SEO Copywriting – Ce, de ce și pentru cine?

Tocmai ați terminat un text uimitor, care v-a luat o duzină de ore bune pentru a-l scrie. Conținut unic, de calitate, curgere naturală, substanță și cunoștințe de specialitate. Ați făcut o treabă excelentă și rămâneți încrezător că capodopera dvs. va avea mii de vizualizări. Dar odată cu publicarea vine și dezamăgirea. Doar vreo zece-douăzeci de cititori trec pe acolo. Verifici din nou să vezi dacă găzduirea ta funcționează. Apoi începeți să căutați cauze și dați peste acest articol. Acum vei afla ce faci greșit și ce este cu adevărat SEO copywriting.

Care este scopul copywriting-ului SEO-friendly?

SEO copywriting este crearea de conținut optimizat pentru motoarele de căutare, cum ar fi Google. Acest tip de copywriting a devenit popular, dar poate trezi o imagine de pagini de presell și de substanță slabă. În urmă cu zece ani, această viziune putea fi rezonabilă. Dar SEO copywriting a parcurs un drum lung.

Astăzi, tot conținutul online ar trebui să fie optimizat pentru motoarele de căutare. Pentru a atrage atenția utilizatorilor, articolul trebuie să includă cuvinte-cheie relevante în densitatea potrivită. În plus, trebuie să prezinte o viziune cuprinzătoare asupra subiectului – de preferință mai amplă decât cea a concurenței. O bună redactare SEO nu produce texte de proastă calitate, iar explorarea abilă a unor noi cuvinte-cheie nu poate decât să amelioreze conținutul.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Rolul conținutului pe site

Probabil că ați auzit de mai multe ori că conținutul dumneavoastră trebuie să fie valoros – atât din perspectiva utilizatorilor, cât și a algoritmilor Google. În mod ideal, ar trebui să aveți un blog, dar și descrieri de categorii, landing pages complete pentru serviciile dvs. și descrieri detaliate ale produselor. Dar ce rost au toate acestea?

Există o credință populară conform căreia majoritatea internauților nu citesc texte lungi online, deoarece se concentrează pe stratul vizual și apreciază minimalismul. Din fericire, acest punct de vedere are și un număr bun de oponenți – și așa ajungem la SEO copywriting.

Rolul său principal este de a informa roboții Google despre conținutul site-ului dvs. și despre cuvintele-cheie pe care doriți să le vizați în rezultatele căutărilor.

GoogleBot se descurcă de minune cu conținutul în toate limbile. Ținând cont de acest lucru, puteți folosi SEO copywriting pentru a vă crește vizibilitatea în Google și în alte motoare de căutare, cum ar fi Bing sau Yandex.

Vizibilitate => trafic => conversii

Se pare că 3 miliarde de oameni folosesc Google la nivel mondial. Asta înseamnă aproximativ 42% din întreaga populație a Pământului! Aceștia sunt oamenii la care puteți ajunge cu produsele și serviciile dvs., deoarece listarea dvs. apare în primele pagini ale rezultatelor căutării.

Conținutul de pe site-ul dvs. are un impact puternic asupra rangului pe care îl veți ocupa pentru diferite cuvinte cheie. Asta înseamnă că redactarea SEO poate genera trafic prețios pe site. Puteți urmări fiecare click pe lista dvs. de pe Google cu ajutorul instrumentelor analitice – Google Analytics și Google Search Console. Analizele implementate corect vă vor arăta din mers dacă noul conținut ajută la creșterea traficului și dacă acest trafic este valoros sau nu (cu alte cuvinte, dacă generează sau nu macroconversii sau microconversii pe site-ul dvs. web).

Dar traficul singur nu vă va ajuta cu nimic. Ceea ce ai nevoie sunt conversiile: tranzacții de cumpărare, apeluri telefonice despre serviciile tale sau formulare completate. Redactarea SEO și optimizarea corectă a cuvintelor cheie vă vor conecta cu oamenii care caută produsele sau serviciile pe care le oferiți! Acest lucru, la rândul său, va afecta direct vânzările dvs. prin creșterea numărului de conversii.

Recunoașterea mărcii

Expertiza în SEO copywriting vă va ajuta atât în primele zile, când vă stabiliți prezența online sau lansați un nou blog, cât și mai târziu, când site-ul dvs. este online de ceva timp. Îl puteți promova în mai multe moduri, atât offline, cât și online. Fiți activ în social media, experimentați cu marketingul prin e-mail etc. Sfatul nostru este: încercați și testați!

Dar rezultatele căutării pe Google sunt, de asemenea, un loc excelent pentru a vă spori recunoașterea mărcii atunci când sunteți la început.

Un conținut relevant și SEO-friendly vă poate aduce un loc în rezultatele căutărilor printre jucătorii de top de pe piață. Utilizatorii nu vor trebui să știe nimic despre compania dvs. pentru a vă găsi site-ul web. Redactarea SEO de calitate superioară asigură afluxul de vizitatori interesați de un anumit serviciu sau produse – totul datorită alegerii corecte a cuvintelor cheie! Dacă produsul sau serviciul dvs. corespunde așteptărilor utilizatorilor și dacă oferiți un suport adecvat pentru clienți, vizitatorii vă vor ține minte pentru mult timp. Poate că data viitoare, în loc să caute ceea ce au nevoie în motorul de căutare, vor merge direct pe site-ul dumneavoastră!

Beneficii pentru comerțul electronic

Afacerile de comerț electronic au nevoie, de asemenea, de un copywriting SEO adecvat.

Avem în vedere mai mult decât descrierile de produse. Gândiți-vă la descrieri de categorii și la un blog.

De ce nu puteți face copy-paste de descrieri pe pagini diferite? De ce să ai un blog dacă tot ce ai nevoie sunt vânzările? A scrie descrieri de categorie nu înseamnă că exagerezi?

Nu uitați că fiecare pagină de pe domeniul dvs. intră sub lupa Google, care analizează site-urile web și stabilește clasamentul acestora în rezultatele căutărilor. Cantități mai mari de conținut valoros pe paginile individuale vă vor îmbunătăți clasamentul, ceea ce se va traduce printr-un trafic organic mai mare și mai multe conversii.

Descrierile categoriilor dvs. trebuie să fie elaborate. De ce?

Un conținut lung într-un magazin online vă permite să apăreți în rezultatele căutărilor pentru tot mai multe cuvinte cheie. La rândul său, vizibilitatea îmbunătățită a motorului de căutare vă ajută să ajungeți la noi utilizatori. Dacă descrierea categoriei dvs. are 2 propoziții, probabil că va conține un singur cuvânt cheie – un nume gol de categorie, fără sinonime sau variante lingvistice. Dar dacă scrieți o descriere a categoriei de câteva mii de caractere, care include cuvinte cheie cu coadă lungă și oferă linkuri către celelalte pagini ale dvs., potențialul de optimizare pentru motoarele de căutare crește vertiginos!

De asemenea, este o idee bună să aveți un blog, unde vă puteți poziționa ca expert în domeniu, să obțineți recunoașterea mărcii și să trimiteți utilizatorii către paginile de produse pentru a genera vânzări. Urmând liniile directoare privind redactarea SEO copywriting vă va crește raza de acțiune și vă va accelera eforturile de SEO, ceea ce va duce la vânzări.

Beneficii pentru furnizorii de servicii

Imperativul de a publica conținut elaborat pe un site de afaceri se ciocnește adesea cu viziunea proprietarilor de afaceri sau a designerilor UX. Aceștia pot avea în vedere o scurtă descriere a serviciilor și un layout de o singură pagină, cu toate informațiile necesare îndesate pe pagina principală. Cu toate acestea, scopul copywriting-ului SEO este de a crea o mulțime de texte, fiecare axat pe un singur serviciu. Fiecare nouă bucată de conținut, înarmată cu cuvinte-cheie atent selectate, ar trebui să meargă pe o pagină separată. Asta înseamnă că trebuie să vă împărțiți site-ul în multe pagini, fiecare optimizată pentru un grup de cuvinte cheie.

De ce este atât de important?

Google are nevoie de informații clare despre conținutul fiecărei pagini. O structură bine pusă la punct a site-ului – realizată prin divizarea ofertei dvs. în mai multe sau câteva zeci de pagini – vă sporește șansele de a obține poziții înalte în Google pentru multe cuvinte-cheie. Dimpotrivă, umplerea unei pagini cu multe cuvinte cheie (care nu sunt sinonime sau legate lingvistic) va aduce rezultate sub așteptări, deoarece sucul SEO se va dilua între toate frazele.

Caz concret:

Să spunem că oferiți tratamente cosmetice pentru față, picioare și corp. Într-un astfel de caz, o bună practică SEO vă spune să creați pagini pentru fiecare parte a corpului:

• tratamente cosmetice pentru față
• tratamente cosmetice pentru mâini
• tratamente cosmetice pentru picioare
• tratamente cosmetice pentru corp.

Odată ce ați creat paginile, treceți la domeniul copywriting-ului SEO. Simpla enumerare a numelor tratamentelor oferite (toate acestea ar trebui să aibă și pagini dedicate) nu va fi suficientă. Care pagină are nevoie de conținut care să se concentreze la zero pe o singură categorie de servicii. Mai târziu, vă vom spune cum să alegeți cuvintele-cheie potrivite pentru acel conținut. Textele relevante și dedicate vă oferă șansa de a vedea pagina respectivă în TOP 10 în listarea rezultatelor de căutare.

Beneficii pentru B2B

În sectorul B2B, SEO copywriting poate fi o resursă excelentă pentru generarea de lead-uri. Cu toate acestea, chiar dacă oferiți conținut de calitate superioară, este mai bine să îl optimizați încă din faza de scriere.

Cum să creați conținut B2B?

Începeți cu grupul dvs. țintă. Cine vă citește conținutul? Este vorba de proprietari de afaceri, manageri sau specialiști? Fiecare grup ar putea avea obiective și autoritate decizională diferite în cadrul companiei. Care sunt nevoile lor și ce soluții ar putea căuta?

Pentru a afla mai multe despre publicul dvs. țintă, efectuați o cercetare a cuvintelor cheie. Este un proces de identificare a cuvintelor cheie căutate de viitorii dvs. clienți. Cercetarea cuvintelor cheie se realizează cu instrumente dedicate, cum ar fi Senuto.

Încercați să vă saturați conținutul cu cuvinte-cheie long-tail, repetându-le de mai multe ori în text. Descrierea subiectului trebuie să fie exhaustivă pentru a vă construi poziția de expert și a inspira încredere în rândul potențialilor dumneavoastră clienți. Algoritmii Google vor aprecia, de asemenea, cantități mari de conținut valoros și vă vor răsplăti cu poziții înalte în rezultatele căutărilor.

Ce conținut să pui pe site-ul tău?

Descrierile produselor

O fișă de produs este un loc perfect pentru conținut SEO valoros și relevant pentru produsele dvs. Fiecare pagină din magazinul dvs. online ar trebui să aibă o descriere unică. Chiar dacă produsele dvs. se încadrează în aceeași categorie, fiecare dintre ele este diferită. Descrierile produselor ar trebui să se concentreze la zero asupra acestor diferențe. O descriere detaliată a produsului, cu cuvinte cheie relevante, compusă conform acestor orientări, va permite utilizatorilor să vă găsească magazinul mult mai repede. Dacă pagina de produs este optimizată pentru termenul de căutare, vizitatorul va vedea imediat produsul dorit, cu opțiunea de a face achiziția.

Practici greșite:

Dacă magazinul dvs. online nu prezintă decât tabele de specificații plus 1-2 fraze care descriu în general produsul dvs. – site-ul dvs. are încă mult potențial neexploatat!

Un exemplu de descriere de produs SEO-friendly:

Descrieri de categorii

Fiecare pagină de categorie din magazinul dvs. ar trebui să aibă un spațiu pentru un bloc de text unic. Dacă îl completați cu o descriere, acea pagină de categorie are mai multe șanse să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării pentru numele categoriei și cuvintele cheie sinonime. Este deosebit de important dacă magazinul dvs. oferă multe produse similare. Potențialul descrierilor de categorie ar trebui să fie deblocat pentru a construi cuvinte cheie long-tail pentru un anumit produs. Puteți împărți descrierile în părți și le puteți plasa deasupra sau sub lista de produse. Descrierile funcționează foarte bine cu legături interne implementate în cadrul textului.

Practici proaste:

Nu vă recomandăm să optimizați paginile de produs pentru cuvinte cheie generale. O astfel de abordare este o cauză frecventă a scăderilor de trafic. Un vizitator care a tastat un cuvânt cheie general în Google nu știe încă ce produs este interesat să cumpere. Ei vor să vadă opțiunile.

Un exemplu de descriere a unei categorii SEO-friendly:

Conținut pentru paginile de ofertă și paginile de informații

Întreprinderile, altele decât magazinele online – cum ar fi furnizorii de servicii – ar trebui să aibă pregătită o strategie SEO în etapa de planificare a site-ului web. În mod ideal, aceștia ar trebui să creeze o pagină nouă cu conținut SEO-friendly pentru fiecare serviciu. Această strategie va funcționa pentru majoritatea site-urilor de afaceri și va afecta creșterea corespunzătoare a vizibilității site-ului în motorul de căutare. Nu uitați să asigurați lungimea corectă a textului, densitatea cuvintelor cheie, subtitlurile și toți ceilalți factori de clasificare Google descriși mai departe în acest articol.

Practici greșite:

Multe site-uri web noi urmează designul unei singure pagini. Întregul conținut apare la același URL. Un astfel de site web are șanse mici să ajungă pe primele poziții în Google, mai ales dacă concurența dumneavoastră se mândrește cu o arhitectură de site dezvoltată și publică mult conținut.

Pagini de aterizare

Dacă aveți un produs pe care ați dori să îl promovați nu doar pe domeniul dumneavoastră, ci și cu ajutorul campaniilor Google Ads și pur și simplu pe alte site-uri, luați în considerare obținerea unei landing page. Aceasta nu este altceva decât o pagină țintă afișată unui utilizator care a dat click pe anunț. De obicei, promovează doar un singur produs sau serviciu și nu are nicio legătură cu alte file. O pagină de destinație este o extensie a anunțului pe care a dat click utilizatorul, așa că trebuie să prezinte un conținut care să vândă. Acest conținut trebuie să fie, de asemenea, optimizat pentru motoarele de căutare. Un conținut SEO-friendly va transforma pagina de destinație într-un alt URL de rang înalt în rezultatele de căutare, listat alături de oferta principală a site-ului dvs. web.

Practici greșite:

Unele pagini de destinație pot avea un conținut text insuficient. Multe companii se concentrează pe grafica atrăgătoare, dar uită de substanță. Este o greșeală care ne limitează potențialul de a stabili vizibilitatea în motoarele de căutare a unor astfel de pagini.

Postări pe blog

Un blog nu mai este doar un hobby! Blogul dumneavoastră poate fi o platformă pentru a oferi conținut stimulativ persoanelor care apelează la serviciile dumneavoastră sau vă cumpără produsele. Răspunzând la întrebări care contează pentru utilizatorii dumneavoastră, vă poziționați ca expert – ceea ce vă oferă puncte suplimentare în Google. Nu știți despre ce să scrieți? Următorul capitol prezintă metode și instrumente pentru a găsi subiecte atractive. Articolele vă pot stimula cunoașterea mărcii și vizibilitatea pentru cuvinte-cheie noi (long-tail). Cu ajutorul legăturilor interne, acestea vă vor crește, de asemenea, sucul SEO și rangul celorlalte pagini ale dvs. în rezultatele căutărilor.

Practici rele:

Atunci când începeți un blog, aveți grijă la canibalizare. Ce înseamnă asta? Site-ul dvs. nu ar trebui să includă două pagini optimizate pentru același cuvânt cheie. Atunci când publicați un articol pe blog despre un produs sau o categorie de produse disponibile în magazinul dvs., este posibil să observați remanieri uriașe în clasamente pentru cuvintele cheie aferente. Googlebot nu va ști ce link să afișeze în rezultatele căutării. Pentru a evita acest lucru, încercați să creați articole de blog cu cuvinte cheie unice – numele produselor și numele categoriilor sunt excluse.

Un exemplu de blog SEO-friendly:

Ghiduri

Sunteți un specialist într-o industrie extrem de tehnică? Sau poate un producător care dorește să ajungă la un anumit grup de profesioniști? Aveți o alternativă valabilă la un blog de lifestyle – o serie de ghiduri. Acestea pot oferi o prezentare exhaustivă a unui subiect ales sau un parcurs detaliat pentru rezolvarea unei anumite probleme. Ați publicat deja ceva de acest gen, dar offline? Împărțiți materialele în porțiuni și postați-le pe site-ul dvs. într-o filă adecvată. Cu un facelift SEO subtil, acestea se pot transforma în motoare de trafic de succes și funcționează ca un blog!

Magazinele și site-urile de tip neswpaper sunt un exemplu obișnuit în care publicațiile offline completează conținutul online:

Cărți albe

O carte albă include documente cu date agregate despre o anumită industrie și analiza lor detaliată. Aceasta poate fi o sursă de informații prețioase. Deși este utilizată în principal pentru a educa destinatarul produsului/serviciului, are o valoare de marketing ridicată. O carte albă vă poate oferi un conținut util care atrage atenția utilizatorului și prelungește timpul de vizită. Din experiența noastră, atât rata de respingere, cât și timpul de sesiune pot afecta rezultatele SEO. Cărțile albe sunt o idee excelentă pentru producători și specialiști – la fel ca și ghidurile. În ceea ce privește sursele de date pentru analiza sau raportul dumneavoastră, aveți mai multe opțiuni.

Google News

Dacă dețineți un portal web de informații și publicați conținut nou tot timpul, ar trebui să vă uitați mai atent la Google News. Serviciul vă permite să ajungeți la un număr mare de utilizatori noi și să vă îmbunătățiți substanțial recunoașterea mărcii. Articolele din Google News apar în partea de sus a rezultatelor căutărilor, astfel încât majoritatea traficului se îndreaptă direct către site-ul dvs. web. Din păcate, funcția nu este pentru toată lumea. Trebuie să îndepliniți un set de criterii destul de stricte (stilistice și tehnice) pentru a vă califica.

În primul rând, site-ul dvs. trebuie să fie un portal de informații tipic. Google verifică manual toate site-urile web, așa că site-urile de afaceri și blogurile au zero șanse. În plus, textele trebuie să fie corecte din punct de vedere gramatical și ortografic, semnate și prevăzute cu o imagine și data publicării. Copywriting-ul SEO joacă și el un rol. Alegerea corectă a cuvintelor cheie pentru titlul și corpul articolului va influența poziția acestuia în GN. În afară de efectuarea cercetării standard a cuvintelor-cheie, găsiți inspirație în tendințele actuale ale web-ului, bazându-vă pe datele din Google Trends.

Despre ce să scriu? – Sfaturi SEO

Pe măsură ce vă apucați de redactarea SEO, încercați să vă gândiți la strategia de marketing de conținut. Imaginați-vă cititorii dvs. încă de la început. După ce ați stabilit personajele, veți putea să pregătiți conținut pentru persoanele care utilizează efectiv serviciile sau produsele dvs. Înainte de a începe, nu uitați să verificați și alte aspecte tehnice ale SEO pe site-ul dvs. web, pentru a vă asigura că roboții vor vedea ceea ce este acolo. De asemenea, ați putea defini misiunea pentru redactarea SEO și ROI (return on investment). Apoi, implementați instrumentele analitice (Google Search Console, Google Analytics) pentru a urmări efectele și pentru a vă oferi o oportunitate de optimizare.

Keyword Research – analizează-ți cuvintele cheie

Conținutul SEO-friendly pe care îl publicați online trebuie să se bazeze pe cercetarea cuvintelor cheie. O puteți realiza cu instrumente precum Senuto și Google Keyword Planner, care vă vor arăta numărul lunar de căutări pentru anumite cuvinte cheie. Alte instrumente utile pentru această sarcină sunt Google Search Console și Google Analytics.

Puncte cheie de care trebuie să țineți cont atunci când faceți cercetarea cuvintelor cheie:

• Cuvintele cheie cu cel mai mare număr de căutări vor fi tentante. Desigur, a ajunge pe prima pagină pentru astfel de interogări este un obiectiv demn de urmat. Dar este posibil ca și concurenții dvs. să le vizeze. În plus, este posibil ca acestea să nu se convertească întotdeauna, deoarece utilizatorii care le introduc în Google nu sunt încă interesați să facă o achiziție. Din acest motiv, îndreptați-vă atenția către cuvinte-cheie mai detaliate (long-tail). Dacă pregătiți descrieri de produse pentru un magazin online, încercați să alegeți cuvinte-cheie care să includă mai multe cuvinte și caracteristici. În loc să începeți cu o interogare generală – „inele” – optați pentru o frază mai complexă, cum ar fi „inel de logodnă cu piatră albastră”. Numărul de căutări lunare va fi mai mic, dar efectele vor veni mai repede. Veți vedea clasamente, trafic și vânzări mai bune.

• Considerați componența de bază a cuvintelor cheie vizate:

– cuvinte cheie de marcă și generale pentru pagina de start,

– cuvinte-cheie legate de numele categoriilor,

– cuvinte-cheie legate de numele produselor/serviciilor,

– cuvinte-cheie legate de orașele în care vă desfășurați activitatea,

– cuvinte-cheie pentru blog (care nu sunt vizate în altă parte pe site).

O structură a site-ului pregătită corespunzător vă va economisi timp în viitor și va preveni canibalizarea, care apare atunci când mai multe pagini vizează aceleași cuvinte cheie și astfel își îngreunează reciproc pozițiile în motorul de căutare. Pe măsură ce începeți să lucrați la arhitectura site-ului și la selectarea cuvintelor cheie, vați observa modele în structura titlurilor sau a antetelor. Aceste tipare vă vor permite să implementați schimbări globale în întregul site.

• Începeți optimizarea prin crearea unui nor de cuvinte cheie pentru un anumit subiect. De exemplu, dacă aveți o afacere de mezoterapie, identificați cuvântul cheie principal care descrie cel mai bine un serviciu selectat, apoi concretizați-l cu un nor de cuvinte cheie long-tail legate tematic. Optimizați pagina relevantă pentru aceste cuvinte cheie și începeți să dobândiți link-uri valoroase… Repetați procedura pentru fiecare pagină nouă.

Cercetarea cuvintelor cheie este un proces lung și consumator de timp. De multe ori, este acea parte a eforturilor SEO care nu se termină niciodată dacă doriți să vă creșteți constant vizibilitatea și să ajungeți la noi utilizatori.

Cooperare cu alte departamente ale companiei

Strategia dvs. ar trebui să fie comunicată tuturor departamentelor companiei. Aceasta vă poate ajuta să găsiți angajați care știu totul despre produse, care țin legătura cu clienții sau care au o experiență îndelungată în domeniu. Brainstorming-ul, colectarea de idei și aflarea celor mai frecvente întrebări la care răspunde departamentul de call center vă vor oferi un fond de subiecte de conținut.

Nu uitați să verificați dacă aceste subiecte sunt cercetate de către utilizatorii Google – formularea corectă a titlurilor (inclusiv a cuvintelor cheie!) le va conferi mai multă valoare SEO. Dacă externalizați producția de conținut către copywriteri externi, toate orientările suplimentare vor afecta rezultatul final. Fără cooperarea cu departamentele responsabile de produs, conținut și PR, vă va fi greu să obțineți rezultate satisfăcătoare. Redactarea SEO, deși scrisă în principal pentru roboții motoarelor de căutare, trebuie să fie valoroasă și pentru utilizatori. Până la urmă, ei sunt cei care vă cumpără produsele sau vă folosesc serviciile.

Marketing în timp real

Stârniți interesul utilizatorilor dvs. discutând subiecte care sunt în trend în prezent. Bazându-vă articolele pe știri sau evenimente recente vă oferă posibilitatea de a vă depăși concurența. Încercați acest lucru pentru a crește recunoașterea blogului sau a site-ului dvs. O optimizare adecvată a conținutului pentru motoarele de căutare și un răspuns rapid la evenimentele actuale vă pot garanta un loc pe prima pagină. Subiectele de actualitate obțin tone de căutări și generează un trafic uriaș – ceea ce este deosebit de important dacă vă propuneți să vă orientați către Google News.

Concurență

Ați rămas fără idei de subiecte? Sunteți în căutare de inspirație? Nu strică niciodată să vezi despre ce scriu concurenții tăi. Poate că unele subiecte interesante pentru industria dvs. țintă vă așteaptă pe site-urile rivalilor? Inutil să mai spunem că textul dvs. trebuie să fie unic. În cel mai bun caz, ar trebui să ofere o prezentare mai detaliată a subiectului decât concurenții dumneavoastră. Dacă îl compuneți în conformitate cu regulile de copywriting SEO, acesta poate depăși în clasament textul care v-a oferit inspirația.

Factori de clasificare SEO

H1 headers

În funcție de tipul de conținut, antetul H1 poate lua forme diferite:

– H1 Fișa produsului = numele produsului,

– H1 Categorie = numele categoriei,

– H1 Article = titlul articolului

și așa mai departe.

Care pagină ar trebui să aibă un antet H1 cu un cuvânt cheie – de preferință într-o formă neinfluențată. Dacă scrieți un articol, acest lucru poate fi o provocare. Multe titluri de articole sună foarte bine, dar nu spun nimic despre conținut. Dacă urmăriți un conținut care poate fi căutat, mai bine vă feriți de titlurile „misterioase” sau „enigmatice”.

Eticheta TITLE

Titlul (antetul H1) afișat pe site-ul dvs. web poate fi diferit de cel pe care îl prezentați în rezultatele căutării – tag-ul <title>. În cel mai bun caz, tag-ul title:

• are o formulare ușor diferită de cea a antetului H1,
• conține cuvinte cheie,
• conține un CTA (call to action),
• se termină cu numele mărcii dvs.,
• este concis (1-150 caractere conform Google) – titlurile nu trebuie să fie elaborate. În caz contrar, ultimele cuvinte vor fi probabil tăiate în rezultatele căutării. Nu uitați să vă puneți cuvintele cheie principale în față.

H2 și antetele de nivel inferior

O structură adecvată a conținutului va îmbunătăți atât lizibilitatea textului, cât și SEO. Nu uitați să vă împărțiți paragrafele cu anteturi H2 care conțin cuvinte cheie. Aceasta va crește densitatea cuvintelor cheie și va îndrepta roboții către cele mai importante fraze discutate în text. Folosiți și titlurile H3. Acestea vă vor permite să pregătiți un cuprins practic pe care îl puteți prezenta în partea de sus a articolului – așa cum am făcut noi ????.

Meta descrieri

Este posibil ca meta descrierile să nu fie un factor direct de clasificare pentru site-ul dvs. și să vă afecteze mai mult promovarea decât poziția în Google. Totuși, încercați să le scrieți folosind cuvintele cheie principale relevante pentru pagina respectivă. Dacă faceți acest lucru, utilizatorii care tastează o interogare legată de cuvinte cheie vor vedea acel cuvânt cheie în bold în rezultatele căutării, ceea ce poate îmbunătăți capacitatea de a da click pe lista dvs. Apoi, Google ar putea interpreta numărul mai mare de clicuri ca pe un semnal că site-ul dvs. are valoare și, în cele din urmă, să îi ridice rangul.

Cuvintele cheie

Cuvintele cheie sunt unul dintre cei mai importanți factori de clasificare în Google. Acestea sunt esențiale pentru a construi în mod corespunzător vizibilitatea site-ului web în motorul de căutare. În jur de 1,3-2 miliarde de cuvinte cheie sunt introduse în Google în fiecare zi. Asta este ceea ce permite utilizatorilor să vă găsească site-ul web. De ani de zile, algoritmii au lucrat pentru a ajusta rezultatele căutării la intenția utilizatorului în cel mai bun mod posibil. De aceea, atunci când introduceți o frază în Google, obțineți o listă de site-uri care răspund cel mai bine la interogarea dumneavoastră. Atunci când vă pregătiți conținutul, asigurați-vă că citiți despre densitatea cuvintelor cheie, autoritatea topică și indexarea semantică latentă (LSI).

Densitatea cuvintelor cheie – nivelul de saturație a cuvintelor cheie în întregul conținut. În general, este utilizat pentru a indica numărul de ori de câte ori apare un anumit cuvânt cheie pe o pagină selectată. Densitatea cuvintelor cheie poate fi calculată pentru cuvintele cheie în formele flexionate (plural, trecut) sau doar pentru forma principală.

Autoritate tematică – profunzimea expertizei prezentate pe întregul site web. Pentru a o obține, concentrați-vă pe explorarea mai multor subiecte din cadrul unei categorii principale. De exemplu, în loc să descrieți toate dietele pe care le cunoașteți într-un articol lung, împărțiți-vă conținutul în părți: dieta Dukan, dieta ketogenică, dieta paleo… și oferiți o descriere detaliată pentru fiecare parte. Site-urile cu o mai bună profunzime a expertizei tind să prindă poziții mai înalte în motorul de căutare.

Latent Semantic Indexing (LSI) – denumit informal cuvinte-cheie semantice. Aceste cuvinte cheie pot fi descrise ca fiind toate frazele care au o legătură tematică cu cuvântul cheie principal, dar care nu sunt sinonime directe ale acestuia. Un exemplu de LSI este următorul set de cuvinte: fotbal, Robert Lewandowski, teren de fotbal, fani, euro 2021. Industria SEO a creat multe publicații pe această temă, dintre care unele subminează importanța LSI. A se vedea: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Cu toate acestea, este cu siguranță un bun îndemn să vă îmbogățiți articolele cu cuvinte-cheie legate semantic. Cu alte cuvinte, toate cuvintele cheie care pot conta în contextul textului nostru.

Google este de acord:

„Aceste semnale de relevanță ajută algoritmii de căutare să evalueze dacă o pagină web conține un răspuns la interogarea de căutare, în loc să repete doar aceeași întrebare. Gândiți-vă: atunci când căutați „câini”, probabil că nu doriți o pagină cu cuvântul „câini” de sute de ori. Ținând cont de acest lucru, algoritmii evaluează dacă o pagină conține și alt conținut relevant în afară de cuvântul cheie „câini” – cum ar fi imagini cu câini, videoclipuri sau chiar o listă de rase. Este important de reținut că, deși sistemele noastre caută acest tip de semnale cuantificabile pentru a evalua relevanța, ele nu sunt concepute pentru a analiza concepte subiective, cum ar fi punctul de vedere sau înclinația politică a conținutului unei pagini.”.

Dacă sunteți în căutarea altor surse de inspirație în afară de instrumentele SEO disponibile, aruncați o privire la rezultatele autocompletării Google și la caseta „Căutare conexă”.

Formatare

Un alt punct important este să alegeți o formatare care să îmbunătățească lizibilitatea – atât pentru utilizatori, cât și pentru roboții motoarelor de căutare. Un conținut bine format are o introducere și concluzii, mai multe subtitluri (sau mai multe), liste cu bulle și fragmente în bold. În plus, textul dvs. poate include citate, text italic sau subliniat, tabele, linkuri către alte pagini sau elemente grafice, cum ar fi elemente multimedia sau infografice. O bună formatare vă poate ajuta să prindeți „poziția zero” în Google – căsuța Răspuns Direct. În ceea ce privește SEO, nu uitați că subtitlurile funcționează cel mai bine ca titluri H2 care prezintă cele mai importante cuvinte cheie. Atunci când doriți să puneți informațiile cheie în bold, optați pentru tag-urile <strong></strong> mai degrabă decât pentru <b></b>.

Tabularul cuprinsului

Tabelele de conținut nu sunt o tehnică de optimizare populară pe site-urile web. Cu toate acestea, adăugarea unuia poate face ca textul dvs. să fie mai util pentru utilizator. În textele mai lungi, un tabel de conținut facilitează navigarea și economisește timp. Acestea sunt cele două beneficii principale pe care le aveți de câștigat. Cu un indice de conținut, utilizatorul poate parcurge titlurile fără a derula întregul conținut. Este, de asemenea, mai ușor să se întoarcă la locul unde s-a oprit din citit.

Un cuprins poate, de asemenea, îmbunătăți vizibilitatea articolului dvs. în browser. O arhitectură clară a informațiilor și o legătură internă către subtitluri individuale optimizate pentru SEO se traduce printr-o indexare mai bună. Pentru roboții motoarelor de căutare, este un semnal că au de-a face cu un site de valoare. Merită neapărat să aruncați o privire la cuprinsul oferit de cea mai mare enciclopedie online – Wikipedia.

Legătură internă

Legăturile interne bine planificate sunt unul dintre factorii de clasificare on-site care pot îmbunătăți semnificativ poziția site-ului dvs. în rezultatele căutărilor. Legătura internă în text înseamnă că în corpul articolului/descrierii dvs. postați linkuri către alte pagini ale site-urilor dvs. web. Legăturile interne pot îmbrăca diverse forme, dar cele mai eficiente sunt textele de ancorare cu potrivire exactă care prezintă cuvinte-cheie specifice.

Un text de ancorare cu potrivire exactă include un anumit cuvânt cheie și le spune motoarelor de căutare că această frază este importantă pentru pagina țintă. O rochie roșie este un exemplu de text de ancorare cu potrivire exactă. Este, de asemenea, o idee bună să implementați legătura internă cu URL-uri obișnuite, mai ales dacă acestea conțin cuvinte cheie. În principiu, un articol de lungime medie nu ar trebui să conțină mai mult de 5 link-uri. Legăturile interne nu trebuie să urmeze niciun model specific – puteți crea legături către conținut care este strict sau vag legat de articolul dvs.

Actualizări de conținut

Articolele noastre se învechesc rapid. Ele sunt detronate de conținut mai nou, mai proaspăt, de pe alte site-uri. De aceea, din când în când, este o idee bună să le faceți un lifting. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să analizăm articolele rivalilor noștri, să găsim noi cuvinte cheie pentru care aceștia se clasează și să ne optimizăm conținutul în consecință. În unele industrii, tendințele se schimbă foarte repede, așa că ceea ce era la modă acum câțiva ani poate fi acum depășit.

Lungimea textului

În principiu, Google clasifică și evaluează conținutul de specialitate lung mai bine decât articolele mai scurte. Așa cum se spune: conținutul este rege. Un articol mai lung va conține mai multe cuvinte-cheie, va avea o vizibilitate mai bună și, de obicei, va oferi o prezentare mai amplă a subiectului, ceea ce va spori evaluarea acestuia din perspectiva motoarelor de căutare. Să ne amintim că lungimea articolului nu este totul – tindeți și de alte elemente pe care le-am discutat. În cele din urmă, prin toate mijloacele, verificați lungimea medie a textului site-urilor concurente care au ocupat primele poziții în Google. Haideți să învățăm de la cei mai buni.

Text alternativ

Atributele Alt sunt create pentru persoanele cu deficiențe de vedere care navighează pe internet cu ajutorul unor cititoare dedicate. Dacă furnizăm atributele alt, acești utilizatori vor ști ce conținut prezintă o anumită fotografie sau un grafic. Atributele alt au valoare adăugată și pentru roboții motoarelor de căutare, care le folosesc pentru a înțelege mai bine contextul textului și al imaginii.

În plus, altele contează pentru SEO. În prezent, vizitele pe site de la Google Images pot însuma aproximativ zece până la douăzeci de procente din traficul dumneavoastră total. Adăugarea atributelor alt crește șansele ca clienții dvs. să vă găsească acolo. În plus, dacă textul alternativ include cuvintele-cheie vizate pentru pagina respectivă, dați un impuls (ușor) rangului dvs. în Google.

Încheiere

Dacă ați ajuns până la final, știți ce metode de optimizare a conținutului vor funcționa pentru site-ul dvs. web. Acum puteți începe să generați sute de vizualizări unice, să vă depășiți concurența și să deveniți un lider al industriei. Redactarea SEO va funcționa pentru afacerile de comerț electronic, site-urile companiilor, portalurile de conținut și toate site-urile care au ca scop creșterea traficului organic din motoarele de căutare.

Nu uitați că crearea de conținut conform regulilor de SEO copywriting trebuie să înceapă întotdeauna cu o analiză meticuloasă a cuvintelor cheie, care – atunci când este executată corect – reprezintă cel puțin jumătate din succesul în construirea vizibilității site-ului dvs. web. În plus, urmați liniile directoare privind optimizarea elementelor care au cel mai mare impact asupra SEO și care sunt descrise ca fiind factorii cheie de clasificare. Fără sprijin SEO, chiar și conținutul perfect de cea mai bună valoare se va pierde în Google printre sutele de alte conținuturi care concurează pentru poziții înalte în fiecare zi.

FAQ