După ce am parcurs drumul de la definirea obiectivului intermediar, selectarea frazelor cheie, a secțiunilor de pagină pentru optimizare și SEO, trebuie să pregătim un document care să ne permită să determinăm cu ușurință rezultatele așteptate ale întregii campanii și să observăm cu atenție eficiența acesteia.

Acest lucru se poate face după cum urmează:

• Selectăm o listă de fraze cheie pentru campanie

.

• Verificăm dacă site-ul nostru este vizibil pe acestea

.

• Într-o foaie de calcul, în prima coloană, punem frazele alese

.

• În a doua coloană, punem pozițiile site-ului nostru pentru fraza selectată ( dacă site-ul nostru nu apare pentru o anumită frază în TOP 50, putem folosi datele din Ahrefs sau putem presupune o poziție de 100 pentru aceasta, de exemplu)

.

• Pentru frazele selectate, verificăm colectiv media căutărilor lunare:

.

• Exportați fișierul de date al frazei (va conține numărul mediu de interogări pe lună)

.

• În fișa de date despre fraze, creăm încă 4 coloane (calculăm în ea media căutărilor de fraze pe trimestru):

• Apoi cu datele obținute revenim la foaia noastră inițială ( cu frazele și pozițiile pe care le ocupă site-ul nostru pe acestea)

.

• În cea de-a treia coloană lipim datele noastre privind volumul de căutare pentru trimestrul respectiv

.

• În a patra coloană, includem o formulă care va calcula creșterea pozițiilor pentru o anumită frază în funcție de intervalele pe care ni le-am stabilit (de exemplu, presupunem că o frază aflată în prezent în intervalul de poziții 40-50, în trei luni va fi mai mare cu 15 poziții, o frază aflată în intervalul 39-30 cu 12 poziții, etc.)

.

• În continuare, folosind datele din raportul privind CTR în SEO, creăm o altă formulă, care de data aceasta, pe baza poziției asistate a frazei, a volumului de căutări din trimestrul respectiv și a datelor privind poziția frazei și CTR-ul rezultat, ne va calcula numărul potențial de vizite din fraza poziționată.

În cele din urmă, vom primi un document de estimare sub formă de:

Prin colectarea tuturor datelor obținute de la Senuto, putem defini potențialele creșteri de trafic și CTR pe care se așteaptă să le obțină întreaga campanie. La sfârșitul trimestrului de colaborare, comparăm fișa noastră de estimare cu datele descărcate din Google Search Console, datorită cărora atât noi, cât și clientul, putem evalua eficiența acțiunilor întreprinse.

Schema de mai sus va funcționa cel mai bine în cazul site-urilor cu istoric, unde procedăm la consolidarea pozițiilor pentru site-urile noi, sau în cazul construirii unei secțiuni complet noi pe site, pentru a măsura eficiența acțiunilor este mai bine să folosim creșterea nivelului de vizibilitate și să o comparăm cu nivelul de vizibilitate al concurenților.

Monitorizarea pozițiilor frazelor cheie în Senuto

.
Una dintre cele mai importante caracteristici oferite de Senuto în activitatea zilnică a clienților este monitorizarea poziției frazei cheie pentru un proiect selectat.

Accesând fila „Monitorizare”, vom avea acces la toate proiectele noastre. Pentru fiecare dintre ele, este afișat un scurt rezumat, inclusiv numărul de fraze monitorizate, poziția medie a acestora și vizibilitatea estimată în rezultatele căutărilor organice. Selectarea unui proiect individual ne duce la date mai detaliate privind eficiența campaniei. În bara de sus obținem date precum Creșteri – adică numărul de cuvinte pentru care poziția paginii monitorizate a crescut în comparație cu ziua precedentă, Scăderi – variația zilnică a numărului de fraze pentru care pozițiile paginii s-au deteriorat, Potențial – acesta este numărul maxim de accesări posibile din cuvintele cheie monitorizate. Alte date sunt procentul de utilizare a potențialului estimat al frazelor observate, poziția medie și valoarea echivalentă a traficului din frazele din Google Ads:

În fila „Istoric poziții”, putem verifica modificările exacte ale poziției unei anumite fraze cheie selectate de-a lungul timpului. Datorită acestui lucru, putem observa în mod transparent eficiența acțiunilor noastre.

Fila „Pagini” ne va permite să analizăm cu precizie schimbările în vizibilitatea anumitor secțiuni ale site-ului pentru fraze preselectate – acest tip de rafinament va funcționa cel mai bine în activitățile centrate pe extinderea unei anumite categorii/subcategorii din cadrul site-ului.

„Creșteri/Descreștere” ne permite să urmărim tendința de schimbare a vizibilității organice în perioada de timp pe care am selectat-o.

Următoarele file sunt „Rezultate extinse” și „Concurență”, acestea prezintă, pe rând: informații despre care dintre frazele monitorizate au rezultat într-un rezultat organic cu un element extins, cum ar fi linkuri de site, răspuns direct, rezultate pe hartă și informații despre pozițiile obținute de domeniile concurente pentru frazele de cuvinte cheie de interes.

Integrarea cu alte instrumente = analize și rapoarte mai precise

.
Senuto permite, de asemenea, integrări cu instrumente analitice furnizate chiar de Google. Conectarea cu Google Serach Console și Google Analytics va permite o urmărire mai precisă a modului în care modificările vizibilității pentru anumite fraze de cuvinte cheie selectate pentru o campanie afectează creșterile reale ale traficului organic dobândit din acestea. Prin combinarea datelor privind schimbările de vizibilitate care au loc pe parcursul unei activități, putem evalua eficiența acesteia și verifica planul de campanie pentru săptămânile următoare – putem decide că o categorie care este în curs de extindere își atinge deja potențialul maxim, iar bugetul alocat acesteia poate fi folosit pentru a dezvolta alte secțiuni de pe site. Integrarea cu datele derivate din GSC se poate dovedi deosebit de utilă atunci când găsim motivele schimbărilor bruște de trafic – prin corelarea numărului de accesări cu poziția în rezultatele căutărilor organice, putem vedea cum se reflectă în traficul de pe site declinul și revenirea în TOP 10 al frazelor cheie pentru un anumit site.

Integrarea Senuto cu Google Data Studio este extrem de utilă atunci când vine vorba de raportarea rezultatelor activităților SEO, datorită conexiunii după API, obținem posibilitatea de a prezenta clar datele și de a automatiza crearea de rapoarte ample, luând în considerare informații despre schimbările de vizibilitate, pozițiile frazelor monitorizate, comparația cu concurența.

FAQ